有-效-的-品-牌-管-理-国讯通信集团品牌理念及输出课件.ppt

1、张素华CC&E ADVERTISING2l第一章第一章 影视广告影视广告l第二章第二章 影视广告制作流程影视广告制作流程 l第三章第三章 制作设备器材简介制作设备器材简介 l第四章第四章 与广告公司开的沟通与广告公司开的沟通 PPM会议会议l第五章第五章 前期筹备前期筹备 l第六章第六章 拍摄过程拍摄过程 l第七章第七章 后期制作与再创作后期制作与再创作 l第八章第八章 影视广告发展趋势影视广告发展趋势 CC&E ADVERTISING3国内影视发展的历史国内影视发展的历史第一阶段：第一阶段：19581969年年 无广告无广告第二阶段：第二阶段：19701982年年 1979年上海电视台年上海

2、电视台三三桂补酒桂补酒第三阶段：第三阶段：1983年年1994年年 发展快发展快第四阶段：第四阶段：1995至今至今 CC&E ADVERTISING41979年中国第一条电视广告片为上海电视台播出的“参桂补酒”电视广告，广告由三至五个插片画面组成，没有运动镜头。三个时期：1、初创期（1979年1985年）广告以新闻报道式为主，画质低劣；2、探索期（1984年1988年）广告注重创意，表现形式趋于多样化，广告公司参与。3、成长期（1989年至今）广告追求创新，注重品位与格调，公益广告增多，能运用电视广告语言（艺术与技术为：画面、声音和文案）来传情达意。电视广告专业研究、教育和制作开始走向正轨。

3、CC&E ADVERTISING5广告与影视广告l1.广告定义广告定义 A 广告广告:广告是一种有计划，有目的的活动。广告活动的目广告是一种有计划，有目的的活动。广告活动的目的是为了促的是为了促 进商品或劳务的销售并使广告主从中获取利益。进商品或劳务的销售并使广告主从中获取利益。B 广告广告:广告是付费广告是付费 的信息传播形式，其目的在于推广商的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，博得品和服务，博得 广告主所期望的效果。在广告活动中，其广告主所期望的效果。在广告活动中，其构成要素主要有：构成要素主要有：a广告广告b广告代理广告代理c广告媒介广告媒介d广告费用广告费用 e受众（消费者）受众

4、（消费者）f广告信息广告信息l2.影视广告定义影视广告定义影视广告：通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时影视广告：通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。又可以听到声音的广告。影视广告的概念还包含着一层含义，即用电影制作手段来拍摄影视广告的概念还包含着一层含义，即用电影制作手段来拍摄的电视广告。的电视广告。CC&E ADVERTISING6l优点优点传播速度快、传播面广、声画俱现、影响力大传播速度快、传播面广、声画俱现、影响力大l缺点缺点制作费用高、观众群不稳定、播出时间和所传递的制作费用高、观众群不稳定、播出时间和所传递的信息量有较多限制。信息量有较多限制。

5、CC&E ADVERTISING7l按播放性质划分按播放性质划分A 电影广告：电影广告：35mm,16mm胶片完成胶片完成B 电视广告：节目广告，插播广告电视广告：节目广告，插播广告l根据制作方式划分根据制作方式划分A 电影胶片广告（缩写电影胶片广告（缩写C.F即即Commercial Film）B 现场播出广告（现场播出广告（Live Show）C 录象带广告（录象带广告（V.CM）3/4英寸或英寸或1英寸或英寸或Betacm录像带录像带 或数码录像带摄制完成的或数码录像带摄制完成的D 幻灯片广告（幻灯片广告（Slide）E 字幕广告（字幕广告（Supered Title）CC&E ADVE

6、RTISING8l根据影视广告内容划分根据影视广告内容划分 A 商业广告（商业广告（Commercial Message 简称简称CM）,商品广告商品广告,企业形象广告企业形象广告,促销广告促销广告 B 公益广告（公益广告（Public Service）或公共广告）或公共广告CC&E ADVERTISING9l播出费用昂贵播出费用昂贵l制作费用昂贵制作费用昂贵 拍片的片比一般是拍片的片比一般是100：1，国内电，国内电影拍摄比例为影拍摄比例为3.5：1l 中央电视台中央电视台A时段时段30秒的广告收费是每次秒的广告收费是每次人民币人民币4.2万元万元,美国的电视广告每美国的电视广告每30秒秒1

7、0-15万美万美元元.(1997年统计年统计)CC&E ADVERTISING10l影视广告制作是一门生意影视广告制作是一门生意l竞标说明会竞标说明会广告公司的专业性广告公司的专业性投标公司的选择投标公司的选择 竞标内容包括创意、制作费、制作竞标内容包括创意、制作费、制作时间时间竞标说明会的主要内容：产品或服务的名称、特点、竞标说明会的主要内容：产品或服务的名称、特点、功能、及目标消费者、广告时长、胶片拍摄或磁功能、及目标消费者、广告时长、胶片拍摄或磁带拍摄、故事版提案的时间、制作周期和交片时带拍摄、故事版提案的时间、制作周期和交片时间、制作预算。间、制作预算。广告公司可以针对有疑问的问题提问

8、。广告公司可以针对有疑问的问题提问。CC&E ADVERTISING11l寻找客户寻找客户l参加客户竞标会参加客户竞标会l根据客户的企业和产品定位，策划创意影视广告文案想客根据客户的企业和产品定位，策划创意影视广告文案想客户提案直到满意。之后提制作预算并确认。户提案直到满意。之后提制作预算并确认。l挑选最适合本广告创意的人，组建拍摄制作团队。挑选最适合本广告创意的人，组建拍摄制作团队。l再次向客户提案，并确认广告创意的制作方案。再次向客户提案，并确认广告创意的制作方案。l开拍到后期制作，监制拍摄制作全过程。开拍到后期制作，监制拍摄制作全过程。l提交粗剪小样，让客户确认并提出修改意见。提交粗剪小

9、样，让客户确认并提出修改意见。l按客户意见修改，进入精剪，并完成影视广告的配音和录按客户意见修改，进入精剪，并完成影视广告的配音和录音合成工作。音合成工作。l想客户提交广告完成片。想客户提交广告完成片。l收取尾款，向客户提交的播出带应加上审批编号。收取尾款，向客户提交的播出带应加上审批编号。CC&E ADVERTISING12文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于形式转换的成功与否关键在于：控制控制CC&E ADVERTISING14CC&E ADVERTISING15l了解消费者心理了解消费者心理l实际上，在文字创意转化为实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在镜头

10、语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的方案是无法用镜头语言说清的的l例如：大树与露珠例如：大树与露珠l 他和她的分手他和她的分手CC&E ADVERTISING16l品牌的吻合性品牌的吻合性l产品的相关性产品的相关性l费用的可行性费用的可行性l视觉语言的理解性视觉语言的理解性l视觉语言的震撼力视觉语言的震撼力CC&E ADVERTISING17一、摄影机与摄像机一、摄影机与摄像机1.摄影机的类型：摄影机的类型：按胶片的画幅分：按胶片的画幅分：16MM.、35MM、65MM、70MM按冲印画幅分：标准按冲印画幅分：标准16MM,超超

11、16MM,1.33 1.37 1.66 1.85 宽银幕、超宽银幕、超35MM按噪声分：有噪声，低噪声按噪声分：有噪声，低噪声按马达性能分：石英、变速器。反转马达三种。拍按马达性能分：石英、变速器。反转马达三种。拍广告片用后两种。广告片用后两种。摄影机是由机身、镜头、片盒、三脚架、电动马达、摄影机是由机身、镜头、片盒、三脚架、电动马达、系列附件等构成摄影机系统。系列附件等构成摄影机系统。CC&E ADVERTISING182.常用的摄影机的品牌和型号常用的摄影机的品牌和型号同期声是同期声是MOVIECAN、PANAFLEX、ARRICANST、非同期声非同期声35MM胶片是阿莱高速胶片是阿莱高

12、速435型型16MM胶片是阿莱胶片是阿莱2超高速是超高速是35MM胶片是胶片是photosonic 4ER 1000格格秒秒35MM是中国江光是中国江光 200格格秒秒 16mm胶片是胶片是ARRI 16SR 500格格秒秒 CC&E ADVERTISING19l构成构成可变的光学系统构成透镜即镜头；摄像装置的机身，可变的光学系统构成透镜即镜头；摄像装置的机身，即将镜头拍摄到的光学图像转换成电子信号的系即将镜头拍摄到的光学图像转换成电子信号的系统；寻像器，显示镜头捕捉到的，经过转换成视统；寻像器，显示镜头捕捉到的，经过转换成视频的黑白图像，供摄像师取景用。频的黑白图像，供摄像师取景用。工作原理

13、工作原理 先将光的反射图像经过镜头的攫取后，进入镜头抵先将光的反射图像经过镜头的攫取后，进入镜头抵达光束分离器，将光线分离成达光束分离器，将光线分离成RGB的三色光，的三色光，RGB三色光分别投射到电荷耦合器（三色光分别投射到电荷耦合器（CCD)上转换上转换成电荷，这个成电荷，这个CCD分别输出的电子信号再经过放分别输出的电子信号再经过放大、处理，组成一个彩色的全电视信号，再经过大、处理，组成一个彩色的全电视信号，再经过一次电一次电-光的转换，就变成了可视的屏幕图像。光的转换，就变成了可视的屏幕图像。CC&E ADVERTISING20l按电子结构分：模拟和数字两种按电子结构分：模拟和数字两种

14、l按使用方法分：室内演播厅用和便携式一体机按使用方法分：室内演播厅用和便携式一体机（专业或家用）（专业或家用）l按清晰度可分为：高清按清晰度可分为：高清HD和标清和标清SD两种两种l品牌有：池上，索尼，松下，飞利浦，品牌有：池上，索尼，松下，飞利浦，JVC等。等。CC&E ADVERTISING21l乳剂乳剂 电影胶片的乳剂是有很薄的红绿蓝三层精密电影胶片的乳剂是有很薄的红绿蓝三层精密地叠在一起，光线的光子照射在每一层乳剂的卤地叠在一起，光线的光子照射在每一层乳剂的卤化银晶体上使其曝光。化银晶体上使其曝光。l感光度与宽容度感光度与宽容度l曝光与颗粒度曝光与颗粒度l曝光与冲洗曝光与冲洗l伊斯曼柯

15、达电影胶片、富士电影胶片广告拍摄使伊斯曼柯达电影胶片、富士电影胶片广告拍摄使用较少。用较少。CC&E ADVERTISING22l根本的区别在于质量与价格根本的区别在于质量与价格l其次在与工艺的复杂与简单其次在与工艺的复杂与简单l还有制作周期的长短还有制作周期的长短CC&E ADVERTISING23l固定支撑物固定支撑物 1超低滑行者，镜头离地面只有超低滑行者，镜头离地面只有5CM高。超低角度移动拍摄支架；高。超低角度移动拍摄支架；2外挂支架；外挂支架；3吸盘；吸盘；4黑豹移动升降车；黑豹移动升降车；5道利移动车；道利移动车；6移动摄影车；移动摄影车；7工业用吊车；工业用吊车；8遥控升降车；

16、遥控升降车；9全电脑机械臂；全电脑机械臂；10移动拍摄的拖车；移动拍摄的拖车；11肩扛支架；肩扛支架；12航拍支架等航拍支架等l测光工具测光工具 影调、反差、光比、光圈、景深、画面分辨率是摄影调、反差、光比、光圈、景深、画面分辨率是摄影指导或摄影师用来控制胶片拍摄效果的工具。影指导或摄影师用来控制胶片拍摄效果的工具。CC&E ADVERTISING24照明灯光器材照明灯光器材胶片冲洗胶片冲洗 开片盒、检查齿孔、挂片、前浴、显影、开片盒、检查齿孔、挂片、前浴、显影、定影。定影。数字化胶转磁设备数字化胶转磁设备 广告业常用的两种：飞点式和广告业常用的两种：飞点式和CCD芯片式可转底片、放映用拷贝片

17、等，供电脑芯片式可转底片、放映用拷贝片等，供电脑特技设备进行数据转换，特技制作用。特技设备进行数据转换，特技制作用。数字化非线性音频控制系统数字化非线性音频控制系统后期数字化非线性编辑系统后期数字化非线性编辑系统 FINAL CUT PRO HD等等后期非线性非压缩数码特技制作系统后期非线性非压缩数码特技制作系统数码胶片输出系统（数字化电影胶片拷贝制作）数码胶片输出系统（数字化电影胶片拷贝制作）CC&E ADVERTISING25l用好用好PPM（pre-production meeting)第一次拍摄前会议；竞标成功后，与广告主的有光第一次拍摄前会议；竞标成功后，与广告主的有光具体拍摄方案进

18、行商榷的提案会。创意团队、制具体拍摄方案进行商榷的提案会。创意团队、制作团队、广告主负责人等。作团队、广告主负责人等。你必须学会利用你必须学会利用PPMPPM（拍摄前会议）拍摄前会议）PPMPPM是与客户沟通、确认的方式是与客户沟通、确认的方式PPMPPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点文案的诉求重点CC&E ADVERTISING26l影视拍摄前准备工作的控制影视拍摄前准备工作的控制一个好创意出来，不等于就是一条好片子一个好创意出来，不等于就是

19、一条好片子这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望和导演的创作欲望CC&E ADVERTISING27影视制作之操作手法影视制作之操作手法：l吸取国际吸取国际4 4A A公司的影视操作手法，以公司的影视操作手法，以PPM PPM 形式，形式，规范制作方向规范制作方向l同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花二次创作的空间，锦上添花CC&E ADVERTISING28PPMPPM中确认的内容中确认的内容l创意的出发点创意的出发点l故事脚本故事脚本l导演分镜导演分镜l

20、影调影调l演出人员的试镜录像带演出人员的试镜录像带l演员造型演员造型l外景场地外景场地l布景设计图布景设计图l特技效果参考特技效果参考l音效参考音效参考l配音、旁白、字幕配音、旁白、字幕l剪辑版本剪辑版本l进度进度纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂CC&E ADVERTISING301 1、客户最终确认的文字文案客户最终确认的文字文案2 2、导演第一版分镜头稿导演第一版分镜头稿3 3、导演第二版分镜头稿导演第二版分镜头稿4 4、本片的参考影调本片的参考影调5 5、场景确认场景确认6 6、配角人选配角人选7 7、人物造型人物造型8 8、电脑特技处理（提供参考资料）电脑特技处理（提供参考资料）9 9、音乐音

21、乐1010、旁白字幕（歌词要求上字幕）、旁白字幕（歌词要求上字幕）1111、标版（出现几款产品）、标版（出现几款产品）1212、剪辑版本、剪辑版本1313、制作进度确认、制作进度确认1414、产品配合到位时间、数量、产品配合到位时间、数量CC&E ADVERTISING314日晚日晚 演员到广州演员到广州 8：00试装及造型试装及造型5日日早上早上1：00 灯光组进棚、布灯灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚摄影组进棚8：30 导演进棚导演进棚9：30 演员到棚化妆演员到棚化妆10：30 开始拍摄、第开始拍摄、第6镜镜11：30 拍摄、第拍摄、第7镜镜12：30 午餐午餐1：15 拍摄、第拍摄

22、、第9镜、第镜、第10镜、第镜、第11镜镜2：30 小演员到棚化妆小演员到棚化妆5：00 拍摄、第拍摄、第14镜、第镜、第16镜、第镜、第17镜镜6：30 晚餐晚餐9：00 演员到录音棚录歌演员到录音棚录歌6日日早上早上8：00 灯光组进棚灯光组进棚8：30 摄影组进棚摄影组进棚9：30 演员到棚化妆演员到棚化妆10：30 开始拍摄第开始拍摄第1镜、第镜、第2镜镜12：30 午餐午餐1：15 拍摄、第拍摄、第3、第、第4、第、第5、第第8镜、第镜、第12镜镜6：30 晚餐晚餐7：15 拍摄、第拍摄、第18镜，产品镜镜，产品镜纳爱斯纳爱斯“水晶皂水晶皂”拍摄计划拍摄计划l计划计划l组织班子组织班

23、子l选景选景l试镜试镜l开开PPMl试装试装CC&E ADVERTISING34操作流程图操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等 制制 作作 周周 期期CC&E ADVERTISING36收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工

24、作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排CC&E ADVERTISING38 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟技术的精熟CC&E ADVERTISING39决定制作造价的两大因素：决定制作造价的两大因素：A A、创意创意B B

25、、客户所要求的制作精度客户所要求的制作精度 CC&E ADVERTISING40l当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求l在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的决定了他们的薪酬是不同级数的l综合考虑到实际制作成本综合考虑到实际制作成本l就可以决定本片适合的导演就可以决定本片适合的导演CC&E ADVERTISING41l在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要在确认导演后，根据方案的对技术某些方

26、面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等具等等l以及与导演的互补性、制作成本以及与导演的互补性、制作成本l整套班子就可以确认整套班子就可以确认CC&E ADVERTISING421.导演组导演组 由导演、副导演、助理导演组成。由导演、副导演、助理导演组成。导演代表制作公司或自己对广告公司艺术创作负责，导演代表制作公司或自己对广告公司艺术创作负责，主要把广告创意文案转化为用视听语言来建构的主要把广告创意文案转化为用视听语言来建构的画面和声音。画面和声音。2.制片组制片组 有制片人、执行制片、现场剧务、外联剧有制片人、执行制片、现场剧务、外联

27、剧务、生活剧务、场务、司机等组成。务、生活剧务、场务、司机等组成。制片人是广告公司参与前期创作和摄制过程全部工制片人是广告公司参与前期创作和摄制过程全部工作的负责人之一。作的负责人之一。3.摄影组摄影组 有摄影指导、摄影师、副摄影、摄影助理、有摄影指导、摄影师、副摄影、摄影助理、机械员等组成。机械员等组成。4.美术组美术组 有美术指导、美术师、道具师、服装师、有美术指导、美术师、道具师、服装师、化妆造型、置景师、特技师等部门组成。化妆造型、置景师、特技师等部门组成。5.灯光组灯光组愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大CC&E ADVERTISING44l景的

28、选择对广告篇的氛围起决定作用景的选择对广告篇的氛围起决定作用CC&E ADVERTISING45屋内实景拍摄屋内实景拍摄棚内搭景棚内搭景 是广告片拍摄常用的手段之一。是广告片拍摄常用的手段之一。费用高。费用高。CC&E ADVERTISING46l这是很关键的一环这是很关键的一环l同时，这也是情感类电视广告的成功关键同时，这也是情感类电视广告的成功关键CC&E ADVERTISING47l播放区域、时间、媒体播放区域、时间、媒体l具体到品牌、品类的代言具体到品牌、品类的代言l工作时间的限制工作时间的限制l造型的限制造型的限制l特殊动作的限制特殊动作的限制CC&E ADVERTISING48l服

29、装造型与化妆造型服装造型与化妆造型保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小CC&E ADVERTISING50l广告产品与特殊道具广告产品与特殊道具自制与广告产品类似的特殊道具来辅助拍摄。自制与广告产品类似的特殊道具来辅助拍摄。CC&E ADVERTISING51l第一个镜头第一个镜头筹备周期相对于拍摄周期要长，一般筹备期是筹备周期相对于拍摄周期要长，一般筹备期是10到到15天，拍摄期仅天，拍摄期仅2到到4天。天。第一个镜头第一个镜头 为将来的广告片定下一种基调，确认演为将来的广告片定下一种基调，确认演员的造型、化妆、服装、色彩、表演、摄影风格员的造型、化妆、服装、色彩、表演、摄影风格和形式、运动

30、节奏、灯光的反差类比等诸多问题。和形式、运动节奏、灯光的反差类比等诸多问题。CC&E ADVERTISING52确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间制作期间“五确认五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认CC&E ADVERTISING53l脚本顺序与拍摄顺序脚本顺序与拍摄顺序拍摄顺序是否按脚本顺序拍摄可参照下列原则来安拍摄顺序是否按脚本顺序拍摄可参照下列原则来安排：排：一是怎样有利于拍摄就安排怎样的顺序一是怎样有利于拍摄就安排怎样的顺序二是从难到易，从大到小，从整体到局部的顺序二是从难到易，从大到小，从整体到局部的顺序三是先拍有人的镜头，后拍空镜头再拍产品镜

31、头的三是先拍有人的镜头，后拍空镜头再拍产品镜头的顺序顺序四是特殊创意或演员造型需要按脚本顺序就按脚本四是特殊创意或演员造型需要按脚本顺序就按脚本顺序顺序五是片中有白天的内景和外景时，先拍百天的外景五是片中有白天的内景和外景时，先拍百天的外景拍摄。拍摄。CC&E ADVERTISING54l拍摄中的事情拍摄中的事情广告拍摄现场是导演负责制。广告拍摄现场是导演负责制。拍摄中，各方面的人员理解创作意图。拍摄中，各方面的人员理解创作意图。理解、交流、沟通理解、交流、沟通CC&E ADVERTISING55l广告产品的拍摄广告产品的拍摄广告片制作要有服务精神。广告片制作要有服务精神。多拍几个产品与人的关

32、系的镜头，以及表现产品的多拍几个产品与人的关系的镜头，以及表现产品的精武和尾板方案的镜头。精武和尾板方案的镜头。CC&E ADVERTISING56l做好与客户的沟通工作做好与客户的沟通工作广告监制人员的职责：督促导演执行广告监制人员的职责：督促导演执行PPM会议的决会议的决定。协调好和控制好广告主与导演的两种欲望。定。协调好和控制好广告主与导演的两种欲望。保证拍摄进度的推进。保证拍摄进度的推进。推进进度把握两点：保证拍摄按时保质进行和不要推进进度把握两点：保证拍摄按时保质进行和不要超时，所有经费开支是按小时计算的，制片要把超时，所有经费开支是按小时计算的，制片要把的关是不能超预算。的关是不能

33、超预算。CC&E ADVERTISING58l后期制作的流程后期制作的流程一般是胶片冲洗后结束后，开始胶转磁，然后剪辑一般是胶片冲洗后结束后，开始胶转磁，然后剪辑制作人员对所拍摄的素材进行粗编，即把前期拍制作人员对所拍摄的素材进行粗编，即把前期拍摄的画面素材和对话等首次剪辑合成。粗编完成摄的画面素材和对话等首次剪辑合成。粗编完成后，每个画面或声音需要的时间长度就能够准确后，每个画面或声音需要的时间长度就能够准确地确定下来，此后进入精编阶段。精编完成后进地确定下来，此后进入精编阶段。精编完成后进行正事编辑，然后把制作好的音乐、音效、旁白、行正事编辑，然后把制作好的音乐、音效、旁白、对话等音频素材

34、，与剪辑好的画面进行合成混录。对话等音频素材，与剪辑好的画面进行合成混录。CC&E ADVERTISING59l胶片送交洗印厂胶片送交洗印厂1.拍摄报告单拍摄报告单 广告片名，摄广告片名，摄影师名，胶片型号、乳剂影师名，胶片型号、乳剂号、第几盒、长度、画幅、号、第几盒、长度、画幅、日期、备注等日期、备注等2.洗印标签洗印标签 3.特别提示特别提示 在中国冲洗胶片在中国冲洗胶片不要在洗印厂每周一去冲不要在洗印厂每周一去冲印，送片同时多问，多听印，送片同时多问，多听拍片不要拍到极限。拍片不要拍到极限。底片洗印通知单底片洗印通知单剧剧名名摄摄影影助助理理胶胶片片类类型型乳乳剂剂号号轴轴号号感感光光度

35、度内装内装 卷共计卷共计 米米 日期日期显影注意事项显影注意事项请按请按 冲洗冲洗另外小片是另外小片是 片片北京电影洗印录像技术厂北京电影洗印录像技术厂CC&E ADVERTISING60l 胶转磁胶转磁对画面处理的第一个阶段：把冲洗后的对画面处理的第一个阶段：把冲洗后的35MM或或16MM胶片转换成录像带信号，可以对色彩进行胶片转换成录像带信号，可以对色彩进行过滤和调整。过滤和调整。在广告圈成为二次拍摄的过程。在广告圈成为二次拍摄的过程。技巧之一：从胶片中选出两个有代表性关键的近景技巧之一：从胶片中选出两个有代表性关键的近景和全景镜头，导演或摄影要与操作室沟通，在视和全景镜头，导演或摄影要与

36、操作室沟通，在视觉上、影调上、反差上、色调上、亮度上达到满觉上、影调上、反差上、色调上、亮度上达到满意。意。技巧之二：这是调整构图的最佳时机，胶转磁机有技巧之二：这是调整构图的最佳时机，胶转磁机有一定范围的放大、缩小、左右移动推拉摇的功能。一定范围的放大、缩小、左右移动推拉摇的功能。CC&E ADVERTISING61技巧三：胶转磁机可以开四到八个窗口进行局部窗技巧三：胶转磁机可以开四到八个窗口进行局部窗口内的校正。口内的校正。技巧四：可以在转磁的同时，用各种滤色镜、效果技巧四：可以在转磁的同时，用各种滤色镜、效果镜、柔光镜、特技镜加装在胶片与光电转换器之镜、柔光镜、特技镜加装在胶片与光电转换

37、器之间，弥补拍摄不到位造成的画面不足。间，弥补拍摄不到位造成的画面不足。CC&E ADVERTISING62l粗编粗编把前期拍摄的画面素材按照导演的意图进行首次剪把前期拍摄的画面素材按照导演的意图进行首次剪辑，这一过程把握广告片整体的节奏和风格。辑，这一过程把握广告片整体的节奏和风格。1.挑选镜头挑选镜头一按照拍摄时的顺序，把同一个镜头拍摄较好的画一按照拍摄时的顺序，把同一个镜头拍摄较好的画面挑选出来。面挑选出来。二临场拍摄好的镜头挑选出来。二临场拍摄好的镜头挑选出来。三是按照故事版的镜头顺序对镜头进行剪辑。三是按照故事版的镜头顺序对镜头进行剪辑。CC&E ADVERTISING632.剪辑画

38、面剪辑画面按故事版大致编辑，暂不考虑广告片的长度。按故事版大致编辑，暂不考虑广告片的长度。把握片子的整体节奏，对每个镜头的时间长度进行把握片子的整体节奏，对每个镜头的时间长度进行调整。调整。把剪辑好的画面配上录制好的对话旁白进行调整。把剪辑好的画面配上录制好的对话旁白进行调整。把挑选好的音乐编辑进去，与画面配合，调整片子把挑选好的音乐编辑进去，与画面配合，调整片子的整体氛围。的整体氛围。CC&E ADVERTISING64计算机影像设计（计算机影像设计（CG，computer graphic)Flash 动画动画3D动画动画变形动画变形动画 例如例如 汽车变机器人汽车变机器人传感动画传感动画到

39、这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的出来的成片结果可以完全不一样的 二维及三维二维及三维拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲选曲、作曲CC&E ADVERTISING66l字幕与产品美术构成字幕与产品美术构成字幕的字数应尽量少字幕的字数应尽量少以产品画面为主，字幕为辅以产品画面为主，字幕为辅字幕的位置、大小、字形等是画面的有机构成字幕的位置、大小、字形等是画面的有机构成字体艺术与产品的个性字体艺术与产品的个性CC&E ADVERTISING67l声音制作声音制作声音制作的准备工作声音制作的准备工作音乐录音音乐

40、录音混音：在画面剪辑完成的基础上配上音频的过程。混音：在画面剪辑完成的基础上配上音频的过程。CC&E ADVERTISING68l精编完成精编完成注意事项注意事项是否忠实反映故事版的意图是否忠实反映故事版的意图广告诉求点是否突出表现广告诉求点是否突出表现广告活动的连续性是否体现出来广告活动的连续性是否体现出来旁白、字幕是否经过客户确认旁白、字幕是否经过客户确认有没有必要按照第二个方案在剪辑一个版本。有没有必要按照第二个方案在剪辑一个版本。CC&E ADVERTISING69l正式编辑正式编辑准备事项：胶转磁母带、精编剪辑磁带、故事版、准备事项：胶转磁母带、精编剪辑磁带、故事版、可供进行调色参考

41、的照片或录像带、音乐或音效可供进行调色参考的照片或录像带、音乐或音效的样带、文案和字幕的定稿等。的样带、文案和字幕的定稿等。在剪辑机房中把音乐的母带和画面的母带合成在一在剪辑机房中把音乐的母带和画面的母带合成在一起，制作出最终的完成片。起，制作出最终的完成片。CC&E ADVERTISING71l多媒体技术在影视广告中大显身手多媒体技术在影视广告中大显身手l未来影视广告的摄制与后期制作未来影视广告的摄制与后期制作1.数字摄影机的出现跨越了磁性和胶片记录、胶片冲数字摄影机的出现跨越了磁性和胶片记录、胶片冲洗、胶转磁、胶片扫描等传统的制作流程，而以洗、胶转磁、胶片扫描等传统的制作流程，而以数据流（

42、数字中间片）的形式直接记录在硬盘上。数据流（数字中间片）的形式直接记录在硬盘上。2.数字中间片的工作流程数字中间片的工作流程数字中间片是一中影片的处理方法或处理过程，及数字中间片是一中影片的处理方法或处理过程，及通过数字摄影机或胶片扫描输出的数据流信号的通过数字摄影机或胶片扫描输出的数据流信号的采集，在此基础上完成编辑、调色、特技处理、采集，在此基础上完成编辑、调色、特技处理、字幕等一系列工作，并将最终完成的画面输出到字幕等一系列工作，并将最终完成的画面输出到胶片或其他类型的介质。胶片或其他类型的介质。CC&E ADVERTISING72l影视制作人之路影视制作人之路学习影视广告制作的技艺学习影视广告制作的技艺反复观摩整个作品，读解、研究、吸收、消化反复观摩整个作品，读解、研究、吸收、消化熟练地使用技术设备熟练地使用技术设备熟悉某一媒体的各个方面熟悉某一媒体的各个方面CC&E ADVERTISING73CC&E ADVERTISING74CC&E ADVERTISING75