标志的设计技法正式完整版课件.ppt

1、标志的设计技法优选标志的设计技法标志的设计技法标志的设计技法1、反复、反复2、对比、对比3、和谐、和谐4、渐变、渐变5、突破、突破6、对称、对称7、均衡、均衡8、反衬、反衬9、重叠、重叠10、变异、变异11、幻视、幻视12、装饰、装饰1、反复、反复（1）单纯反复）单纯反复反复是相同或相似的元素重复出现（2）变化反复）变化反复单纯反复是指相同或相似的元素简单反复出现变化反复是指相同或相似的元素在平面上采用不同的间隔形式，使反复具有节奏美。2、对比、对比对比强调的是差异性对比大致可分为：形状对比 大小对比 位置对比 颜色对比（情感对比）虚实对比在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也

2、有相反的情况。而视觉均衡属于心理学、美学的范畴，常用形象思维的方法来研究其均衡规律。（3）写真法4、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做2个，并标明属于哪两种）。根据着眼点的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看成黑底白纹。5、不可实现的图形（视错觉）渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。某些完整的标志在局部发生减缺时，在减缺部位也可产生变异效果。有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。B、周围渐变做一个练习。B、左右突破做一个练习。颜色对比（情感对比）3、和谐、和谐（1）点、线、形（面）点、线、形（面）和谐是

3、在差异中寻找统一（2）关系要素的和谐）关系要素的和谐4、渐变、渐变渐变可分为：1、水平式2、垂直式3、倾斜式4、内外式5、周围式6、螺线式5、突破、突破 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其它分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼。（1）上方突破）上方突破（2）下方突破）下方突破（3）左右方突破）左右方突破 作作 业业1、选一元素进行单纯反复、变化反复（各做一个）。、选一元素进行单纯反复、变化反复（各做一个）。2、做一练习，其中必须包括形状对比、大小对比、位置对比。、做一练习，其中必须包括形状对比、大小对比、位置对比。3、任意做一个和谐练习。、任意做一个和谐练习。4、A、水平渐变、垂直渐

4、变、倾斜渐变任选一种做一个练习。、水平渐变、垂直渐变、倾斜渐变任选一种做一个练习。B、周围渐变做一个练习。、周围渐变做一个练习。C、内外渐变、螺线渐变任选一种做一个练习、内外渐变、螺线渐变任选一种做一个练习5、A、上方突破、下方突破任选一种做一个练习。、上方突破、下方突破任选一种做一个练习。B、左右突破做一个练习。、左右突破做一个练习。共计共计 9 个练习个练习6、对称、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称 反射对称是最单纯、最基本的对称形式，他有一个对称轴，轴两侧的元素相等，各元素至对称轴的距离也相等。6、对称、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称 具有三个以上对称轴的对

5、称叫辐射对称。6、对称、对称对称主要包括：反射对称、辐射对称、旋转对称 旋转对称是由图案的中心点，通过一定的角度旋转，图案达到重合。对称轴是对称图案的骨骼，根据对称轴的数量多少，分别有水平、垂直、倾斜和均衡四种构图方式。1、一条对称轴一条对称轴有水平、垂直和倾斜三种布置方法。2、三条对称轴 三条对称轴以120度均衡排列。其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分，在上部的叫“品”字构图法；在下部的叫“倒品”字构图法。3、四条对称轴 四条对称轴以90度均衡排列。且两两相接成一“十”字，因此又叫“十”字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向移动45度，则可得到又一均衡图案。4、五条对称轴

6、五条对称轴以72度均衡排列。其排列方法有两种，即其一对称轴直地位于圆心上部或下部，前者是构图单元本身呈五角星形状，后者是空白呈五角星状。5、六条对称轴 六条对称轴以60度均衡排列，两两相接，形成三条贯串圆心的轴线，其排列方法有两种，一种是上下轴线垂直排列，另一种是各轴线同时向同一方向偏转30度。6、多条对称轴 七条对称轴及其以上的对称图案的构图。对称元素最多的图案为环状图案，在理论上，该图案具有无数个对称轴。7、均衡、均衡 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平

7、、垂直、倾斜或旋转布置。7、均衡、均衡 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1、对称和非对称均衡（均衡的基本形式）非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、同形异量、或整体均衡。2、力学和视觉均衡 力学均衡属于自然科学研究的范畴,常用逻辑思维的方法去研究其均衡规律；而视觉均衡属于心理学、美学的范畴，常用形象思维的方法来研究其均衡规律。力学均衡,视觉不一定均衡3、量和力的均衡A、量的均衡 量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。3、量和力的均衡B、力感惯性 在日常生活习惯中，人们的视觉流程都是从左到右，为了均衡这种心理状态，在造型过程中要

8、适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。8、反衬、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬8、反衬、反衬由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬9、重叠、重叠 重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图元素的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是，它可使原有的各平面构图元素层次化、立体化。1、并置 两个元素水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。2、镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越不并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。3、连接 在镶嵌的基础上，如果两个元素相对运动某一距离，则出现两元素边缘的线接触或点接触。4、错叠 如果在接触的基础上，两个元素交错重叠，从而产生上下、前后的空

9、间效果。5、交叠 交叠就是重叠，由于构图元素重叠之后相互穿插交织，所以也叫交织。6、联合 当元素重叠在一起，从色彩和线条上无上下、前后之分，而形成一个新的较大的形体时叫联合。7、透叠 当一个元素重叠在另一个元素上，并同时显现出两个元素的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。8、减缺 一个元素被另一个元素的局部所覆盖，覆盖元素的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖元素产生新的图形。9、差叠 两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。10、复合 在错叠的基础上，构图元素如果继续相对运动某一距离，则一元素会复合在

10、另一元素上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图案方面，往往收到事半功倍的艺术效果。10、变异、变异 变异是在原来形的基础上进行变化，有变化，但是也有联系。变异包括：形状变异、位置变异和色彩变异三种。1、形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象就叫形状变异。变形、增补、减缺变形、增补、减缺（1）变形 在三个以上的、相同元素的图形中，其中之一形状发生了变化，则在该处产生变形变异效果。（2）增补 某些完整的标志在局部增添一图形时，在增添部位可产生变异效果。（3）减缺 某些完整的标志在局部发生减缺时，在减缺部位也可产生变异效果。2

11、、位置变异 位置变异，顾名思义，就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。3、颜色变异 作作 业业1、选一元素进行反射对称、辐射对称、旋转对称练习（各做一、选一元素进行反射对称、辐射对称、旋转对称练习（各做一个）。共个）。共3个个2、选一元素进行一条至多条对称轴练习（选做两个）。共、选一元素进行一条至多条对称轴练习（选做两个）。共2个个3、反衬做一个练习。共、反衬做一个练习。共1个个4、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做、镶嵌、错叠、交叠、透叠、减缺、复合练习（选做2个，并个，并标明属于哪两种）。共标明属于哪两种）。共2个个5、形状变异（变形

12、、增补、减缺），位置变异（各做、形状变异（变形、增补、减缺），位置变异（各做1个，其个，其中形状变异标明属于哪一种）中形状变异标明属于哪一种）。共。共2个个共计共计10 个练习个练习11、幻视、幻视 幻视是在对比中或由于过去经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计运用中，可增加图案的鲜明性、趣味性和艺术性。幻视主要有波纹、点群和各种平面图形、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等视幻觉。总之，即用光的效应来制造运动的感觉。1、波纹2、点群3、平面4、立体1、波纹 尖顶水波是波峰为“尖”状。根据水波的形态、位置和色彩，可分为渐变式、平行式、交错

13、式、反衬式、自由式和综合式等波形。（1）水波波纹a、尖顶水波1、波纹 圆顶水波是波峰为“圆”状。根据水波的形态、位置和色彩，亦分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。（1）水波波纹b、圆顶水波 等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的宽度也相等，因此，等线波纹是由一组平行线组成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看成黑底白纹。（2）等线波纹 覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反的情况。（3）覆盖波纹 覆盖波纹有两种组合位置，一种

14、是中心对位，另一种是边侧对位。渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。（4）渐变波纹a、线段宽度和间隔的渐变 渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。（4）渐变波纹b、线段纵向渐变 线段纵向的渐变是指线段纵向由宽至窄或由窄至宽的逐渐变化，这种渐变形式亦可作各方向和线形配置。发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。（5）发射波纹 按发射点的数量来分，有单发射点，双发射点，三发射点和多发射点。在线条装饰中，除了数量上的变化以外，可以有宽度、方向和线质等方面的变化。有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转

15、效应。幻视在标志设计运用中，可增加图案的鲜明性、趣味性和艺术性。立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面。同时采用前述两种经上的技法，综合法为标志最常用的表现技法。在下部的叫“倒品”字构图法。a、线段宽度和间隔的渐变这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其它分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼。（2）影绘法某些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。覆盖波纹有两种组合位

16、置，一种是中心对位，另一种是边侧对位。在日常生活习惯中，人们的视觉流程都是从左到右，为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。圆顶水波是波峰为“圆”状。反射对称是最单纯、最基本的对称形式，他有一个对称轴，轴两侧的元素相等，各元素至对称轴的距离也相等。单纯反复是指相同或相似的元素简单反复出现 按发射波束来分，有单束、双束、三束和多束。发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。（5）发射波纹把两组等宽波汶交错重叠，即可产生交错波纹。（6）交错波纹 当两组等宽等距波纹插接在一起时，插接的部分会形成较实

17、的穿插波纹，根据原波纹的形状，穿插的部位和深度，可以组成各种不同的穿插图象。（7）穿插波纹 在等宽波纹、水波波纹、渐变波纹或者发射波纹的基础上，用线条绘制某一图形，然后把图形外的波纹加以换色，使图和背饰黑白分明，互为反衬。（8）反衬波纹 同心圆波纹有平面和立体两种。（9）圆弧波纹A、同心圆圆弧波纹有同心圆、涡旋和弧线三种形式。B、涡旋 对于涡旋中心来讲，涡旋是一种位置渐变。如果涡旋弧线的宽度和间隔相同或类似，则有时可给人一咱色彩上的幻觉，即有时觉得是黑色弧线，有时则又觉得是白色弧一的涡旋。弧线有各种弧度的弧线，因此弧线的表现力最为丰富多彩。C、弧线2、点群 点群，是点的群化。由于点群中的点可以

18、任意排列组合，所以，由点群所构成的图案灵活轻快，具有一定的动感和幻视。（1）意义 点群的数量是相对的，一般来讲，五个以上的点就可以称为点群。（2）数量 一般来讲，点是圆的形状。但是，只要是相对小的形象，尽管它的外形不是圆的也可以看作是点。（3）形状 点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4）大小A、大小相同的点群 大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面。点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。（4）大小B、大小不相同的点群 大小不相同的点群化时，不产生面的效应，而是产生动感和空间感。根据构图需要，有时点群中的点应聚相宜、错落有致，这时会给人一种连续和休止的感

19、觉。（5）疏密 当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产生虚实的感觉。（6）虚实 点群中的点有需要在色彩上加以配合，最常见的是黑白点的配合。（7）色彩 点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与面的组合，点与形的组合。（8）组合3、平面平面有联系、重叠、转换和反衬等幻觉效应。1、双关性联系图案 例如，在有些旋转对称图案中，各构成元素既可独立存在，又可和其它的元素具有某种联系。2、重叠的先后次序 在重叠中，联合和透叠会交替产生先后次序的幻觉。3、线、面至体的转换 在一定的构图中，在视觉上有时会感到线条图案转换为平面图案或立体图案，平面图案会转换为立体图案和空间图案等。4、黑白图案的反衬 某

20、些形体和构图相近的黑白图案，如格子图案、回旋图案、涡旋图案等，由于形体和色彩上相互反衬，在觉上往往会产生黑白图案的转换。4、立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应 有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应 有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应 有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。4、立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹

21、凸、形状等幻觉效应。1、反转实体的效应 有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。2、透视立体的位置 某些透视立体如果以一个面为基准点，则相对应的面有“抢前”和“后退”两种不同的位置。3、组合立体的排列 某些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。在平面上，以其一为中心，其它环列；根据错视觉，在空间又以上、下、左、右、前后、中排列。4、球状立体的凹凸 对于圆形的复式图案，如果中间元素大，周围元素渐次变小，即可形成球状立体图案。5、不可实现的图形（视错觉）12、装饰、装饰 标志图案的装饰技法是在其表现技法的基础上进行装点修饰。1、标志图案的表现技法2、标志图案

22、的装饰技法1、标志图案的表现技法 标志图案的表现技法可要为四种，即线描法、影绘法、写真法和综合法。（1）线描法 用线条把主体的结构、轮廓的特征描绘下来 （2）影绘法 它要求抓住主体的轮廓和特征，用颜色平涂主体的影像。影绘的特点 是概括力强，是标志常用的一种表现技法。（3）写真法 写真法是对主体如实地描绘。采用此法的标志较少，这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手段。（4）综合法 同时采用前述两种经上的技法，综合法为标志最常用的表现技法。2、标志图案的装饰技法装饰的目的是使标志图形更加美观装饰分主饰、背饰和综合装饰三类（1）主饰A、线条装饰 线条装饰是主饰中常见的装饰技法。用线条装饰标志主体

23、，由于错视觉，会使人感到标志更加纤巧秀丽。线条的数量根据被装饰体的宽度而异，有单线、双线 多线等。（1）主饰A、线条装饰（1）主饰A、线条装饰在黑色主体外圈的线条亦有数量上的变化（1）主饰A、线条装饰白色主体内可加线条装饰（1）主饰A、线条装饰 在线条装饰中，除了数量上的变化以外，可以有宽度、方向和线质等方面的变化。B、图案装饰 图案装饰是主体上饰以某种寓意图案，从而限定明确标志内容。从构图上看，图案装饰具有“画龙点睛”的作用。C、变形装饰 变形装饰是主体的形状改变为某种具象形，使图案形象化。采用这种装饰的标志比较直观，便于记忆。（2）背饰 背饰主要是以各种块面几何图形衬在主图的背后，或用线条几可图形把主图圈围起来，从而使标志的外形规整化。常见的背饰几何图形有圆形、椭圆、三角形、正方形、长方形、棱形、五边形、六边形、八边形等。（2）背饰 也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和自由形。谢谢观看谢谢观看