智营销-百度信息流教育行业项目解决方案.ppt

1、1.行业市场现状2.行业需求分析3.行业解决方案4.关于舞步行业市场现状1 11.教育行业市场趋势分析2.教育行业子类目市场3.教育线上营销分布行业市场现状教育行业市场趋势分析2017年的教育行业可谓是热闹的。最大的一件事就是政策上民办教育促进法正式落地了，教育行业的产业化和资本化由此掀开了新的篇章。教育行业的六大发展趋势：跨界、协同、整合、颠覆、升级、回归。跨界协同整合颠覆升级回归跨行业教育布局成为常态跨国投资并购日益频繁跨学科教育成为主流教育综合体共享教室A股上市公司收购教育资产如火如荼教育培训领域后起之秀突飞猛进资本助力头部项目一路高歌猛进教育产业在不断地升级：需求多元化；内容个性化；产

2、品服务化；服务人格化；人格IP化；机构品牌化。教育的本质需要回归：关注本质；开放和连接；唯快不破行业市场现状教育行业市场趋势分析此前支撑我国教育产业快速发展的驱动因素在短期内仍不会消失，且随着教育产业资产证券化的逐步深化，教育产业尤其是优质民办教育资产将实现量价齐升，带动市场规模持续扩大。受益于各板块业务量价齐升，民办教育整体市场规模将攀3万亿高峰。课外培训：基数大、增速快，规模有望突破万亿职业培训：受众群体持续扩大，万亿规模可期民办K12&高等教育：2020年或达3337亿元国际学校&留学：低龄化趋势显现，保持年均超10%增长行业市场现状教育行业市场趋势分析行业市场现状教育行业子类目市场行业

3、市场现状教育线上营销分布行业市场现状教育线上营销分布自2016年2月开始，职业教育行业移动端检索量首次超过PC端，随后一路猛增，2017年上半年同比增长125.7%，占比约为PC端两倍职业教育广告从PC端向移动端发展，转战信息流广告成为行业必然。数据来源：百度灵犀（2016.01-2017.07）行业需求分析2 21.教育行业需求漏斗分析2.教育行业营销节点行业需求分析教育行业需求漏斗分析教育行业依托网络平台满足教育机构市场曝光需求，通过用户点击至网站到访，进行有效咨询，达到广告主对效果转化的推广目的。百度信息流广告行业需求分析教育行业营销节点教育培训行业淡旺季明显，一般寒暑假及开学季需求比较

4、旺细分行业众多，不同业态营销节点和目标人群存在差异，客户机会流失快，复购率不高，拉新不断对于有长期投放需求的客户，建议可根据业态营销节点情况灵活调整，减少竞争冲击，对于旺季投放建议提前采用GD方式行业解决方案3 31.百度信息流介绍2.教育行业优化方案3.教育行业工具推荐4.案例展示百度信息流广告的形成是搜索+推荐的双引擎驱动，相比其他信息流平台，搜索数据可以帮助信息流走出信息茧房。一般的信息流投放标签是基于过去的兴趣推荐内容，用户的视野很难不越来越窄。而百度则通过每次搜索行为，帮信息流了解用户的最新兴趣，以及其他感兴趣的内容。行业解决方案百度信息流介绍行业解决方案百度信息流介绍行业解决方案百

5、度信息流介绍高优人群：重点城市，搞商业价值人群全面覆盖。定向人群拓展人群排除人群自定义人群操作系统网络设备长期兴趣意图词意图标签用户意图App偏好自定义App选择App行为年龄性别学历省市基本信息贴吧主题文章分类内容定向商圈/画圈场所线下到访百度信息流提供7个维度、18种定向功能，为广告主提供全方位的自主定向能力。其中最核心的就是【用户意图】定向。意图是你的真实需求，兴趣仅是判断你真实需求的一个重要参考兴趣 意图 意图是你近期将去做的事情、当下想要的东西，比历史需求更具商业价值历史需求 意图行业解决方案百度信息流介绍010603040205070809百度大脑百度地图用户在哪里？最近去了哪里？

6、最常去哪类场所？百度输入法 用户输入了什么？在聊什么话题？百度搜索用户搜过什么词？近期需求是什么？长期兴趣是什么？百度糯米最近购买了什么？喜欢什么电影、美食等？吃喝玩乐交易数据百度贴吧关注什么话题？最爱泡哪类吧？长期兴趣是什么？爱奇艺数据爱看什么剧？爱追哪个星？喜欢哪类综艺？百度SDK数据安装了哪些APP使用时长？哪类浏览点击最多？各小频道（视频、阅读、音乐等）GPS数据 黄金眼数据行业解决方案百度信息流介绍行业解决方案教育行业优化方案教育行业目标人群画像行业解决方案教育行业优化方案网民检索时间碎片化，内容有效化行业解决方案教育行业优化方案教育客户对效果追求强，可以推荐电话拨打、三图等样式；对

7、较大体量的客户，可能具备品牌展示与背书需求，可以考虑大图样式；对课程类型丰富、易于进行视觉展现的课程，如：美术、摄影、美妆等，可以考虑图集样式行业解决方案教育行业优化方案卖点概述:教育行业细分领域较多，人群需求点有明显差异，因此按照不同领域做差异化处理是最佳选择行业解决方案教育行业优化方案文案标题通用模板，紧抓客户痛点行业解决方案教育行业优化方案落地页搭建思路行业解决方案教育行业工具推荐功能操作本期率先开放游戏、金融、汽车、旅游、房产、教育、数码7个行业标签以do+sth形式聚合，涵盖用户多种意图支持筛选标签和搜索标签，快速帮您定位所需为确保效率，限制最多可以添加1000个标签【意图标签】利用

8、知识图谱和AI能力，基于【行为+实体】的规则进行用户意图挖掘和标签聚类，帮助客户锁定想找的意图行为人群通用高价值人群高消费人群行业高价值人群持续引入众多其他数据白领人群消费贷人群理财人群 高风险人群婚房人群换房人群早教人群备考人群留学人群【教育行业】【金融行业】【房产行业】养成游戏人群 大型策略类游戏人群【游戏行业】l基于海量百度大数据，立体刻画用户l灵活满足营销需求l精细挖掘生成人群包，保证效果l 根据效果持续优化人群包，越投越准用户标签用户标签属性标签（性别、年龄、职业）兴趣标签（财经、化妆）关键词搜搜索索跳转url地地图图写字楼小区4S店工厂景点导航社社交交粉丝关注评论互动APPAPP安

9、装激活打开视视频频明星偏好上班时段刷剧动作电影韩剧美剧周末刷剧内容内容浏览浏览知道问题百科词条信息流文章各类垂直网站广告广告互动互动搜索广告信息流广告联盟广告用户行为用户行为高收入人群低收入人群学生人群规则挖掘规则挖掘模型预测模型预测双管齐下看车人群试驾人群【汽车行业】换车人群【持续拓展更多行业】境外游人群差旅人群滑雪人群【旅游行业】主妇人群 拉新扩量拉新扩量低质人群过滤低质人群过滤优质人群精投优质人群精投举举例例举举例例行业解决方案教育行业工具推荐行业解决方案教育行业工具推荐利用百度推广平台人群数据标签、数据挖掘能力，结合广告主第一方数据，进行多维度、细颗粒度丰富人群画像，全方位“读懂”屏幕

10、前的人，最大化发挥数据价值，定位精准人群。行业解决方案教育行业工具推荐针对Android环境流量，允许客户定向投放给访问App主页/安装App/激活App的受众，并支持通过App类别(如健康,、汽车等)或单个/多个具体App定向受众.机场网吧公共事业单位高铁站五星酒店机场妇产医院家居商城教育机构咖啡厅电影院中小学行业解决方案教育行业工具推荐新增五类一级场所，涉及美食、生活服务、金融服务、休闲娱乐、公共事业单位，目前可提供16个一级场所投放对应二级场所细化：咖啡厅、甜点引品、西餐、小吃快餐、宠物服务、房产中介、银行、KTV、电影院、歌舞厅、美术馆、网吧、茶馆、游艺游乐到访行为包括：当前到访+历史

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