《设计美学》课件.pptx
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1、第二章 功能转化论设计设计 美学美学第二章第二章 功能转化论功能转化论p功能:产品能满足人的需要的特性或对人发挥的效用。(产品的核心概念之一)p人的需要具有多层次性,所以功能概念本身也是多层次的。p以产品功能和人的不同需要之间存在的关联,可以将产品功能划分为:实用的(最基本的)认知的(在与实用功能的联系中产生)审美的(建立在与实用相关联的合目的性和 与认知相关联的合规律性的基础之上)第二章第二章 功能转化论功能转化论p需要:需要作为人的属性,反映了人的生存对外界的依赖性。(沟通人的内在和外部世界的桥梁)p市场需求的变化和消费结构的形成都源于人的需要。第一节 人的需要的多层次性人的需要第二章第二
2、章 功能转化论功能转化论p“人以其需要的无限性和广泛性区别于其他一切动物。”p人的需要是人的内在的、本质的规定,人的全部生命活动的动力和根源。第一节 人的需要的多层次性需要是人的本性第二章第二章 功能转化论功能转化论 人的需要是人内在的、本质的规定,是人全部生命活动的动力和源泉,表现有如下特征:1、任何需要都是指向一定对象的,也就是说需要总是对某种事物的需要。2、一般需要都有周而复始的周期性。3、需要是随历史的发展而发展的,随着对象范围的扩大和满足方式的改变而不断丰富起来。4、人类的需要具有一定的共同特征,这使得对于人们需要的把握有了共同的依据。第一节 人的需要的多层次性人的需要有哪些特点?第
3、二章第二章 功能转化论功能转化论 首先,根据其发展的过程,可以将人的需要划分为天然性需要和社会性需要。人是动物进化而来的,动物性需要作为人与动物工友的自然属性,便属于天然性需要。它们是以本能的形式出现的。天然性需要以扬弃的形式包含在社会性需要之中,并从属于社会性需要。其次,从其社会功能上,可以将需要划分为物质性的和精神性的需要。前者包括衣食住行等,它们是与人的生理和物质活动相关的需要;后者是以真善美为核心与人的精神活动相关联的需要,如认知的、审美的、社会交往的需要。第一节 人的需要的多层次性人的需要的类型划分第二章第二章 功能转化论功能转化论 再者,从其存在状态上,可将需要划分成现实性的和潜在
4、性的。现实性需要时已经存在的且有具体指向的需要,而潜在性需要则是虽有或缺性感觉但并无具体指向的需要。由于涉及是带有规划性质的创造活动,它的目标是指向未来的,所以它的着重点在于不断满足人的潜在性需要。第一节 人的需要的多层次性人的需要的类型划分第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性人的需要的类型划分分类原则分类原则类别类别特征特征依发展过程分天然性需要以本能的形式出现社会性需要具有社会文化的特征依功能类型分物质性需要以满足人的生理需要和生存为主精神性需要以真善美为追求的价值目标依存在状态分现实性需要有具体指向和目标对象潜在性需要指向未来,需通过设计创新来满足第二章第二章 功
5、能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性启示:“需要是创造之母”。人的需要是设计灵感的源泉。对于审美创造来说,人的需要也是它的灵感源泉。人的需要反映着人的本质,这种需要的多样性和丰富性正是人的发展程度的一种表征。产品的设计正是以满足人们生存、享受个发展的需要为目的的,因此对于人的需要的意识和把握成为设计师从事审美创造的前提。第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性马斯洛需要层次论第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性马斯洛需求层次理论p其一为生物需要,包括安全需要,即对饥、渴、性、休息和安全防 护等方面需要的满足;p其二为归属关系和爱的需要;p其三
6、为受尊重的需要,既保持自身人格的独立和取得个人价值认同的需要。上述两项反映了对于社会交往方面的需要;p其四为认知的需要,即求的对于事物认知和理解的需要;p其五为审美的需要,即对于秩序感、和谐和美感的需要;p其六为自我实现的需要,既发挥自身潜能以求得发展的需要第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性p功能优势:如果产品或服务在功能上有能满足消费者基本需求的的优势和特色,这样的产品往往只需要通过自我示证的方式,明确告知消费者这个产品具有什么样的功能,能给消费者带来什么样的具体利益,就能够产生效果。需要层次论的应用第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性社会地
7、位的诉求 在今天的消费时代,社会地位的不同也是通过消费不同的产品来体现。通过创意性的思路和表现手法,将产品所代表的社会地位彰显出来是对受众被尊重需求的最好诠释。需要层次论的应用第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性 受众自我实现的需求变现在对理想生活形态的追求。今天的消费对物质所承载的“意义”消耗成为构建理想生活形态的重要手段。消费行为的二元结构:既是对物质的消耗,又是对符号的占有;即有物质效用的一面,更具有象征意义的况味。这种消费行为二元结构的特征,一方面是由产品所塑造,另一方面它又要求产品信息在传达中不只是传递狭义的商品信息,而是要为商品的消费提供一种“意义”。需要层
8、次论的应用第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性中兴百货意识流广告需要层次论的应用第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性需要层次论的应用 产品的消费往往是一种感觉实在化。广告主通过广告把产品的利益诉求告诉受众,在产品同质化现象日趋严重的今日,商品成为附加价值的“媒介”,特别在一些广告等的设计中商品承载了摩登、现代、传统、高品质、专精、领导、大众化等意义,成为“社会声望”、“社会地位”及“生活风格”的载体。第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性需要层次论的应用第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性需要层次论的
9、应用 中国的奢侈品市场固然庞大,但对于更多的国外奢侈品牌来说,有不同于欧美市场的特征。首先,源于传统道德与时尚观念的冲突。其次,省吃俭用与炫耀消费的分野。最后,大众关注与分众消费的悖论。第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性需要层次论的应用第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性审美需要的渗透性p感觉和认知是人的需要和欲望得以满足的精神前提。p认知是人的活动的心理定向,以便确认自身的境况并据此调节人与环境的关系。人的求知欲是和提高自身精神活动能力的要求相关联的,出于生活实践的要求,人们渴望对外部世界和自身的了解。p人的情绪在认知过程中形成的,人对自身情
10、绪状态的感受和知觉形成人的情绪体验。第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性审美需要的产生p审美需要是人类的一种自我意识和自我确证。从本能欲望过渡到审美需要,它既是一个社会性的历史过程,也是个体性的情感过程,情感是与有机体的需要相联系的,同时又在社会环境中,特别是在人际交往过程中发展起来的。所以人的审美需要,一方面可以通过单独的精神活动来获得满足,如艺术欣赏或艺术创作;另一方面它也融合和渗透在人的日常生活和物质活动过程中。在获得某种物质或功能满足的同时,也会追求在审美上的满足。在人的衣食住行中,当基本的物质需要满足时,便发生相应的审美需要。为什么审美需要具有渗透性,它反映在
11、人为什么审美需要具有渗透性,它反映在人的多种活动之中?的多种活动之中?第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性审美需要的产生p因此,物质消费中的审美要求具有一定的从属性,它是以前者为取向的;同时也具有伴生性,使人的任何物质活动本身也充入精神生活的内容,审美活动的渗透性,使人的日常生活也转化为一个审美世界,整个生活环境都成为人的价值和意义的表征。这样就使人们的日常生活也会充满愉悦和情感体验。第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性消费、需要、生产p没有需要就没有生产。p消费结构的变化是有需求及认购的变化引起的。p生产与消费既有统一性又有差别。生产决定消费,
12、消费的增长是生产新的社会需求和促进生产的推动力。从某种意义上说,消费有决定生产。生产与消费是在人与商品的现实关系中统一起来的第二章第二章 功能转化论功能转化论第一节 人的需要的多层次性消费、需要、生产p市场需求具体表现在消费结构的不断变化中。p恩格尔系数:食品支出总额占个人消费支出总额的比重。主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系,用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。随着收入的增加,在食物需求基本满足的情况下,消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此,恩格尔系数就越大一个国家或家庭生活
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