新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车公关传播方案.ppt

1、新一代梅赛德斯新一代梅赛德斯-奔驰奔驰C级轿车公关传播及活动方案级轿车公关传播及活动方案2011年年6月月3日日1.概况2.媒体沟通会3.上市传播4.大众媒体试驾目录目录概况概况一、项目课题一、项目课题一个核心课题营造新一代C级车的高度期待感n 重新定位，全新解读，系统认知，重塑形象n 主动引导，权威定调，全面造势，营造市场期待感实质推进“价值重塑价值重塑”战略Page 4二、面临的挑战二、面临的挑战两个争议话题价格体系新一代n 老款C级车降价形成的负面效应n 新一代C级车价格将会提高n 两者价格差对新C级车的不利影响n 外界对于新老变化的不同认识n“新一代”的不同理解和界定n 产品力对价格力

2、的支撑程度“价格复位价格复位”的挑战的挑战产品定位的关键挑战产品定位的关键挑战关键挑战关键挑战:切断低价联想切断低价联想，建立全新价值，建立全新价值Page 5三、公关策略三、公关策略n传播话术全新解读，价值重塑C战略：年轻化战略的承担者C产品：领先一代C营销：塔基使命C车主：新C一代新一代C级车高度期待全新解读，价值重塑n 传播通路高端意见领袖媒体主流、高端媒体元老级/少壮派/专业类媒体全国性的媒体覆盖全方位的媒体组合Page 6核心信息四、整体规划四、整体规划5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010预热阶段上市阶段上市强化期新C级车价格炒作传播LAUNCHChina Op

3、en6.16 北京 元老级媒体沟通会6.17 北京 少壮派媒体沟通会6.18 北京 专业杂志媒体WORKSHOP及试驾启动上市发布会集中试驾上市新闻及专题C动挑战赛C动训练营C动世界-启动区域上市与试驾日常媒体试驾与栏目合作传播阶段公关事件Workshop 传播价格预期网络营销前期准备Top Gear-程丛夫媒体试驾传播：专业+大众配合C动世界的区域媒体传播Lifestyle 别册、大片、专题传播新C级车市场导购传播日常区域试驾Page 7五、传播构成简介：五、传播构成简介：全新解读全新解读价值重塑价值重塑预热传预热传播播产品传播价值传播workshop元老级少壮派上市传上市传播播上市活动媒体

4、试媒体试驾驾专业媒体大众媒体C动世动世界界配合区域活动采访程丛夫Page 8媒体沟通会媒体沟通会一、活动目标一、活动目标产品层面产品层面媒体层面媒体层面传播层面传播层面深度挖掘产品特点和利益点，形成持续性媒体深度报道，为C FL上市做好舆论准备深入解析C FL的产品优势和技术亮点，帮助媒体更好地了解产品，便于进行多角度、正确、合理的深度试驾体验加强与试驾媒体的沟通互动，有效地渗透和引导媒体舆论，在网络上和专业汽车领域形成有利的媒体舆论氛围Page 10二、活动概述二、活动概述活动时间：活动时间：2011年6月17日 10:0014:00 元老级媒体沟通会2011年6月18日 10:0014:0

5、0 少壮派媒体沟通会2011年6月19日 10:0014:00 专业类媒体沟通会活动地点：活动地点：酒店名称：TBD行车路线：TBD酒店位置：TBD活动地点地图Page 11三、活动流程三、活动流程6月月17日元老级媒体沟通会日元老级媒体沟通会0800-08200900-09400940-10001000-10201020-10301030-10401040-10501050-11001100-11201120-11401140-12001200-14001400-14151415-16301630-1700所有工作人员到位，媒体接车出发最后检查各项准备工作，车位预留全体工作人员到位，准备接待

6、工作媒体接待BBAC领导与媒体互相问候，暖场宣传片播放活动正式开始，戴斯做关于新C级车的战略背景讲解付强做新C级车的营销计划讲解德方工程师做新C级车的技术讲解互动交流绕车讲解短暂休场，午宴准备午宴，自由交流路试讲解正隆媒体道路试驾媒体返回，BBAC领导返回，当日活动结束6月月18日少日少壮派媒体沟通壮派媒体沟通会会/6月月19日专业类媒体沟通会日专业类媒体沟通会 同上 同上Page 12四、媒体名单四、媒体名单序号序号媒体类别媒体类别城市城市媒体名称媒体名称姓名姓名职位职位1/北京资深媒体评论员李安定/2/北京环球传媒吴迎秋总裁3报纸北京经济日报李铁铮主编4报纸北京人民日报王政记者5报纸北京中

7、国商报李苗苗总编6报纸北京中国经济时报董小荣主任7周刊北京三联生活周刊李三资深记者8网络北京新浪网苏雨农主编9网络北京搜狐网何毅副总C FL workshop元老级媒元老级媒体名单体名单Page 13四、媒体名单四、媒体名单序号序号媒体类别媒体类别城市城市媒体名称媒体名称姓名姓名职位职位1报纸北京中国日报龚铮铮专题部主任2报纸北京中国青年报武卫强汽车版主编3报纸北京京华时报张利东总监4报纸北京新京报何醒言汽车版主编5报纸北京经济观察报张耀东汽车版主编6报纸北京21世纪经济报道徐锋汽车版主编7报纸上海汽车公社卫金桥主编8报纸上海新闻晨报唐华总监9报纸广州广州日报汪云青汽车版主编10报纸广州南方都

8、市报何继亮主编11报纸成都华西都市报郭登礼华西集团副总编Page 14C FL workshop少壮派媒少壮派媒体名单体名单四、媒体名单四、媒体名单序号序号媒体类别媒体类别城市城市媒体名称媒体名称备注备注1杂志北京名车志有广告投放2杂志北京汽车之友有广告投放3杂志北京中国汽车画报有广告投放4杂志北京汽车博览有广告投放5杂志上海汽车与你有广告投放6杂志北京动感驾驭有广告投放7杂志北京汽车族有广告投放8杂志北京时尚座驾9杂志北京汽车导购有广告投放10杂志北京车王有广告投放11杂志北京车主之友有广告投放12杂志北京汽车消费报告有广告投放13杂志上海轿车情报14杂志广州汽车与你15杂志广州汽车杂志16

9、杂志深圳汽车导报有广告投放Page 15C FL workshop专业类媒专业类媒体名单体名单五、核心信息五、核心信息目标：目标：提高新提高新C级车的级车的价值高度价值高度战略价值C级车将在产品体系中承担“塔基使命”促进奔驰品牌年轻化的重要车型C级车的国产化战略产品价值由内及外的创新设计领先一代的豪华配置CGI+7速手自一体变速器Page 16六、六、北奔领导讲话提纲北奔领导讲话提纲-戴斯戴斯演讲人演讲人话题方向话题方向文件准备文件准备戴斯奔驰的年轻化战略：奔驰的年轻化战略解读奔驰的年轻化战略如何在BBAC执行C级车是年轻化战略的主要承担者奔驰的国产化战略：奔驰将加快国产化战略的推进国产化战略

10、的产能准备、发动机工厂等投资措施国产化战略的品质保障体系，供应商体系建设等即将国产化的车型透露，如GLK等未来BBAC将在奔驰的全球战略中承担重要使命制作：BBAC整合：STCYPage 17六、六、北奔领导讲话提纲北奔领导讲话提纲-付强付强演讲人演讲人话题方向话题方向文件准备文件准备付强C级车的历史回顾：历代C级车推出的背景与定位C级车在全球市场上的成功，全球销量新C级车将在中国复制全球的成功，成为BBAC的坚实塔基新C级车营销计划：中国豪华车市场用户的新洞察：年轻消费者的倍增新C级车的全新定位：适应中国年轻消费者新C级车的核心特质：智动雅 sportiness,intelligence a

11、nd luxury新C级车将垂直换代，陆续开始向经销商发车经销商对新C级车充满期待2011年北京奔驰与C级车的年度销售目标制作：BBAC整合：STCYPage 18六、六、北奔领导讲话提纲北奔领导讲话提纲-德国工程师德国工程师演讲人演讲人话题方向话题方向文件准备文件准备德国工程师新C级车的造型设计：更加年轻化前大灯更犀利、更动感LED灯新C级车的动力总成：CGI+7速变速箱注意力警示系统HOLD系统新C级车的内饰设计：内饰工艺全面提升运动化的炮筒型仪表盘座椅隔音设计制作：BBAC整合：STCYPage 19Page 20需与相关媒体沟通话题方向，稍后提供七、媒体七、媒体Q&A八、八、稿件规划稿

12、件规划稿件稿件标题标题核心信息核心信息出稿范围出稿范围 传播周期传播周期 综述稿：肩负中国市场的塔基使命，新一代C级车启动战略复位 奔驰新一代C级车是一款非常重要的改款车，投入巨大，市场期望值很高 北京奔驰需要在中国复制C级车在全球市场的成功 全球市场C级车、E级车、S级车的比例：TBD 中国市场C级车、E级车、S级车的比例：TBD 奔驰新一代C级车承担的战略使命：奔驰年轻化，构建奔驰市场战略的塔基 北京奔驰十二五战略承担上量任务的重点车型 中德双方新的战略合作新思维：加速国产化、共同利益深化、酝酿网络管理新模式 人民日报经济日报中国商报环球传媒经济观察波 21世纪经报道 中国青年报 新京报

13、京华时报 汽车公社 新闻晨报 广州日报 南方都市报各大网络媒体 6.1 6-6.30 背景资料：C级车的创新设计 译文资料节选同上同上Page 21八、八、稿件规划稿件规划稿件标题稿件标题核心信息核心信息出稿范围出稿范围 传播周期传播周期 综述稿：肩负中国市场的塔基使命，新一代C级车启动战略复位奔驰新一代C级车是一款非常重要的改款车，投入巨大，市场期望值很高 北京奔驰需要在中国复制C级车在全球市场的成功 全球市场C级车、E级车、S级车的比例：TBD中国市场C级车、E级车、S级车的比例：TBD奔驰新一代C级车承担的战略使命：奔驰年轻化，构建奔驰市场战略的塔基 北京奔驰十二五战略承担上量任务的重点

14、车型 中德双方新的战略合作新思维：加速国产化、共同利益深化、酝酿网络管理新模式 人民日报经济日报中国商报环球传媒经济观察波 21世纪经报道 中国青年报 新京报 京华时报 汽车公社 新闻晨报 广州日报 南方都市报各大网络媒体 6.16-6.30 背景资料1：C级车的销量统计与分析过去三年C级车在欧洲及全球市场的销量统计过去三年奔驰C级车、C级车、S级车的销量比例关系中国市场销量与比例关系与全球市场的差距C FL的新使命：在中国构筑奔驰的市场塔基同上同上Page 22高速公路及城市二级公路讲解点：CGI、7速变速箱体验：体验车辆的加速性能；换档的平顺性；发动机的加速响应。盘山公路及县级公路：讲解点

15、：转向循迹性，易驾驶体验：车辆在转弯过程中悬架的支撑能力；转向的循迹性；变速箱在车辆上下坡时选择档位的时间、速度，弯道制动过程中的车辆稳定性。县级公路讲解点讲解点：悬挂软硬自行调节体验：体验车辆加减速度中的刹车、转向的灵活性；换档的逻辑能力；悬架对颠簸路面的过滤能力。Page 23九、媒体沟通会试驾活动形式九、媒体沟通会试驾活动形式颠簸路面停车辅助系统小规模场地竞赛Page 24九、媒体沟通会试驾活动形式九、媒体沟通会试驾活动形式时时 间间 内内 容容描描 述述9:00-9:15来宾签到填写试驾安全协议、发放礼品9:15-10:00C-FL产品讲解德国总部技师10:00-10:15茶歇精美的茶

16、歇餐点10:15-11:00沟通座谈北京奔驰领导、德国技师与媒体领袖，就C-FL的产定定位、推广以及北京奔驰的发展策略等媒体感兴趣的话题，进行深入沟通11:00-13:00午餐午餐前后合影留念13:00-14:30自由路试媒体以车队的形式，延开放道路试驾途中设置自由拍照区14:30-15:30交流会小规模场地体验折返点为风景秀美的景区，媒体在举行交流会，并进行轻度场地体验产品的特定性能，之后返回15:30-16:30自由路试媒体以车队的形式，延开放道路试驾17:00晚餐媒体可选择参加晚餐或自行回城北京奔驰领导、德国技师与媒体聚餐Page 25十、媒体沟通会试驾活动流程十、媒体沟通会试驾活动流程

17、上市活动上市活动一、一、LAUNCH概况概况【活动名称】新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车LAUNCH活动【活动时间】2011年7月16日 TBD【活动地点】北京国家体育馆【媒体酒店】北京北辰洲际酒店Page 27二、日二、日程安排（具体日期、时间程安排（具体日期、时间TBD）时间时间内容内容备注备注负责人负责人7月月14日日全天与Pegasus活动前会议媒体嘉宾航班信息最后确认赵新酒店房间安排最后确认相关制作物清点确认物品清单接车辆整备情况车辆清单接机路线堪场路线图、备注7月月15日日-16日日15日全天接待日接机清单赵新、孙兰岚介绍参会流程16日上午媒体专访安排确认住宿、就餐安排LAUNCH7月

18、月16日日16日下午酒店到会场车辆安排赵新签到参见签到流程孙兰岚专访参见专访安排互动区主会场座位图赵新晚宴座位图会场到酒店车辆安排7月月17日日全天送机送机清单赵新Page 28三、媒三、媒体接机路线体接机路线【行车路线】路线视航班时间、航站楼、交通情况进行选择Page 29四、接四、接机管理机管理时间时间航班及行程航班及行程航站楼航站楼人员名单人员名单备注备注接车组接车组7月月15日日-17日日时间Eg.上海/CA1234T3人名甲自行打车时间Eg.成都/CA4322T3/1接机Page 30发车时间发车时间接车组接车组车号车号/车型车型/颜色颜色航站楼及人数航站楼及人数人员名单人员名单接机

19、人员接机人员7月月15日日-17日日时间京A-12345/VIANO/黑色T3人名乙孙兰岚京A-12321/大巴/白色T2人名丙-时间京A-12345/VIANO/黑色T3人名丁-T2人名戊【接机清单/车辆安排表】大批次的航班用大巴，小批次的用VIANO，具体安排TBD 五、酒五、酒店签到管理店签到管理Page 31【酒店签到流程（外地媒体入住签到）】1.接机组途中电话通知2.签到组签到台就位3.签到物料4.签到&入住&回程机票信息确认&注意事项5.专访媒体事前沟通餐食安排：TBD酒店自助餐厅用餐（陪同人员TBD）就餐时间：TBD酒店签到台工作时间：TBD六六、会会场签到管理场签到管理Page

20、 32【会场签到流程】1.通勤车安排（距离800米）2.北京市媒体接送安排3.签到组签到台就位4.签到物料5.签到&入场&名片收集&注意事项6.晚宴后发放媒体资料袋专访媒体安排：地点&时间TBD晚宴安排：陪同人员TBD酒店签到台工作时间：TBD七、专七、专访安排访安排Page 33房间房间受访者受访者简介简介时间时间流程流程主持主持/引导引导参与媒体参与媒体VIP1蔡速平北京奔驰高级执行副总裁兼党委书记时间抵达#时间事前沟通时间引导媒体入场时间开场白时间交流（同期摄像摄影）QA时间结束离场【7月16日14:00-14:30VIP1 TBD】话题方向：1.产品的技术、设计等2.围绕产品的企业战略

21、3.对市场层面的影响4.关于市场、行业、政策宏观层面的议题七、专七、专访安排访安排Page 34【其他预计的专访】名单（具体名单TBD）：1.集团和公司领导：华立新、徐董、戴斯、蔡总、付总、李总2.形象大使和车主代表：黄晓明、李冰冰、梅婷、程丛夫3.名人：柳云龙、张涵予、陆毅鲍蕾夫妇（此四人由MBCL推荐，是否能参加TBD）和其他到场名人（具体名单TBD）话题方向：根据受访者进行策划TBD八、预八、预热传播规划：预热传播（产品）热传播规划：预热传播（产品）Page 35媒体类型媒体类型传播形式传播形式传播内容传播内容传播周期传播周期300家家媒体通发媒体通发新闻稿全球销售超过850万辆，新一代

22、C级车如何在中国市场上复制奇迹新一代C级车进行了2000多项改进，采用多项高端车技术人机工程的升级，整体横向一体化的设计提前感受7速自动变速箱带来全新驾驶体验6.10-6.30新浪博客新浪博客搜狐博客搜狐博客新浪博客新浪博客搜狐博客搜狐博客草根博客草根博客解读稿博客植入信息：新C级车是高端技术的先锋，列举多项率先在C级车上的E级车高科技配置新C级车最大的革新，横向一体化的人机工程设计深度解读蓝效技术在新C级车上的体现：7速自动变速箱、CGI等6.10-6.30八、预八、预热传播规划：预热传播（价格预期）热传播规划：预热传播（价格预期）Page 36媒体类型媒体类型传播形式传播形式传播内容传播内

23、容传播周期传播周期网络网络汽车之家汽车之家爆料稿件独家内幕绝对可靠消息：标配7速变速箱6.20-7.15新浪汽车新浪汽车图片外泄冒险偷拍：新一代C级车量产照爱卡汽车网爱卡汽车网新浪、搜狐汽车新浪、搜狐汽车新浪博客新浪博客搜狐博客搜狐博客国外参照记者版配置表你还不知道的豪华装备，奔驰新一代C级车配置爆料预测稿件营销解读奔驰的中国新战略，新一代C级车如何演绎？6.20-7.15汽车之家汽车之家Pcauto车车168新浪博客新浪博客搜狐博客搜狐博客产品定位奔驰新一代C级车定位前瞻惟有最好！奔驰新一代C级车市场研析奔驰新一代C级车改款太给力，奥迪A4L、宝马3系或临大考各大汽车网站各大汽车网站博客博客

24、价格预测史上最大力度中期改款，奔驰新一代C级车价格预测超越预期，奔驰新一代C级车官方定价看涨产品力无可挑剔，奔驰新一代C级车官方定价成最大悬念BBS、SNS热帖推荐逼死奥迪A4L和宝马3，奔驰新一代C级车动真格6.25-7.15九、上九、上市传播规划市传播规划Page 37媒体类型媒体类型传播形式传播形式传播内容传播内容传播周期传播周期平面平面财经及行业平面媒体财经及行业平面媒体专访深度报导豪华车行业角度分析北京奔驰的营销战略7.17-8.15大众平面媒体大众平面媒体新闻稿上市新闻及产品卖点7.17-8.15网络网络核心网络媒体核心网络媒体上市专题上市新闻/活动视频活动图片/产品详解价格分析/

25、竞品对比7.17-7.18重点网络媒体重点网络媒体焦点图要闻区文字链首页文字链上市新闻活动图片7.17-7.23博客博客首页首屏推广上市评论7.17-8.15视频网站视频网站首页重点推广活动视频7.17-7.23论坛论坛置顶热帖推荐话题图片7.17-7.31微博微博直播上市活动现场亮点7.16电波电波电视媒体电视媒体资讯上市新闻7.17-7.23十、上十、上市稿件规划：新闻稿市稿件规划：新闻稿Page 38稿件主题传承经典传承经典 领先一级领先一级北京奔驰新一代北京奔驰新一代C级轿车上市级轿车上市内容提要 备受期待的北京奔驰新一代C级轿车正式上市，进行了2000多项改进，售价XX万XX万元，首

26、批上市为XX型。在传承经典设计元素的基础上，新一代C级轿车外观、内饰更显时尚、动感；CGI+7速变速器、独创敏捷操控悬挂、丰富的智能辅助驾驶系统与安全科技的应用，更令其具有全新的内涵。中国新精英年轻化趋势日渐显著，梅赛德斯-奔驰深谙潮流变化，适时推出更动感、年轻的新一代C级轿车，成为其最佳座驾。梅赛德斯-奔驰C级轿车在全球的累积销量已经超过850万辆，新一代C级车的推出，无疑将在中国续写其中级豪华车王者传奇。媒体选择通发十、上十、上市稿件规划：综述稿市稿件规划：综述稿Page 39稿件主题北京奔驰新一代北京奔驰新一代C级车上市级车上市 中级豪华车市场刷新在即中级豪华车市场刷新在即内容提要 领先

27、一代：经过2000多项升级，北京奔驰新一代C级轿车以全新外观、内饰，CGI+7速变速器等配置跃级上市，经典传承加上领先设计使其成为中级豪华车市场的全新标杆。抢先一步：在当前豪华车市场份额日益上升、购买力日趋旺盛的背景下，新一代C级车适时上市，必将领先同级、大有所为。价值标杆：在经过全面升级之后，价格保持在原售价区间，势必进一步巩固其在中级豪华车市场的王者地位，我国中级豪华车市场也刷新在即。媒体选择行业/财经类十、上十、上市稿件规划：博客话题市稿件规划：博客话题Page 40产品解析产品解析北京奔驰新一代C级轿车价值全析北京奔驰新一代C级轿车“新”在何处？北京奔驰新一代C级车：稳中求动，更进一步

28、温故知“新”：奔驰C级进化论战略解读战略解读 从新C级车看北京奔驰的“塔基战略”为何选定程丛夫？北奔新C级车上市的背后逻辑 扭转“三七开”，北奔新C大有用武之地市场预判市场预判 新C来了，老3（BMW3系）老4（奥迪A4）慌了！相当“C”（犀）利！奔驰新C将抢占谁的市场？北奔新C：年中推新车，志在“下半场”大众媒体试驾大众媒体试驾一、试一、试驾概况驾概况【活动名称】新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车媒体试驾活动【活动时间】2011年7（TDB）【活动地点】TDB【媒体酒店】TDBPage 42图片示例图片示例二、日二、日程安排（规划为活动提前三天）程安排（规划为活动提前三天）时间时间内容内容备注备注

29、负责人负责人7月月*日日全天与正隆活动前会议媒体嘉宾航班信息最后确认赵新酒店房间安排最后确认相关制作物清点确认物品清单接车辆整备情况车辆清单接机路线堪场路线图、备注7月月*日日-*日日*日接待日接机清单赵新、孙兰岚介绍参会流程媒体专访安排确认住宿、就餐安排试驾三日试驾三日*日下午酒店到会场车辆安排赵新签到参见签到流程孙兰岚试驾讲解，分组正隆试驾晚宴座位图赵新会场到酒店车辆安排7月月*日日全天送机送机清单赵新Page 43三、媒三、媒体接机路线体接机路线【行车路线】路线视航班时间、航站楼、交通情况进行选择Page 44路线图路线图四、接四、接机管理机管理时间时间航班及行程航班及行程航站楼航站楼人

30、员名单人员名单备注备注接车组接车组7月月*日日-*日日时间Eg.上海/CA1234T3人名甲自行打车时间Eg.成都/CA4322T3/1接机Page 45发车时间发车时间接车组接车组车号车号/车型车型/颜色颜色航站楼及人数航站楼及人数人员名单人员名单接机人员接机人员7月月*日日-*日日时间京A-12345/大巴/黑色T3人名乙孙兰岚京A-12321/大巴/银色T2人名丙-时间京A-12345/大巴/黑色T3人名丁-T2人名戊【接机清单/车辆安排表示例】五、酒五、酒店签到管理店签到管理Page 46【酒店签到流程（外地媒体入住签到）】1.接机组途中电话通知2.签到组签到台就位3.签到物料4.签到

31、&入住&回程机票信息确认&注意事项5.试驾媒体事前沟通餐食安排：酒店自助餐厅用餐（陪同人员）就餐时间：酒店签到台工作时间：酒店路线示例六、会六、会场签到管理场签到管理Page 47【试驾场签到流程】1.通勤车安排TDB2.签到组签到台就位3.签到物料4.签到&入场&名片收集&注意事项5.晚宴后发放媒体资料袋专访媒体安排：地点&时间晚宴安排：陪同人员酒店签到台工作时间：七、传七、传播规划：后续传播（产品）播规划：后续传播（产品）Page 48八、传八、传播规划：传播方式播规划：传播方式Page 49媒体类型媒体类型传播形式传播形式传播内容传播内容传播周期传播周期平面平面财经及行业平面媒体财经及行

32、业平面媒体试驾报告豪华车行业角度分析北京奔驰的营销战略TBD大众平面媒体大众平面媒体试驾报告产品卖点TBD网络网络核心网络媒体核心网络媒体试驾报告活动视频活动图片/产品详解价格分析/竞品对比TBD重点网络媒体重点网络媒体试驾报告试驾报告/活动图片TBD博客博客试驾报告新车评论TBD视频网站视频网站试驾报告活动视频TBD论坛论坛试驾报告话题图片TBD微博微博试驾报告车型亮点TBD电波电波电视媒体电视媒体试驾报告试驾活动报道TBD广播电台广播电台试驾报告试驾活动报道TBDl 活动时间活动时间 -发布会结束后2周，为期三天l 参与人员参与人员 -150-200人 -每日可容最大参与量为60-80人l

33、 活动主要内容活动主要内容 -媒体自由路试+赛道体验+场地项目 -媒体沟通会 -产品讲解Page 50九、大众媒体试驾活动概况九、大众媒体试驾活动概况路试赛道场地高速驾驶体验产品景观拍摄操控性体验综合性能安全性趣味性特点展示性能体验深度讲解Page 51十、大众媒体试驾活动形式十、大众媒体试驾活动形式推荐档期：7月有三个周末可用 问题：此时广东正值酷热天气，气温高。l 国内车辆试验功能最完善的专业试车场之一。l 中国国内的第六条赛道，全长2.82公里，最长直道为7.18米，设5个左弯和8个右弯，赛道最宽为15米，落差3米，最大时速为250公里；维修区设P房24间。赛道各项指标均符合国际汽车运动

34、联合会（FIA）F3赛道标准。l 位于广东肇庆市高新技术产业开发区大旺，毗邻321国道、广贺高速、在建的珠三角外环高速公路，距广州市约50分钟车程 11一12二13三14四15五16六17日18一19二20三21四22五23六24日25一26二27三28四29五30六31日 08一09二 15一16二17三 22一23二24三25四26五27六28日29一30二31三7月8月Page 52十十一、大众媒体试驾活动场地一、大众媒体试驾活动场地广广东国际赛车场（肇庆）东国际赛车场（肇庆）l 五星级，位于肇庆市大旺高新区迎宾大道l 距离广东肇庆国际赛车场3.5公里，12分钟车程l总建筑面积75000

35、平方米，楼高15层，采用加勒比海式建筑风格建造Page 53十二、大众媒体试驾活动周边酒店推荐十二、大众媒体试驾活动周边酒店推荐肇庆悦凯国际大酒肇庆悦凯国际大酒店店每个时段参加不同项目的组别每个时段参加不同项目的组别1：城市开放道路试驾：城市开放道路试驾2：场地项目试驾：场地项目试驾3：赛道试驾：赛道试驾试驾形式：u由教练驾驶头车较快速的带领u嘉宾驾驶试驾车进行赛道试驾（试驾&试乘 2人）u每辆试驾车都有一圈循迹驾驶 试驾形式：u后场分为“L”,“R”两块试驾区域u布设相同体验项目试驾形式：u编队行驶，u由教练驾驶领队车、收尾车和机动车每每10位媒体客人为一组，所有来宾分为由位媒体客人为一组，

36、所有来宾分为由a至至h共共8组组Page 54十三、大众媒体试驾活动周每日活动流程十三、大众媒体试驾活动周每日活动流程路试场地高速驾驶体验综合性能体验产品景观拍摄特点展示性能体验深度讲解趣味性Page 55十四、大众媒体试驾活动形式（备选）十四、大众媒体试驾活动形式（备选）l 厦金湾驾控中心面积约24000平方米，遵循国际化标准建设，全场采用柏油地面。平坦宽阔的驾控场地适合各种车型驰骋无阻。l 驾控中心东临环岛海域，东倚环岛路，西眺金门岛，是中国目前环境最优美的海滨风情试驾场地。视野开阔，气候宜人。l 推荐档期：7月中旬Page 56十五、大众媒体试驾活动（备选）场地十五、大众媒体试驾活动（备选）场地厦门厦金湾驾控中厦门厦金湾驾控中心心每个时段参加不同项目的组别每个时段参加不同项目的组别1：城市开放道路试驾：城市开放道路试驾2：场地项目试驾：场地项目试驾试驾形式：u综合体验C FL产品动力性和操控性；满足媒体对产品的深度体验u布设相同体验项目试驾形式：u编队行驶，u由教练驾驶领队车、收尾车和机动车每每15位媒体客人为一组，所有来宾分为由位媒体客人为一组，所有来宾分为由a至至d共共4组组Page 57十六、大众媒体试驾活动（备选）每日流程十六、大众媒体试驾活动（备选）每日流程谢谢！谢谢！