拉丁字母的设计准则授课用-课件.ppt

1、第二章、拉丁字母体系讲授人：一、拉丁字母的设计准则 在现代设计中，文字的作用不仅是传递信息，而是更多追求个性化，风格化的形式语言。拉丁文字因其简洁和单纯的特点得到普遍使用，特别是在标志设计中。而根据标志设计的功能决定了其必须具有简洁、易识、易记的特性。在对拉丁字母的设计中，应注意以下几项准则：1、字体的可识别性文字功能在于视觉传达中向大众传达信息，而要打到此目的，必须考虑文字的整体诉求效果，字形和结构必须清晰，不能随意变动其结构，增减笔画。1、字体的可识别性o（1）笔画粗细统一和谐o 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必然条件。1、字体的可识别性

2、o（2）整体风格统一o 文字在组合时，只有在字的外部形态上具有鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确的表达文字的含义。1、字体的可识别性o（3）字体方向统一o 一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的笔画斜度处理统一，以加强整体感。o 二是指造成一组字体的动感，往往将一组字体统一作有方向性的斜置处理。1、字体的可识别性o（4）空间统一o 文字有繁简，笔画有多少之分，但均需注意一组字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。o 2、文字的适合性o（1）秀丽柔美o 字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美的感觉。o 适用于化妆品，饰品，日常生活用品，服务业等主题。

3、2、文字的适合性o（2）稳重挺拔o 字体造型规整，富于力度，给人简洁爽朗的现代感，冲击力较强。o 适用于机械、科技等主题。2、文字的适合性o（3）活泼有趣o 字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。o 适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品等主题。2、文字的适合性o（4）古朴苍劲o 字体朴实无华，饱含古时之风韵，带给人怀旧的感觉。o 适用于传统产品，民间艺术品等主题。o 3、文字设计的个性o 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将更加有利于企业和产品的良好形象建立。二、拉丁字母的设计方法o 协调笔

4、画与笔画，字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富有表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。o 优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。o 1、骨骼变形设计o 结构是表现形式的基础，是形态的支撑，控制字母的姿态，使其形象丰富多彩，直接关系到字体给人的整体感觉。o 压缩变形，倾斜变形，弯曲变形，旋转变形，波浪变形，球状变形，立体变形，透视变形等。o 2、装饰手法o（1）字体本身装饰设计o 对字母本身进行装饰时，不能干扰字形结构，更不能影响文字的识别，并于字体结构字义相结合。2、装饰手法o（2）背景装饰设计o 在背景上加入相

5、应的装饰图形，烘托和渲染，增加文字表现。2、装饰手法o（3）线条装饰设计o 使用单线条，多线条进行装饰，使文字形象更丰富。2、装饰手法o（4）连接装饰设计o 通常将字体串联，使一组单个字母变形一个整体，使其产生均衡与对比的效果，充满韵律感和秩序感。2、装饰手法o（5）重叠装饰设计o 可增加字体的层次感，一是将字母的笔画进行重叠，二是将字母与字母进行叠加。2、装饰手法o（6）实心装饰设计o 将字母内部结构省去，只留下字体的外轮廓的装饰方法。2、装饰手法o（7）错位装饰设计o 将字体子干进行错位变化，使其产生律动和扩张感，增加字体的视觉冲击力。o（8）投影装饰设计o 使其更加具有立体感，厚重感，更

6、加吸引观者的注意力。2、装饰手法o 3、与图形相结合o 将图形融入字母，寻找图形与字母的视觉联系，使其明确化，形象化，是字体更具有个性特征。o 4、材质设计o 肌理效果的增加，赋予文字触感的错觉。o 5、色彩的选取o 在设计中选择与字体相适合的颜色，考虑它所针对的目标群众。o 目标：男性，冷静，睿智，阳刚，现代，高科技。o 蓝色，银灰色，黑色o 目标：女性，儿童。o 粉色，橙色，柔和色调，温馨感。o 6、手写字体o 将字体个性化演绎，具有鲜明的个性感，给人自由奔放的感觉，并具有补课模仿的随意性和独特性。三、拉丁字母在现代设计中的实际应用o 拉丁字母设计已经普遍运用于商业范畴，企业名称、品牌、广告宣传、包装、招贴海报等等。o 作业安排：o 设计一组拉丁文字，共26个字母。o 尺寸：8开纸o 要求：整组字母和谐，统一，造型新颖，绘制细致，认真。祝您成功！