《内容电商运营》教学课件第四章内容创作的流程及注意事项.ppt

1、适用年终总结/企业规划/工作报告/商业提案如何进行内容创作目 录一二010101创作流程明确创作目的目标人群分析确定内容选题确定内容形式实施创作0101产品销售用户维护品牌宣传转化留存拉新0101创作目的-用户服务0101创作目的-导购0101创作目的-品牌宣传0101明确定位把握方向0101内容创作流程-目标人群分析所有的内容创作的首要目标是有人看，发挥内容真正的目的，最重要的是有目标客户愿意看。只有对目标客户进行深入的了解，才能创作出他们愿意看的内容，才能创作出吸引他们的内容。0101内容创作流程-目标人群分析客户画像性别、年龄、生活习惯、常驻地区、籍贯、收入等客户特征生活习惯、性格特点、

2、心理素质、产品偏好、内容偏好等消费心理结合消费需求（归属需求、仰慕需求、地位需求）0101内容创作流程-确定选题在创作前，可以结合产品及目标客户分析，将主要内容根据创作的目的分为若干个主题，对每个主题进行纵向深度内容挖掘和创作，进行模块化内容展示，这样不但能养成目标客户的阅览习惯，还能使要传递的主要内容具有层次感和逻辑感，形成内容矩阵，带给读者良好的阅览体验。0101内容创作流程-确定选题0101内容创作流程-确定内容形式01040203文字图片视频音频直播内容形式内容形式需要结合运营平台、内容规划以及创作者本人对内容形式的掌握程度进行确定0101内容创作流程-实施创作实施创作选题、立意选定形式、准备素材关键词布局、主文创作总结复合0101内容创作流程-创作技巧好内容巧用标题技巧，提高点击率充分利用产品的场景化展现内容利用能建立信任感的素材020202内容创作注意事项B良知蹭热点 慎做标题党C切忌过分消费客户D切忌触犯平台底线E切忌哗众取宠A内容为王，原创至上F审稿采用三审制任务一：【思考与练习】1内容创作的基本流程是什么？2在进行内容创作时为什么要做目标客户分析？3内容创作应该注意哪些事项？任务二：请完成任务书4.1本章任务