宣传册设计概述课件.ppt
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- 宣传 设计 概述 课件
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1、宣传册设计宣传册设计视觉传达-14级2016 年1概概 述述制作基本方法制作基本方法案例分析案例分析课后作业课后作业2一、概 述 宣传册指的是四页以上的多页数的宣传物。是可以轻松得到的,简单易读的印刷物。宣传册设计指的是为提高宣传册想要达到的效果而进行的整体规划。在制作宣传册时,设计师很容易只关注其视觉效果,还需要认识到宣传册是处于经营及销售战略的延长线上。因为有应用目的和用途才有宣传册。一、概一、概 述述3宣传册的制作目的想传达信息 广告、活动通知(信息杂志、事件通知)想让读者了解 商品介绍、公司简介(功能说明、组织图、工序图)想让读者阅读 定期发行刊物(附宣传手册、商品购买券)想提高形象
2、宣传计划、经营理念(服务)想起到作用 目录、资料、各种数据(宣传手册、地图、路线图)一、概一、概 述述4宣传册的功能使人注意色、形、物、关键广告词使人认识解说词、照片、图解引人共鸣数据、样本催人记忆概括性的广告词使人行动设计商品优惠券一、概一、概 述述5宣传册的形状宣传册的形状取决于宣传册本身的目的以及它的装订方式和折叠方式。在预算允许的情况下可以设计一些特殊的形状,来达到引人注目的效果。但要注意过于怪异的形状很有可能会阻碍重要信息的阅读。一、概一、概 述述6制作程序制作程序:根据制作目的进行:创意构思设计布局印刷宣传册好的效果与最初的构思有密切的关系。设计师在构思时即要考虑客户的设计需要也要
3、考虑读着的阅读感受。构思内容主要包括:目的是为了什么?想要传递什么?对象面向谁?是哪一个阶层?地域?预算从计划到印刷,如何处理整体?支付条件 整体构想达成目的的方法,总体印象 概念基本的方针,视觉基础 分量页数,印刷量一、概一、概 述述7设计阶段需考虑的内容:形态与页数装订本的形状、折叠、卡片式、特殊的形态 构成与流程整体的展开、令人舒服的流程、起承转接 设计构成元素照片、图解、广告词 配色计划整体的色彩形象、主色、强调色 纸想象的手感、和预算平衡、对环境的考虑一、概一、概 述述8对设计素材进行合理的分配,就是布局。布局中最重要的就是要易懂、易读、美观。难以阅读的设计方案既妨碍理解也不会留在读
4、者记忆中。让人感觉好的布局有韵律感、引人共鸣。在布局时,设计师要事先规定好一个格式,并遵守这一格式。布局阶段需考虑的内容:基本格式统一的格式、各构成部分的处理、基本样式 视觉诱导易读优先、与各部分的关系 平 衡空间的选取办法、各部分之间的对比、优先的部分 字体大小使用的字体、标题广告词的大小、正文广告词的大小 背景处理底色计划、花纹的利用、活用构成元素一、概一、概 述述9印刷阶段需考虑的内容:印刷数据数据文件的确认、多余东西的整理、CMYK的设定 指定照片饰边、休整、色调、数据、相纸冲洗 纸的指定纸的种类、纸的重量 日程确认校正的种类、校正的日程、交货期与交货场所一、概一、概 述述10二、制作
5、基本方法宣传册的制作需分析其目的和用途,并站在读者的角度上考虑观者的实际需求。二、制作基本方法二、制作基本方法111、构想与策划在进行宣传册的设计时,会对整体制作及效果产生重要影响的就是构想与策划。策划时设计师要明确宣传册预期的效果,并把其反映到题目中去。题目表现工作的内容,设计师在认识到这点的基础上,进行收集必要数据的活动(市场调查)并确立理念。理念与创意、视觉效果密切相关,要用明快的语言来表现。重要的并不是制作前所未有的作品,而是要制作能发挥重大作用的作品。因此,设计师对过去的实例及类似作品的分析、参考都是必不可少的,不应白费工夫去强调个性。二、制作基本方法二、制作基本方法12(1)项目与
6、战略项目指的是接受订单的整个工作。所谓战略指的是为了达到目的而采取的手段和计划,处于企业经营战略的延长线上,是为了将经营战略具体化而制定的设计战略或者说是广告战略。战略的制定方法:A 站在对象的立场上设计;B 取悦对象;C 挖掘对象的可能性(显示对象的具体的行动目标;传达可以实现的讯息;明示可以得到什么;明确传达想得到什么)二、制作基本方法二、制作基本方法13(2)市场的利用市场的利用一般指市场调查及分析。市场调查就是为了把握市场。设计师如果不清楚自己制作的宣传册将要发给谁,就无法决定信息的表达方式。除了市场,设计师在制作宣传册时,还要考虑社会形势及流行等因素。市场调查的内容:A 了解对象生活
7、得怎样,住在哪里,职业,属于哪个阶层;B 观察市场的动向畅销商品,流行,其他公司的动向,世界市场的动向 C 探寻时代的走向经济、政治走向等二、制作基本方法二、制作基本方法14(3)理念的确立方法所谓理念,指的就是基本的方针和想法。宣传册设计中的理念是与视觉有关的,一般被称作视觉理念。视觉理念应包含明确的设计形象,设计师需考虑形象的性格、配色、形状及接受者的心理等。特别需要注意的是环境因素及可用性因素。视觉理念的确立:A 决定总体形象;B 决定配色;C决定形状;D考虑接受者二、制作基本方法二、制作基本方法152、目的与用途(形式与分量)应根据用途来决定宣传册的发放方式:直接发送到对象手中 委托与
8、配备 附在商品上 附在展品上 邮寄与投递 投 送 夹在报纸或杂志中二、制作基本方法二、制作基本方法16(1)当面发送发送宣传册时,发送者会根据对象进行选择性发送,因为只是发送给当时碰巧路过的人,因此不可能确保发送到很多人手中。直接发送的形式有:A 在目标对象所在地及路上发送 B 在设施(会场)等的入口发送 C 发给来到店里的顾客 优势:可以确定发送到目标对象手中 很容易测算发送时机 劣势:可能有时候不会接受 形式(分量)上有限制 不能再很大范围内进行二、制作基本方法二、制作基本方法17(2)委托和配备通常消费者主动取阅的宣传册,都会仔细阅读。宣传册的内容会得到有效的传递。在设计委托放置或配备场
9、合用的宣传册时,应考虑周围的环境色彩,通过视觉形象和广告语设计出让人一目了然的作品。委托宣传册的形式:A 平着堆放在台子上 B 陈列柜上、收发柜上、现金出纳机旁边 C 放到专用的搁架上 优势:有一种可以马上拿到手的轻松感 容易对准目标对象 想要的人才会把它带回去 劣势:如果放置的地方不对,基本上就没人拿 摆放的很杂 如果管理不好就很容易折了或弄脏二、制作基本方法二、制作基本方法18(3)附加在商品上在买产品时,包装中就装有宣传册,其中大多数是附加的形式:与商品包装袋捆在一起 在买东西时,与商品一起装到袋子里 如果是小型商品,也可以将商品附加在宣传册上 优势:正确传达商品的相关信息 使用说明可以
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