第五代制造模式-服务型制造课件.ppt

1、报 告 大 纲1全球制造服务化趋势 国家宏观层面上的产业转型在产业层面上就表现为生产型制造向服务型转变，根据德勤公司研究报告基于全球服务业和零部件管理调研表明，全世界个经济体都在经历从制造主导的产业模式向服务型制造业主导的产业模式转移。全球制造服务化趋势 企业微观层面上的产业转型在产业层面上就表现为生产型制造向服务型转变，根据德勤公司研究报告基于全球服务业和零部件管理调研表明，在其调查的80家制造企业中，服务收入占总销售收入的平均值超过25%；有19%的制造业公司的服务收入超过总收入的50%全球制造服务化趋势 企业微观层面上的产业转型在产业层面上就表现为生产型制造向服务型转变，根据德勤公司研究

2、报告基于全球服务业和零部件管理调研表明，在其调查的80家制造企业中，服务收入占总销售收入的平均值超过25%；有19%的制造业公司的服务收入超过总收入的50%制造流程价值创造制造流程价值创造制造服务化趋势服务价值创造流程制造流程价值创造制造服务价值创造服务创新模式制造服务化过程当代服务制造技术二、制造服务化的定义与内涵制造服务化的基本概念操作定义以顾客导向为主，提供结合产品和服务的“bundled offering”，以提升企业和顾客的一致目标最大化价值&最小化实体成本和数量牵涉制造系统的创新全生命周期的思维、新的价值主张、营运模式、内外组织流程与能耐、人力训练等配套措施 相关术语服务化、工业服

3、务、制造服务战略、基于产品的服务、产品服务制造业服务化的驱动因素制造的国际化竞争（世界又热又平又挤）搭配需求的转变，结合服务形成差异化竞争供应链与价值链上厂商角色的调整；外包趋势制造业者转型，切入产品(制造、提供、使用)全生命周期服务相关阶段产品服务化(Product Service System,PSS)：一项特别应用满足消费者需求的一套产品及服务的组合，企业以提供功能(服务)的方式来取代有形产品或与有形产品互补功能经济：需有商业模式创新，产品生命周期上下游整合环保考虑：需具备环境效益欧盟推动整合性产品政策(Integrated Product Policy):提升资源使用效率和减少能源消费

4、，以持续改善产品生命周期环境绩效延伸性生产者责任(Extended Producers Responsibility,EPR)美国：Extended Product Responsibility广义制造服务化的范畴1 1产品设计与创新产品设计与创新2 2生产流程创新生产流程创新6 6不良品之管理不良品之管理5 5控制与检验控制与检验4 4制造制造3 3购买购买7 7仓储、包装及运送仓储、包装及运送8 8营销与市场研究营销与市场研究1212重置重置 升级升级1111维修维修1010使用使用9 9销售销售 租赁租赁1616最终效用最终效用1515回收回收1414再利用再利用1313取回取回制造内涵

5、的转化与产品的区隔制造内涵的转化与产品的区隔制造价值链向产品使用周期延伸制造价值链向产品使用周期延伸产品功能与产品架构的同步转化产品功能与产品架构的同步转化产品功能的单纯转化产品功能的单纯转化狭义制造服狭义制造服务化务化产品服务产品服务化化主要国家对产品服务化(PS)的定义美国英国日本欧洲PS:为具备市场销售性，同时能满足消费者需求的产品及服务组合产品服务化：以产品为导向之服务类型，主要由传统产品制造商所提供，并将产品视为提供服务或功能的工具或平台一种创新的商业模式，具备明显将重点由产品转移到更多服务上之特性PS是一套整合了产品及服务，提供具备销售市场，并创造附加价值来满足顾客需求之系统把研究

6、范围限制在n以成效为考虑之服务(Performance based service)n使用回收物质制造产品之商业模式包括产品、服务、基础建设、及具相互关系之角色所共同开发之系统，具备竞争力、满足顾客需求且较传统商业模式具备较少之环境冲击具备经济效益具备经济效益整合产品及服务整合产品及服务满足消费者需求满足消费者需求创新服务创新服务重点由产品转移到重点由产品转移到服务上服务上具销售市场具销售市场整合产品及服务整合产品及服务满足客户需求满足客户需求使用回收物质制造使用回收物质制造整合产品、服务、整合产品、服务、基础建设、相关基础建设、相关角色角色具备竞争力具备竞争力满足客户需求满足客户需求具备较少

7、环境冲具备较少环境冲击击制造服务化的新元素就某种程度而言，制造服务化不是全新，但有新的产业价值创造新的现金流（cash flows）新的利润标定（markup）新的市场区隔新的产品制造与使用生命周期阶段一些新的共同元素新的价值主张新的营运模式新的内外流程新的ICT应用三、制造服务化的类型：案例制造服务化的主要发展方向1.制造业从产品导向转变为服务导向From Product-focused to Service-focusedVandermerwe&Rada(1988)：企业藉由服务增加其核心产品的价值 由产品延伸，以服务加值商品 Chase&Garvin(1989)：制造业为企业的最外层，今

8、日弹性工厂(flexible factory)将成为明日的服务工厂(Service factory)制造内涵与价值范畴的转变Quinn,Dooelwy&Paquette(1990)：价值的产生，由过去来自生产流程的产品价值，转变为服务创造的附加价值附加价值来源的重新界定Oliva&Kallenberg(2003)：产品制造商整合服务到其核心产品服务与商品之系统整合制造业不只是以实体产品来产生价值，而是以无形服务产生offering的差异化，进而创造更高的附加价值2.制造业公司的全面性提供Total OfferingKotler(1993)：五大服务组合(service mix)；价值创造中服务

9、的比重有形产品(pure tangible goods)附加服务的产品(tangible goods with accompanying services)混合型(hybrid)附加产品和服务的服务型产品(major service with accompanying goods&services)纯服务(pure service)Homburg&Garbe(1999)：三种类型的制造服务(industrial service)；交易发生与服务提供的阶段购买前的服务(pre-purchase)购买时的服务(at-purchase)售后服务(after-sales purchase)Mathie

10、u(2001)：三类制造业的服务；服务本身的性质顾客服务(customer service)产品服务(product service)服务产品(service products)制造业不只是扮演有形产品提供者的角色，进一步提供一系列满足顾客需求的服务3.制造业价值链地位的转变Go downstreamWise&Baumgartner(1999)：Honeywell、GE、Nokia等制造业公司往下游顾客端移动(go downstream)除了核心制造能耐，以全产品生命周期(entire product life cycle)的概念来思考具经济效益的活动Davies(2003;2005)：企业以

11、提供整合性的解决方案为主，制造业公司往下游移动，以确保其可以在整合性的平台运作，创造客户所需要的价值Non-smart users vs.smart users制造业以全产品生命周期的概念，思考其在价值链下游端可提供的服务全产品生命周期的各个阶段数据源：数据源：http:/www.biba.uni-bremen.de/projects/Expidehttp:/www.biba.uni-bremen.de/projects/Expide4.制造业在顾客亲合度上的提升Customer IntimacyCohen,Cull,Lee&Willen(2000)：企业制定符合顾客需求的策略，提升顾客在售后

12、服务的满意度Saturn公司的定位以顾客为中心(customer-focused)，其优异绩效的KSFs：制定service-supply chain strategy，以符合顾客变动的需求有效运用channel partner去执行该策略Baines et al.(2007)：产品服务系统的设计须从客户的观点切入，让顾客早期涉入(early involvement with customers)顾客亲合度可能只是必要条件制造业者与客户之间的互动关系必需更加密切，以开发出更符合顾客需求的offering5.提供功能和使用权，并非产品本身Functionality/Use ProvidedWhi

13、te,Stoughton&Feng(1999)：价值的创造和衡量以提供的功能(function provided)为主对制造业者而言，产品变成传达该功能的一项工具，产品本身并非目的Reiskin,White,Johnson&Votta(2000)：对顾客而言，功能(function)为附加价值来源Baines et al.(2007)：产品服务系统强调sale of use非sale of product顾客付费以使用该资产，而非购买它Toffel(2008)：供货商提供功能(functionality)，而非产品气温控制服务，而非暖器和冷气；地板服务，而非地毯新型态的交易模式：制造业跳脱过去

14、以产品本身为主的交易要件，改以提供offering的功能/使用权以产品为主的服务（product-based services）之案例服务公司内容化学管理服务Castrol Industrial 为工业客户管理化学采购、传送、检查、盘存、保管和处理。寻求流程效率改善，报酬是建立在成本节省之上，而非交易数量文件服务Xerox整合文件储存和复制技术（Xerox传统的优势）到顾客的商业系统，进而产生自动、及时和客制化的文件管理移动服务Call-a-Car 会员组织拥有很多汽车，注册者付固定的费用和每公里/小时固定的费用，车子会透过中央预约中心，依照顾客需求作保留设备服务Interface；DuPon

15、t Flooring SystemsInterface长青租赁计划（Evergreen Lease Program）：顾客租地毯，Interface负责维修到特定的标准。DuPont除了租地毯，还以地毯生命周期的概念，提供地毯的一系列相关服务数据源：数据源：White(1999)White(1999)产品服务系统的个案类别例子产品种类公司使用导向运输服务以公里数计价(Pay per km)、租车辆、维修服务Scania、ASG、Volvo、Volkswagen、Mercedez Benz清洁功能自助洗衣店或是工业上的清洗，例如医院和饭店的床单和工作衣服ISS、Electrolux Eurocl

16、eanPower by the hour引擎制造商并不只卖引擎，商业模式也建立在飞行的小时数上Rolls Royce、Volvo、Aero、GE Capital结果导向需求面管理(DSM)和最少成本规划(LCP)公用事业公司，例如能源、汽油和热能Sydkraft、Vattenfall、RMM、Energy GmbH、Gas de Bordeaux全面办公室管理设备服务和空间管理Kambium、Coro、Wilkhahn、Gispen整合性虫害管理透过不含化学成分的方式，预防和管理虫害的侵扰Ciba-Geigy数据源：整理自数据源：整理自Mont(2004)Mont(2004)案例一：杜邦 VS

17、 福特汽车：新汽车表面处理模式(Cost per Unit)(1/2)传统商业模式(以量计价)杜邦涂料卖越多，利润越高约30%之涂料没有使用在汽车上，而是直接到废气或废水中杜邦与福特分析此问题，发现福特所需要的其实不是产品(涂料)，而是服务(烤漆)涂料的制造、使用阶段衍生问题的处理为杜邦之核心能耐这个概念上的转换形成两公司间之新商业关系新商业模式(Cost per Unit,产品单位计价)依据做表面处理之汽车数量而非涂料使用量收费 找出各种可提升效率及减少废弃物之可能性 寻找替代原料案例一：杜邦 VS 福特汽车：新汽车表面处理模式(Cost per Unit)(2/2)效益：福特自CPU计划从

18、1996年实施以来，福特已减少35%至40%之表面处理成本 挥发性有机化合物排放量已减少50%涂料使用效率之提升，进而减少废气及废水之排放效益：杜邦每加仑涂料之成本在前两年均减少8%，而在第三年减少了4.5%也成为福特汽车所优先选择的涂料供货商，提供北美洲18个厂中11家之涂料，占区域总使用量之50%提升其竞争门坎，并维持其市场占有率 案例二：GE 之Power by the hour(1/2)背景2000年左右GE 航天事业营收由原本两位数的成长率，降至5-6%，转而强调customer experience-led innovationa service offering that add

19、ressed both the functional and emotional needs of a client营运模式的内涵：selling“aircraft thrust”or“guaranteed uptime”从卖给客户持续折旧的资产，转而提供客户功能性的服务承诺GE will bear responsibility for getting an aircraft into the air at the appointed hour案例二：GE 之Power by the hour(2/2)数据源：数据源：Tekes(2007),Seizing the White Space In

20、novation Service Concepts in the United States.Tekes(2007),Seizing the White Space Innovation Service Concepts in the United States.案例三：复杂产品系统之整体解决方案延伸服务参与设计和装置风力发电机组的丹麦团队，由于掌握核心技术，在建筑完成后，在哥本哈根透过远端监控的方式，提供攸关客户使用的延伸服务巴林的世贸中心之风力发电系统巴林的世贸中心之风力发电系统复杂产品系统(CoPS)的阶层类型复杂产品系统复杂产品系统 (Complex Product(Complex P

21、roduct Systems;CoPS)Systems;CoPS)复杂产品复杂产品(Complex Products)(Complex Products)(如如aircraft,high-speed trains,aircraft,high-speed trains,turbines)turbines)复杂系统复杂系统(Complex Systems)(Complex Systems)大型大型IT/IT/软件计划软件计划(Large IT/Software Projects)(Large IT/Software Projects)(如如large ERP,software system)lar

22、ge ERP,software system)大型技术系统大型技术系统(Large Technical Systems;LTS)(Large Technical Systems;LTS)(如如telecom network,electronic telecom network,electronic road pricing system)road pricing system)大型工程计划大型工程计划(Large Engineering Projects;(Large Engineering Projects;LEP)(Constructs)(LEP)(Constructs)(如如airpor

23、t,airport,mass rapid transit,hydro)mass rapid transit,hydro)数据源：数据源：Ren and Yeo(2006)Ren and Yeo(2006)四、制造服务化的重要议题营运模式观点的重要议题(1/2)几个重要议题，为营运模式之重要元素新的价值主张从顾客亲合度，以及厂商与客户（或上下游互动）的角度设计价值主张，可以产生差异化竞争优势和新的价值创造Co-creation：新的价值主张不能从个别厂商的角度来思考，必须要考虑到跨组织之间的关系；特别是B2B一些国家的制造服务化研发计划，强调由厂商与重要客户一起发展IBM之维修服务：PC（外包）

24、vs.Server&Mainframe（不外包）新的核心能耐/平台以厂商的独特核心能耐作为基础，进而在客户长时间使用的过程中提供他人所难以取代的延伸服务复杂产品系统（Complex Product Systems；CoPS）牵涉到许多工程、制造与服务的系统整合复杂、高价值、工程密集（engineering-intensive）的资本财或计划特色，包括：复杂的系统架构、牵涉多方面的知识、技能、产品与零组件、软硬件的整合、很强的客制化与系统整合程度营运模式观点的重要议题(2/2)新的企业组织与内外流程必须面对企业内部的组织改革，不仅可能要成立新部门，而且需要处理新部门与既有的制造部门之间的互动关系

25、新的企业组织类型则与新的价值主张要相呼应，产生新的内外流程、与新的ICT应用新的定价模式与营收模式（revenue model）制造服务化改变了供货商与客户之间的关系，因而会产生新的定价模式与营收模式有些模式更牵涉到与客户之间的收益分享等问题交易目标之所有权界定产品服务化或部分的制造服务化型态着重于提供功能和使用权，并非产品本身，因此，交易目标之所有权必须依照营运模式重新界定。五、现况的思考Mode 1（产品延伸服务）：国内外案例比较供应链的再结构 新供应链关系的价值创造 附注业界的问题业界的问题n新的cash flow之创造。nvalue stream之创造。产品/服务之功能性提供产品/服务

26、之创新性提供n全球全球n纺织纺织数据源：本研究数据源：本研究Mode 2（产品功能性服务）：国内外案例比较产品/服务之功能性提供 产品/服务之创新性提供 附注业界的问题业界的问题n服务出口之扩展。n全生命周期的涵盖范围技术/系统复杂性低技术/系统复杂性高IBMIBM之之系统租赁服系统租赁服务务AppleApple之之iPodiPod数据源：本研究数据源：本研究Mode 3（整合性解决方案）：国内外案例比较技术/系统复杂性低 技术/系统复杂性高 附注业界的问题：业界的问题：n 系 统 整 合 能力。n 服 务 出 口 之扩展。n 新的cash flow之创造。n value stream之创造。

27、n 全 生 命 周 期之涵盖范围。产品/服务之功能性提供产品/服务之创新性提供供应链之再结构新供应链关系的价值创造n NokiaNokia之整之整体性解决方案体性解决方案n IBMIBM之蓝色之蓝色易捷解决方案易捷解决方案与全球企业与全球企业咨询服务咨询服务Service by Service by InnovationInnovation数据源：本研究数据源：本研究国内vs.国外制造服务化个案之比较BestServ Forum的三份成果报告Review：修正后的企业模型数据源：数据源：Technology Industries of Finland(2007)Technology Indus

28、tries of Finland(2007)组件和结构组件和结构运作运作程序程序事业事业顾客资源顾客资源顾客运作顾客运作顾客程序顾客程序顾客事业顾客事业材料材料,组件组件,模块模块供货商供货商机器机器,系统供货商系统供货商解决方案供货商解决方案供货商程序程序(维修伙伴维修伙伴)绩效伙伴绩效伙伴价值伙伴价值伙伴芬兰、欧盟与美国制造（产品）服务化相关之政策架构(1/3)面向面向芬兰芬兰欧盟欧盟美国美国政策基调n 制造服务化为服务业和服务创新愿景的方向之一。最终目标芬兰掌握与发展竞争优势，建立以客户为中心的服务业。n 欧盟未来制造业呈现方式以复杂产品系统概念为基础，发展高附加价值欧洲制造知识为基础的

29、工厂。n 政府角色相对较不明显，但由产品延伸责任（Extended Product Responsibility,EPR）概念出发，在产品服务化有相当程度的着墨。先期研究n 由Technology Industries of Finland自2003起发表一系列的BestServ研究计划，针对制造业服务化进行可行性研究，阐明制造服务(Industrial Service,制造服务)的企业实务；开启创新制造计划的推动方向。n FP5FP7计划一脉相承，FP5提出延伸性产品的基本概念。n 由环保署委托泰勒斯研究所（Tellus Institute），执行产品服务化的研究分析，至今仍持续进行，主要目

30、的是希冀藉由实证资料以弥补文献研究内容的不足。愿景规划与塑造n 在服务业和服务创新愿景下，延伸规划芬兰制造服务化发展方向与路径图等。n 透过ManuFuture平台研拟制造业2020愿景。芬兰、欧盟与美国制造（产品）服务化相关之政策架构(2/3)面向面向芬兰芬兰欧盟欧盟美国美国建 立 营 运模 式 共 创与 知 识 交流平台n BestServ论坛。n 制 造 服 务 企 业 日（Industrial Service Business Day,ISBD），每年固定举行一次。n 透过ManuFuture平台：1.建立透过ManuFuture平台的知识社群，增加产业相关利害关系人的参与。2.欧洲永

31、续制造（Sustainable Manufacturing）策略的分享，着重在策略性制造研发活动的补助面。3.确保财务资源的流通。4.在政府和公共的层级，促进制造业正面的公共形象。5.强化跟其他欧洲技术平台的合作。6.最大化创新和经济的成果，确保FP7的有效执行。7.实行国际网络和合作的策略n 美国环保署挑选化学品管理服务作为其推广对象，联合许多大型化 学 品 制 造 商，成 立 化 学 品 策 略 伙 伴（Chemical Strategies Partnership,CSP），主要工作包括CMS相关制度建立、案例分析、CMS论坛、实际参与执行以及相关推广作业。分 析 与 发展 相 关 议题

32、、要 素与模式n 主要研发计划（如下），支持跨组织的合作，分析与发展相关议题、要素与模式。n 藉BestServ论坛引发相关的分析与讨论。n 在ManuFuture平台下执行确保欧洲制造业未来之策略性研究议题（Strategic Research Agenda,SRA）。n 泰 勒 斯 研 究 所（Tellus Institute）及部分学者相关研究。芬兰、欧盟与美国制造（产品）服务化相关之政策架构(3/3)面向面向芬兰芬兰欧盟欧盟美国美国主 要 研发计划n SISU 2010计划：发展芬兰在制造方面的创新思维，以及芬兰制造业的相关能力。n Serve计划：促进创新服务概念和新服务营运模式的发

33、展，制造服务。n Concepts of Operations计划：促进芬兰企业制造/营运的know-how和技术，发展新的营运概念。n 透过欧盟FP7较大规模的联合技术计划（Joint Technology Initiatives,JTI）进行。n 透过国家、地区性计划来落实。n 例如：CSP在美国环保署的资助下，在硅谷执行区域性的CMS实验性计划。发 展 支持网络n 透过SISU 2010等上述计划推动跨国性研究合作和研究人员的交换合作。n 与第七期欧盟科研架构计划合作，并与欧洲制造业科技平台（ManuFuture Platform/European Technology Platform

34、,ETP）交流。n 研究、推广和协助企业，例如：挪威研究委员会（Research Council of Norway）建立Norman为研究型创新中心（Center for Research-based Innovation），以支持制造业新兴和跨部门的研究，建立下世代制造的理论、方法、模型和管理工具。英国经济暨社会研究委员会（Economic and Social Research Council,ESRC）资助成立复杂产品系统创新中心（Complex Product Systems Innovation Center）。n 化学品策略伙伴（Chemical Strategies Partn

35、ership,CSP）之主要成果：与企业共同开发CMS计划。工具手册及订价法。CMS论坛。2000、2004和2005年产业报告。数据源：本研究归纳整理数据源：本研究归纳整理提供者和使用者之间的共同创造关系：制造服务化观点ProviderProviderUserUser制造能力制造能力系统整合系统整合营运服务营运服务服务提供服务提供提供者的能力提供者的能力使用者的角色使用者的角色产品的客制化程度产品的客制化程度产品架构的复杂度产品架构的复杂度设备的使用年限与成本设备的使用年限与成本低低高高共同创造者共同创造者(Smart User)(Smart User)接受者接受者产品产品/资源资源协助顾客

36、协助顾客流程和营运流程和营运的服务提供的服务提供整合整合解决方案解决方案提供的目标提供的目标Raw Raw MaterialMaterialComponentsComponentsModuleModuleSystemSystem整合解决方案整合解决方案(Mode 3)(Mode 3)产品延伸服务产品延伸服务(Mode 1)(Mode 1)产品功能性产品功能性(Mode 2)(Mode 2)价值共创价值共创产品产品提供信息者提供信息者产品的特性产品的特性数据源：参考数据源：参考Davies(2004;2006);Kalliokoski et al.(2003);Davies(2004;2006);Kalliokoski et al.(2003);本研究本研究报 告 完 毕敬 请 指 教感谢下感谢下载载