后浪文案分析动态工作总结工作汇报模板课件.pptx
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1、后浪那些口口声声一代不如一代的人应该看着你们就像我一样我看着你们满怀羡慕文案分析宣讲人:时间:.X后浪文案分析五四青年节的前一个晚上(5月3日),B站(哔哩哔哩弹幕网)献给新一代的青年宣言片后浪在央视一套播出,并登陆新闻联播前黄金时段。国家一级演员何冰登台演讲,点赞当今年轻人的专业态度及自信、大气等优秀特质,配合青春影像混剪,充分诠释了年轻人表达自我,拥抱世界的态度后后浪浪后浪文案分析与其说后浪是B站出的青年宣言片,不如说是B站的“破圈”宣传片,因为它的火热,让我们突破群体再一次看见了“B站”在这个时代媒体平台上发布的每一个文字都是有价可估的。后浪这条宣传片对B站而言不仅仅只是一个视频,它更是
2、一条价值34亿的广告。后浪文案分析在五四青年节当天,这个演讲视频迅速走红,它的完整版在B站全站也是排行榜第一名。到5月5日的时候,后浪在站内播放量已经超过1000万,弹幕数近 万,点赞数超过100万。后浪这个演讲视频刷屏之后,B站股价就逆势上涨,5月4日晚上,B站美股盘前涨超4%,盘中一度涨幅接近8%,市值暴涨6.7亿美元,折合人民币约48亿元。收盘的时候,B站市值达到91.64亿美元,比前一天涨了4.8亿美元,折合人民币34亿元。之后的两天,B站市值又有了5%的一个增长。可以说在后浪火了的那一个晚上B站就好像重生了后浪文案分析拆解拆解文案文案视频 主要分为三部分:满怀羡慕、满怀敬意、满怀感激
3、,每一部分层层铺展,将这一短 精悍的片子逐步推向“高潮”!后浪文案分析拆解:看到这里,你有想看下去的欲望吗?都说文案开头最难写,若想要吸引人继续读下去,就得使用一些 技巧。后浪的这段开头文案就通过“制造悬念”,成功钩住了人们想要去了解了欲望。我们会疑惑:为什么要去看看你们?为什么会满怀羡慕?后面究竟会讲什么?在这些疑问的驱使下,我们会继续往后面看。(文案的开头要像“钉子”一样短促有力,瞬间扎入读者的心里,可以多使用短句,人们读起来才不会费力。)原文原文那些口口声声那些口口声声“一代不如一代一代不如一代”的的人人应该看着你们应该看着你们就像我一样就像我一样我看着你们我看着你们满怀羡慕满怀羡慕后浪
4、文案分析拆解:这一段对时代的背景进行铺陈,从宏观的大视角展开,为后面的 视角做铺垫。同时,这一段使用了“近义词”,如:知识、见识,繁荣、繁茂、繁华,会使文案有节奏感。原文原文人类积攒了几千年的人类积攒了几千年的财富所有的知识、见财富所有的知识、见识、智慧和艺术像是识、智慧和艺术像是专门为你们准备的礼专门为你们准备的礼物科技繁荣、文化繁物科技繁荣、文化繁茂、城市繁华现代文茂、城市繁华现代文明的成果被层层打开明的成果被层层打开可以尽情享用可以尽情享用后浪文案分析拆解:拆解:上一段上一段 将视野拉远,描写了这个时代将视野拉远,描写了这个时代赋予给赋予给“后浪们后浪们”的资源。而这一段的资源。而这一段
5、 将视野拉近,描述了年轻人可以自由将视野拉近,描述了年轻人可以自由做的一些事情以及生活方式的变化。做的一些事情以及生活方式的变化。这样的文案表达方式,能使这样的文案表达方式,能使 更有连续更有连续性,通过视角的改变营造一个由作者性,通过视角的改变营造一个由作者主导的主导的“场域场域”,不经意间将读者带,不经意间将读者带入其中,跟着作者的思路行走。入其中,跟着作者的思路行走。原文原文自由学习一门语言、一门自由学习一门语言、一门手艺欣赏一部电影、去遥手艺欣赏一部电影、去遥远的地方旅行从远的地方旅行从 你们就你们就在自由探索自己的兴趣很在自由探索自己的兴趣很多人在童年就进入了不惑多人在童年就进入了不
6、惑之年不惑于自己喜欢什么,之年不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么人与人之间的不喜欢什么人与人之间的壁垒被打破你们只凭相同壁垒被打破你们只凭相同的爱好就能结交千万个值的爱好就能结交千万个值得干杯的朋友得干杯的朋友后浪文案分析拆解:拆解:这一段继续阐述了时代与这一段继续阐述了时代与“后后浪们浪们”的关系,通过的关系,通过“你们有你们有幸,遇见这样的时代,但时代幸,遇见这样的时代,但时代更有幸,遇见这样的你们更有幸,遇见这样的你们”这这一金句来给这一部分的一金句来给这一部分的 进行进行总结与升华。总结与升华。原文原文你们拥有了我们曾经梦寐以你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利选择的权利你所热求的权利选择的权
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