《展示色彩设计》课件.ppt

1、展示色彩设计展示色彩设计一、色彩的基础知识1、色彩的本质A、无彩色：黑、白、灰、明灰、暗灰等无色彩的颜色；B、有彩色：红橙黄绿青蓝紫等一切无彩色之外的有彩颜色；C、色彩的三属性：色相、明度、纯度 色光的三原色和三间色 原色：朱红、翠绿、蓝紫 间色：曙红、柠黄、湖蓝 绘画颜料的三原色与三间色 原色：红、黄、蓝 间色：橙、绿、紫 2、色彩的基本原理、色彩的基本原理（一）色彩的三要素 明度明度靠近白端位高明度色，靠近白端位高明度色，靠近黑端为低明度色，中间为中明度色；彩色加靠近黑端为低明度色，中间为中明度色；彩色加白提高明度，加黑降低明度白提高明度，加黑降低明度。在彩色中任何一种纯度都有着自己的明度

2、特征，例如：柠黄是明度（高）的颜色，紫色是明度最（低）的颜色。单就黑白两色来讲，白色是明度最（高）的颜色，黑色是明度最（低）的颜色，中间存在着一个从亮到暗的灰色系列。a、同一色相不同明度 同一颜色在强光照射下显得明亮，弱光照射下显得较灰暗模糊；同一颜色加黑或加白掺和后产生各种明亮程度。b、各种颜色不同明度 每一种纯色都有与其相应的明度。黄色每一种纯色都有与其相应的明度。黄色调的明度最高，蓝调的明度最高，蓝色调的明度最低色调的明度最低，红绿色为中间明度。红绿色为中间明度。物体色明度主要决定于物体反射率的高低。物体色明度主要决定于物体反射率的高低。明度在三要素中具有较强的独立性，它可以不带任何色相

3、特征而通过黑白关系单独呈现出来。色相和纯度必须依赖一定的明暗才能呈现出来，色彩一旦产生，明暗关系就会出现，把这种抽象出来的明度关系作为色彩的骨骼是色彩的结构。色相（色相（h h）如：如：、黄、绿、青、黄、绿、青、色相决定于刺激人眼的光谱组成 对单色光来说，色相决定于该色光的波长；对复色光来说，色相决定于复色光中各波长色光的相对量或比例。物体的颜色是由光源的光谱成分和物体表面反射（或透射）的特性决定的。同类色同类色-性质上同一并具有 一定色差度的色彩。色相环30 度以内的色彩。这类色彩在一 起时，和谐，统一，对比关系弱。邻近色邻近色-相邻但性质又不完全相 同的色彩。如，橙，红，黄,对 比较活跃。

4、大于30小于90度。互补色互补色-色环上完全对立成180度关系的两组色彩。对比色对比色-区别于完全对立的互补色，但又处在相对立的区域中。会产生强烈的配合关系。明度是骨骼，色相是肌肤明度是骨骼，色相是肌肤，色相是色彩的外向，是色彩的灵魂。纯纯 度度指色彩的鲜浊程度及饱和强度，表示颜色中所含有色成分的比例。不同的色相，不但明度不同，纯度也不同。含有色彩分的比例越大，则色彩纯度越高，含有色彩分比例越小，则彩度越低。可见光谱的各种单色光是最纯的颜色。可见光谱可见光谱:一种颜色，当混入白色时，它的明度提高，彩度降低；混入黑色时，明度降低，彩度也降低。高纯度高纯度-鲜艳饱和，强烈个性鲜明鲜艳饱和，强烈个性

5、鲜明中纯度中纯度-稳重调和厚重稳重调和厚重低纯度低纯度-沉闷乏味，含蓄神秘沉闷乏味，含蓄神秘example（二）颜色三属性的立体结构（二）颜色三属性的立体结构 为了定性和定量地描述颜色，国际上统一规定了鉴别心理颜色的三个特征量即色相、明度和饱和度。心理颜色的三个基本特征，又称为心理三属性，大致能与色度学的颜色三变数-主波长、亮度和纯度相对应。色相对应于主波长，明度对应于亮度，饱和度对应于纯度。这是颜色的心理感觉与色光的物理刺激之间存在的对应关系。每一特定的颜色，都同时具备这三个特征。（三）颜色的客观三属性（三）颜色的客观三属性主主 波波 长长(决定其颜色决定其颜色)兴奋纯度兴奋纯度(该颜色接近

6、同一主波长的程度该颜色接近同一主波长的程度)亮度因数亮度因数(表面的明暗程度表面的明暗程度)白光白光棱镜棱镜屏屏可见光谱可见光谱:主波长 不同波长的光，给人以不同的色觉。因此，可以用不同颜色光的波长来表示颜色的相貌，称为主波长。纯度 纯度又叫刺激纯度或兴奋纯度。纯度又叫刺激纯度或兴奋纯度。指某颜色接近同一主波长光谱色的程度。指某颜色接近同一主波长光谱色的程度。颜色表面的明暗程度。通常称为亮度因颜色表面的明暗程度。通常称为亮度因数，简称亮度或相对亮度。用百分数表数，简称亮度或相对亮度。用百分数表示示(Y%)。亮度3、色彩的知觉、色彩的知觉 A A、色的对比、色的对比 a、色相对比 b、明度对比

7、c、纯度对比 d、冷暖对比 B B、色彩的面积效果、色彩的面积效果色彩其他性质相同，但色彩面积大小不同，效果也不同。面积越大效果越突出。C C、色的视认性、色的视认性 a、色彩的前进与后退 b、色彩的膨胀与收缩4、色彩的联想、色彩的联想A、具体联想、具体联想 由色彩想到具体的事物，是相似或对比的由色彩想到具体的事物，是相似或对比的联想。联想。红红-红领巾、火焰、太阳；黑色、绿色。红领巾、火焰、太阳；黑色、绿色。蓝蓝海洋、天空；橙、黄色。海洋、天空；橙、黄色。B、抽象联想、抽象联想 由色彩直接联想到抽象的概念，是一种关由色彩直接联想到抽象的概念，是一种关系和意义的联想。系和意义的联想。红红热情、

8、革命、喜悦、危险。热情、革命、喜悦、危险。5、色彩象征、色彩象征 红：热情、喜庆、幸福；警觉、危险。红：热情、喜庆、幸福；警觉、危险。黄：光明、高贵、希望、愉快；黄：光明、高贵、希望、愉快；蓝：和平、安静、纯洁；消极、冷淡、保守。蓝：和平、安静、纯洁；消极、冷淡、保守。绿：平静、安全、生命。绿：平静、安全、生命。橙：快乐、健康、勇敢、温暖。橙：快乐、健康、勇敢、温暖。紫：优美、高贵、尊严；孤独、神秘。紫：优美、高贵、尊严；孤独、神秘。黑：神秘；不祥、罪恶黑：神秘；不祥、罪恶 白：纯洁、高雅、朴素白：纯洁、高雅、朴素6、色彩的情感、色彩的情感 A、色彩的、色彩的冷暖感冷暖感（暖色：红、橙、黄；冷

9、色：蓝、青（暖色：红、橙、黄；冷色：蓝、青）B、色彩的、色彩的轻重感轻重感（轻色：高明度色；重色：低明度色）轻色：高明度色；重色：低明度色）C、色彩的、色彩的软硬感软硬感（软色：明度高含灰色系，对比弱；（软色：明度高含灰色系，对比弱；硬色：明度较低含灰色系，对比强；）硬色：明度较低含灰色系，对比强；）D、色彩的、色彩的明快忧郁感明快忧郁感 （明亮鲜艳和强对比的颜色，具有明快感；深（明亮鲜艳和强对比的颜色，具有明快感；深暗浑浊和暗浑浊和 弱对比的颜色，具有忧郁感。）弱对比的颜色，具有忧郁感。）E、色彩的、色彩的兴奋沉静感兴奋沉静感 （红、橙、黄及高纯度、强对比使人产生兴奋（红、橙、黄及高纯度、强

10、对比使人产生兴奋感；蓝、感；蓝、青色和低纯度、弱对比使人产生沉静感。）青色和低纯度、弱对比使人产生沉静感。）F、色彩的、色彩的华丽朴素感华丽朴素感 （鲜艳明亮的颜色具有华丽感；浑浊深暗的颜（鲜艳明亮的颜色具有华丽感；浑浊深暗的颜色具有朴素感。）色具有朴素感。）7、色彩的搭配方法、色彩的搭配方法A A、色调的搭配：、色调的搭配：暖色调：使人兴奋，能够营造温馨，温暖暖色调：使人兴奋，能够营造温馨，温暖或热烈的气氛。或热烈的气氛。冷色调：使人镇静、清凉，能够营造优雅，冷色调：使人镇静、清凉，能够营造优雅，神秘或忧郁的气氛。神秘或忧郁的气氛。主要颜色主要颜色 判断属于什么搭配判断属于什么搭配左图左图

11、右图右图 冷色调搭配冷色调搭配冷暖色调搭配冷暖色调搭配B、同类色的搭配：同类色搭配在一起给人以柔和、协调之感，可以营造舒适的气氛。C、邻近色的搭配：邻近色的搭配比同类色搭配要丰富活泼，能构成平静而又有变化的色彩效果。D、对比色的搭配：对比色的搭配给人以鲜明、刺激的感受，容易使人兴奋激动。二、展示设计中的色彩构成形式二、展示设计中的色彩构成形式1、间接色彩构成形式、间接色彩构成形式 是创造某种情境的配色法，以象征的语言，采用简化、单纯的几何形象、色块、线条等表现商品的性质。着力渲染一种气愤和情绪，给人某种感觉、气氛和联想，以此表现商品性格。2、直接色彩构成形式、直接色彩构成形式 是展示设计中最基

12、本的表现形式，借助商品自身的固有色去表现商品形象。三、展示色彩设计的原则三、展示色彩设计的原则 1 1、统一性、统一性 2 2、突出主题、突出主题 3 3、色彩丰富、色彩丰富 4 4、服务观众服务观众四、色彩设计的程序与方法四、色彩设计的程序与方法1、展示总体色彩、展示总体色彩 由展示主题决定的色调，是在统一基调下的对比、由展示主题决定的色调，是在统一基调下的对比、多样变化，而不是单一的，应根据主色调制定出各多样变化，而不是单一的，应根据主色调制定出各展区之间的色彩关系；展区之间的色彩关系；2、分区色彩、分区色彩 在统一的基调下的分区色彩，利用局部色彩设计在统一的基调下的分区色彩，利用局部色彩设计的变化传达单个展区的内容主题和风格。的变化传达单个展区的内容主题和风格。3、摊位色彩、摊位色彩 色彩以参展商的企业形象和展品特点为设计基点，色彩以参展商的企业形象和展品特点为设计基点，可以从自身形象出发，使用自己的标准字体、图形、可以从自身形象出发，使用自己的标准字体、图形、色彩以及空间和展具。色彩以及空间和展具。