三八节车友沙龙暨她专场试驾会方案.ppt
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2、节日营销思路活动目标人群活动目标人群自购车女性影响家庭或情侣购车的女性p 生活状态:月收入5000元以上,工作生活积极、进取,讲究独立,注重自身形象,喜欢与朋友、商业伙伴聚会;p 职业:高知女性、商业白领、中小企业女性业主等p 生活状态:二口或三口之家,家庭关系稳定,一般都有较高收入的家庭伴侣,注重家庭和亲情,对家庭大项支出有重要影响力;p 职业:广泛渴望有车生活,爱美,追求时尚,注重生活品质,渴望有车生活,爱美,追求时尚,注重生活品质,关注自身健康。关注自身健康。共性共性目标群体分析目标群体分析女性关爱女性关爱围绕女性需求围绕女性需求有车生活有车生活拥有美丽拥有美丽拥有健康拥有健康时尚生活时
3、尚生活追求浪漫追求浪漫目标群体分析目标群体分析吸引女性车友关注吸引女性车友关注让女人去影响男人让女人去影响男人 直击女性车友这直击女性车友这一人群,加速展厅女一人群,加速展厅女性潜客的转化性潜客的转化让女人首先爱上让女人首先爱上N ew Polo,进而去影响家庭,进而去影响家庭或情侣的购车行为。或情侣的购车行为。女性车友沙龙女性车友沙龙.媒体全程关注媒体全程关注“她她”专场试驾专场试驾提升当地市场的关注,加速转化提升当地市场的关注,加速转化 New Polo New Polo三八节活动三八节活动全程贯穿体现全程贯穿体现new polo核心品牌概念核心品牌概念风格由我风格由我活动策略活动策略强化
4、联系强化联系促进转化促进转化目标目标细分细分体现客户关爱,吸引市场关注体现客户关爱,吸引市场关注 策略策略3.83.8节日营销节日营销活动策略活动策略 上海大众各展厅活动地点活动地点沙龙内容沙龙内容2008年3月5日(周六)下午14:3017:00活动时间活动时间女性形象设计常识介绍上海大众new polo介绍3.8幸运抽奖活动主题活动主题情动女人节情动女人节 乐享乐享new poloNew Polo女性车友沙龙暨“她”专场试驾上海大众new polo女性专场试驾活动概述活动概述品牌关注品牌关注客户联系客户联系销售促进销售促进“她她”专场试驾专场试驾女性车友沙龙女性车友沙龙车关爱车关爱车体验、
5、车美容车体验、车美容人关爱人关爱美丽、时尚大礼美丽、时尚大礼新闻炒作新闻炒作特色活动特色活动特色促销特色促销媒体造势媒体造势媒体预热媒体预热强化品牌关爱强化品牌关爱活动内容活动内容情动女人节情动女人节 乐享乐享new poloNew Polo女性车友沙龙暨“她”专场试驾3月5日(周六)3月6日(周日)3月8日3月4日3月3日3月2日首次客户邀约媒体邀约二次客户邀约现场布置14:30-16:00:new polo车友女性沙龙16:00-17:00 new polo“她”专场试驾限时特色促销(人车双关爱)新闻报道活动进程活动进程都是时尚新生活的高度关联行业,New polo女性车主与美容中心的目标
6、消费者高度吻合1 1、活动期间,女子美容机构为new polo女性购车用户提供一定价值的体验卡。2、邀请女子美容机构的形象设计师在女性车友沙龙进行女性形象提升讲座。并进行形象演示。1、扩大女子美容中心在女性车主中的影响力,通过车主体验,使之成为美容消费者;2、合作女子美容机构可获得活动相关媒体宣传(的提名宣传。3、女子美容机构和上海大众展厅互相放置对方宣传物品活动合作伙伴活动合作伙伴q 实施单位:当地展厅q 时间:T-4、T-2(二次)q 对象:部分老用户和建卡潜在用户电话告之电话告之q 媒体:网站或报媒q类型:太平洋汽车网(郑、洛)、当地第一报 媒(中小城市)q投放时间:3月4日(周四)或5
7、日媒体告之媒体告之q 实施单位:当地展厅q 时间:T-4(周二)q对象:部分老用户和建卡潜在用户短信告之短信告之活动对象及邀约活动对象及邀约1、经销商积累的女性潜在客户及男性潜在客户的女性亲属、2、部分NEW POLO女性车主或男性车主的女性亲属、3、因媒体广告而吸引来店的女性潜在客户、当地合作媒体的女性记者时间内容操作14:0014:30活动报到报到时,为每一个来宾送一支鲜花,送一个装有车型、合作伙伴介绍资料的手提袋14:30活动开始14:3014:35经销商致欢迎辞经销商领导或市场部负责人14:3515:10女性形象提升常识讲座合作的专业女子美容专业人士15:10-15:30现场客户形象设
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