全国xx杯说课大赛商贸类一等奖作品：设计包装策略教学课件.pptx

1、 15000 300件/分 5/秒 63% 消费者 根据包装购买商品 市场营销基础市场营销基础 设计包装策略设计包装策略 学会设计包装及产品包装策略 技能目标 掌握包装的相关概念以及包装策略 学习目标 培养学生营销职业素质，提升学生独立分 析问题的能力 素质目标 包装策略的分包装策略的分 析运用及设计析运用及设计 包装的相关概包装的相关概 念和包装策略念和包装策略 教学 重点 教学 难点 复习旧课与新课导入 Click here to add your title 1 教师演示 提问提问 看似没有任何区别的水倒入看似没有任何区别的水倒入 不同的包装中，产品的价值不同的包装中，产品的价值 体现为

2、什么不同？体现为什么不同？ 复习旧课与新课导入 Click here to add your title 1 创设问题 包装是品牌的脸 复习旧课与新课导入 Click here to add your title 1 演示总结 讲授新课 概念 2 包装：指对某一包装：指对某一 商品设计并制作商品设计并制作 容器或包扎物的容器或包扎物的 一系列活动。一系列活动。 含义 活动过程活动过程：产品设计、制作 包扎物包扎物：品牌、商标、形状、 颜色、图案、材料 种类 运输包装 销售包装 包装作用? 讲授新课 Click here to add your title 2 讲授新课 包装作用思维导图 2 包

3、装包装 作用作用 保护商品 促进销售 便 于 储 存 运 输 增加利润 设计 包装策略 讲授新课 Click here to add your title 2 讲授新课 包装策略 2 1 类似包 装策略 作用：作用： 节省成本、提高企业影响力节省成本、提高企业影响力 便于新产品推出便于新产品推出 讲授新课 包装策略 2 2 分类包 装策略 优：满足不同层次消费者、扩优：满足不同层次消费者、扩 大销售大销售 缺：设计成本较高缺：设计成本较高 讲授新课 包装策略 2 3 组合包 装策略 优： 便于顾客购买、携带 和使用，组合新产品销售 缺： 顾客反感的硬性搭配 花瓶 讲授新课 包装策略 2 4 再

4、使用 包装策 略 酒瓶 优： 增加包装用途，刺 激消费者购买欲望有利于 扩大产品销量 缺： 增加包装成本 讲授新课 包装策略 2 优： 诱发消费者购买 缺： 增加成本，影响 价格竞争力 5 附赠品 包装策 略 讲授新课 包装策略 2 6 改变 包装策 略 作用：赢取更多的消费者作用：赢取更多的消费者 宝洁宝洁 讲授新课 包装策略 2 7 差异化 包装策 略 优：优： 避免商品失败而带来的市场冲击避免商品失败而带来的市场冲击 缺：缺： 增加包装设计费用和新产品促销费用增加包装设计费用和新产品促销费用 * 知识延伸 案例分析 3 包装理念包装理念 包装策略 思考思考 结合视频以及对无印良品 的包装

5、理念和包装策略的 认识，思考未来生活中包 装的发展趋势？ 简化包装 包装理念包装理念 追求材料本来的颜色及样式。拒绝过度包 装。在简洁的产品风格之下单纯地生产商 品的同时也能够不浪费地球资源，减少垃 圾。无印良品的产品，均包装简单，外观 清爽，仅贴有商标，陈列在店内。 为了那些平时容易被忽视的基本制作方法，重新考虑选择 材料。虽然品质没有差别但由于外观而被舍去的材料。有 效利用全世界范围内已发现的原材料生产出优质的商品。 课堂小结 4 PPT演示 知识重温，强调本 次课的重点 动手实践 5 小组活动： 为玻璃瓶设计包装 布置作业 6 布置作业 运用本节课所学的内容分 析市场上为什么会出现仿 冒包装的山寨产品？ sunyu