视觉传达设计标志的色彩表现课件.ppt
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- 关 键 词:
- 视觉 传达 设计 标志 色彩 表现 课件
- 资源描述:
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1、第六章第六章 标志的色彩表现标志的色彩表现 一、色彩的功能一、色彩的功能(一)具有强烈的视觉冲击力(一)具有强烈的视觉冲击力 橙色和红色(暖及明亮的色彩,其色光的波长也最大)橙色和红色(暖及明亮的色彩,其色光的波长也最大)最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩,但排名较低,最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩,但排名较低,这应归因于人们对色彩的嗜好性,因为黄色通常并不这应归因于人们对色彩的嗜好性,因为黄色通常并不受人偏爱。值得注意的是,排名较高的蓝色是一个很受人偏爱。值得注意的是,排名较高的蓝色是一个很受欢迎的颜色,但其明视度并不强。事实上,最醒目受欢迎的颜色,但其明视度并不强。事实上,最醒目的色彩
2、是黄、橙、红及绿色。的色彩是黄、橙、红及绿色。在一般情况下,鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观在一般情况下,鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观者产生较强的吸引力。者产生较强的吸引力。(二)准确地反映事物(二)准确地反映事物 (三)增强记忆(三)增强记忆 (四)增加传递信息量(四)增加传递信息量 (五)影响观者的情绪(五)影响观者的情绪 标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩度较高,并且有一定明度的暖色度较高,并且有一定明度的暖色 如红、橘黄、如红、橘黄、黄等。此外,蓝、紫、绿等色也是常用的颜色,黄等。此外,蓝、紫、绿等色也是常用的颜色,但用时要注意它们的明
3、度。但用时要注意它们的明度。(六)易读性(六)易读性 (七)识别性(七)识别性 (八)象征性(八)象征性 二、色彩的心理错觉与感觉二、色彩的心理错觉与感觉 1 1空间感空间感 2 2色彩的质感色彩的质感 3 3色彩的轻重感色彩的轻重感 4 4色彩的时间感色彩的时间感 5 5色彩的音感色彩的音感 6.6.色彩的味觉感色彩的味觉感 7 7色彩的嗅觉感色彩的嗅觉感 8 8色彩的冷暖感觉色彩的冷暖感觉 三、三、标准色的定义与设定标准色的定义与设定 (一)、标准色的定义(一)、标准色的定义 “标准色标准色”是企业、社团、公司或事物及产品指定某是企业、社团、公司或事物及产品指定某一特定的色彩或某一组色彩系
4、统,运用在所有的视觉一特定的色彩或某一组色彩系统,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩具有的知觉刺激与心理传达设计的媒体上,通过色彩具有的知觉刺激与心理反应,突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质反应,突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质 。(二)、标准色的设定(二)、标准色的设定 一般而言,企业标准色设定的着眼点,不外乎下列几一般而言,企业标准色设定的着眼点,不外乎下列几个方向:个方向:(1 1)基于企业、社团、公司或事物及产品形象的原因,)基于企业、社团、公司或事物及产品形象的原因,根据企业的经营理念或产品的内容特质,选择适合表根据企业的经营理念或产品的内容特质,选择适合表现此
5、种形象的色彩,其中以表现公司的安定性、信赖现此种形象的色彩,其中以表现公司的安定性、信赖性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性为前提。性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性为前提。(2 2)为了扩大企业之间的差异性,选择显眼夺目、与)为了扩大企业之间的差异性,选择显眼夺目、与众不同的色彩,以达到企业识别、品牌突出的目的。众不同的色彩,以达到企业识别、品牌突出的目的。其中,应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标其中,应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准,使其充分表现此种特定色彩,造成条件反射的形准,使其充分表现此种特定色彩,造成条件反射的形成。另外,可与公司主要商品色彩统一化,达到同步成
6、。另外,可与公司主要商品色彩统一化,达到同步扩散的传播力量。扩散的传播力量。(3 3)基于成本与技术的原因,色彩运用在传播媒体上)基于成本与技术的原因,色彩运用在传播媒体上非常广泛,并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色非常广泛,并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色的精确再现与方便管理,尽量选择印刷技术、分色制的精确再现与方便管理,尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩,使之达到多次运用到同一化。另外,版合理的色彩,使之达到多次运用到同一化。另外,避免选用特殊的色彩(如金、银等昂贵的油墨、涂料)避免选用特殊的色彩(如金、银等昂贵的油墨、涂料)或多色印刷,以免增加制作成本。或多色印刷,以免增加制作成
7、本。一般设定标准色约有下列三种情况:一般设定标准色约有下列三种情况:1 1单色标准色单色标准色 2 2复色标准色复色标准色 3 3标准色十辅助色标准色十辅助色红白色是适合作为形象色的组合,具有诚实与热情的感觉,因此很多企业用。蓝色表达诚实度与信赖感的配色,与白色更能增添清爽的感觉,使用的公司也很多。绿色仅此与红蓝色,也是常见的形象色。给人自然温柔的环保感,以及沉稳柔和的印象。咖啡色系的色彩,用来展现高级感和老字号感觉的色彩,与金色或者黑色搭配,更能提高高级感。竞争对手使用红色,对手必须考虑其他对比色。即使色彩相同,将色相、明度、纯度稍作偏移,也可以展现出不同的形象感。其他公司如果是红底上白色的
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