广告策略的心理基础知识课件.pptx

1、2022-11-132022-11-13唤起需要唤起需要搜寻资料搜寻资料估价行为估价行为购买决定购买决定买后感觉买后感觉n高卷入度高卷入度高风险，投入大，需理性高风险，投入大，需理性思维，购买数量少思维，购买数量少n低卷入度低卷入度低风险，投入小，感性接低风险，投入小，感性接受居多，购买数量不定受居多，购买数量不定n理性讯息理性讯息反映产品的实用性、功能反映产品的实用性、功能性、具象性利益的产品讯息，即有关产性、具象性利益的产品讯息，即有关产品的价格、功能、品质、适用难易度或品的价格、功能、品质、适用难易度或公司可信性等讯息。公司可信性等讯息。n感性讯息感性讯息反映产品象征性、心理性、反映产品

2、象征性、心理性、社会性、抽象性利益的产品讯息，即产社会性、抽象性利益的产品讯息，即产品的品牌、外观或气氛所代表的象征性品的品牌、外观或气氛所代表的象征性意义。意义。谢谢 谢谢22.11.1323:37:4623:3723:3722.11.1322.11.1323:3723:3723:37:4622.11.1322.11.1323:37:462022年11月13日星期日23时37分46秒n踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。22.11.1322.11.13Sunday,November 13,2022n弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。23:37:4623:37:4623:3711/13/202

3、2 11:37:46 PMn安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.11.1323:37:4623:37Nov-2213-Nov-22n重于泰山，轻于鸿毛。23:37:4623:37:4623:37Sunday,November 13,2022n不可麻痹大意，要防微杜渐。22.11.1322.11.1323:37:4623:37:46November 13,2022n加强自身建设，增强个人的休养。2022年11月13日下午11时37分22.11.1322.11.13n追求卓越，让自己更好，向上而生。2022年11月13日星期日下午11时37分46秒23:37:4622.11.13

4、n严格把控质量关，让生产更加有保障。2022年11月下午11时37分22.11.1323:37November 13,2022n重规矩，严要求，少危险。2022年11月13日星期日23时37分46秒23:37:4613 November 2022n好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午11时37分46秒下午11时37分23:37:4622.11.13n每天都是美好的一天，新的一天开启。22.11.1322.11.1323:3723:37:4623:37:46Nov-22n务实，奋斗，成就，成功。2022年11月13日星期日23时37分46秒Sunday,November 13,2022n抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。22.11.132022年11月13日星期日23时37分46秒22.11.13谢谢大家！谢谢大家！