（媒体广告—地铁电梯—地铁拉手-地铁拉手广告剖析）课件.ppt

1、【媒体广告【媒体广告地铁电梯地铁电梯地铁拉手资料地铁拉手资料-上海地上海地铁拉手广告剖析】铁拉手广告剖析】2022-11-19【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁拉手媒体介绍目录 1、媒体环境简介2、受众群体分析3、地铁其它媒体分析4、地铁立体拉手媒体特点5、地铁立体拉手媒体投放分析6、媒体线路7、媒体价目表及千人成本【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】媒体环境简介媒体环境简介第一部分第一部分非常创新的地铁媒体非常创新的地铁媒体【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】上海地铁覆盖面地铁拉手广告覆盖整个上海。地铁覆盖大上海所有重要的繁华的商业区、时

2、尚坐标地段，如淮海路、徐家汇、人民广场,陆家嘴等白领密集区域。影响力、穿透性、极具诱惑力。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载根据最新统计数据上海1714万常住人口，加上流动人口，上海实际人口按照2200万计算。目前轨道交通日均客流量都已突破350万；350万！350万/2200万*100%=16%，16%意味着什么？意味着大上海每天16%的人会乘地铁。（排除二次或二次以上乘地铁）即使一半的人二次或二次以上乘地铁，也会有8%的人乘地铁。地铁贯穿整个上海。地铁贯穿整个上海。注:以上数据来源上海地铁运营有限公司【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁每天的客流量以及每

3、一天每列车的客流量地铁每天的客流量以及每一天每列车的客流量线路线路单天单天单线单线刷卡刷卡人数：人数：万万换乘人换乘人数：万数：万单天单线单天单线总人次：总人次：万万每月单每月单线总人线总人次：万次：万车辆车辆数：数：列列单天单车单天单车人次人次:万万每月单车人次：万每月单车人次：万一号一号线线6 6节车节车10010045451451454350435040403.63 3.63 108.75 108.75 8 8节车节车4.84 4.84 145.20 145.20 二号线二号线7272252597972910291028283.46 3.46 103.93 103.93 三号线三号线45

4、45171762621860186024242.58 2.58 77.50 77.50 四号线四号线4141191960601800180024242.50 2.50 75.00 75.00 五号线五号线6 62 28 824024010100.80 0.80 24.00 24.00 六号线六号线15157 7222266066018181.22 1.22 36.67 36.67 八号线八号线31319 940401200120018182.22 2.22 66.67 66.67 九号线九号线11112 2131339039010101.30 1.30 39.00 39.00【媒体广告地铁电梯

5、地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】注:以上数据来源上海地铁运营有限公司地铁每一天每列车的客流量【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】注:以上数据来源上海地铁运营有限公司地铁每天的客流量【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】受众群体分析受众群体分析非常创新的地铁媒体非常创新的地铁媒体第二部分第二部分【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁广告受众年龄构成数据来源：国际广告杂志社【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁广告受众学历构成数据来源：国际广告杂志社【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁广告受众职业构成地铁乘客上

6、班族白领最多,将近40%,覆盖上海约10%的上班群体。容易受到新事物的吸引,对新事物有一定的接受度。数据来源：国际广告杂志社来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁广告受众收入情况数据来源：国际广告杂志社【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁媒体受众群体研究分析结论 收入高，消费高。年轻化，追求潮流，职业追求多元化.学历高，判断力强,自我认同度高,寻求最佳实现自我价值途径。地铁媒体已经成为世界性品牌的窗口，影响力至上。【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁媒体受众群体与时尚品牌目标对象吻合！【

7、媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁其他媒体分析地铁其他媒体分析非常创新的地铁媒体非常创新的地铁媒体第三部分第三部分【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】6种地铁常规媒体优劣势分析p 针对地铁站厅灯箱p 针对地铁站台灯箱p 针对地铁车厢外贴p 针对地铁站台电视p 针对地铁车厢内电视p 针对地铁车厢内粘贴【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】p 优势：广告面积大；品牌气势大。p 劣势：A，区域、地段位置固定；B，地铁通道内乘客看似很多，其实靠墙走的人把画面挡住了，更多的人看不到；C，黄金A+级站点只有人民广场、徐家汇2个，不同区域等级的站点人流数量差

8、别巨大。相对只影响固定的人群。D，乘客匆匆而过，没有人会为了一个广告灯箱而驻足，每一站点只有20-40个灯箱，一般品牌发布广告灯箱数量不多，一般每站1至5个，单一灯箱广告，乘客经过时间非常短暂，不超过3秒钟，受关注客流量较低。地铁站厅灯箱(后附照片)【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁站厅灯箱照片一晃而过,站厅灯箱相对于站台灯箱而言，实际效果不佳。【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】p 优势：A，广告面积大；品牌气势大。B，乘客在相对应的灯箱前方站台候车时间一般有3分钟。p 劣势：A，区域、地段位置固定；B，在站台候车时，乘客实际看到的灯箱有限，未安装屏蔽门

9、的站台，一般可以看到5块左右；C，屏蔽门的安装，彻底破坏了站台灯箱的优势，安装了屏蔽门，视线所及，只能看到12块灯箱，还往往是不完整的。地铁站台灯箱(后附照片)【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁站台灯箱照片被屏蔽门毁掉的一个优势媒体【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】p 优势：广告面积大，有瞬间视觉冲击力；气势宏大。p 劣势:A,在乘客视线范围内停留时间短，一般列车停留1分钟左右，而乘客为了上下车，匆忙之间一般只有3秒钟的关注，上车以后便 淡忘。B,此媒体发布千人成本高。C,屏蔽门的安装，彻底破坏了车厢外贴的 视觉冲击力，使它的最大优势荡然无存。地铁车厢外

10、贴(后附照片后附照片)【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁车厢外贴照片又一个被屏蔽门毁掉的优势媒体【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】p 优势：形式多样；表现内容丰富，立体逼真。p 劣势：A，安装的非常高，位置不在正常视线范围内，需要 仰头观看，脖子很酸；B，安装的方位不对，在乘客匆匆赶路时往往还没有看到他，就已经在电视机下面钻过去了。C，注目率时间短暂，赶车的人往往看不完整一支广告片。站台电视(含照片)【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁站台电视照片太高，不易观看。相对而言，是地铁内最容易被忽略的一个媒体【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上

11、海地铁拉手广告剖析】p 优势：形式多样；表现内容丰富，立体逼真。乘客注目率时间较站台电视多。p 劣势：A，无声；让人非常不习惯；关注的人很少；B，位置固定，车厢内安装数量少，若荧屏前被人挡住，其他人根本看不到。真正的“一夫当关，万夫莫看”。C，经常穿插地铁各类信息，往往看不完整的广告片。D，画面的不断变化，使得单一品牌冲击力大大弱化。地铁车厢内电视(后附照片)【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁车厢内电视照片无声播出，是它的最大遗憾。无声播出，是它的最大遗憾。【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】p 优势：广告面积略大，乘客在车厢内会长时间驻足，在单调的空间内

12、，具有不可抗拒的的强制性。记忆力效果佳。性价比较高。p 劣势：A，传统媒体难以吸引更多关注；B，为了不影响地铁内乘客视线，四分之三的车厢内粘贴材质必须采用“单透纸”；而“单透纸”的特性不可避免的会让客户的广告画面在车外有光的时候变得模糊，甚至几不可辨。大大影响品牌冲击力与表现力。地铁车厢内粘贴(后附照片)【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁车厢内粘贴照片四分之三的单透纸制作，是它最痛苦的地方。四分之三的单透纸制作，是它最痛苦的地方。但相对地铁其他传统媒体来说，仍是最佳的第一选择。但相对地铁其他传统媒体来说，仍是最佳的第一选择。【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖

13、析】地铁立体拉手媒体特点地铁立体拉手媒体特点非常创新的地铁媒体非常创新的地铁媒体第四部分第四部分【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】开创上海地铁车厢内开创上海地铁车厢内 第一个第一个效果的广告媒体。效果的广告媒体。【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁车厢内媒体最大优势地铁车厢内媒体最大优势冲击力冲击力强强封闭、干净、无阻挡的媒体环境，强制性观看，受众接收好到达率到达率高高乘客逗留时间长，平均不少于20.8分钟（【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁拉手的地铁拉手的USPUSP卖点卖点地铁车

14、厢内媒体。地铁车厢内媒体。乘客在车厢内会长时间驻足（人均乘客在车厢内会长时间驻足（人均30分钟），在单调的空间内，具有不分钟），在单调的空间内，具有不可抗拒的的强制性。可抗拒的的强制性。地铁拉手优势地铁拉手优势【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】立体形式，广告创意不断翻新，强烈吸引乘客，效果翻倍。地铁拉手优势地铁拉手优势地铁拉手的地铁拉手的USPUSP卖点卖点吸引眼球,广告效果提升100【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁拉手的地铁拉手的USPUSP卖点卖点地铁车厢内空中媒体，独具空中优势。地铁拉手优势地铁拉手优势【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广

15、告剖析】地铁拉手优势地铁拉手优势地铁拉手的地铁拉手的USPUSP卖点卖点座位式排列，强大的视觉冲击力，广告尽收眼底座位式排列，强大的视觉冲击力，广告尽收眼底。【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】广告位高度为1.65米，是乘客视线的最佳高度。地铁拉手优势地铁拉手优势地铁拉手的地铁拉手的USPUSP卖点卖点【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】亲手接触的媒体，乘客10公分近距离阅读。地铁拉手优势地铁拉手优势地铁拉手的地铁拉手的USPUSP卖点卖点【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】拉手广告遍布各个车厢,乘客到达率98%以上拉手广告队列式排列,强大的视觉

16、整体冲击力，完全营造了品牌专列的形象，广告效果提升100地铁立体拉手的优势【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】地铁立体拉手媒体投放分析第五部分第五部分【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】p 地铁一号线目前日均客流量为 145145万人次。每列车平均日载客数量为3.63万人。p 这仅仅只是1列车1天影响的人数。由于由于90%90%的人群会受到地铁广告的影响，直接影响深远。的人群会受到地铁广告的影响，直接影响深远。直接效果【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】每天看到客户广告的实际人数无法统计但是我们抽样调查出 拉手广告到达率 98.72%广告到达率【

17、媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】媒体线路媒体线路非常创新的地铁媒体第六部分第六部分【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】上海轨道交通线路上海轨道交通线路【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】上海地铁拉手广告发布价目表上海地铁拉手广告发布价目表第七部分第七部分1、制作费、安装费为代收费用。2、平面制作周期：平面铜版纸印刷打样确认后7个工作日内上刊发布；3、立体异形制作周期：平面铜版纸印刷打样确认后18个工作日上刊发布；4、此刊例价从2008年1月1日起生效，有效期至2008年12月31日止。轨道线路轨道线路车型车型广告位广告位媒体费媒体费制作费制作费

18、:RMB/:RMB/列列.次次安装费安装费（个）（个）RMB/RMB/月月.列列平面平面异形异形PVCPVC异形灯片异形灯片RMB/RMB/列列.次次一号线一号线六节车六节车384146,000 5,000 15,000 20,000 10,000 八节车八节车512166,000 二号线二号线西门子西门子384140,000 三号线三号线阿尔斯通阿尔斯通384106,000 四号线四号线西门子西门子576136,000 五号线五号线阿尔斯通阿尔斯通9656,000 5,000 六号线六号线阿尔斯通阿尔斯通20466,000 八号线八号线阿尔斯通阿尔斯通280106,000 九号线九号线庞巴迪庞巴迪48066,000 10,000 注：【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】2022-11-19【媒体广告地铁电梯地铁拉手资料上海地铁拉手广告剖析】