日产新车上市策划方案.ppt

1、纵情山水之颠纵情山水之颠 驾驭自由梦想驾驭自由梦想“PALADIN 新车发布会新车发布会”企划案企划案新车发布会流程设计 日程安排 主题策划 流程示意图 策划思路 策划效果图23新车发布会流程设计新车发布会流程设计n13：30-14：00嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车n14：00-15：00车队出发前往八达岭水关长城车队出发前往八达岭水关长城n15：00抵达长城脚下的公社抵达长城脚下的公社n15：00 15：20茶歇茶歇/看宣传片看宣传片/专访专访n15：20 16：00新闻发布会新闻发布会n16：00 17：00试乘活动、自由拍照、观看广告试乘活动、自由拍照

2、、观看广告电视台专访电视台专访n17：00 17：50晚宴、祝酒仪式晚宴、祝酒仪式n18：00 活动结束，送机场活动结束，送机场/返城返城发布会主题设计 主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙 第二部分：自由驾驶 自然选择PALADIN 一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色自由，有体现了向往自由的人们的一致选择PALADIN 第三部分：让生活回归自

3、然PALADIN新车发布会 现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。45长城脚下的公社地形示意图长城脚下的公社地形示意图入口入口C C 小广场，新车展示台小广场，新车展示台A A 会所游泳池，茶歇会所游泳池，茶歇B B 会所游泳池，新车发布仪式会所游泳池，新车发布仪式D D 小广场，试车始发站小广场，试车始发站E E 试车折返点试车折返点F F 会所餐厅会所餐厅策划思路第一部分 配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想 新车揭幕仪式及新闻发布会 嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长

4、城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。67策划思路策划思路第二部分第二部分n配合主题：配合主题：纵情山水之颠纵情山水之颠n新车发布

5、试乘活动新车发布试乘活动n当薄暮落入水中，当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上停放在广场之上n当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐间小路上感受乘坐SUV的乐趣的乐趣n行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中

6、的超行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调所特有的情调8n配合主题：配合主题：让生活回归自然让生活回归自然n新车发布嘉宾晚宴新车发布嘉宾晚宴n大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。n日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。词。n祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火

7、灿烂，一组强光打祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路策划思路第三部分第三部分9新车发布会执行方案新车发布会执行方案n流程管理方案流程管理方案n现场管理方案现场管理方案n后期管理方案后期管理方案10流程管理方案流程管理方案来宾邀请来宾邀请主持人遴选主持人遴选媒体名单媒体名单宣传计划宣传计划前期工作流程前期工作

8、流程礼品建议礼品建议11邀请来宾范围邀请来宾范围n政府嘉宾政府嘉宾（副秘书长级别以上）（副秘书长级别以上）n中国汽车工程学会n中国汽车工业机械联合会n国家贸促会及贸促会汽车分会n中国汽车工业总公司n中国汽车工业协会n中国汽车工业咨询委员会n中国汽车销售总公司n名人、明星名人、明星n潘石屹n张欣n刘大地n张朝阳n唐师曾n媒体媒体n北京30家行业媒体n25家经济类媒体n35家大众媒体n10家汽车栏目电视台n7家网站汽车频道n17家外地媒体（3家电视台）n知名车友俱乐部知名车友俱乐部n北京蜂鸟越野车迷俱乐部n北京金港越野车俱乐部n北京越野者汽车俱乐部政府嘉宾（10-25位）政府嘉宾组成：国家贸促会及

9、贸促会汽车分会 中华人民共和国对外贸易合作部 北京市商业委员会 北京市交通管理局 中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司1213特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）n潘石屹：潘石屹：n代表作主要有，中国第一个代表作主要有，中国第一个SOHO项目项目SOHO现代城现代城n我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅山语山语间间n获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。n张欣：张欣：n剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，剑桥大学发展经济学硕

10、士、华尔街投资银行顾问，现任北京现任北京“现代城现代城”项目董事。项目董事。14特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）n刘大地刘大地n3939岁，驾龄岁，驾龄1515年。年。驾驶过所有进口驾驶过所有进口品牌的汽车。酷品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事汽车俱乐部董事长。长。20032003年将代年将代表中国参加巴表中国参加巴黎黎达喀尔拉力达喀尔拉力赛赛15特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）刘大地和他的莫斯科申奥远征车队刘大地和他的莫斯科申奥远征车队16特约嘉宾（特约嘉宾（3-53-5位）位）n张朝阳张朝阳n搜狐公司首席执行官搜狐公司首席执行官 n唐师曾唐师曾n新华社

11、主任摄影记者新华社主任摄影记者注：特约嘉宾准备注：特约嘉宾准备3000-50003000-5000元纪念品一份元纪念品一份17名人嘉宾（名人嘉宾（3-53-5位）位）n崔宗利崔宗利n国内著名男模国内著名男模n任贤齐任贤齐n藏天朔藏天朔n国内著名男歌手国内著名男歌手n邵兵邵兵n高晓松高晓松n国内影视明星国内影视明星主持人遴选主持人 朱 环：CCTV清风车影 戴 军：BTV超级访问 梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站 刘建宏：CCTV足球之夜 柯 蓝：凤凰卫视 孟广美：香港名模凤凰卫视主持人18媒体遴选 行业类 经济类 大众类 电视类 网络 外地媒体19行业类媒体（30家）中国汽车报 汽车商报 汽车周报

12、北京汽车报 私家车 中国汽车维修市场 汽车之友 车主之友 车王 汽车族 汽车杂志 中国汽车画报 中国汽车市场20n汽车时代汽车时代n汽车秀汽车秀n大陆汽车俱乐部会刊大陆汽车俱乐部会刊n汽车维修与保养汽车维修与保养n汽车驾驶与维修汽车驾驶与维修n汽车知识汽车知识n都市车族都市车族n交通世界交通世界n汽车与社会汽车与社会n轿车情报轿车情报n车迷车迷n中国交通报中国交通报n中国汽车维修市场中国汽车维修市场n运动休闲运动休闲经济类媒体（25家）21n财经财经n中国财经报中国财经报n新周刊新周刊n经济观察报经济观察报n21世纪经济报道世纪经济报道n环球财经环球财经n经济日报经济日报n金融时报金融时报n财

13、经时报财经时报n中国经营报中国经营报n国际金融报国际金融报n北京现代商报北京现代商报n中华工商时报中华工商时报n中国商报中国商报n中国工商报中国工商报n国际商报国际商报n中国保险报中国保险报n科技日报科技日报n中国经济时报中国经济时报n经济参考报经济参考报n中国改革报中国改革报n中国质量报中国质量报n中国商检报中国商检报大众类媒体（35家）22n北京青年报北京青年报n北京青年周刊北京青年周刊n北京晚报北京晚报n北京晨报北京晨报n北京日报北京日报n华夏时报华夏时报n京华时报京华时报n北京娱乐信报北京娱乐信报n精品购物指南精品购物指南n现代生活用品现代生活用品n北京电视周刊北京电视周刊n中国青年报

14、中国青年报n生活时报生活时报n购物导报购物导报n品味品味 广告广告n生活资讯生活资讯n人民日报人民日报n光明日报光明日报n解放军报解放军报n中国日报中国日报n中国信息报中国信息报n北京周末北京周末n为您服务报为您服务报n新华社新华社n中新社中新社n中国青年时讯中国青年时讯n时尚时尚先生先生n生活速递生活速递n 北京记者站北京记者站电视类媒体（10家）中央电视台-清风车影 中央电视台-晚间新闻报道 中央电视台-经济信息联播 中央电视台-生活 北京电视台-北京新闻 北京电视台-早间新闻 北京电视台-汽车俱乐部 北京电视台-晚间新闻报道 北京电视台-特别关注 凤凰卫视-完全时尚手册车元素23网络媒体

15、（7家）新浪网 搜狐网 千龙新闻网 网易 中国汽车网 中国汽车新网 非常汽车网24外地媒体（17家）25n上海上海：n新民晚报新民晚报n车迷车迷n上海上海 汽车报汽车报n名车志名车志n上海卫视上海卫视-车车世界世界n广州：广州：n羊城晚报羊城晚报n汽车导报汽车导报n新现代画报新现代画报n南方都市报南方都市报n广州日报广州日报n大众汽车大众汽车n广州电视台广州电视台-汽车杂志汽车杂志n郑州：郑州：n河南日报河南日报n郑州日报郑州日报n郑州晚报郑州晚报n大河报大河报n郑州电视台郑州电视台潜在客户邀请（60-80位）北京各政府职能部门：基建 安防 能源 交通 北京知名越野车俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱

16、乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部26来宾邀请数量27政府官员政府官员明星明星媒体媒体潜在客户潜在客户经销商经销商其他其他总计总计12124 41201205050202044442502508 82 2100100404015153535200200200到会人数250发表会现场媒体操作 邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会 到会媒体人数将超过百位 避免记者提出不恰当的问题 安排3-5家电视台对企业负责人进行单独采 发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方向传播28资料夹建议 发布会日程安排 路线图及班车往返时间和站点设置 胸卡 新闻稿件（个人、行业）领导演讲稿 产

17、品资料（照片、文字资料）企业资料 礼品29邀请流程 嘉宾及明星邀请 向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单 打电话第1次邀请并询问嘉宾是否参加活动 向郑州日产公司提供第1次嘉宾到会清单 邮寄邀请函 通过传真或电话第2次确认嘉宾参加情况 向郑州日产公司提供第2次嘉宾到会清单 寄发正式请柬 通过传真或电话第3次确认嘉宾到会 向郑州日产公司提供第3次（最终）嘉宾到会清单 媒体邀请 嘉利公关提供媒体到会名单 其他邀请顺序同嘉宾邀请30礼品建议帐篷31指南针指南针前期工作进程表 2月10日-2月16日 人员邀请 提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单 活动管理 酒店的预定和确认 会议用车预定和确认 更为详

18、细现场布展设计 联络主持人预定档期32前期工作进程表 2月17日-2月19日人员邀请确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单第一次邀请开始活动管理确定详细现场效果设计特殊设备起运礼品确定主持人确定33前期工作进程表34n2 2月月1919日日-2-2月月2121日日n人员邀请人员邀请n第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单n第二次邀请开始第二次邀请开始n活动管理活动管理n确定人数并安排晚宴确定人数并安排晚宴n现场装修资料准备现场装修资料准备n新闻稿撰写新闻稿撰写n串场词撰写串场词撰写n祝酒词撰写祝酒词撰写前期工作进程表35n2 2月月2525日日n人员

19、邀请人员邀请n嘉宾和到会者人数确定嘉宾和到会者人数确定n寄发正式邀请函寄发正式邀请函n外地媒体欢迎信（详细会务安排及示意图）外地媒体欢迎信（详细会务安排及示意图）n活动管理活动管理n路线图提供路线图提供n资料准备资料准备n礼品准备礼品准备n2 2月月2626日日-28-28日日n人员邀请人员邀请n嘉宾邀请确认嘉宾邀请确认n活动管理活动管理n资料制作资料制作现场管理方案 会务管理 会场实地考察 会展公司协调 与主持人沟通 明星嘉宾沟通 接待人员（礼仪小姐）及模特筛选 酒店预定与食宿安排 外地媒体入住及机票报销 车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放3637现场管理方案现场管理方案n新车揭幕

20、仪式及新闻发布会（会所）新车揭幕仪式及新闻发布会（会所）n签到签到nVIP签到（佩带胸花）签到（佩带胸花）n嘉宾签到嘉宾签到n媒体签到（发放媒体资料）媒体签到（发放媒体资料）n会场引导会场引导n资料分发资料分发nAV播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制n全程摄影师、摄像师协调全程摄影师、摄像师协调n 晚宴晚宴nVIP及媒体嘉宾分流及媒体嘉宾分流n灯光、焰火控制灯光、焰火控制n 返程返程n车辆调度车辆调度n礼品发放礼品发放后期工作内容 媒体发布稿件追踪 会议相册制作 会议录像带、DVD制作 会议报告提供3839活动预算活动预算（标准）（标准）n单位：元单位：元/人民币人民币n场地费用：场地费用：83，000n泳池水费：泳池水费：45，000n住宿费：住宿费：33，600n用餐：用餐：100，000n媒体费用：媒体费用：91，100n装修及布展：装修及布展：269，200n嘉宾及主持人：嘉宾及主持人：54，000n交通费：交通费：55，240n其它：其它：37，500n税费：税费：76，864n服务费：服务费：70，000n总计：总计：915，504谢谢40