使用数据纵横分析选品关键词-案例分析课件.ppt

1、使用速卖通使用速卖通“数据纵横数据纵横”工具工具分析产品关键词分析产品关键词案例分析案例分析 主讲人 米娜CONTENTPART 1新手卖家：李梅 销售平台：速卖通 目的：确定选品关键词使用工具：数据纵横-选品专家-热销属性/热搜属性 李梅在了解了休闲鞋在平台热销、热搜的具体品类后，接下来的工作是确定产品标题。那么，标题中的关键词如何寻找呢？怎样能增加产品的浏览量呢？问题和思考PART2PART2案例分析案例分析案例产品关键词 定位选品的属性关键词，仍要通过“数据纵横”链接下的“选品专家”工具。01 热销：选择条件筛选框：选择条件筛选框：l行业：选择了行业：选择了“鞋子鞋子”l国家：选择了国家

2、：选择了“全球全球”l时间：选择了时间：选择了“最近最近1天天”l点击点击“casual shoe”圆圈，查看热销属性词圆圈，查看热销属性词，下载，下载30天原始数据表。天原始数据表。u热销属性图中，可以看到，卖家销量和休闲鞋的特征、鞋帮材质、季节、热销属性图中，可以看到，卖家销量和休闲鞋的特征、鞋帮材质、季节、图案类型等属性都有关系。图案类型等属性都有关系。u下载下载30天原始数据表天原始数据表中，可以看到，性能方面，成交指数较高的词条中，可以看到，性能方面，成交指数较高的词条是是“breathable”,“massage”,“waterproof”；材质方面，成交指数较；材质方面，成交指数

3、较高的词条是高的词条是“canvas”,“PU”,“cotton fabric”。分 析根据以上内容，李梅暂时拟定产品的属性关键词有：根据以上内容，李梅暂时拟定产品的属性关键词有：ubreathableumassage uwaterproofucanvas ucotton fabric uPU结 论02 热搜 李梅继续从李梅继续从“热搜热搜”维度进行参考。维度进行参考。选择条件筛选框：选择条件筛选框：l行业：选择了行业：选择了“鞋子鞋子”l国家：选择了国家：选择了“全球全球”l时间：选择了时间：选择了“最近最近1天天”u图中没有图中没有“casual shoe”圆圈，说明买家在速卖通平台搜索时

4、，不圆圈，说明买家在速卖通平台搜索时，不会直接输入该词条，因此，产品标题中的类目关键词不要直接使用；会直接输入该词条，因此，产品标题中的类目关键词不要直接使用；u接下来，看看热搜属性词有哪些，也可作为标题中的关键词。接下来，看看热搜属性词有哪些，也可作为标题中的关键词。（通过下载（通过下载30天原始数据表）天原始数据表）分 析 根据以上信息，可以看到买家搜索指数最高的是黑色鞋、红色鞋，尺根据以上信息，可以看到买家搜索指数最高的是黑色鞋、红色鞋，尺码是码是11码、码、10码，季节主要是夏季，鞋子封口主要是无扣鞋等等。码，季节主要是夏季，鞋子封口主要是无扣鞋等等。关键词可选定为：关键词可选定为：l 2016 summer l slip-onl black(red)结 论PART 31、关键词选定后，要对排序问题进行认真思考，提高搜索时的匹配度，一般建议修饰词在前，核心词在后。2、属性词基本选定后，还可以通过“数据纵横”下的“搜索词分析”工具，对产品关键词继续优化并改进。后面将从热搜词、飙升词、零少词三个维度一一介绍。案例启示案例启示