城市品牌与文化产业特色(提纲)课件.ppt

1、城市品牌与文化产业特色（纲要）主要内容：什么是城市形象 城市形象为谁而塑造？如何塑造城市品牌？城市品牌与文化产业特色 如何传播城市形象？1.1.什么是城市形象？城市形象是人们对城市的总体印象 -亲自感受：城市品牌塑造 对景 对人 对事 对产品 对生活方式 对历史文化 对一切的亲身感受 -口碑传播 -媒体宣传（新闻，广告，等等）舆论轴线舆论轴线空间轴线空间轴线人口轴线人口轴线经济轴线经济轴线历史轴线历史轴线文化轴线文化轴线城市形象城市形象1.城市形象由什么构成？（六个维度）CF建筑风格服装主题活动DVD城市明信片套玩网站主题雕塑市花城市品牌核心价值的确定音乐一切看得见、摸得着的东西：标识，街景，

2、建筑，雕塑，交通，人的面貌，生活方式，活动形式，吉祥物，礼品，文化符号，等等。可以体验的内容：吃住行游娱购 车站垃圾桶公厕户外广告牌灯箱城市品牌形象塑造元素1.城市形象如何塑造？（两大系统）硬件系统软件系统不易看见但可感触到的东西：城市精神，城市追求，城市文化，等等。街景政府视角政府视角旅游者视角旅游者视角居民视角居民视角投资者视角投资者视角城市形象城市形象经济发展经济发展投资利润投资利润深度体验深度体验生活方式生活方式综合均衡点的寻找综合均衡点的寻找我需要吸引哪些人？我通过什么来吸引他们？2.城市品牌为谁塑造？l 视觉l 听觉l 味觉l 触觉l 嗅觉3.城市形象如何塑造？为旅游者 让旅游者喜欢我：“五觉”的综合体现3.如何塑造城市形象？工作流程 调研在前 Discover 精确定位 Define 规划设计 Design 整合传播 Deliver 个性化 差异化 一致性4.城市品牌与城市文化产业特色文化产业为城市支柱型产业文化产业的分类文化产业内容产业创意产业版权产业城市元素如何转移为文化产业或产品5.如何传播城市形象？整合营销传播理念视觉传播活动传播体验传播媒体传播公关传播塑造与传播的核心指导思想够独特显文化重体验 促发展 不断创新 大胆创意 谢 谢 大 家！