《新媒体营销实务》课件项目三短视频营销.pptx

1、项目三 短视频营销新媒体营销实务01 认识短视频及短视频营销03 自媒体短视频营销04 小结02 企业官方短视频账号营销目录01认识短视频及短视频营销一、短视频概述1 1、短视频的含义短视频的含义时长在5分钟以内，让人在碎片时间用移动终端观看的短片视频称为短视频。短视频的内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育和广告创意等主题。相比于文字、图像和传统视频，短视频的生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者和消费者之间界限模糊。随着用户利用碎片化时间的需求越来越强，短视频时长短、内容相对完整、信息密度大的特点，其集合图、音、文等于一身的创作形式，正好

2、解决了很多场景下大众社交、记录、娱乐等复杂的诉求。2、短视频平台二、短视频营销 1、概念 新媒体背景下的短视频营销，是指基于新媒体的网络视频平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容，实现产品营销与品牌传播的一种新兴营销方式。短视频营销是“短视频”和“互联网”的结合，既具有视频内容短小精悍的优点，如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网营销的优势，如互动性强、传播速度快、成本较低廉等。此外，短视频营销更易于切中目标受众的需求，巧妙渗透产品，传递品牌理念。2、短视频营销的形式自有账号的内容营销企业或品牌主在短视频平台创建账号，精心策划短视频内容，将镜头对准自己的产品，加入一些

3、个性化元素的同时，再配合对应的促销信息。借助自媒体开展营销一种是由品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频达人的粉丝影响力，带动粉丝参与；另一种是依靠UGC和PGC，依托短视频达人的高人气，按品牌主的要求，进行内容定制以植入形式。平台多样的广告形式开屏广告、信息流广告、超级首位广告、搜索广告等。02企业官方短视频账号营销账号创1.找准定位及核心诉求2.组建运营团队企业开展短视频营销，首先需要选择合适的主题，进行精准定位，才能够最大程度上吸引到目标用户的关注。企业官方账号的打造，需要短视频团队的精心策划，结合企业和产品本身传播价值点，才能实现良好的营销效果。一、企业官方短视频账号的策划与创建建短

4、视频运营成员及分工团队成员职责与分工总策划与协调团队的核心人物，全面负责场景搭建，视频的主要风格、内容和脚本的策划与设计，以及后期拍摄与剪辑的指导工作。摄影师主要负责拍摄成片，在搭建或选择场景，以及明确拍摄风格等问题时，应发挥主要作用。剪辑师参与整个策划过程，重点在后期对内容进行剪辑包装，整合必要素材，包括背景、音乐、字幕等，完善视频的整体内容。运营者负责在视频制作完毕后将其发布到相应的网站和平台，保证获得最大的内容和栏目曝光率，并不断做好宣传、评论、回复等工作。二、企业官方短视频内容打造技巧010302重视内容垂直度巧设标题和时间保证持续输出三、官方帐号运营推广与变现 企业官方账号的运营和推

5、广，可以看作是企业对用户进行的回馈与激励，从而不断提升用户体验和活跃度，促进用户转化的过程。常用的互动推广方式有以下几种。1.评论互动2.私信3.话题活动企业官方账号的变现内容电商广告植入互动体验03自媒体短视频营销一、短视频自媒体的策划与创建 1.自媒体账号类型颜值、生活类知识、干货类美食、手工类搞笑、猎奇类萌娃、萌宠类2.创建短视频自媒体账号18简洁易记忆谐音命名关键词定位账号名拟定符合身份特征图像清晰美观头像选取表明身份表明领域留下联系方式简介编撰与内容相关有原创性无水印封面设置二、自媒体短视频内容打造技巧 1.紧追热点利用有价值、有传播度的热点话题，才能挖掘出引起受众广泛关注的创意要点

6、，从而达到预期的推广效果，这样才能做出最具创意的原创作品。2.融入情感如果想要视频的内容更好地打动用户，使其产生共鸣，可以在其中融入价值情感，使得内容本身富有深意，从而引发用户的思考。3.制造悬念核心的思路是在一开始就通过音乐、画面和文案抓住观众的眼球，吸引观众的好奇心，让他们持续看到最后的结局，感受超出预期的体验。三、短视频自媒体运营推广与变现1.短视频自媒体运营推广 短视频自媒体的运营与企业账号的相同点是都通过制作输出优质的内容吸引粉丝关注，最终实现变现。不同点在于自媒体账号前期并没有种子用户，需要靠运营者前期付出大量的努力获取初期的用户。增加曝光率蹭热度线下推广与其他账号相互引流2.短视

7、频自媒体的变现直接变现平台补贴植入广告间接变现线下实体店实现变现04小 结 相对于其他的媒体展示形式，短视频的内容丰富度更高，节奏更轻快，可以很好的利用用户的碎片化时间，更深入、多维度、高频率地与受众进行互动，从而在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值。短视频营销通过策划优质视频内容向客户精准传达产品、活动等信息，吸引关注，实现广泛传播从而达到营销目的。不论是企业短视频营销，还是自媒体开展短视频运营，都需要组建专业的运营团队，从策划账号到内容制作与平台运营，都要熟谙产品或品牌的理念和运营思路，制作视频内容精准投放，吸引用户，通过多种方式与用户产生互动，利用短视频平台实现用户的维护和商业变现。