电池市场推广计划课件.pptx
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- 电池 市场 推广 计划 课件
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1、SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.2 3年1月南孚电池市场推广计划南孚电池市场推广计划SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.目目 录录SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.完成和正在进行的工作 产品 将聚能环的产品利益点-强劲更持久,清晰的传达给消费者,加强了产品的认知,为品牌形象的转换建立基础 品牌 明确南孚电池和聚能环之间的关系,即南孚
2、电池是品牌,而聚能环是“南孚电池”品牌带给消费者超值感受的一项技术,因此定名为“南孚聚能环”提升品牌形象,帮助南孚品牌由民族品牌逐渐向国际化品牌转型,使品牌个性更具现代感、亲切感、专业感SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.15A12B15A5B15A2B15A4B15A4Bs15A6BSHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.买四送手电装买四送手电装买五送手电装买五送手电装(家乐福促销家乐福促销)买
3、六送手电装买六送手电装SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.杂志稿杂志稿SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.机场灯箱机场灯箱SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD
4、.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTN
5、ER ADVERTISING CO.,LTD.机场灯箱机场灯箱常规红区海报常规红区海报SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER A
6、DVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.根据央视索夫特的监播资料,2 2年度金霸王没有投入新的TVC,全年投放仍然沿用卡通兔赛跑篇、金能量篇、蜜蜂篇电视广告类型主题广告分析:目标受众:15-34岁,成熟理性人士诉求点:电力源源不断,耐力更持久创意执行:比较广告,利用金霸王和其他品牌卡通兔之间的越野赛跑,有效的完成对产品利益点的阐述广告口号:卓越品质、持久电力SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADV
7、ERTISING CO.,LTD.电视广告类型 金霸王金能量主题广告 分析:目标受众:15-45岁,偏年长人士诉求点:电力持久,让您的电器长备活力创意执行:二维动画效果,低成本,以区别于其 他较高档产品广告口号:超级耐用SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.电视广告类型 金霸王超能量主题广告 分析:目标受众:25-35岁,成熟理性专业人士诉求点:耐力持久,永不停息创意执行:蜜蜂的永不停息劳作的精神,暗 示产品的持久动能源源不断广告口号:N/ASHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.平面广告
8、类型 主题广告:H/L:为您的电器找搭档 执行:将金霸王品牌下的3个产品-超能量、金能量、普通型适用于不同家用电器利益点清晰阐明 促销广告 H/L:先售3.每粒 执行:产品和促销信息清晰呈现SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.促销活动:全年活动以降价销售、送小礼品为主“吉列豪情激荡世界杯”活动类型:联合促销,联合吉列、欧乐-B及博朗产品活动:购买贴有“幸运大抽奖”标签的吉列、欧乐-B及博朗产品,剪下产品包装上的品牌名,即可参加抽奖奖项设置 吉列金杯、吉列金币、世界杯纪念包、世界杯手表、世界杯纪念帽SHANGHAI ORIENTAL PAR
9、TNER ADVERTISING CO.,LTD.根据央视索夫特的监播资料,2 2年度劲量对其超劲量产品投入新的TVC,但仍然延用劲量小子作为主角,促销广告延用原有创意电视广告类型超劲能电池(主题广告)分析:目标受众:18-34岁的年轻一族,有活力、有冲劲诉求点:比一般电池电量更强劲 创意执行:劲量小子和肌肉发达的运动健将 之间的举重比拼广告口号:浑身是劲SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.电视广告类型 促销广告分析:目标受众:18-35岁的年轻一族,有活力、有冲劲诉求点:动力强劲,更超值,只售3元创意执行:动感十足、行动迅速的劲量小子垒
10、积金块广告口号:更强,更超值,只售3元SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.平面广告类型 没有监控到劲量在杂志和报纸上的广告 促销活动 活动一:活动类型:随包装赠送 活动:赠送扑克牌、迷你台历 活动二:“足金迎足运”活动类型:刮卡+抽奖+随包装赠送 活动:第一重刮得对应图形,即可赢取丰富奖项,第二重将回答后的问卷,寄回指定地点,即可参加抽奖 奖项设置 现金5 元,诺基亚831,创唯彩电,快译通掌上电脑 足金足球、名贵手电筒、迷你订书机SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.根据央视索夫特的
11、监播资料,2 2年度555没有投入新的TVC,全年投放仍然沿用舞龙篇电视广告类型主题广告分析:目标受众:35-5 岁的人群诉求点:中国人自己的电池,大打民族感情牌创意执行:用中国传统的舞龙和舞狮活动来宣扬民族精神,但缺乏消费者利益点广告口号:中国人的电池SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.平面广告类型 主题广告 H/L:中国第一 执行:企业实力和产品呈现,无产品利益点SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.根据央视索夫特的监播资料,2 2年度双鹿继续沿用CBA篮球篇TVC电视广告类型主题
12、广告分析:目标受众:16-3 岁,偏男性诉求点:强劲、耐久创意执行:篮球比赛终场时的激烈的比赛场面来暗示电池性能的强劲、耐久,但消费者利益点不明确广告口号:相信自己,双鹿电池SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.平面广告类型 主题广告:H/L:诚信打造国际品牌 执行:产品呈现,无消费者利益点SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.各主要竞争品牌,除劲量外,在2 3年度均没有拍摄新的TVC,品牌策略也无重大改变:金霸王-耐力持久劲量-电力强劲555-中国人的电池双鹿-强劲动能促销活动仍以降价
13、、随包装赠送电池/礼品、抽奖、刮刮卡的形式,但由于多数促销活动并未在媒体上宣传,也没有明确的活动主题,因此在此不加详述金霸王开始跳脱传统的促销模式,开始借助其他电器类进行联合促销,率先推出电器好搭档的概念SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.0102030405060南孚双鹿白象555金霸王火车劲量长虹鹤日金能量超霸其他销售量销售额SHANGHAI ORIEN
14、TAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.-40-20020406080100北京上海广州成都两湖江浙皖豫川陕东北华北云贵桂闽赣碱性化程度平均%SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.0102030405060708090北京上海广州成都两湖江浙皖豫陕川东北华北云贵桂闽赣销售量销售额SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.红区70.20%白区(SH、GZ、JZ)29.80%红区94.80%白区(SH、GZ、JZ)5.20%南孚在占碱性销量3%的市场只获得11.4%的份额
15、,对南孚销量贡献为5%;南孚在占碱性销量7%的市场获得74.4%销量份额,对南孚销量贡献为95%;SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD.南孚电池的有限公司在中国的舞台上,随时向消费者与社会提供创新和突破南孚电池的有限公司在中国的舞台上,随时向消费者与社会提供创新和突破 南孚电池广告南孚电池广告聚能环持久耐力聚能环持久耐力高尖端技术开发高尖端技术开发技术创新技术
16、创新贴近生活贴近生活南孚电池有限公司南孚电池有限公司企业企业/产品的广告方针:产品的广告方针:综合诉求南孚电池技术先进性,综合诉求南孚电池技术先进性,国际性的企业模式及企业的精神国际性的企业模式及企业的精神新中国人、新中国精神新中国人、新中国精神目标:南孚目标:南孚-电池的代名词电池的代名词企业的广告方针:企业的广告方针:根据南孚电池的有限公司的特性,根据南孚电池的有限公司的特性,明确商品的开发方向提倡商品与明确商品的开发方向提倡商品与生活的生活的专业、创新与探索专业、创新与探索商品广告的方针:商品广告的方针:南孚电池具有各类型技术的南孚电池具有各类型技术的结晶。每项改进都表现着结晶。每项改进
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