包装视觉要素的编排设计课件.ppt

1、 包装视觉要素的编排设计 包装设计Packaging visual elements of the design内/容/提/要 包装中的编排设计的概念 包装中的编排设计的原则 包装中的编排设计的构图形式 包装中的编排设计应该注意的问题重点重点难点难点 编排设计 包装设计的版面编排设计，是指按照一定的视觉传达内包装设计的版面编排设计，是指按照一定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，将将商标、文字、图形、符号商标、文字、图形、符号等诸多信息构成要素，按照等诸多信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信一

2、定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清晰、快捷、强烈有力地传递给受众。息清晰、快捷、强烈有力地传递给受众。概念概念工作证制作工作证成品效果新老工作证对比效果展示原籽山核桃包装编排设计A.信息设计与精确传达a a 产品信息准确，杜绝声东击西、言此及彼产品信息准确，杜绝声东击西、言此及彼包装设计中的版式遵循的原则 b b 产品定位精准，切记要有针对性（目标消费群）产品定位精准，切记要有针对性（目标消费群）B.所提供的产品信息真实可信 包装上所反应的信息必须是真实可靠的，并且通过对信息内容的划分，使包装版面的视觉规划具有很强的条理性，能够有效地引导受众解读信息，而且还能保持视觉的连续性和

3、信息传达的合理性，促进物与人的沟通交流。C.在几步之外仍清晰可读 在琳琅满目的商品中，清晰、明确的信息编排能够帮消费者选择所需要的商品，因此研究和掌握信息编排的技巧有利于清晰准确地传达商品信息，达到吸引受众、促进销售的目的。要素要素色彩色彩/层次层次视觉识别度高视觉识别度高清晰的商品名称直接向消费者表达产品的内容，利用盒型结构的特点，增加展示面的视觉冲击力，棕红的色彩透露出咖啡饮料的特质，合理的文字准确地传达出商品的各类信息。为了使塞恩斯伯里公司的有机食品向消费者展示信誉度，并使之成为一个可信赖的有机零售食品的领跑者，设计者的解解决方案决方案是强调透明性，通过包装可以透视塞恩斯伯里的所有产品是

4、如何生长和培育的。每一个包装都会显示一棵从树根到树顶的树苗或树枝。为了提高可信度，更是把“有机食品”变成了“塞恩斯伯里的有机食品”，这样就对其品牌进行了定义并明确了所有权。所有的图像都是在自然、朴实的绿色背景下拍摄的，并还附有简短的奇闻轶事，来告诉人们每种产品背后鲜为人知的故事。经典案例找步骤找步骤 STEP1 找准切入点找准切入点有机食有机食品品透明包透明包装装还原真实生还原真实生长过程与环长过程与环境境制作步骤：STEP2 合理编排合理编排包装版式构图（样式）构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏

5、有密地组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。既富有变化又不破坏整体的统一。包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位置经营位置”。包装编排设计构成要素商品包装商标文字文字图案图案商品商品形象形象说明说明条码条码商标条码文字（商品名称）图案说明示示/意意/图图1、竖直式构图结构顶天立地，颇具分量，多构图结构顶天立地，颇具分量，多用外文或拼音文字构成画面。用均用外文或拼音文字构成画面。用均齐或平衡手法，也可在局部以小的齐或平衡手法，也可在局部以小的变化活泼，调节画面，打破其呆板、变化活泼，调节画面，打破其呆板、单调感。单调感。构构/图图/样样/式式2 2、水平式、水平式感觉：安静、稳定、平和；感

6、觉：安静、稳定、平和；要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等；要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等；要在平稳中求变化，求活泼。要在平稳中求变化，求活泼。3 3、倾斜式、倾斜式给人一种方向感，或由下给人一种方向感，或由下向上，或由上向下，以方向上，或由上向下，以方向的律动形成动感，抓住向的律动形成动感，抓住人的心理，但处理时应注人的心理，但处理时应注意在意在不平衡当中求平衡不平衡当中求平衡。4 4、弧线式、弧线式弧线式骨架包括圆式、弧线式骨架包括圆式、S S线式和旋转式；线式和旋转式；在画面中形成圆润活跃的律动结构，视觉冲击力强，赋予在画面中形成圆润活跃的律动结构，视觉

7、冲击力强，赋予画面以空间感和生命力。画面以空间感和生命力。包装弧线式版式构图5 5、三角式、三角式画面分割鲜明，画面分割鲜明，视觉刺激强。视觉刺激强。根据不同内容和根据不同内容和构想，可运用正构想，可运用正三角、倒三角和三角、倒三角和侧三角（正三角侧三角（正三角稳定，倒三角惊稳定，倒三角惊险和不安）；险和不安）；在处理时三角形在处理时三角形应与文字和图案应与文字和图案有机结合，增强有机结合，增强三角形骨架的美三角形骨架的美感。感。6 6、散点式、散点式散点式结构自由奔放，使画面充实饱满，空间感强。散点式结构自由奔放，使画面充实饱满，空间感强。但处理不当会使画面失去中心，失去韵律感。但处理不当会

8、使画面失去中心，失去韵律感。应注意结构的聚散布局，空间的相互关系和面积分割的比重。应注意结构的聚散布局，空间的相互关系和面积分割的比重。7 7、求方式、求方式求方式骨架实际上是求方式骨架实际上是垂直式垂直式与水平式的组合与水平式的组合，稳重、和，稳重、和谐。处理时应注意面积的大谐。处理时应注意面积的大小和经营位置的巧妙变化，小和经营位置的巧妙变化，以打破呆板的格局，使画面以打破呆板的格局，使画面在呆板稳定中呈现活跃自由在呆板稳定中呈现活跃自由的视觉效果。的视觉效果。8 8、中心式（满心式）、中心式（满心式）置主要内容于画面中心位置，视觉安定，形象集中突出，层次感强而丰置主要内容于画面中心位置，

9、视觉安定，形象集中突出，层次感强而丰满。但运用不恰当会呆板陈旧，应处理好主次关系、色调调解和文字的满。但运用不恰当会呆板陈旧，应处理好主次关系、色调调解和文字的经营，力求画面丰满和谐，有收有放。经营，力求画面丰满和谐，有收有放。9 9、空心式、空心式与中心式骨架结构恰恰相反，将主要或大部分内容置于画面边缘位置，而与中心式骨架结构恰恰相反，将主要或大部分内容置于画面边缘位置，而中心呈现大面积空白，使整个画面呈现空间膨胀，激发读者的好奇心理，中心呈现大面积空白，使整个画面呈现空间膨胀，激发读者的好奇心理，达到意想不到的效果。达到意想不到的效果。1010、格律式、格律式是将画面分割为多个空是将画面分

10、割为多个空间，在所形成的面积中间，在所形成的面积中处理文字和图案等，利处理文字和图案等，利用线和面的组合构成有用线和面的组合构成有规律的画面，给人以韵规律的画面，给人以韵律感。律感。1111、重叠式、重叠式多层次的重叠，使画面丰富、立体，且有律动感。多层次的重叠，使画面丰富、立体，且有律动感。处理时应注意色相对比和黑、白、灰效果，层次多而不乱。处理时应注意色相对比和黑、白、灰效果，层次多而不乱。此结构在食品中应用较多。此结构在食品中应用较多。A.为该版式的个性特色进行定义版面式样必须能够彰显出该件包装设计的个性特色。视觉画面的个性特征就是消费者对一件包装设计的感知方式和内容。调研、试验、恰当的

11、文字格式,选择明确的视觉传达战略可为此奠定基础。包装设计中版面编排要注意的问题包装设计中版面编排要注意的问题 B.限定字体种类 对于包装设计中的主要展示版面来说，通常最多通常最多采用三种字体采用三种字体。有时候由于所需文本的数量太多，很难对字体种类加以限制,这时，最好采用在同一字同一字体家族体家族内有多种风格选择的字体，这样使传达的信息始终具有统一感。C.C.创建版面层次创建版面层次版面层次，即视觉信息的布置安排，提供了如何按照重要性高低依次阅读信息的框架。根据重要性高低排列各种版面元素，然后运用设计基本原则，例如定位布置、排列方式、相互关系、比例尺寸、重量、对比和色彩等考虑因素，就能创造出符

12、合视觉传达目标的版面层次来。品牌标识品牌标识(品牌的名称、标志等品牌的名称、标志等)通常在比例尺寸上大于产品描述。通常在比例尺寸上大于产品描述。一件包装的主要展示版面主要展示版面内的所有文本都必须按比例缩放到一定尺寸，以便人们从一段较短的距离之外仍能清晰阅读这段距离就是零售环境中消费者与货架上包装之间的距离。品牌标识品牌标识产品描述产品描述版面上文字主次清晰，让人能快速抓住重点。图标虽小，但也清楚地标示了商品的特征，是对主画面有效的补充。这是一种通过中国传统浸泡方法酿制的杏子酒，其主要消费群为女性用户，米黄色是其主色调，以此传递一种自然的感觉。标签中的图案源自中国刺绣，盘龙纹表现了它的高品质。

13、D.D.确定文字对齐方式确定文字对齐方式对齐方式决定了版面布局的整体结构。包装设计上每个单词的排列方式都要经过精心考虑，因为居中、左对齐、右对齐或两端对齐的文字排列会导致完全不同的传达效果。小小/结结 包装中的编排设计的概念 包装中的编排设计的原则 包装中的编排设计的构图形式 包装中的编排设计应该注意的问题随堂小作业 工作证的版式编排工作证的版式编排要求：A:尺寸/90*120mmB:据不同的版式设计构图样式制作2个不同类型的作品。提交要求：一个以自己的姓名命名的文件夹，内含CDR格式源文件和JPG格式文件，打包上交！不同样式的工作证个性鲜明的工作证 案例1介入 亮晶晶滴眼液展开图和效果图制作亮晶晶滴眼液展开图和效果图制作 目的目的：刀版线的制作 包装装潢设计的应用 薰衣草面膜 包装设计目的：熟悉产品展开图和 刀版线的制作方法；初步体会与学习包 装装潢设计方法。要求：提交产品展开图/刀 版线/效果图。案例2介入