广告竞争监测服务模型-化妆品品牌-兰蔻课件.ppt

1、兰蔻广告竞争监测报告Lancome/December 2009Service Sample Only目 录2 目标 媒体监测概况 总体投入情况 总体投放频次情况 广告投放时间趋势 媒体区域投入分析 广告创意评估 品牌媒体投入分析 兰蔻(LANCOME)媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 欧莱雅(LOREAL)媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 香奈儿(CHANEL)媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒

2、体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 迪奥(DIOR)媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 娇兰(GUERLAIN)媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放目 标3本报告为化妆品广告主及广告服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。4整体分析媒体监测概况5自身品牌：兰蔻(LANCOME)竞争品牌：欧莱雅(LOREAL)、香奈儿(CHANEL)、雅诗兰黛

3、(ESTEE LAUDER)、娇兰(GUERLAIN)、迪奥(DIOR)监测时间：2009.1.1-2009.12.31监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志监测方法：按投放月份、媒体、区域统计。监测数据来源:梅花网广告监测(www.meihua.info/adm)备注:1.广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元2.广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。3.广告投放明细数据另参见附件。总体广告量情况6竞争品牌中，以欧莱雅投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额22%,约2.8亿元；其次是雅诗兰黛超过2.5亿元；兰蔻（自身品牌

4、）平面广告总投入2.2亿元；其他品牌投入均在1.2亿元-2亿元之间。单位：万元总体投放频次情况7竞争品牌中，以欧莱雅投放量最大，955次,占所有竞争品牌媒体份额22%；其次是雅诗兰黛投放852次；兰蔻投放820次；其他品牌投放在456-700次之间。广告投放时间趋势82009年，广告投放次数呈V形走势，下半年广告花费投入大于上半年，取决于下半年新品集中上市和节日消费需求增多。单位：万元媒体区域投入分析9数据显示,投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外，杭州和成都的投放量紧随北京，超过了上海的投放量。说明竞争品牌在二线城市媒体开发上的投入逐渐增加。数据说明:媒体区域是以媒

5、体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。单位：万元广告创意评估10品牌品牌兰蔻兰蔻欧莱雅欧莱雅香奈儿香奈儿雅诗兰黛雅诗兰黛娇兰娇兰迪奥迪奥USP多项卓越美肤专利、BIO-STIMULATING仿生激发网络2倍弹力蛋白和活力纤维原、8重功效性感、TENSIN张力蛋白智慧胶原增生胜肽、ANR精华卓效莹珠百合复合精萃、御廷兰花活力精萃焕采酚精华、干细胞夜间再生系统广告诉求类型广告诉求类型功能焕肤/修护功能抗皱紧致/保温/醒肤情感、功能紧致/修护功能抗皱/深层修护功能美白/紧致修护功能修护/夜间修护视觉形象主体视觉形象主体产品+代言人产品+代言人产

6、品+代言人产品+代言人产品+代言人产品+代言人创意数量创意数量228219197216116229 11竞争品牌分析 12兰蔻(LANCOME)兰蔻(LANCOME)媒体投入分配13兰蔻(LANCOME)媒体投入中以杂志比例为主，其中77%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸占23%，达到0.5亿元。单位：万元兰蔻(LANCOME)媒体投入情况14兰蔻(LANCOME)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2021万元。媒体名称媒体名称媒体价值媒体价值占比占比时尚伊人20219%瑞丽服饰美容15527%瑞丽伊人风尚14046%服饰与美容13516%世界时装之苑13316%

7、其它1459866%单位：万元兰蔻平媒投放TOP5兰蔻(LANCOME)每月媒体投入情况15兰蔻(LANCOME)媒体投入以9、11月度为主，11月投入最多，超过3164万元，原因是推出立体塑颜晚霜。9月投入约2579万元。一季度投入较平均，二季度和三季度呈递增趋势，四季度为迎接圣诞和新年有较大投入。单位：万元兰蔻(LANCOME)区域媒体投入情况16兰蔻(LANCOME)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是杭州、北京、成都。单位：万元兰蔻(LANCOME)广告创意回放17产品名称美颜活肤液版本名称年轻在你的基因里 一触即发 周 而复始 释放与生俱来的肌肤之美USP多项卓越美肤专利广告诉求类型

8、功能焕肤视觉形象主体产品投放媒体时尚伊人、时尚芭莎、世界时装之苑、瑞丽伊人风尚、服饰与美容等投放次数81兰蔻(LANCOME)广告创意回放18产品名称立体塑颜晚霜版本名称奥斯卡明星钟爱的晚霜 整夜倾注 紧致修护 年轻轮廓 于晨曦间悦然重现USPBIO-STIMULATING仿生激发网络广告诉求类型功能修护视觉形象主体产品+代言人投放媒体时尚芭莎、红秀、世界都市、精品购物指南、嘉人、时尚伊人等投放次数67 19欧莱雅(LOREAL)欧莱雅(LOREAL)媒体投入分配20欧莱雅(LOREAL)媒体投入中以杂志比例为主，其中79%媒体比例为杂志，约2.2亿元的投入量；报纸占21%，达到0.5亿元。单

9、位：万元欧莱雅(LOREAL)媒体投入情况21欧莱雅(LOREAL)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达3830万元。媒体名称媒体名称媒体价值媒体价值占比占比时尚伊人383014%时尚芭莎20527%服饰与美容199027%瑞丽服饰美容18587%悦己17316%其它1685060%单位：万元欧莱雅平媒投放TOP5欧莱雅(LOREAL)每月媒体投入情况22欧莱雅(LOREAL)媒体投入以1、10月为主，1月投入最多，达3889万元，10月投入约3546 万元。四季度投放较前三季度有所增长。单位：万元欧莱雅(LOREAL)区域媒体投入情况23欧莱雅(LOREAL)媒体投入主要以

10、全国性杂志为主，其次是北上广地区。单位：万元欧莱雅(LOREAL)广告创意回放24产品名称复颜脸颈塑颜霜版本名称从颈部到脸部轮廓 宛若重塑USP2倍弹力蛋白和活力纤维原广告诉求类型功能抗皱紧致视觉形象主体产品+代言人投放媒体品位、瑞丽伊人风尚、申江服务导报、时尚芭莎、时尚伊人、贵阳晚报等投放次数40欧莱雅(LOREAL)广告创意回放25产品名称男士劲能醒肤露版本名称8重功效 周全对抗倦容USP8重功效广告诉求类型功能保温/醒肤视觉形象主体产品+代言人投放媒体晶报、精品购物指南、辽沈晚报、男人装、汽车杂志、瑞丽伊人风尚等投放次数30 26香奈儿(CHANEL)香奈儿(CHANEL)媒体投入分配2

11、7香奈儿(CHANEL)媒体投入中以杂志比例为主，其中88%媒体比例为杂志，约1.6亿元的投入量；报纸占12%，达到0.2亿元。单位：万元香奈儿(CHANEL)媒体投入情况28香奈儿(CHANEL)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。瑞丽伊人风尚投入最多，达1509万元。媒体名称媒体名称媒体价值媒体价值占比占比瑞丽伊人风尚15098%时尚伊人14378%时尚芭莎14158%世界时装之苑13558%瑞丽服饰美容12847%其它1091061%单位：万元香奈儿平媒投放TOP5香奈儿(CHANEL)每月媒体投入情况29香奈儿(CHANEL)媒体投入呈逐月递增趋势，增长至9月达到新高，12月由于节日消费

12、需求增加，媒体投入达2462万元。单位：万元香奈儿(CHANEL)区域媒体投入情况30香奈儿(CHANEL)媒体投入主要以全国性杂志为主，除北上广外，二线城市成都、杭州投入较大。单位：万元香奈儿(CHANEL)广告创意回放31产品名称COCO小姐香水版本名称COCO MADEMOISEILEUSP性感广告诉求类型情感视觉形象主体产品+代言人投放媒体南方都市报、瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、申江服务导报、时尚芭莎等投放次数47香奈儿(CHANEL)广告创意回放32产品名称紧颜修护系列版本名称PRECISIONUSPTENSIN张力蛋白广告诉求类型功能紧致/修护视觉形象主体产品+代言人投放媒体精品购

13、物指南、南方都市报、瑞丽伊人风尚、申江服务导报、时尚芭莎等投放次数32 33雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入分配34雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入中以杂志比例为主，其中86%媒体比例为杂志，约2.2亿元的投入量；报纸占18%，达到0.3亿元。单位：万元雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入情况35雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2222万元。媒体名称媒体名称媒体价值媒体价值占比占比时尚伊人22229%时尚芭莎21749%世界时装之苑21679%服饰与美容16476%瑞丽

14、服饰美容16236%其它1551661%单位：万元雅诗兰黛平媒投放TOP5雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)每月媒体投入情况36雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入以3、8月为主，8月投入最多，达3357万元，原因是主推新品-即时修护特润精华露。单位：万元雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)区域媒体投入情况37雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达645万元。单位：万元雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)广告创意回放38产品名称奇迹抚痕抗皱精华露版本名称隐匿岁月痕迹 重现年轻奇迹USP智慧胶原增生胜肽广告诉求类型功能抗皱视觉形象

15、主体产品+代言人投放媒体都市主妇、风尚志、服饰与美容、格调、好管家、嘉人等投放次数41雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)广告创意回放39产品名称即时修护特润精华露版本名称25年探索DNA修护奥秘 珍贵一滴 直达肌肤年轻真相USPANR精华广告诉求类型功能深层修护视觉形象主体产品投放媒体服饰与美容、格调、虹、华商报、华西都市报、嘉人、时尚伊人、世界时装之苑、心理月刊等投放次数31 40迪奥(DIOR)迪奥(DIOR)媒体投入分配41迪奥(DIOR)媒体投入中以杂志比例为主，其中85%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸占15%，达到0.3亿元。单位：万元迪奥(DIOR)媒体投入情况42迪

16、奥(DIOR)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2991万元。媒体名称媒体名称媒体价值媒体价值占比占比时尚芭莎299114%世界时装之苑268613%时尚伊人202310%服饰与美容16698%瑞丽服饰美容13066%其它998548%单位：万元迪奥平媒投放TOP5迪奥(DIOR)每月媒体投入情况43迪奥(DIOR)媒体投入最多的是3月，达到2738万元，原因是推出新品-雪晶灵焕白亮采精华液。其它几月花费较平均。单位：万元迪奥(DIOR)区域媒体投入情况44迪奥(DIOR)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是天津、成都、北京。单位：万元迪奥(DIOR)广告创意回放45产品名

17、称活肤驻颜修复系列版本名称光采 点亮肌肤 留驻青春USP焕采酚精华广告诉求类型功能修护视觉形象主体产品+代言人投放媒体齐鲁晚报、瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、世界时装之苑、潇湘晨报、新晚报等投放次数59迪奥(DIOR)广告创意回放46产品名称逆时空活肤驻颜致臻夜间修护精华露版本名称干细胞 一夜之间的修护奇迹USP干细胞夜间再生系统广告诉求类型功能夜间修护视觉形象主体产品投放媒体瑞丽伊人风尚、三湘都市报、深圳晚报、时尚芭莎、时尚伊人、世界时装之苑等投放次数34 47娇兰(GUERLAIN)娇兰(GUERLAIN)媒体投入分配48娇兰(GUERLAIN)媒体投入中以杂志比例为主，其中91%媒体比例为

18、杂志，约1.1亿元的投入量；报纸占9%，达到1000万元。单位：万元娇兰(GUERLAIN)媒体投入情况49娇兰(GUERLAIN)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达1402万元。媒体名称媒体名称媒体价值媒体价值占比占比时尚伊人1402.7511%世界时装之苑1357.3311%时尚芭莎1293.510%瑞丽伊人风尚905.587%服饰与美容833.317%其它6668.0554%单位：万元娇兰平媒投放TOP5娇兰(GUERLAIN)每月媒体投入情况50娇兰(GUERLAIN)媒体投入最多的是11月,达1664万元，原因是推出新品-御廷兰花极致全效系列。单位：万元娇兰(GU

19、ERLAIN)区域媒体投入情况51娇兰(GUERLAIN)媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达421万元。单位：万元娇兰(GUERLAIN)广告创意回放52产品名称完全深彻靓白系列版本名称莹珠百合 绝色净白USP卓效莹珠百合复合精萃广告诉求类型功能美白视觉形象主体产品+代言人投放媒体服饰与美容、格调、嘉人、今日风采、今晚报、精品购物指南等投放次数51娇兰(GUERLAIN)广告创意回放53产品名称御廷兰花极致全效修护系列版本名称揭示兰花非凡生命力的奥秘USP御廷兰花活力精萃广告诉求类型功能紧致修护视觉形象主体产品投放媒体新晚报、新闻晨报、型时代、伊周、悦己、周末画报等投放次数35 54谢谢