AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析-课件.pptx
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- 关 键 词:
- AC 尼尔森 行业 冷酸灵 数据 分析 课件
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1、M o n th ly|时 间 结 束 期:O C T 12|100%产 品:牙 膏|100%市 场:全 国 城 市 乡 镇 总 和S ource:A C N ielsen|零 售 指 数(中 国),data to O C T 12 全国牙膏品类月度销售趋势全国牙膏品类月度销售趋势元元/千克千克销售量销售量(000kg)销售额销售额(000元元)牙膏品类市场规模保持稳定,销售额增长主要由于均价提升带动;牙膏品类市场规模保持稳定,销售额增长主要由于均价提升带动;其中,其中,8 8月增长主要由黑人、舒适达贡献,月增长主要由黑人、舒适达贡献,9 9月增长主要由佳洁士、云南白月增长主要由佳洁士、云南白
2、药贡献,药贡献,1010月增长主要由云南白药、舒适达贡献;月增长主要由云南白药、舒适达贡献;MAT去年去年MAT今年今年销售额增幅销售额增幅10.2%16.2%销售量增幅销售量增幅1.2%1.3%平均价格增幅平均价格增幅8.9%14.6%|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇总和前10名 销售额|MAT 今年|100%市场Source:ACNielsen|零售指数(中国),data to OCT12 全国牙膏前十品牌销售额份额追踪全国牙膏前十品牌销售额份额追踪|时 间 结 束 期:O C T 1 2|1 0 0%产 品:牙 膏|1 0 0%市 场:全 国 城
3、市 乡 镇 总 和前 1 0 名 销 售 额|M A T 今 年|1 0 0%市 场S o u rc e:A C N ie ls e n|(),d a ta to O C T 1 2 销售额份额销售额份额MATMAT今年,黑人、云南白药增幅领先于品类整体(今年,黑人、云南白药增幅领先于品类整体(16.2%16.2%),有较),有较明显的份额获取;冷酸灵增幅与品类基本保持一致,但从明显的份额获取;冷酸灵增幅与品类基本保持一致,但从7 7月开始,份额月开始,份额有一定下滑;有一定下滑;-1.3%+31.8%+5.8%+4.1%+39.4%+15.3%销售额增幅销售额增幅(对比去年)(对比去年)Wa
4、terfall Chart-Growth vs Decline-ValueData to:OCT12全国牙膏品类主要品牌销售额贡献全国牙膏品类主要品牌销售额贡献在主要品牌中,黑人(在主要品牌中,黑人(34%34%)、云南白药()、云南白药(16%16%)为)为MATMAT今年今年牙膏品类最大贡献品牌;冷酸灵保持正向增长,对牙膏品类增长贡献约牙膏品类最大贡献品牌;冷酸灵保持正向增长,对牙膏品类增长贡献约4%4%;佳洁士为今年销售额下跌最严重的品牌;佳洁士为今年销售额下跌最严重的品牌;+/-销售额(对比销售额(对比去年同期)去年同期)|时 间 结 束 期:O C T 1 2|1 0 0%产 品:牙
5、 膏|1 0 0%市 场:全 国 城 市 乡 镇 总 和前 1 0 名 销 售 额|M A T 今 年|1 0 0%市 场S o u rc e:A C N ie ls e n|零 售 指 数(中 国),d a ta to O C T 1 2 全国牙膏前十品牌销售表现追踪全国牙膏前十品牌销售表现追踪今年今年6 6月,黑人份额超越佳洁士成为第一,此后优势地位一直保持,月,黑人份额超越佳洁士成为第一,此后优势地位一直保持,源于其铺货支持的持续增加,以及卖力的迅速增长;冷酸灵源于其铺货支持的持续增加,以及卖力的迅速增长;冷酸灵7 7月开始,铺月开始,铺货水平有所减少,在主要厂商都加大铺货支持时,应注意
6、铺货水平的维持;货水平有所减少,在主要厂商都加大铺货支持时,应注意铺货水平的维持;销售额份额销售额份额最大加权销售铺货率最大加权销售铺货率每千克平均价格每千克平均价格单点销售额单点销售额|时 间 结 束 期:OCT12|100%产 品:牙 膏|100%市 场:全 国 城 市 乡 镇 总 和Source:ACNielsen|零 售 指 数(中 国),data to OCT12|时 间 结 束 期:O C T 1 2|1 0 0%产 品:牙 膏|1 0 0%市 场:全 国 城 市 乡 镇 总 和S o u r c e:A C N ie ls e n|(),d a ta to O C T 1 2 全
7、国牙膏子品类销售额份额追踪全国牙膏子品类销售额份额追踪销售额份额销售额份额美白、防蛀虽仍是牙膏品类的主要功能,但增速放缓;防敏感子品美白、防蛀虽仍是牙膏品类的主要功能,但增速放缓;防敏感子品类增速领先于品类整体,进入到今年,份额表现出良好的增长势头;类增速领先于品类整体,进入到今年,份额表现出良好的增长势头;+13.3%+13.3%+10.1%+28.1%+36.6%销售额增幅销售额增幅(对比去年)(对比去年)+15.9%+15.6%Waterfall Chart-Growth vs Decline-ValueData to:OCT12全国牙膏防敏感子品类主要品牌销售额贡献全国牙膏防敏感子品类
8、主要品牌销售额贡献防敏感子品类中,竞争格局相对稳定,前防敏感子品类中,竞争格局相对稳定,前5 5品牌占据约品牌占据约90%90%份额;份额;在在MATMAT今年防敏感子品类前今年防敏感子品类前5 5贡献品牌中,舒适达贡献贡献品牌中,舒适达贡献45%45%,冷酸灵贡献,冷酸灵贡献34%34%;今年舒客表现出强劲的增长态势,对防敏感子品类增长贡献约;今年舒客表现出强劲的增长态势,对防敏感子品类增长贡献约8%8%;+/-销售额(对比销售额(对比去年同期)去年同期)|时间结束期:OCT12|100%产品:Sum(PROD)|100%市场:全国城市乡镇总和前10名 销售额|MAT 今年|100%市场So
9、urce:ACNielsen|零售指数(中国),data to OCT12|时 间 结 束 期:O C T 1 2|1 0 0%产 品:S u m(P R O D)|1 0 0%市 场:全 国 城 市 乡 镇 总 和前 1 0 名 销 售 额|M A T 今 年|1 0 0%市 场S o u rc e:A C N ie ls e n|(),d a ta to O C T 1 2 全国牙膏防敏感品类前十品牌销售额份额追踪全国牙膏防敏感品类前十品牌销售额份额追踪销售额份额销售额份额防敏感子品类中,冷酸灵依旧保持绝对优势地位,但随着舒适达、防敏感子品类中,冷酸灵依旧保持绝对优势地位,但随着舒适达、舒
10、客的良好增长态势和份额获取,冷酸灵份额有一定程度的丢失,且增幅舒客的良好增长态势和份额获取,冷酸灵份额有一定程度的丢失,且增幅落后于防敏感子品类整体;落后于防敏感子品类整体;+95.4%-0.9%+3.0%销售额增幅销售额增幅(对比去年)(对比去年)+15.3%+53.7%全国牙膏防敏感品类前十品牌销售表现追踪全国牙膏防敏感品类前十品牌销售表现追踪|时 间 结 束 期:O C T 1 2|1 0 0%产 品:S u m(P R O D)|1 0 0%市 场:全 国 城 市 乡 镇 总 和前 6 名 销 售 额|M A T 今 年|1 0 0%市 场S o u rc e:A C N ie ls
11、e n|零 售 指 数(中 国),d a ta to O C T 1 2 舒适达凭借持续的铺货支持、广告投放和店内活动等带来的卖力舒适达凭借持续的铺货支持、广告投放和店内活动等带来的卖力的提升,共同推进了其份额的获取;冷酸灵虽然卖力也有良好的增长,但的提升,共同推进了其份额的获取;冷酸灵虽然卖力也有良好的增长,但铺货支持在逐渐减少;铺货支持在逐渐减少;最大加权销售铺货率最大加权销售铺货率每千克平均价格每千克平均价格单点销售额单点销售额销售额份额销售额份额销售额份额销售额份额大卖场牙膏主要品牌销售表现大卖场牙膏主要品牌销售表现|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡
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