2021年04月自考00181广告学(一)试题及答案.docx
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- 2021 04 自考 00181 广告学 试题 答案
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1、2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)试卷(课程代码00181)一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。1.1918年开设广告学课程的是( A )A.北京大学新闻系 B.清华大学新闻系C.南京大学新闻系 D.厦门大学新闻系2.关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知发布时间是( B )A.1978年 B.1979年C.1980年 D.1981年3.1946年,我国第一本广告学的作者是( B )A.杨荣刚 B.吴轶声C.傅汉章 D.唐忠朴4.我国第一部全国性的广告管理法规是( C )A.广告管理办法 B.广告管理规则C.广告管理暂行条例 D.中华人民共和国
2、广告法5.为广告效果评估提供依据的是( B )A.消费者调查 B.广告效果调查C.广告媒体调查 D.市场供求现状调查6.下列不属于人员走访的特点的是( C )A.灵活机动 B.全面细致C.省时省力 D.适合专项题目调查7.根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标,明确广告活动所要实现的目标,再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是( C )A.力所能及法 B.销售单位法C.目标达成法 D.竞争对比法8.广告决策的首要任务是( A )A.确定决策目标 B.大胆设想可选方案C.选择决策方案的标准和方法 D.拟定供选择用的各种可能方案9.产品竞争最基本的层次是( A )
3、A.核心产品竞争 B.有形产品竞争C.无形产品竞争 D.附加产品竞争10.产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是( C )A.长而宽渠道 B.短而宽渠道C.长而窄渠道 D.短而窄渠道11.在入夏之前安排啤酒广告的策略是( B )A.机会策略 B.时间策略C.空间策略 D.频率策略12.对某一则影视广告进行实验室测试,参加实验人数共计500人,其中 300人在实验后对测试的影视广告有印象,该影视广告的记忆度是( D )A.30% B.40%C.50% D.60%13.洁银牙膏的广播广告中“要把牙病防,洁银帮您忙”使用的语气是( C )A.陈述语气 B.疑问语气C.祈使语气 D.感叹
4、语气14.“长城电扇,电扇长城”使用的修辞手法是( B )A.借代 B.顶针C.夸张 D.回环15.衡量广告艺术作品水平的首要标准是( C )A.综合性 B.逼真性C.效益性 D.冲击性16.广告是一种迫使人接受的艺术,人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感,这就要求广告艺术创作具有( D )A.真实性 B.艺术性C.综合性 D.冲击性17.橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外,还有( C )A.布局 B.灯光C.模拟 D.特写18.招贴广告的优点不包括( A )A.真实感强 B.时间性强C.费用低廉 D.传递信息迅速19.兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于( A
5、 )A.无证照经营 B.不正当竞争C.超越经营范围 D.不履行验证手续20.以牟取非法营利为目的,违反广告管理法规,以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传,严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公司财务的行为是( B )A.流氓罪 B.诈骗罪C.偷税罪 D.假冒商标罪二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。21.我国古代广告的特点包括( ACDE )A.经济活动受市场的制约B.形成独立的广告行业,广告管理出现C.经济广告的发布者、商品的生产者和商品经销者三位一体D.广告活动的区域性强,经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败E.社会广告所占比重由大到小,经济广告所占比重由小
6、到大22.产品生命周期阶段包括( ABCD )A.介绍期 B成长期 C.成熟期 D.衰退期 E.退出期23.广告策划的程序包括( ABDE )A.调查阶段 B.预测阶段 C.创意阶段 D.决策阶段 E.实施阶段24.报纸广告的艺术表现形式主要有( ABCDE )A.白描 B.素描 C.照像 D.色彩套印 E.版面效果25.违法广告行为包括( BCDE )A.假冒商标 B.虚假广告 C.不正当竞争D.不履行验证手续 E.发布禁止的卷烟广告三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。26.产品生命周期:产品生命周期阶段,指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。27.竞争对比法
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