中信银行私人银行中心深圳分中心开业庆典执行方案学习教案课件.pptx

1、会计学1中信银行私人银行中心深圳分中心开业中信银行私人银行中心深圳分中心开业庆典执行方案庆典执行方案A：活动活动主题活动构成活动流程活动分述B：公关传播亮点传播策略稿件安排传播规划第1页/共51页A备选主题汇聚顶尖财智 私享铂金服务独享中信财智 挥洒写意人生尊享铂金服务 品味极致人生 尚品雅聚 财智荟萃 首推第2页/共51页“我们手里的金钱是保持自由的一种工具”法国雅克卢梭财富，因汇聚顶尖投资顾问而获得永恒的智慧贵族，因为你度身打造而显得卓尔不凡奢侈生活从此不应担忧，只因CITIC PRIVATE顶级财智管家为你送上的终身私密财富管理投资服务尚品雅聚 财智荟萃A活动主题第3页/共51页深圳分中

2、心开业庆典艺术鉴赏酒会开业典礼启动仪式A活动构成第4页/共51页时间（拟）：2009年2月27日地点：深圳沙河高尔夫球场邀请嘉宾：深圳政府官员 深圳银监局领导 高尔夫球会高层 中信银行高级管理层 名人名家 媒体代表活动形式：盛大开业典礼艺术鉴赏酒会 A活动元素第5页/共51页 优雅尊贵的签到仪式 隆重大气的启动仪式 高雅的艺术鉴赏酒会 艺术表演 独具匠心的艺术赠品 名人嘉宾的欢庆时刻A活动亮点第6页/共51页时间时间活动内容活动内容13：00-13：15来宾签到（优美竖琴暖场演奏）贵宾进行签到13：15-13：30开业典礼开业典礼主持人介绍活动流程及与会嘉宾13：30-13：35深圳政府领导致

3、辞13：35-13：40银监局领导致辞13：40-13：45中信银行领导致辞13：45-13：50嘉宾致辞13：50-14：20中信银行私人银行中心深圳分中心启动仪式14：20-：14：50来宾参观中信银行私人银行中心深圳分中心15：00-17：00艺术鉴赏酒会艺术鉴赏酒会品尝各类鸡尾酒，享受西式美食鉴赏艺术珍品细腻与柔美的结合，芭蕾舞表演17：00典礼结束，欢送来宾A活动流程第7页/共51页A活动分述第8页/共51页Part 1 贵宾签到活动构成第9页/共51页嘉宾签到环节Part 1 贵宾签到现场邀请优雅竖琴演奏家，在签到现场演奏瑞士当地经典名曲及富有特色的音乐，迎接参与典礼的各位贵宾，通

4、过竖琴优雅的旋律在来宾签到过程中静静体验柔美弦乐所带来的上品气质。第10页/共51页Part 1 贵宾签到铂金尊贵的服务从贵宾到达签到处那一刻开始，每一位贵宾享受到最高端最尊贵的接待服务。安排专业的银行客户服务团队为其进行一对一的接待，感受最优质、最细腻的服务，就如同中信私人银行为客户所提供的高质、唯尔独尊的金融理财服务！嘉宾签到环节第11页/共51页Part 1 贵宾签到亮点方案（一）现场准备嵌有“CITIC”LOGO的签到版块，客户代表将为各位贵宾提供一个银白色的高尔夫球，贵宾在球上留下名字后，将球放入签到板块中，这份结合贵宾与中心私人银行的签到版块，寓意中心私人银行在各界客户的支持下将提

5、供最全面最优质的铂金理财服务。塑造行业铂金级别的私人银行品牌。嘉宾签到环节第12页/共51页Part 1 贵宾签到亮点方案（二）各位贵宾在签到幕上留下名字后，客户服务代表将在印台上留下“永存手迹”的印记，让其印上自己右手的形状，并由专人将手印台封存，永久保留，日后将作为中心私人银行的纪念物品进行展示。这寓意着中心私人银行在各界客户的支持下将提供最全面最优质的铂金理财服务。嘉宾签到环节第13页/共51页礼品建议（壹）琉璃与会的每位贵宾大会都将致送一份精美的琉璃工艺品作为留念。在2009年，金牛献瑞，象征着大家用厚实坚韧的臂膀，昂首向上的姿态。望各位来宾在新的一年可以勇往直前，气势如牛。SAMPL

6、E第14页/共51页礼品建议（贰）青瓷为每位到场的贵宾准备一份青花瓷，如青花瓷花瓶或青花瓷章等。通过中国古典文化与艺术的结合，更体现了贵宾们的尊贵身份。SAMPLE第15页/共51页礼品建议（叁）中国水墨画为每位到场的贵宾赠送一幅由艺术大师创作的书法名作（复制)。体现此次开业典礼的艺术气息，象征贵宾们的尊贵身份。SAMPLE第16页/共51页Part 2 开业启动仪式活动构成第17页/共51页活动启动仪式Part 2 启动仪式方案（一）客户服务代表将寓意“铂金之水”给予领导和艺术家，在“铂金之水”注入中信私人银行“CITIC”LOGO水晶玻璃容器中的同时，水晶台上灯光四起，当“铂金之水”注满后

7、，四周将绽放金色的礼花。寓意中信私人银行深圳分行将为客户提供更精准的理财服务，把握更准确的金融理财先机，令客户体验中信银行无比尊贵的金融理财服务。170cm第18页/共51页活动启动仪式Part 2 启动仪式方案（二）在中心银行门口打造两扇用滑轮轨道控制的具有欧洲宫廷特色的大门，由银行领导及艺术家一同开启。随着大门的开启，金色礼花从里往外绽放。此时，专业的客户经理已在私人银行深圳分中心内恭候各位的贵宾进行参观。这寓意着中信私人银行深圳分中心正式开业，将为客户提供更尊贵的服务，令客户体验中信银行无比尊贵的金融理财服务。第19页/共51页Part 2 启动仪式方案（三）将中信私人银行的LOGO中“

8、CITIC”的英文缩写化为5条高尔夫球道，由政府领导、银监局领导以及中信银行高管层为本次开业典礼进行启动。将金色与银色的高尔夫球投进球道中，寓意中信私人银行深圳分行正式启用，并将竭力为客户提供最高品质、最细腻贴心、最尊贵的金融理财服务。活动启动仪式第20页/共51页活动流程Part 3 艺术鉴赏酒会时间时间活动内容活动内容15：00酒会开始15：00-15：05主持人简单介绍酒会15：05-17：55品尝各类鸡尾酒享受西式美食鉴赏艺术珍品细腻与柔美的结合艺术芭蕾舞表演17：00典礼结束，欢送来宾第21页/共51页开业典礼结束后，大会安排各位来宾到泳池边上享用别具特色的鸡尾酒会。在悠扬的弦乐衬托

9、之下，来宾享受由著名调酒师制作的美味鸡尾酒，品尝特色美食，鉴赏文化珍品，感受上流社会贵族般的品质生活。正如中信私人银行为客户提供的理财服务一样高雅、精致。Part 3 艺术鉴赏酒会第22页/共51页在酒会中，邀请国内著名的调酒师现场表演，根据各位贵宾的口味，精心调制专属的鸡尾酒。现场，贵宾们不单可以品尝到著名调酒师精心打造的各类鸡尾酒，并能品尝到来自国外的精致美食。这一切，除了凸显贵宾身份之尊贵，更表达了大会对各位的诚意。品尝美酒与美食Part 3 艺术鉴赏酒会第23页/共51页贵宾们除了可以尽情的享用美食与鸡尾酒外，还可以鉴赏名家名画的艺术珍品，邀请专业收藏家展示其价值百万的珍品，并进行现场

10、讲解，让贵宾们感受艺术的魅力。同时可以在展板中展示中信私人银行的服务理念及为各位贵宾量身定做的金融理财服务。鉴赏艺术珍品Part 3 艺术鉴赏酒会第24页/共51页优雅芭蕾舞表演肢体优雅的芭蕾舞蹈，伴随着音乐翩翩起舞，在酒会现场编织起一幕又一幕的动人画面，用音乐与舞姿诉说着一个感人的爱情故事，让贵宾们沉醉于音乐与舞蹈，感受艺术的熏陶，更表达了大会对各位贵宾的重视，与凸显其身份的尊贵。Part 3 艺术鉴赏酒会第25页/共51页n 现任广东南方电视台TVS-1财经节目组监制、主持人n 主持过的节目：经济类、新闻类、综艺类n 1995年至2002年先后十次获广东新闻奖、广东广播电视新闻奖、播音主持

11、人大奖撰写的论文获广东省广播电视(主持人)论文奖n 主持的节目：财经资讯类节目南方亚太财经新闻专题类节目关注主持人建议第26页/共51页活动主题画面（一）第27页/共51页活动主题画面（二）第28页/共51页活动主画面延伸设计邀请函封套邀请函效果图第29页/共51页活动主画面延伸设计邀请函效果图第30页/共51页B传播亮点第31页/共51页第32页/共51页高雅艺术打造艺术鉴赏品牌高端生活方式国内首家高尔夫球场上的私人银行第33页/共51页他们是预言经济走势、运筹帷幄的经济学家；他们是驰骋商界、资本雄厚的决策者；他们是高雅艺术和运动的杰出代表，他们都是各自的领域内风云人物，拥有强大的公众影响力

12、！他们将中信私人银行深圳分行开业，汇聚财智，私享铂金理财，以球会友，引起各方关注。拟邀请名人：财富精神：谢国忠、宋鸿兵企业家：马化腾、熊晓鸽艺术名家：林墉、汤小铭、马未都品质生活：美国商会会员副主席 张永恒高尔夫明星：梁文冲第34页/共51页Fortune Spirit 经济学家 谢国忠谢国忠独立经济学家和金融投资顾问，并领导一家股权投资俱乐部。原摩根士丹利的董事总经理及亚太区经济首席分析家。机构投资者杂志评为亚洲最佳经济学家。于世界银行服务期间，谢先生负责处理该银行于印度尼西亚的工商业发展项目，以及其他亚太地区国家的电讯及电力发展项目。谢国忠于1987年获麻省理工学院颁发土木工程学硕士，并于

13、1990年获同一学府颁发经济学博士。宋鸿兵现任宏源证券结构融资部总经理。20世纪90年代初赴美留学，主修信息工程和教育学，获美利坚大学（American University）硕士学位。长期关注和研究美国历史和世界金融史。曾在美国媒体游说公司、医疗业、电信业、信息安全、联邦政府和著名金融机构供职。经济学家 宋鸿兵建议邀请嘉宾第35页/共51页Fortune Spirit 熊晓鸽现任美国国际数据集团（IDG）（世界最大的信息技术服务公司）高级副总裁兼亚洲区总裁。2000年5月成为波士顿大学新闻与传播学院成立50周年来第一位亚裔董事。2004年在美国波士顿大学新闻传播学院设立了两项个人奖项。即“熊

14、晓鸽新闻终身成就奖”和“熊晓鸽亚洲报道年度记者奖”。腾讯公司执行董事、董事会主席兼本公司首席执行官(CEO)，全面负责腾讯集团的策略规划、定位和管理。是主要创办人之一，自一九九九年起受雇于腾讯集团。出任现职前，在中国电信服务和产品供应商深圳润迅通讯发展有限公司主管互联网传呼系统的研究开发工作。马化腾建议邀请嘉宾第36页/共51页原任广东省美术家协会主席，现任中国美术家协会副主席，广东省文联副主席，广东省美术家协会名誉主席，享受国务院特殊津贴，国家一级美术师。擅人物、花鸟画，风格潇洒、清新、明丽，兼擅文论及插图。林墉Art&Naturism曾任广东省美术家协会主席。现为中国美术家协会理事，广东省

15、美术家协会名誉主席，国家一级美术师。作品多次入选省美展和全国美展，获国家级和省级奖项多次。汤小铭中国民主建国会会员，收藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长，撰写有明清笔筒等文物鉴赏、研究的专著和上百篇文物研究论文小品文章，在收藏家、文物报上发表。目前致力于关于中国古代家具艺术的研究和整理。马未都建议邀请嘉宾第37页/共51页当今中国大陆最杰出的高尔夫球手，15岁开始接触高尔夫运动，1996年起在国内业余高尔夫领域崭露头角，1999年成为职业选手，自2000年至今，梁文冲在国内的高尔夫比赛上独占鳌头，难逢对手。梁文冲Elegance Life美国商会会员副主席，酒地红酒俱乐部董事长，资深红酒专家

16、，曾受邀到访多个国家著名酒庄参加红酒品鉴会，深谙国际红酒文化。张永恒建议邀请嘉宾第38页/共51页B公关传播第39页/共51页 Invite journalist 邀请媒体 Follow up publishing 跟进媒体发布 Collect news clipping 收集剪报 Summary report 发稿总结媒体事项第40页/共51页提炼 传播信息，结合不同媒体关注点，精准传播立体传播，重点渗透，辐射全国关键信息传播名人传播效应专访名人及银行领导，传达理念，进行现身说法，形成连锁传播效应利用媒体差异化的传播优势，全面诠释品牌理念，最大限度影响目标消费群B传播策略第41页/共51页n

17、独有六大服务体系nCITIC PRIVATE优势n私人银行服务日趋成熟n行业前景n深圳高端富裕阶层成熟n珠三角、港澳市场潜力n“全球视野、国际标准”，发展目标直指“中国私人银行第一品牌”n品牌理念 核心传播信息1234核心传播信息第42页/共51页媒体报道平面媒体电视媒体网络媒体媒体类型版面类型财经证券高端消费高尔夫媒体报道第43页/共51页资讯稿关键词：中信银行私人银行业务登录深圳内容：预告/传播中信银行私人银行中心深圳分中心开业及晚宴活动的相关信息行业稿关键词：中信私人银行瞄准珠三角高端富裕阶层内容：剖析行业市场前景以及深圳及珠三角市场富人阶层的逐渐成熟消费稿关键词：优雅挥杆私享中信铂金理

18、财服务内容：中信私人银行代表从容优雅贵族无忧生活，六大铂金私密理财尽享第44页/共51页高尔夫球稿关键词：高尔夫贵族无忧私享中信铂金私人理财内容：国内高尔夫球企业家及各行业金领优雅生活，无忧享受管家贴身式的私人理财服务国内高尔夫球媒体：高球先生 经典高尔夫 中国高尔夫 高尔夫时尚 高尔夫大师大众高尔夫 高尔夫度假 高尔夫 高尔夫WEEK 第45页/共51页阶段一阶段一阶段二阶段二关键词关键词活动预热活动预热开业典礼开业典礼时间时间2 2月月2 2月月2727日日-3-3月月目的目的预告分中心开业，引发关注预告分中心开业，引发关注聚焦开业典礼，深度评论聚焦开业典礼，深度评论重点受众重点受众政府部

19、门政府部门/银行高管银行高管/富裕阶层富裕阶层稿件安排稿件安排行业稿行业稿资讯稿资讯稿/高尔夫球稿高尔夫球稿/消费稿消费稿媒体类型媒体类型国际金融报、理财周报、投资国际金融报、理财周报、投资快报、华夏时报、名牌时报等快报、华夏时报、名牌时报等详见下表详见下表传播量传播量5 5篇（篇（12001200字字/篇）篇）1717篇（篇（500500字字/篇）篇）B传播规划媒体预热和后续传播平面媒体总传播量为22篇第46页/共51页财经证券类媒体 证券时报 第一财经日报 中国经营报 21世纪经济报道 新财富杂志 私人理财杂志电视媒体 深圳电视台 深圳卫视 大众媒体 深圳特区报 深圳晶报 深圳商报 南方都

20、市报 羊城晚报等多家媒体高尔夫媒体 高球先生 经典高尔夫 高尔夫时尚 高尔夫大师高端消费媒体 Lets go粤港直通车杂志 白金 周末画报 凤凰周刊 生活元素 媒体清单第47页/共51页u积累客户所在行业知识u了解客户的发展战略u积累各类活动经验u引领行业发展趋势u对场地资源的准确把握u对预算的严格控制u对第三方的协调管理u对各类物料质量把控 u项目进程的掌控u活动现场的时间控制u随时校对活动目标u有效、准确、客观的u评估活动效果行业 把握资源 整合时间 把控达成 目标第48页/共51页执行架构设计及制作 Violet Shen演艺统筹Michelle Du策划主任 Little Feng现场执行团队10人项目工程部15人活动统筹 Leo Zhang媒介 Amanda 撰稿 Bada Meng公关统筹 Stephanie项目设计部2人项目总统筹 刘晖资深媒介顾问Alex高级公关顾问Eddie项目经理 Ann Feng第49页/共51页Better ideas.Better results.更佳创意,更佳的结果Thank You！第50页/共51页