电商产品文案策划培训课件.pptx

1、 教师：丁一互联网文案创意思维与写作技巧作者：马楠北京理工大学出版社一个没有广告的世界会变成什么样？一个没有广告的世界会变成什么样？http:/ 互联网媒体过去：引发兴趣过去：引发兴趣-阅读阅读现在：想读现在：想读-互动互动-二次传二次传播播二次传播：朋友圈、微博二次传播：朋友圈、微博淘宝网：淘！我喜欢天猫：上天猫，就够了聚划算：无所不能聚文案：文案是公司或企业中从事文字工作的职位，也就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，他是一个与广告创意先后相继的表现过程、发展过程、深化过程，多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等。文案职位:以文字作为表现形式设计职

2、位：以画面作为表现形式文案古代的概念文案现代的概念文案的发展现状文案的当今地位文案的分类在中国古代，文案亦作“文按”、公文案卷文按来源于广告行业，由copy writercopy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式分广义和狭义广义：广义的的广告文案包括1标题、2正文、3口号的撰写和4对广告形象的选择搭配 狭义：狭义的广告文案包括标题、正文、口 号的撰写现在很多企业中，都有专职的文案人员。以往一般企业都会找广告、文化传媒公司等合作。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生出一些专注于文字服务的策划公司。早在几年前中国电子商务的个性之战已经打响，在淘宝与天猫

3、的线上商圈中，文案作家不断涌现，他们利用这种紧抓客户眼球的方式赚取点击、销售、人气。文案在互联网强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前开始。4A标准：助理文案（ACW）文案（CW）高级文案（ACW）资深文案（SCW）文案：标题 副标题 广告正文 广告口号1，准确规范、点名主题 准确规范是文案的最基本要求，要实现对主题和创意的有效表现和对产品信息的有效传播。首先要求文案中语言表达规范、完整，避免语法错误或表达残缺；其次避免产生歧义；再次语言要符合表达习惯；最后文案语言要通俗化、大众化。2，简明精炼、言简意赅 以尽可能少的语言文字表达产品精髓 简明精炼的文字有助

4、于吸引目标受众 使用简短的句子，防止受众反感长句子3，生动形象、表明创意 引起人们注意百分比为文字35%，图像65%文案创作是应辅助一定的图像来配合4，优美流畅、上口易记 文案是整体构思 要注意优美、流畅、动听 易识别、易记忆和易传播应将文案的工作一分为二：策划文案 创意文案策划文案：将策划工作人员的思路形成文字 注意事项：创意文案 将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容。注意事项：进入电商时代，文案变得尤其重要，并且颠覆了传统文案模式成功的文案可以带动产品销量。文案需要和图片配合，才能事半功倍文案关键词1文案关键词+2图片视觉冲击关

5、键词体现一种态度文案中心内容传达店家观点和态度文案要为宝贝增加曝光，带来流量，提高转化互联网文案特点互联网文案特点第一则文案：A股创7年新高，牛人免费提供股市猛料（附链接）第二则文案：媳妇打算去炒股，我担心她把房子都赔进去，给她下了一个虚拟炒股的软件，因为百分之百真实模拟，她一直没发现。昨晚她眼眶红红告诉我100万都被套了，这两天她干活特勤快，也不淘宝了，我要告诉她真相吗？不说了，那个软件在这-（附带链接）第一则：数十转发第二则：转发量达到5000次2、比起“自夸”文案，人们跟喜欢“自黑”文案轻松诙谐，低姿态的品牌角色3、文案大战14年淘宝旅行推独立品牌“去啊”，文案：去哪儿不重要，重要的是去

6、啊！去哪儿网立即做出反应，在自己官博上发布：人生的行动不是鲁莽的“去啊”，沉着冷静地选择“去哪儿”，才是一种成熟态度！紧接着，携程加入战局：旅行的意义不在于“去哪儿”，也不应该只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段精彩旅程。京东旅行也乱入：他们说“去啊”，就去吧。他们说“去哪儿”，就去哪儿吧。他们要携家带口慢慢启程，那就这样吧。听从大家的安排，看着重复的风景，一辈子就这样活着，别上京东旅行。驴妈妈也凑热闹：从起步到成长，真正与你同行的只有妈妈，“去哪儿”听妈的。4 4、别让人看出来你在做广告、别让人看出来你在做广告据统计，当时Google搜索到的相关记录超过7500万条。

7、有多少人会讨厌这则文案，即使明知道他来自一次精心设计的策划？文案写手，就是坐在键盘后面的销售文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员人员当红酒闻起来是立体的当红酒闻起来是立体的（长城葡萄酒）（长城葡萄酒）FedEx快递文案：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔作业：提交一个让你印象最深刻的文案，并解释为什么喜欢这个文案。写清楚文案好在哪里？标题文案写作标题文案写作举例：U盘（京东）金士顿（金士顿（KingstonKingston）32GB U32GB U盘盘 USB3.0 DTSE9G2 USB3.0 DTSE9G2 金属银色亮薄金属银色亮薄 读速读速100MB/s100MB/s闪迪（闪迪（SanDiskS

8、anDisk）酷铄）酷铄(CZ73)USB3.0(CZ73)USB3.0 金属金属U U盘盘 128GB 128GB 读读150MB/150MB/秒秒品牌（品牌英文）+型号+关键特征1+关键特征2+外形特征1，电子类2，日用品（）3，学习用品4，食品5，化妆品套路句子总结（以淘宝为例）作业：学生自己总结一份上交加强做责任心，责任到人，责任到位才是长久的发展。22.11.1922.11.19Saturday,November 19,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。2:19:022:19:022:1911/19/2022 2:19:02 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。

9、22.11.192:19:022:19Nov-2219-Nov-22重于泰山，轻于鸿毛。2:19:022:19:022:19Saturday,November 19,2022安全在于心细，事故出在麻痹。22.11.1922.11.192:19:022:19:02November 19,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年11月19日上午2时19分22.11.1922.11.19追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年11月19日星期六上午2时19分2秒2:19:0222.11.19严格把控质量关，让生产更加有保障。2022年11月上午2时19分22.11.

10、192:19November 19,2022重标准，严要求，安全第一。2022年11月19日星期六2时19分2秒2:19:0219 November 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午2时19分2秒上午2时19分2:19:0222.11.19每天都是美好的一天，新的一天开启。22.11.1922.11.192:192:19:022:19:02Nov-22务实，奋斗，成就，成功。2022年11月19日星期六2时19分2秒Saturday,November 19,2022相信相信得力量，创造应创造的事情。22.11.192022年11月19日星期六2时19分2秒22.11.19谢谢大家！谢谢大家！