第二章-服务课件.ppt
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- 第二 服务 课件
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1、服务运营管理 要求积极参与规范行为(课堂纪律与请假)强调:三次旷课平时成绩为第章第章 概述:服务概述:服务服务运营管理服务运营管理内容 服务的定义 服务的分类 服务包 服务特征服务的定义见美国市场营销协会:美国市场营销协会:可被区分界定,主要为不可感知,却可使欲望得到满足的活动,而这种活动并不需要与其他产品或服务的出售联系在一起。生产服务时可能会或不会需要利用实物,而且即使需要借助某些实物协助生产服务,这些实物的所有权将不涉及转移的问题。服务营销学家格鲁诺斯:服务营销学家格鲁诺斯:服务是指或多或少具有无形特征的一种或一系列活动,通常(但并非一定)发生在顾客同服务的提供者及其有形的资源、商品或系
2、统相互作用的过程中,以便解决消费者的有关问题。菲利浦菲利浦.科特勒:科特勒:服务是一方能够向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益,服务并不导致任何所有权的产生,它的产生可能与某种有形产品密切联系在一起,也可能毫无联系。服务的一般定义英国著名学者英国著名学者A.A.佩恩:佩恩:服务是一种涉及某些无形性因素的活动,它包括与顾客或他们拥有财产的相互活动,它不会造成所有权的更换它不会造成所有权的更换。条件可能发生变化,服务产出可能或不可能与物质产品紧密相联。本指导书:本指导书:服务是用以交易和满足顾客需要的本身无形的和不发生实物服务是用以交易和满足顾客需要的本身无形的和不发生实物所有权转移的活动。
3、进一步简单地说,服务是所有权转移的活动。进一步简单地说,服务是行动、过程和表现行动、过程和表现。著名学者雷根:著名学者雷根:直接提供满足(交通、房租)或者与有形商品或其他服务(信用卡)一起提供满足的不可感知活动提供满足的不可感知活动。服务的行为及绩效举例 1 1、医院、医院 医生诊断病情、开处方;护士操作治疗过程;医生诊断病情、开处方;护士操作治疗过程;解除病痛和不适解除病痛和不适 患者配合吃药治疗患者配合吃药治疗 行业行业 行为行为 绩效绩效 2、银行、银行 接受客户现金储蓄委托,承诺并开出受托凭证接受客户现金储蓄委托,承诺并开出受托凭证 安全、增值安全、增值 受理客户借钱申请,核实并接受信
4、用,出款受理客户借钱申请,核实并接受信用,出款 融通资金、抓住商机融通资金、抓住商机3、理财、理财 成本控制、资金调配、投资品种成本控制、资金调配、投资品种 增加利润、降低风险增加利润、降低风险 4、治安、治安 巡逻、设岗、警示违规、抓捕罪犯巡逻、设岗、警示违规、抓捕罪犯 秩序井然、安居乐业秩序井然、安居乐业 服务的分类见 根据顾客参与服务的程度根据顾客参与服务的程度 服务行为特点服务行为特点 服务规范程度服务规范程度二、服务的分类C.H.Lovelock:通过分类概括出:通过分类概括出服务的共同特征,以便为服务的共同特征,以便为营销管理过程提高决策依据。营销管理过程提高决策依据。q 根据提供
5、服务的工具分类根据提供服务的工具分类 以机器设备为基础(自动化汽车刷洗、自动售货机)和以人为基础(非技术性、技术性和专业性服务)q 根据顾客在服务现场出现的必要性大小分类根据顾客在服务现场出现的必要性大小分类 要求顾客亲临现场(身体检查、理发)和不需要亲临现场(汽车修理服务)q 根据消费对象分类根据消费对象分类 个人需要的服务和企业需要的服务q 根据服务组织的目的与所有制分类根据服务组织的目的与所有制分类 盈利性和非盈利性服务、私人服务和公共服务科特勒的分类科特勒的分类 Lovelock洛夫洛克-服务分类服务的本质服务的本质对象:人对象:人-教育、娱乐、健身、餐饮;物教育、娱乐、健身、餐饮;物
6、-货运、维修、干洗货运、维修、干洗无形性:高无形性:高-教育、法律、咨询;低教育、法律、咨询;低-住宿、娱乐、餐饮住宿、娱乐、餐饮服务组织与顾服务组织与顾客的关系客的关系连续的会员关系:保险、银行;连续的非正式关系:电视台、警连续的会员关系:保险、银行;连续的非正式关系:电视台、警察;间断的会员关系:维修;间断的非正式关系察;间断的会员关系:维修;间断的非正式关系选择服务自由选择服务自由度大小度大小服务过程标准化:双方选择余地小;服务过程标准化:双方选择余地小;个性化服务个性化服务金钥匙金钥匙服务需求波动服务需求波动需求波动大且会超过供给能力的:交通、住宿、餐饮等需求波动大且会超过供给能力的:
7、交通、住宿、餐饮等服务推广服务推广服务地点:单一;多个地点服务地点:单一;多个地点接触方式:顾客主动接触服务组织;服务组织主动接触顾客接触方式:顾客主动接触服务组织;服务组织主动接触顾客根据服务组织同顾客之间的关系分类2.5.2连续性、会员关系的服务连续性、会员关系的服务 保险、汽车协会和银行保险、汽车协会和银行连续性、非正式关系的服务连续性、非正式关系的服务 广播电台、警察保护广播电台、警察保护间断的、会员关系的服务间断的、会员关系的服务 担保维修、对方付费电话服务担保维修、对方付费电话服务间断的、非正式关系的服务间断的、非正式关系的服务 邮购、接听收费电话。邮购、接听收费电话。q 高接触性
8、服务高接触性服务 顾客在服务推广的过程中参与其中全部或大顾客在服务推广的过程中参与其中全部或大部分的活动,如电影院娱乐场所、公共交通、学部分的活动,如电影院娱乐场所、公共交通、学校等部门提供的服务校等部门提供的服务q 中接触性服务中接触性服务 顾客只是部分地或在局部时间内参与其中顾客只是部分地或在局部时间内参与其中的活动,如银行、律师、房地产经纪人等所提供的活动,如银行、律师、房地产经纪人等所提供的服务的服务 q 低接触性服务低接触性服务 在服务推广的过程中顾客与服务的提供者接在服务推广的过程中顾客与服务的提供者接触甚少,如信息中心、邮电业等所提供的服务。触甚少,如信息中心、邮电业等所提供的服
9、务。根据顾客对服务推广的参与程度分类2.5.3根据服务供应与需求的关系划分2.5.4 需求波动较大的服务需求波动较大的服务 保险、法律、银行服务保险、法律、银行服务 需求波动幅度大而供应基本能跟上的服务需求波动幅度大而供应基本能跟上的服务 电力、天然气电力、天然气 需求波动大并超出供应能力的服务需求波动大并超出供应能力的服务 交通运输、饭店和宾馆交通运输、饭店和宾馆 根据服务传递的方法划分 2.5.5在单一地点顾客主动接触服务组织在单一地点顾客主动接触服务组织 (电影院、烧(电影院、烧烤店)烤店)在单一地点服务组织主动接触顾客在单一地点服务组织主动接触顾客 (直销、出租(直销、出租汽车服务)汽
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