发展知识产权能力提升市场核心竞争力学习培训模板课件.ppt

1、 1.1 知识产权是什么和谐：商标标识技术：发明专利室装：实用新型外型：外观设计芯片：集成电路程序：软件作品广告：著作作品防伪：专利技术茅台：商标标识来源：地理标志工艺：商业秘密装饰：外观设计广告：著作作品什么是知识产权？什么是知识产权？知识产权，是指人们可以就其智力知识产权，是指人们可以就其智力创造的成果所依法享有的专有权利创造的成果所依法享有的专有权利专有权利专有权利 智力成果智力成果 依法依法 主体主体1、关于文学、艺术和科学作品的权利;文学作品文学作品小说、诗歌、散文、剧本、乐谱、文书、日记、科学家专记等形式的作品；艺术作品艺术作品音乐、戏剧，曲艺、舞蹈、杂技艺术作品，绘画、书法与篆刻

2、、雕塑；美术、建筑作品；摄影作品；电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品，电影、电视、录像作品，民间文学艺术作品科学作品科学作品科学论文、专著；工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品。如技术经济依据、计算书、图纸、模型、预算说明书及其他资料，设计图纸及其说明通常包括设计任务书、初步设计、技术设计，工程或产品设计图及其说明，各类地图、示意图、房地产、飞机、人造卫星等模型，计算机软件等。口头作品即席讲演、祝辞、宗教家的读经布道、艺人说书，即兴填词赋诗等。发明、实用新型和外观设计发明，是指人们通过创造性劳动所制造或设计出来的某种前所未有的技术方案。实用新型，是指对产品的形状、构造

3、或者他们的结合所提出的适于实用的新技术方案。外观设计，是对产品的形状、图案、色彩或者其结合所作出的富有美感并适合于工业上应用的新设计。商标（Trademark）由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音，以及以上要素的组合，使用于商品或服务项目，用以区别不同商品生产、经营者或服务提供者所生产经营商品或提供服务项目的显著标记。俗称“牌子”。深圳唯冠商标8000美金（苹果公司）王老吉与加多宝商业秘密，是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。C C民法通则民法通则著 作 权实 用 新 型发 明外 观 设 计专 利 权商 品 商 标服

4、务 商 标商 标 权工 业 产 权发 现 权发 明 权其 它 科 技 成 果 权知 识 产 权知识产权包括六种：著作权、专利权、商标权、发现权、发明权和其他科技成果权。其中专利权包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利;商标权包括商品商标和服务商标；其他科技成果权包括科学技术进步、合理化建议和技术改进。包括包括:专利权专利权地理标志权地理标志权商标权商标权植物新品种权植物新品种权 著作权著作权商业秘密商业秘密集成电路布图设计权集成电路布图设计权技术创新技术创新品牌创造品牌创造文化产业文化产业 1 1、知识产权法、知识产权法是指国家制定或认可的，调整知识产权人在创造、使用和转让、保护其作品、专利

5、、商标等智力成果过程中所产生的各种社会关系的法律规范的总称。民民法法通通则则 商标法商标法反不正当竞争法反不正当竞争法专利法专利法著作权法著作权法知识产权法知识产权法集成电路布图设计、软件等集成电路布图设计、软件等植物新品种、地理标志等植物新品种、地理标志等宪宪法法国国内内法法国国际际法法国国际际公公约约相相关关法法律律 合同法合同法 反垄断法反垄断法 刑法刑法 科技法科技法 转化法转化法创新是人类发展的不竭动力“人无我有，人有我新，人新我特”企业要发展，就需要有特色、自主知识产权 1、坚持专利文献检索保障研发立项跟踪世界最先进成果，保障研发成果不重复、保障研发产品不构成侵权，获得自主知识产权

6、；2、成果实行100%的专利申请目前海尔平均每天开发1.3个新产品，每天申请2.5项专利 3、强调专利独享市场不用价格战去瓜分有限的蛋糕，通过技术创新再造新的蛋糕，哪怕这块蛋糕小点，但通过专利保护，可以让海尔人独享市场 截至2006年，海尔集团累计申请专利7000多项，在境内注册商标1033个，境外注册商标3077个,拥有中国驰名商标981个。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项，拥有5730项企业标准。海尔集团总裁扬绵绵说“企业的核心竞争力就在于不断地创新，技术创新是海尔竞争力的手段，如果你要一个三角型的冰箱，海尔也会满足你的要求。海尔

7、始终把技术领先作为名牌产品的核心要素，把最大限度地满足用户的需求，作为技术创新的目标，坚持走自主创新的道路十几年来，海尔所走的每一步都印证了这样一个经营理念，技术创新是矛，知识产权是盾。”莱伏顿公司的“诉讼策略”：其一、先后在多个联邦地方法院起诉经销商，人为抬高诉讼成本，使中国企业难以承受美国打官司的诉讼费用，迫使竞争对手退出美国市场；其二、“围而不打”，极端地利用美国三审制的法律体系和没有规定庭审时限的司法程序，以种种借口拖延审判期限，让竞争对手一直围绕着官司诉讼慢慢地将财力消耗殆尽。其三，在GFCI产品中申请了70多个专利，构成了一道不可逾越的专利障碍 第一，通领科技集团是冲着市场价值去的

8、GFCI产品，是美国政府强制推行的安全装置，年市场需求量30亿美元。第二，积极全面应诉。主动以制造商身份加入诉讼案，聘请美国亚特兰大著名的美瑞律师事务所为其进行诉讼代理，并为全部被告承担诉讼费用和侵权担保第三，争议结果：07年7月份，耗时三年多、耗费300多万美元，美国新墨西哥州联邦分区法院判定通领科技制造销往美国的GFCI产品不侵犯莱伏顿公司的美国专利。胜诉后的反思胜诉后的反思：打铁先要自身硬。目前已获国内和美国3种专利46项，正在申请的3种专利39项，共计85项。可谓自主创新是跨国专利官司的制胜“法宝”。事先在美国律师事务所取得的非侵权风险非侵权风险法律意见书法律意见书，为最终的胜诉埋下了

9、“伏笔”。再次，“走出去”的中国企业要充分了解和掌握竞争对手及其所在国同行业的知识产权保护现状和法律法规，知己知彼。乘胜追击：2006年5月胜诉后，通领科技向法院告莱伏顿公司在华设立的立维腾公司侵权。7月27日，广州中院依法作出裁定，对立维腾公司采取财产保全和证据保全。利用自己手里掌握的多项中国、美国专利权，通领科技从“被告”反转成“原告”1、知识产权贸易与货物贸易、服务贸易一起，已成为WTO的三大支柱世界专利技术贸易额的年平均增长率高达15，大大超过一般商品贸易年增长率3.3的发展速度。专利技术贸易额占世界贸易总额的比重，从70年代的0.67，已发展到21世纪初期的近5。国内拥有自主知识产权

10、核心技术的企业，仅占大约万分之三，99的企业没有专利申请，60的企业没有自己的商标。秋季广交会上，有关方面的一项抽样统计表明，我国企业出口产品的50是贴牌的，29没有商标，而有自己商标的只占21，近八成的企业或贴牌或者没有牌。我国知识产权面临严峻挑战，缺乏具有自主知识产权的核心技术，产业发展存在“技术空心化”的危险。国外在我国申请的发明专利已占全国总申请量的69%，我国高技术领域创新空间被挤压。在合资合作中，一些外国公司对我国企业原有商标采取搁置、淡化、收购策略，使我国部分企业高知名度商标正在逐步淡出市场。知识产权战略是世界提升市场核心竞争力通行做法和惯例：合法垄断创新驱动发展战略、改变生产方

11、式大众创业万众创新、知识产权运营1 1、学习内化知识产权制度、学习内化知识产权制度4、政府在知识产权发展中的作用（2）重视政府主导作用。其一，充分认识：现阶段充分发挥政府的行政优势推进知识产权及其保护，倡导发展知识产权文化也不失为一种良策。其二，进行调查研究：知识产权现状怎么样？有什么地方特色、文化背景、专利、商标、传统文化，资源的趋势；可能发展成知识产权的是什么？等等；（4）制定行动规划（方案）：制定一定时期的与经济发展相关联的区域知识产权发展规划。有实际调查、理论指导、具操作性、针对性的行动方案。区域知识产权发展规划将是一个亮点；规划就是智力成果，就是知识产权战略。通过规划，就是统一思想，通过规划就是宣传，通过规划就是招商引资，通过规划就能申报项目。（5）示范与突破相结合：挑选几个或2-3个重要企业；有一定技术基础的；几个重要品牌；几个传统或地方特色的内容，有意识的重点培养、打造；（专利、商标、著作权，旅游品牌、农业植物品种、优良植物新品种和高水平集成电路布图设计。商业秘密、地理标志、遗传资源、传统知识和民间文艺）；