新版经济学原理培训课件.ppt
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1、经济学原理经济学原理第二篇第二篇 供给与需求(供给与需求(I I):市场如何运行):市场如何运行第第5 5章章 弹性及其应用弹性及其应用精选15-1需求弹性需求弹性5-2供给弹性供给弹性5-3供给、需求和弹性的三种应用供给、需求和弹性的三种应用精选2弹性 弹性的概念弹性的概念 弹性(弹性(elasticity)在物理学中指某一物体对外界)在物理学中指某一物体对外界力量的反应力。力量的反应力。经济学中的弹性指经济变量之间存在函数关系时,经济学中的弹性指经济变量之间存在函数关系时,因变量对自变量变动的反应程度,其大小用两个变因变量对自变量变动的反应程度,其大小用两个变量变动的百分比(弹性系数量变动
2、的百分比(弹性系数E)表示。)表示。E=因变量因变量Y变动的百分比变动的百分比/自变量自变量X变动的百分比变动的百分比 YXXYXXYYE/精选35.1需求弹性5-1-1需求价格弹性及其决定因素 n需求的价格弹性(price elasticity of demand)简称需求弹性,是指一种商品的需求量对其价格变动的反应程度。n如果一种物品的需求量对价格变动的反应大,就说这种物品的需求富于弹性;如果反应小,则说它缺乏弹性。精选4影响需求价格弹性的因素n相近替代品的数目和可替代程度n消费者对商品的需求强度(必需品还是奢侈品)n物品范畴的界定(定义的范围越大,弹性越小;反之则弹性则越大)n时间的长短
3、(短期内弹性小,长期内可以富于弹性)n商品预算支出在可支配收入中的比重n地域差别、消费习惯、商品质量、售后服务精选55.1.2计算需求价格弹性n需求的价格弹性(系数)等于需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。需求量变动的百分比需求价格弹性价格变动的百分比QPPQPPQQEP/精选6您可能发现了某些问题n例如,某品牌MP3价格由200美元降为150美元时,市场需求量由10000个增加到15000个,这时的需求弹性为Ep=5000/(50)*200/10000 =2n而反过来,当该品牌MP3价格由150美元升为200美元时,市场需求量由15000个减少到10000个,这时的需求弹性为Ep=500
4、0/50*150/15000 =1 很显然,以上两种情况下,价格的涨跌幅度与需求量变动的幅度是相同的,但弹性却不相同。为避免这种缺陷,引入中点法。精选75.1.3中点法n求(Q1,P1)和(Q2,P2)两点间需求价格弹性,可以用一下公式:1211211212)/()/2)/()/2QQQPPPPPQPQQ2p2(QE(P精选8弧弹性弧弹性n为避免上述矛盾,采用变动前后价格和需求量的算术平均数计算的结果称弧弹性,即需求曲线上某两点之间的平均弹性。精选9点弹性n需求曲线上某一点的弹性称为点弹性。大家可以据此公式比较弹性与斜率的区别,不大家可以据此公式比较弹性与斜率的区别,不能把两者相混淆。能把两者
5、相混淆。QPdPdQPQEpP*QP*lim0精选10斜率和弹性的区别与联系n上式中的dQ/dP实际上是需求曲线上与P和Q相对应的点的切线的倒数,而P/Q的P和Q之值实际上是需求曲线上某一点的坐标,需求弹性则是他们二者的乘积。n所以,弹性和斜率的概念是完全不同的,如对于线性需求曲线而言,其斜率是唯一的,但每一点的弹性都随其位置不同而不同。精选115.1.4需求价格弹性的类别n|Ep|=0,需求完全无弹性n|Ep|=,需求弹性无穷大n|Ep|=1,需求为单位弹性(单元弹性)n|Ep|1,需求富于弹性精选12需求富于弹性PQPQ/1/Q QP P即:价格需求需求量O奢侈品、耐用商品、有较多替代品的
6、商品精选13需求缺乏弹性/1/Q QP P即:价格需求需求量O生活必需品是典型缺乏弹性商品,如大米QQPP精选14需求为单元弹性价格需求需求量O商品需求量变动的百分比与价格变动百分比一致,即EP=1时,被称为单元弹性.精选15需求完全无弹性价格需求需求量O当EP=0时,被称作需求无弹性,即商品需求量不随价格的变化而变化。骨灰盒近似于骨灰盒近似于这种类型商品这种类型商品精选16需求弹性无穷大价格需求需求量O当EP=时,需求无穷大,即商品价格的微小变动都会引起需求量的极大变动。4价格低于4元时,需求量是无限的任何高于4元价格时,需求量为0价格刚好为4元时,消费者将购买任何一种数量您能举出此类商品的
7、例子吗?精选17想一想:钞票是不是这样的商品?100元面值的钞票,刚好能卖100元,高于100元肯定没有一个人购买,低于100元会有无穷多的人购买。精选185.1.5总收益与需求的价格弹性n总收益(total revenue)指某物品在市场上成交时买者所支付的或卖者所得到的总量,它等于其价格乘以销售量。R=PQ价格数量PQD图5-2总收益精选19POQ1100POQ380总收益=100元总收益=240元图5-3 需求缺乏弹性时价格变化引起的总收益变化POQ1200POQ360总收益=200元总收益=180元图5-4 需求富于弹性时价格变化引起的总收益变化需求曲线下面的绿色矩形面积是总收益,请比
8、较不同需求弹性时价格变化引起的总收益变化。精选20需求的价格弹性与销售总收益的关系n需求富于弹性的商品,其销售收益与价格反方向变动,即总收益随价格的提高而减少,随价格的降低而增加;需求缺乏弹性的商品,其销售收益与价格同方向变动,即总收益随价格的提高而增加,随价格的降低而减少。n如果您是销售经理,在对某商品进行价格调整时,您是否应当做一下该商品价格需求弹性的市场调查?精选21如何决策n可以看出,决策的关键是确定商品的价格弹性。n从发展电影产业的角度(即站在电影经营者角度),对于上海目前电影票价是否应当降低的问题,有很多争议,有人认为电影属于收入弹性较大的商品,所以可以通过降价来提高收益。n您以为
9、是这样的吗?精选22我的观点n本人主观上认为,目前的状况下,电影的需求价格弹性可能不是很大,走高端路线可能是正确的。n试想:如果电影票降价很多,影院环境因此下降,那么电影院的竞争力在哪里呢?n当然,我没有做详细的市场调查,真正要做出决策,必须建立在非常客观的市场调查基础上。精选23千万不能判断错误n例1,出租车价格变动对司机的影响:P1=3元/km,Q=300km/天 300*3=900 P2=2元/km,Q=500km/天 500*2=1000元P3=1.5元/km,Q=800km/天 800*1.5=1200元n例2,大米价格变动对农民的影响:P1=3元/kg,Q=400kg 400*3=
10、1200元 P2=2元/kg,Q=500kg 500*2=1000元 P3=1.5元/kg,Q=600kg 600*1.5=900元出租车费出租车费下调和大下调和大米价格下米价格下调对司机调对司机和农民的和农民的影响程度影响程度相同吗?相同吗?精选24n如果您是一个杂货商,希望通过对以下商品采取降价销售策略来增加收益,请您列出降价优先顺序并说明道理。(1)普通鱼;(2)酱油;(3)大闸蟹;(4)粘鼠胶考虑一下价格弹性的实际应用精选255.1.6沿着一条线性需求曲线的弹性和总收益n有些需求曲线的弹性始终相同,但多数情况下沿着一条需求曲线的不同位置却是在不断变化的,而当需求曲线为一直线时,容易引起
11、错误理解 有时会认为直线的弹性是不变的但事实上并非如此。n造成这种误会的原因是对弹性的定义没有弄清楚。所以,再次强调:直线的斜率是因变量变动量与自变量的变动量之比率;而直线的弹性则是因变量变动百分比与自变量变动百分比的比率。精选26直线的斜率和弹性的区别n显然,同一条直线的斜率一直是不变的n但很多情况下,同一直线不同区间的弹性总是在变化,有些区间富有弹性,有些区间则缺乏弹性。精选27一个例子PQR=P*Q P变动(%)Q变动(%)弹性E弹性程度700621214.3-13.0富有弹性542016.71003.7富有弹性462420501.8富有弹性38242533.31.0单位弹性210203
12、3.3250.6缺乏弹性1121250200.3缺乏弹性014010016.70.1缺乏弹性其中弹性按中点法计算精选287654321 0 2 4 6 8 10 12 14 PQ弹性大于1弹性小于1图5-5 一条线性需求曲线的弹性变化精选295.1.7其他需求弹性(1)需求收入弹性n需求收入弹性(income elasticity of demand)衡量的是消费者收入变动时需求量如何变动。其弹性系数等于需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。EI=需求量变动的百分率需求量变动的百分率/收入变动的百分率收入变动的百分率 精选30更复杂的情况:需求收入弹性的阶段性变化n不同商品在一定的收入范围内
13、具有不同的收入弹性,同一商品在不同的收入范围内也具有不同的收入弹性。n因此,收入弹性并不取决于商品本身的属性,而是取决于消费者购买时的收入水平。n例如,汽车属于必需品还是奢侈品,取决于一个国家或地区居民的收入水平。精选31案例1:亨利福特与福特汽车n人人都知道亨利福特所创造的流水线生产方式,以及随之而来的大工业生产和小汽车普及所带来的一系列重大社会变革。但是,亨利福特和他的福特汽车工业公司为什么会从汽车工业占绝对垄断优势的龙头老大的宝座上跌落下来,福特家族和福特公司内部代表新的经营策略的革新派又怎样被亨利福特无情地压制下去,只能眼睁睁地看着福特公司衰败下去的失败教训,却鲜为人知。精选321.福
14、特的理念n福特出身于贫民,由于这种农夫天性,亨利福特在制造汽车时铁了心要制造大众汽车。他所设计的T型车非常简单,非常朴素,没有任何一件从机械性能上说不必要的零件,没有任何一点为舒适而设计的附加装置,但却非常结实,非常容易维修,一般普通人都可以自己动手修理,有位记者说,福特的T型车是彻头彻尾的农民车,浑身象农民一样,只有骨头和肌肉,没有一点脂肪赘肉。福特本人认为,开豪华车是一种腐败,是敬畏上帝的善良人们所不应追求的一种奢侈。他自认是农夫之子,对上流社会有一种近乎天生的厌恶,他曾说,只要拥有一辆福特车,世上就没有一个你去不了的地方,只有上流社会除外。精选332.流水线显威力n 在亨利福特建立他的流
15、水线之前,当时的汽车工业完全是手工作坊型的,三两个人合伙,买一台引擎,设计个传动箱,配上轮子、刹车、座位,装配一辆,出卖一辆,每辆车都是一个不同的型号。由于起动资金要求少,生产也很简单,每天都有50多家新开张的汽车作坊进入汽车制造业,大多数的存活期不过一年。福特的流水线使得这一切都改变了。在手工生产时代,每装配一辆汽车要728个人工小时,而福特的简化设计,标准部件的T型车把这缩短为12.5个小时。进入汽车行业的第十二年,亨利福特终于实现了他的梦想,他的流水线的生产速度已达到了每分钟一辆车的水平,5年后又进一步缩短到每10秒钟一辆车。精选343.价格战全线告捷n在福特制造汽车之前,轿车售价在47
16、00美元左右,伴随福特流水线的大批量生产而来的是价格的急剧下降,T型车1910年780美元,1911年690,然后降到600,500,1914年降到360。低廉的价格为福特赢得了大批平民用户,小轿车第一次成为人民大众的交通工具。福特说:“汽车的价格每下降一美元,就为汽车的价格每下降一美元,就为我们多争取来一千名顾客。我们多争取来一千名顾客。”1914年福特公司的1万3千名工人生产了26.7万辆汽车;美国其余的299家的66万工人仅生产了28.6万辆。福特公司的市场份额从1908年的9.4上升到1911年的20.3%,1913年的39.6,到1914年达到48,月赢利600万美元,在美国汽车行业
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