节目包装之LOGO设计课件.ppt

1、2022-11-14节目包装之LOGO设计节目包装之节目包装之LOGO设计设计节目包装之LOGO设计标志设计 标志（LOGO）设计是VI设计中最基本的设计元素。在电视包装设计中，频道标志和栏目徽标的设计，也是最基本的组成部分。频道标志和栏目徽标是标志设计在电视包装设计的具体运用。更具有行业的特色，表现形式更丰富。节目包装之LOGO设计 评价一个标志（logo）设计的好坏，可以从下面六项进行评判。节目包装之LOGO设计1、美观 造型美观大方，色彩搭配和谐。节目包装之LOGO设计2、独特独特 标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能识别性。节目包装之LOGO设计3、简洁简洁 标志的简洁，

2、目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住，而且在很远的地方也能够识别。节目包装之LOGO设计4、具有行业特征具有行业特征 对于那些专一行业的公司、机构或部门，一个好的标志是要让人们一看到标志就大体知道属于那个行业。节目包装之LOGO设计4、具有行业特征具有行业特征 首先，你要找到能高度概况这一行业的一些具体形状；其次，这些形状要符合普通群众（或目标受众）对这一行业的固定想象；最后，还必须要跟整个标志有机地溶为一体，不能显得突兀或分离。节目包装之LOGO设计5、有意义有意义 就是一个标志要具有一定的含

3、义和说法。比如一个类圆形的标志，你可以用上圆满、团结、包容、追求完美、一体化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好词语；节目包装之LOGO设计标志创作手法标志创作手法含义含义出发出发色彩色彩出发出发形态形态出发出发文字文字出发出发图形图形出发出发故事性比喻性象征性具象抽象象形英文标志中文标志中英文标志图形文字结合点的纯粹线的敏感面的多元空间的现代肌理照片的后现代正负形的巧妙想象的童趣红色蓝色绿色黄色品红色五彩色色彩与信息节目包装之LOGO设计含义出发含义出发含义含义出发出发故事性比喻性象征性节目包装之LOGO设计含义出发含义出发象征性灰狗长途汽车公司灰狗长途汽车公司灰狗拥有

4、惊人的奔跑能力，狗象征忠诚与勇敢，适合公交服务形象。丹麦联合银行丹麦联合银行独角兽是神话中的不死之兽，象征银行财务的安全可靠和值得信赖。象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征型标志，是建立在一个民族的特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义。节目包装之LOGO设计含义出发含义出发比喻性雀巢乳业公司雀巢乳业公司公司早期产业从事婴幼儿哺喂用品，因此采用大鸟喂小鸟的图形，比喻其产业特征。加里福尼亚自然保护区加里福尼亚自然保护区大熊保护小熊的巧妙图形，比喻自然保护区“保护动物”的理念，使人联想到良好的生态环境下动物安全恬静的

5、栖息场所。比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义，比喻建立在两者之间性质或关系上的共性。节目包装之LOGO设计含义出发含义出发故事性鳄鱼公司鳄鱼公司JAVA电脑软件电脑软件法国网球职业选手琼雷诺在比赛中,作风勇猛,击球凶狠,因此曾有”鳄鱼”的绰号.他在退役后创办了自己名字的运动服装系列,并以鳄鱼图形为标志.故事性就是采用故事中的角色和符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对于故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。Sun公司开发的这个编程软件标志，是由于编程员由于回味在java岛上喝过的一种美味咖啡，

6、于是灵机一动，将咖啡作为了java的标志，节目包装之LOGO设计图形出发图形出发图形图形出发出发具象抽象象形节目包装之LOGO设计图形出发图形出发具象标志具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们视觉神经，引起人们共鸣。节目包装之LOGO设计图形出发图形出发象形标志象形标志，在具象标志基础上开始简化，提炼出富有特色的形态符号，来传达企业关键信息。节目包装之LOGO设计图形出发图形出发抽象标志抽象标志以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。节目包装之LOGO设计图形创作技巧图形创作技巧图形标志要在众多标志中脱颖而出的方法，是在图形制造出变异

7、等效果，让观众有想象空间，制造好奇效果。这究竟是什么？是不是这个或那个意思？在人们无法猜透的时候，标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。节目包装之LOGO设计文字出发文字出发文字文字出发出发英文字体中文字体中英文组合字体编排法文字变异法节目包装之LOGO设计文字出发文字出发英文字体-直接字体型标志节目包装之LOGO设计文字出发文字出发英文字体-变化的字体标志节目包装之LOGO设计文字出发文字出发中文字体-直接字体变形标志节目包装之LOGO设计文字出发文字出发中文字体-变化的字体标志节目包装之LOGO设计文字出发文字出发中英文字体组合标志节目包装之LOGO设计文字出发文字出发英文文字编排型标志节目包装

8、之LOGO设计文字出发文字出发中文文字编排型标志节目包装之LOGO设计文字出发文字出发中文文字变异图形标志节目包装之LOGO设计文字出发文字出发英文文字变异图形标志节目包装之LOGO设计图形出发图形出发形态形态出发出发点的纯粹线的敏感面的多元空间的现代肌理照片的后现代正负形的巧妙想象的童趣节目包装之LOGO设计形态出发形态出发点的纯粹节目包装之LOGO设计形态出发形态出发线的敏感-直线节目包装之LOGO设计形态出发形态出发线的敏感-曲线节目包装之LOGO设计形态出发形态出发线的敏感-手绘线节目包装之LOGO设计形态出发形态出发面的多元-几何形节目包装之LOGO设计形态出发形态出发面的多元-面的

9、透叠节目包装之LOGO设计形态出发形态出发空间的现代-球体节目包装之LOGO设计形态出发形态出发空间的现代-立方体空间节目包装之LOGO设计创作五行创作五行-形态出发形态出发空间的现代-矛盾空间节目包装之LOGO设计形态出发形态出发空间的现代-前后重叠关系节目包装之LOGO设计形态出发形态出发空间的现代-平面空间节目包装之LOGO设计形态出发形态出发空间的现代-光影效果节目包装之LOGO设计形态出发形态出发空间的现代-立体效果肌理照片的后现代节目包装之LOGO设计形态出发形态出发肌理照片的后现代-肌理效果标志节目包装之LOGO设计形态出发形态出发肌理照片的后现代-质感效果标志节目包装之LOGO

10、设计形态出发形态出发肌理照片的后现代-照片拼贴标志节目包装之LOGO设计形态出发形态出发正负形的巧妙节目包装之LOGO设计形态出发形态出发想象的童趣节目包装之LOGO设计含义出发含义出发色彩色彩出发出发红色蓝色绿色黄色品红色紫色棕色黑色五彩色色彩与信息节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发红色 象征信息:热情与活力,政权与革命,喜庆与吉祥,奢华与隆重,危险与暴力;高贵与狂野 色彩性格:1，火，热烈，激情，力量 2，血，暴力，危险，紧急 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发蓝色 象征信息:年轻，自然，休闲，想象力 适合行业：高科技，工业，海洋等 色彩性格:最冷的色彩，平静，理智，永恒，博大，纯

11、净，遥远 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发绿色 象征信息:和平，自然，生命，环境，青春，安全 色彩性格:新鲜，健康，春天，生命力，平和，宽容 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发黄色 象征信息:智慧之光，财富和权力，骄傲和神圣 色彩性格:信仰，阳光，活力，神圣 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发玫瑰红色 象征信息:时髦，摩登，女性，流行 色彩性格:摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发紫色 象征信息:时髦，摩登，女性，流行 色彩性格:摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发棕色 象征信息:时髦，摩登，女性，流行 色彩性格:摩

12、登，时尚，华丽，优雅，爱情 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发橙色 象征信息:时髦，摩登，女性，流行 色彩性格:摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发黑色 象征信息:时髦，摩登，女性，流行 色彩性格:摩登，时尚，华丽，优雅，爱情 节目包装之LOGO设计色彩出发色彩出发五彩色 五彩色占据了色相环上的各个角度，使标志图形营造出如同节日般欢快热闹、华丽斑斓的色彩氛围。节目包装之LOGO设计设计流程 设计手稿 适量软件制作 规定基本色 上色 设计释义节目包装之LOGO设计案例分析案例分析中央电视台该图标是CCTV的变形组合，形似电视卫星运转轨迹和电视发射塔上的蝴蝶天线

13、，此标志极赋时代特色，是文字标志与图形标志的完美结合。节目包装之LOGO设计浙江电视台浙江电视台以天蓝色作底，镶嵌其中的是白色的“Z”，宁静深远的蓝与纯洁无暇的白积聚了典雅这一核心，体现了清新婉约的江南文化，图形的抽象语言给人以含蓄之美，耐人回味。中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。节目包装之LOGO设计云南电视台云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。而孔雀又是云南动植物的代表，因此云南素有“孔雀王国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀，具有浓郁的民族与地域特色，

14、也象征吉祥与富贵。该标志简练，生动，流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感。节目包装之LOGO设计山东电视台山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字 写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。节目包装之LOGO设计重庆电视台重庆电视台的英文缩写为CCQTV，所以该台的标志是以一个地球为中心，两个英文字母“C”环绕其外。而地球与第一个“C”的空隙正好与标志右下方两个“C”的断档共同组成了英文字母“Q”，可谓构思巧妙

15、。节目包装之LOGO设计北京电视台以北京电视台的英文缩写BTV（BeijingTelevision)为主要设计元素，图形简约，含义简洁，更具现代感、更加国际化。在主体色彩上，北京电视台台标采用故宫的宫墙红色和汉白玉的白色为主色调，其庄重、现代、国际化的整体感与北京电视台自身形象无隙契合。节目包装之LOGO设计凤凰卫视台凤凰卫视台标的图案像一个变形的“太极图”，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中.所有的口都是开放而非封闭的并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式。用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念.具有明显的华夏文明的烙印。节目包装之LOGO设计甘肃电

16、视台甘州与肃州各取了一字就是今天甘肃省的由来。甘肃是丝绸之路的重要通道，是古代中原通往西亚各国的必经之地。台标图案由甘肃的汉语拼音首字“GS”组合而成。“G”为绿色象征着充满生机与希望的甘肃大地，“S”曲折蜿蜒，代表了穿越甘肃的黄河与丝绸之路，也预示甘肃电视继往开来，奋力向前。节目包装之LOGO设计四川电视台“川”即为水，顾名思义四川的名称由来一定与水有关。沱江，岷江，乌江，与发源于陕西秦岭南坡的嘉陵江共同构成了“四川”。而四川电视台的标志是四川二字完美的结合体。古时的计账先生习惯将“四”字以一个“圈”的形式一气呵成，而台标“四”字的右边两划与“四”字共同构成了“川”字，整个标志合起来就是汉字

17、“四川”。节目包装之LOGO设计河南电视台河南古有大象，因此河南电视台的标志形似一头大象。河南电视台的标志是继央视原子核符号以后的产物，所以具有明显的效仿性，大象其实只是河南的首字母“HN”的变形体，而环绕“HN”的是模拟卫星运行的轨道。不过随着科学技术的迅猛发展，经过电脑技术处理，这个不起眼的符号却更具备了时代气息。节目包装之LOGO设计江西电视台由于身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的符号具有明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX”的组合体，形似一朵美丽的杜鹃花。节目包装之LOGO设计安徽电视台安庆与徽州各取一字构成了今天安徽的名字。安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的“迎客松”

18、为基本元素的，体现了安徽人民热情好客的精神。同时迎客松的造型又如同安徽的首写字母“A”，让人一目了然。节目包装之LOGO设计成都电视台充分体现了“飞鸟追日，与时俱进”的含义，将成都深厚的历史文化底蕴和现代精神完美地结合。标志形似英语字母C，即“成都”拼音的第一个字母，简洁明了，色彩大方，整体具有强烈的视觉冲击力。正形是一只围绕着太阳飞翔的神鸟，具有强 烈的动感和现代感，表达了成都电视台始终坚持飞得更高、看得更远，向世界展示成都，让成都走向世界的追求目标。节目包装之LOGO设计湖北电视台火凤凰蕴涵着丰厚的楚文化和地域特色。楚人崇火，拜日，凤凰图腾虽不起源于楚，但却与楚民族始祖火神紧密相连，成为楚

19、人崇拜的图腾之一。湖北电视台将凤凰作为标志，他明快而又流畅的线条以及红黄渐变的色彩组合展示出凤凰冲天而起的情景。表达了湖北人民奋力拼搏，自强不息，积极进取的精神。同时“火凤凰”的轻描淡写的二笔代表了字母“TV”，也代表了流经湖北的长江与汉水。节目包装之LOGO设计上海电视台上海又称为申城，因此上海电视台的标志如同一朵申花,而申花的三朵花瓣又形似船帆，预示上海这座年轻的城市就象帆船一样乘风破浪，即将远航。节目包装之LOGO设计江苏电视台江苏电视台的标志采用红色为主调，构图简明，蕴意深刻。该标志创意来源于“以人为本”的理念。因此摄取了汉字中“人”的象形特征。并巧妙的将汉语拼音“JS”融入到“人”字

20、中去。在看似简洁中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。节目包装之LOGO设计贵州电视台贵州电视台的标志形似贵州著名景区黄果树的瀑布，同时他的外形是贵州的首字母“G”的相似体。节目包装之LOGO设计中央电视台-综艺频道节目包装之LOGO设计上海东方电视台东方电视台的标志还是以红日为基本图形，白色的图形形似一只越飞越高的海鸥，寓意上海的发展越来越快。节目包装之LOGO设计陕西电视台陕西电视台的标志是以黄色“S”变形，蓝色矩形配衬组成的图案。“S”是陕西的首字母，象征三秦大地，象征九曲黄河和陕西巨龙腾飞的身影。蓝色矩形象征天空，象征科技，象征陕西人民博大的胸怀。黄色“S”的上下两

21、端向外辐射，象征陕西人民走向全国，和黄土文化走向世界，预示着陕西的明天会更好节目包装之LOGO设计辽宁电视台辽宁的名字来源于“安宁的辽河”。七颗星星的组合是北斗七星的变形体，同时也是辽宁的首字母“L”的形似体。寓意辽宁电视台如同北斗七星一样闪闪发光指引方向。背景的圆形代表着地球，是团圆、圆满、合作与包容的象征。蓝色代表宇宙和大海，寓意深邃博大和广阔无垠。二者相互衬托，体现了人民艰苦奋斗、生生不息的崇高精神节目包装之LOGO设计黑龙江电视台黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙”字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民族特色与地

22、域色彩完美结合的典范。节目包装之LOGO设计吉林电视台吉林电视台的标志是将汉语拼音“JL两个英文字母变形组合成了吉林的“省鸟”丹顶鹤，图形流畅，构思精巧，丹顶鹤也有吉祥，幸福之意。另外，该标志与水平面呈45度上扬，象征吉林经济文化蒸蒸日上，生活充满希望。节目包装之LOGO设计河北电视台以长城和渤海为基本元素。长城和渤海孕育了自强不息的燕赵儿女，渤海代表着河北人民博大的胸怀和远大的志向，长城的起点在河北，同时它也是是中华民族的象征，传承着中华文明历史。该标志简洁，大方如神来之笔给人留下了深刻印象。节目包装之LOGO设计新疆电视台古称西域，新疆的名字意为“新开发的疆域”。新疆电视台的标志形似一位翩

23、翩起舞的维族少女，具有浓郁的民族风情。同时整个图案又是新疆的汉语拼音“XJ”的组合体。红绿蓝三色彩带代表着丝绸之路，也代表了新疆人民渴望与内地沟通与交流的愿望。节目包装之LOGO设计山西电视台山西是我国煤产业的重要基地，因此他的标志就象一团火焰，火焰代表了山西人民艰苦奋斗，生生不息的精神。同时标志的外形又和山西省的地形图十分相似，中间的曲线代表了途经晋中与晋南的山西最长的河流汾河。汾河不但传承着山西人民的希望，也承载着山西五千年的文明。节目包装之LOGO设计湖南电视台湖南自古就被称为“鱼米之乡”，因此他的标志是以果实成熟的黄色为主色调的，代表了富庶与安康。在标志的左下方有一个三角形缺口正好与标

24、志中间的空隙组合成一条鱼的图形，而鱼身的形状又形似一粒米。这恰恰是对湖南“鱼米之乡”的最好诠释。节目包装之LOGO设计广东电视台广东电视台的符号是汉字“广”的变形，而“广”的笔画形为英文字母“TV”，最上方的圆点寓意红日，也象征广东省在中国共产党的领导下改革开放，积极进取的大好局面。整个符号呈三角形，具有珠江三角洲的地域特征。简单明了的符号如同毛笔书写而成，刚劲的笔画代表了生活在南粤大地的人民坚强，勇敢，不畏艰险的精神。节目包装之LOGO设计东方卫视东方卫视用红色圆球与白色星星对称组成，是一种具有现代理念的大胆尝试。人们一提到东方首先想到的就是太阳，他代表了上海是一座充满活力的大都市，红色又是中国的传统色彩，是吉祥与喜庆的象征。五角星代表了胜利与美好，其中的白色又是西方的标志性色彩。红色与白色的相称也代表了中西方文化的融合与交流。节目包装之LOGO设计福建东南卫视该台标以蓝色和白色为基本色调。蓝色代表了台湾海峡，而中间白色是福建的首字母“F”的变形。这个“F”又形似一只白色的海鸥自由飞翔在台湾海峡上，寓意海峡两岸同属一个国家，两岸人民的交流与交往应不受任何政治限制。海鸥的一对翅膀正象一座桥梁联系着大陆与台湾，同时也预示福建省是祖国大陆与宝岛台湾交往的窗口。2022-11-14节目包装之LOGO设计