新媒体广告营销培训课件.ppt
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1、新媒体广告营销2016新媒体广告营销培训课件ppt新媒体广告营销培训课件ppt第新媒体与移动广告传播七章11.移动终端的定义2.移动终端之手机的发展 模拟式数字式智能式3.移动终端之平板电脑第一节 移动终端和移动互联网的发展概况移动终端的概况21.移动互联网的定义2.移动互联网的发展 SP互联网应用和服务的延伸移动互联网独立发展第一节 移动终端和移动互联网的发展概况移动互联网的概况 移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。第二节 移动广告的发展概况一、移动广告的定义 根据中
2、国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告,截至2014年12月,中国手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。第二节 移动广告的发展概况二、移动广告的发展31.Push类广告2.Pull类广告第二节 移动广告的发展概况移动广告的类型11.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节 移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势21.广告的强制性与干扰性2.侵犯隐私的风险3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱第三节 移动广告传播的优势和劣势移
3、动广告传播的劣势11.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节 移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势11.规范移动的广告市场2.提升对移动广告价值的认识3.提升移动媒体的形象第四节 移动广告的传播策略移动广告主题的相关策略21.围绕内容,与受众进行深度的沟通2.以移动广告的交互方式为突破口,创新移动的广告的形式第四节 移动广告的传播策略移动广告内容与形式的相关策略31.增加许可的环节,降低移动广告的强制性2.精准化受众的分类和需求,降低移动广告的干扰性。3.保护移动广告受众的隐私安全第四节 移动广告的传播策略移动广告受众的相关策略第新媒体
4、与社会化广告传播八章一社会化媒体的含义Social Media快 乐 昵称瓶第一节 社会化媒体的概况二 社会化媒体的分类三 社会化媒体的发展过程第一节 社会化媒体的概况1 社会化广告是相对于传统广告而言的,简而言之,就是广告中包含社会化信息,在广告中实现社会化交互。随着互联网的深入化发展,社会化媒体已经成为互联网的“新主流”,在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列社会化媒体用户行为:评论,分享,转发等逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。第二节 社会化广告的概况社会化广告的定义21.更加精准的目标人群2.更加个性的广告内容3.更加有效的受众传播4.更加方便的实时监控社会化广告的特征
5、第二节 社会化广告的概况31.一般式(品牌的声音)2.赞助式广告 (朋友的声音)社会化广告的典型模式第二节 社会化广告的概况11.广告内容生产与社会关系相互融合,相互依存。2.传播主客体界限模糊,传播节点影响力不一。3.广告内容信息的个性化、碎片化及其价值的聚合性4.更具强弱关系差别的广告信息5.裂变式的传播路径社会化媒体的传播特点第三节 社会化广告的传播特点与传播机制21.广告信息的过滤机制2.意见领袖的“权利”机制3.“自组织”的协同机制社会化广告的传播机制第三节 社会化广告的传播特点与传播机制11.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。2.弱关系知名度 强关系可信度广告主利用关系创作价值第
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