VI设计教学课件解析.ppt
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- VI 设计 教学 课件 解析
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1、教教 学学 内内 容容 及及 提提 纲纲一、一、CICI设计的基本概念设计的基本概念二、二、VIVI设计的导入形式设计的导入形式三、三、VIVI设计的开展及运用(设计的开展及运用(VIVI手册)手册)1.CI设计的发展史2.CI设计的价值和功能3.CI设计的构成及与VI、MI、BI的关系4.CI与品牌的关系1.VI设计的概念2.VI设计的构成3.VI设计的基础系统4.VI设计的应用系统CI 设 计 的 基 本 概 念C O R P O R A T E I D E N T I T Y S Y S T E MCI 设 计 的 基 本 概 念 什么是“CI”CI是英文Corporate Identi
2、ty的缩写,而CIS是英文Corporate Identity System的缩写,较为准确的汉译是“企业识别系统”。CIS是企业(品牌)进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是:企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上,通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播,使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为,企业识别系统由理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)等子系统组成。1CI 是一个庞大的系统,具体是由以下三个部分组成:MI 理念识别(Mind Identity)人的思想 规划企业精神、制定经营策略、经营
3、信条、决定企业性格。BI 行为识别(Behaviour Identity)人的行为 制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI 视觉识别(Visual Identity)人的外表仪态 最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CI与MI、BI的关系图解一相互依存,缺一不可,相辅相成的统一整体。3CI与MI、BI的关系图解二VIMIBIMI 理念识别(Mind Identity)MI是CI的核心和原动力,它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4非个性化:开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理”没有大错的标语口号,但使人无从识别,难以具体操作落实。个性化的
4、:IBM:“IBM就是服务”;麦当劳:“更多选择更多欢笑,尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”;海尔:“海尔,真诚到永远”;诺基亚:“科技以人为本”。个性化企业经营理念的提出,应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考,将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。BI是CI的动态部分,是MI的行为体现。手段:教育(增强员工对企业的了解)、管理(制度的制定与实施,长期坚持)、沟通(良好的上下层关系,形成企业内部的凝聚力)。BI 行为识别(Behaviour Identity)BI的运作,要求企业全体员工(从上层领导到员工)积极参与支持。5BI 行为识别(Behaviour Identity)
5、培训教育广告宣传产品促销 案 例:VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现,是企业品牌形象外化的重要组成部分,一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI,使企业品牌形象深入人心。VI 视觉识别(Visual Identity)67CI系统结构图解CI设计产生的背景 第二次世界大战(1937年1945年)之后,新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”,市场营销学取代市场推销观念,企业在注重销售自己产品的同时,更关注通过平面设计(包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计)来树立企业在顾客中的积极正面形象,这种树立企业形象的要求,导致企业形象设计的产生。CI首先在美国
6、兴起注重市场营销和视觉设计 原因:第一、企业经营管理的需要 第二、车辆文化的社会背景 第三、工业设计学的兴起日本紧随美国之后,将CI推向一个新的高度注重以人为本的理念识别原因:第一、信息时代的来临 第二、新时代、新价值观的冲击 第三、竞争方式的改变819071945196019331950有关CI的历史起源,西方设计史的论著大都以德国建筑师彼得.贝伦斯(Peter Behrens)在1907年为柏林的国民电器公司AEG所进行的设计规划作为CI的起源。当时进行了包括工厂的建筑、产品、广告标志等不同项目的改善计划,透过整体全面性的设计规划,使之形成一种个性鲜明统一的企业形象。CI的历史轴线1907
7、19451960193319501933年希特勒取得德国的政权后,建筑师艾伯特.史皮尔(Albert Speer)出任了他的顾问,他设计了一系列象征国家形象的识别符号,将象征国旗的红白黑三色应用于纳粹的宣传品上,“成功”地把日耳曼民族的优越感催眠似地灌输在政府机关、军队与一般大众身上。CI的历史轴线19071945196019331950第二次世界大战(1937-1945年)之后,新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”,市场营销学取代自己的产品同时,更关注通过平面设计(包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计)来树立企业在顾客中的积极正面形象,这种树立企业形象的要求,导致企业形象设计的
8、产生。1907194519601933195020世纪50年代中期,美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象,采取标注画、系统化的视觉规范,用以达成社会大众认识识别之目的。美国的CIS最主要用于外部宣传,是一种以营销为导向,对企业形象加以包装的宣传策略.美式视觉型CICI的历史轴线CI 设 计 的 基 本 概 念兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞,并将三个字母以同一个风格修正,模拟这些字是由打字机打出来的,因为IBM是以事务机器及打字机起家的,因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象,因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足
9、了IBM的要求,应付公司日后的成长也够灵活了。在它发展以来的数十年中,IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如,兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹,以增加一些趣味性,并反映出新的科技感,真正达到了长寿又成功的成绩。19071945196019331950日式视觉型CI20世纪60年代日本导入CI,融入东方民族精神理念人文思想的日本CI,咀主要以企业内部为重点,将精神层面整合规范,用以达成统一理念建立共识的目标。CI的历史轴线如:健伍(KENWOOD)日本银行 大荣百货19701988200019801990CIS在中国台湾20世纪70年代后期兴起,80年代中后期盛行.台塑、味全、统一、宏基电脑
10、等先后导入CIS,极大地提高了它们在市场竞争中的地位。CI的历史轴线19701988200019801990属于亚洲四小龙的韩国80年代初,奋起直追,在其经济起飞期,积极倡导CI,表现了加入国际经济循环、参与国际竞争的胆识.入喜乐金星、三星、双龙、大宇、现代、国民银行等等,纷纷导入CI,急剧向海外扩张,政府当局也对其积极倡导,使之在韩国发展迅猛,几乎所有的大型企业、事业都导入了CI,就普及程度而言,已为亚洲之先。CI的历史轴线19701988200019801990在我国被公认为大陆首家导入CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业,1988年,“太阳神系列
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