平面设计中的标志构思和创意课件.ppt

1、1、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。2、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。3、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。4、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。5、联想创意：是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。6、从经营的内容上思考创意：可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。7、从企业精神、文化理念上创意设计：从企业

2、的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。8、从历史典故和地域特征上创意设计：涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。9、社会特性的图形创意：不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定社会特性。1、构思源点的水平发展 为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。2、构思源点的纵向发展 纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创意方案。3、展开单向的创意模式 可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限

3、制，沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。4、综合方案创意 综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，可供用户选择。1、方案选择的目的性 有意识训练设计专业感觉，从经验和判断中给用户成熟和适当的选择。2、抽象和具象的表达 在标志设计创意上有意识模糊抽象和具象的界限，让其相互渗透、相互交融，获得更理想化、典型化的标志图形，将抽象和具象的图形优势充分组合，使图形充满魅力和生命力。3、象征性设计创意 将人们熟知和喜爱的事物，冠以美好的寓意和特定的象征，达到心灵与图形沟通的视觉效果。4、形象的寓意 一靠本义传达，二靠内涵的引申。5、形象的选择性 准确表达

4、意念，选择时要有敏锐的观察力，从整体思考，突破常人形象思维和常见印象模式，发掘形象的内在特征，使其具有深刻的寓意。6、形象的典型化 认识、观察、抓住特点，权衡、选择、提炼。7、联想的技巧 创造有意味的图形让人们思考，例如：因果联想、推理联想、印象联想、反向联想、要素联想、类似联想、差异联想等。8、设计语言 设计语言的表达形式和概念表达富于鲜明而简洁的意念图式，在视觉形象中去获得符号的感受，9、蒙太奇表现手法 经过剪接，两个互不关联的事物形成一种内在联系，产生新的含义。10、符号的个性化 不同国家、地域、民族的图形符号各不相同，随着文化发展而延续，标志在表达上非常有个性。标志构思创意实例分析标志

5、由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂向往复中线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅，同时代表着联通公司事业的蒸蒸日上。标志造型中所蕴含的“四通八达”，“六六大顺”和“十全十美”之意，体现了中国传统文化的精髓。标志有两个明显的上下相连的“心”，展示联通公司的宗旨：通信，通心，永为用户着想，与用户心连心。标志洋溢着浓重的民族情结，散发着祥瑞之气。中国联通标志:标志的整体构图为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y；图案中央即是手也是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年

6、志愿者“热心献社会真情暖人心”的主题。青年志愿者标志青年志愿者标志标志以一只眼睛为原型 经过 艺术加工而成 其基本元素为 圆形 正是其产品眼镜的代 表形象 标志由大小不一的圆 渐变而成 代表高精尖科技时 代 眼镜行业的行业特点与企 业上乘的服务及高品质的产品 康明眼镜有限公司创意说明:以电话和黄页为要素突出 行业主题两只相对电话取 舍组合 好似古代钱币又 似两座相吻合的桥梁 体 现沟通信息 营销指南 可靠诚信的服务理念 河北省电话号簿公司中国名牌产品标志创意说明一、用象征经济发展指标的四个箭头图案，组合成汉字“中国名牌”的“名”字和“品评名牌”的“品”字，简洁、形象、直观地表达了“品评中国名牌

7、”带动企业技术创新，增强企业国际竞争力，推动中国经济发展的评价宗旨。二、四个箭头还是四个向上腾飞的阿拉怕数字“1”字，形象、生动、丰富地象征着中国名牌评价的四个第一的品质标准；四大评价指标；四大核心理念和“科学、公平、公开、公正”的四项评价原则。三、标志中的一大四小五颗五角星象征着新世纪的“中国名牌”脱颖而出，并带动着中国企业不断创新、争创名牌的含义。五颗五角星正好吻合“五星级”的概念，在表达品质的同时，寓示着通过中国名牌战略的推进必将会带动中国经济的腾飞四、四个箭头还是最好的“Best”和英文商业“Business”缩写字首“B”，直观地寓示着中国名牌的品格属性和商业特质。五、整体造型采用具

8、有中国特色的图章样式，形象直观地表达了中国名牌认证的严肃性和权威性。六、色彩上采取红、蓝两色为主色块。代表着社会主义特色的红色：象征着热烈、庄重和辉煌。代表着“CHINA”瓷器景泰蓝色调的博大、深远的蓝色：既象征着中国的民族特色，又象征着世界和国际市场一体化的大潮，象征着中国的名牌随着中国经济的腾飞正以稳健的步伐走向世界，走向灿烂辉煌的21世纪。激琴飞扬该徽标以高音符号幻化为“青”字，一个“岛”字勾勒出一把琴，展现了小提琴的浪漫、优雅，它同时又是汉字“青岛”的草书变体，体现出国际小提琴比赛落户青岛的寓意。中国国际小提琴比赛徽标徽标 由不同大小、不规则的圆点组成一个正在前进的人，寓意动漫节是一次

9、动漫迷的盛会，也是一次开阔视野，增进各国动漫迷之间的交流。前进的人蕴涵动漫元素，象征着中国国际动漫节向着美好的未来大步前进！不同的色彩表明这次动漫节的多姿多彩，内容丰富。首届中国国际动漫节节徽中心图案为古石鼓文“艺”字的变形，周围环以“中国艺术节”中、英文字样；中心图案既象征手捧花束的人，又象征展翅欲飞的鸟，喻意中国的艺术向新的高度腾飞。从第六届中国艺术节标志开始，每届中国艺术节可在中国艺术节节徽的基础上加以适当变化，形成该届艺术节特有的标志。第七届中国艺术节标志在中国艺术节节徽外围配以荷花花瓣绽放的图形，花瓣呈艺术化的“7”字型图案，寓意在浙江举办的第七届中国艺术节是一届开放创新的艺术盛会，

10、将展现中国艺术博大精深、绚丽多姿的无穷魅力。荷花是具有江南地域特色的花卉，为“花中君子”，含蓄沉静，风姿绰约，凝聚着文学、艺术、爱情等丰富的意蕴，具有东方文明的审美意趣和浙江的地域文化特色。由黄入绿的色彩变化，体现着本届艺术节生机勃发的艺术创造力和东道主浙江的山水之美、人文之美。七艺节吉祥物由著名美术家韩美林设计的戏猴被确立为第七届中国艺术节吉祥物。2004年是猴年,吉祥物为猴子造型,上方是一只笑容可掬、活泼可爱的小猴，正在神情专注地观看艺术表演。下方是一个戏剧脸谱，左右两侧为喜和悲的组合，是舞台艺术元素的高度提练。七届中国艺术节 2010年上海世博会年上海世博会申办申办徽标说明徽标说明 这是

11、两个圆。世博会是展示各国经济、科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧集锦的大团圆。这又是两个互动的圆。世博会是交流的大舞台，形如流水的互动，体现了各国人民亲密合作的凝聚力和开放活力。这更是两个色彩斑斓的圆。变幻的色彩给人以遐思：绿色流旋象征着生命与自然；紫色流旋象征着时空、科技和探索。两者有机的结合，是城市的内涵。两个圆飞速旋转，逐渐聚集，表现了世博会的宗旨：汇聚精髓，博采众长。上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAI CHINA”巧妙组合，表 现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，

12、绿色的基调富有生命活力和创造激情。三个人可以抽象概括为由你、我、他组成的全人类。用中国的国粹书法表达出世博会理解、沟通、欢聚、合作的理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。”“凝聚绽放繁荣”的图案，形似南宁的市花朱槿花，十一片美丽的花瓣，分别代表着美丽的中国和旖旎的东盟十国，象征着中国与东盟十国的朋友相聚在南宁，以南博会南博会为平台，通过广泛深入的交流与合作，实现优势互补、共同发展的美好愿望。绽放的姿态，标志着南博会南博会这个盛大聚会的开放与包容，寓意发展空间永无止境。作者将传统的中国书法绘画艺术与现代设计手段巧妙地结合，缤纷的色调，流畅的线条，演绎着一个区域的活力、变革与发展。由

13、于东盟十国中多数国家毗邻海洋，南博会南博会举办地广西亦具沿海优势，因此，会徽会徽以蓝色为主色调，意在体现南博南博会会将奏响和平进步的人类赞歌。盛开的朱槿花犹如无数张开的手臂，表达着广西4800多万人民的热情与诚意。博览会吉祥物“合合”形象活泼可爱，富有人情味。“合合”通体金黄，穿上印有中国-东盟博览会会徽的红色小肚兜，微笑着，舞动着。整个造型构思新颖，用色单纯明快。“合合”与“和平”、“和气”之“和”谐音，寓意“合作”、“融合”，反映中国-东盟博览会“合作与发展”的宗旨。该标志图运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象形，象征世界五大洲的团结、协作、交流、

14、发展，携手共创新世纪。五星，似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。整体形象行云流水，和谐生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。北京奥申委会徽 会徽 一、会徽设计以一形多义，既一个健全人的运动形态，更是一个残疾人（轮椅）的运动姿势，相互共同的平面技法来突出一个共享，两个互动，以此弘扬残运会“平等、参与、共享”的主题。二、雄浑的毛笔笔触和细腻的椭圆曲线产生的对比、互动，充满动力，拼搏冲刺、飞跃向上，她既烘托了我国残疾人事业取得的巨大成就，又展示了残疾人自强、自立、自尊、自信的精神风貌。三、红色代表光明、阳光，绿色代表生命、希望，蓝色代表天空，生命与光明同在一片蓝

15、天下。吉祥物一、2003年是羊年，吉祥物选用了鲜亮可爱，活泼向上的小羊形象。二、小羊胸前挂着有金牌，手握体育圣火的火炬，意在激励运动员奋发向上，勇夺第一。三、火炬形似“6”，运动服印有“6”，手势为“6”，弯弯的犄角也似“6”，处处突出这是第六届残运会。会标“眼神”外形为一只眼睛，眼中的图形既是两个跃起的运动员的造型，同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形。该设计突破了以字母变形表达语义的传统表现形式，以写意手法表达出极富感染力的寓意。北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”

16、字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。“之”，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。会徽还以色彩选择充分体现了北京奥运会

17、的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。北京2008年残奥会会徽以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。北京2008年残奥会会徽“天地人”以汉字作为会徽图案，北京2008年奥运会会徽“中国印舞动的北京”以印章作为会徽图案，“中国字”和“中国印”都是中国传统典型的文化元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥

18、相呼应。两个会徽相得益彰，相映成辉，突出了“人文奥运”理念，寓意深刻，表现力强。该会徽的设计者是爱琳娜里维拉麦克格雷格，主体为五块矩形组成的张开双臂的抽象人形，下方是“温哥华2010”字样和奥运五环。主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地区土著民族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻并叠放成人形的巨石常被用做路标和纪念物。人形的主体形象被命名为伊拉纳克，在因纽特语中意为“朋友”。伊拉纳克的头部为绿色，双臂为深蓝色，躯干为天蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥华奥组委表示，绿色、深蓝与天蓝代表温哥华沿海地区的森林、山区与群岛，红色是加拿大国家标志枫叶的颜色，金色代表温哥华的夕阳胜景，这五种颜色也与奥运五环的

19、颜色相同。温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体现了“友谊，热情，力量，视野和团队精神”。会徽会徽 会徽由挥舞彩带欢腾的人形构成。舞动的彩带旋转成绚丽的花型，体现花博会主题。愉快的人在旋转的彩带中间欢腾舞动，体现花博会是一个喜庆、热烈的盛会。绚丽的色彩与动感的形态，表现了本届花博会充满活力的特性。吉祥物吉祥物 吉祥物名叫“鱼凫”，鱼凫即鱼老鸹，一种捕鱼的水鸟，是神话中蜀人祖先，部落的图腾，现温江一带有不少关于鱼凫的故事和遗迹。著名的古蜀鱼凫王都就座落在温江，是4000多年前的遗迹。三星堆出土的一些青铜纵目面具，也是由鱼凫的形象演变而来。花博会以鱼凫为吉祥物，充分体现了蜀地的文化特性，具有浓郁

20、的蜀文化气息，同时也取“鸟语花香”的环保含义。第六届花博会会徽、吉祥物第六届花博会会徽、吉祥物会徽 设计图案象征自然界的星、云气、风的运动；绿色象征生命，同时表现本届世博会的性质；以手的造型托起一朵绿色生命之花，展示了人与自然的和谐关系，体现了本届世博会“人与自然一迈向21世纪”的主题，具有未来性和国际性。吉祥物 吉祥物为云南特有的珍稀动物滇金丝猴。经拟人化处理的滇金丝猴形象活泼可爱，色彩明快，手持鲜花欢迎来自世界各地的宾客。吉祥物取名为“灵灵”，意为万物之灵，灵敏，灵巧，活泼，聪慧，生机勃勃；“灵灵”也意寓着采天地之灵气，集万物之精灵，预示世博会在人杰地灵的昆明举办必将取得成功。以沈阳市市花

21、玫瑰、地球、机床旋转飞溅出的铁花为元素，似奔放的人形，表达生态、活力与腾飞的概念，寓意着人与自然的和谐之美、沈阳与世界的相汇相融。喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之鸟。今天植物园内喜鹊成群是沈阳良好自然的明证，吉祥物的形象首先具有真实性、自然性和本地性。图中的小喜鹊展开双翅，充分展现了沈阳的亲和、热情与风采，表达了把“沈阳世园会”以及今天新沈阳的种种盛事与喜气一同带给全国、全世界人民的姿态。沈阳世园会 徽标的设计者、世博会艺术总监Takuya ONUKI，对其作品的理念作出如下阐述：“2005年世博会是表达人们重新审视人与自然关系意愿的重要场所。那是我欲通过徽标传递的信息。该徽标是一种吸引注意力

22、的手段，而非往界世博会徽标那样仅仅具有象征意义。它具有电脑中“”符号相同的含意，并且可以作为一个提示符号。该徽标与2005年世博会作为面向未来的实验室的特征非常匹配，通过其朴实、现实主义的表达，传递了一种新型的见微知著的信息。那些对其进行过研究的人用各自的观点表达了对该徽标的支持：“这个徽标在功能上满足了所有条件。也就是说，它独特、赋有寓意、显著、易记、具有可复写性和延展性、非常简单，和具有独创性。”“它是对世博会理念的良好诠释。”“它激发了我们将其付诸各种用途的想象力，并且具有可延伸性。”KICCOROKICCORO（森林小子）：（森林小子）：森林小子喜欢到处乱跑。他精力旺盛，总想观看这、尝

23、试那。他特别希望在爱知世博会上结交许多新朋友。MORIZOMORIZO（森林爷爷）：（森林爷爷）：森林爷爷已在森林里住了很久，他和蔼可亲，又不失威严。他知识渊博，又仍充满好奇心。听说爱知世博会的消息，他也积极想为爱知世博会助一臂之力。爱知世博会会徽吉祥物 设计元素取自红牡丹花作为主体形态，彰显“唯有牡丹真国色”的创意理念，中国红牡丹花，具有中国传统文化之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、充满动感，充分体现了中华民族的全新风貌；图案运用红牡丹花形结构的变化巧妙地和腾飞的鸽子融为一体，给人以自然、和谐、生命、智慧之感，腾飞的鸽子面向世界、面向未来，传递着中华民族对世界和平、对人类的爱；整个图案以绿

24、叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾飞的鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感。充分体现2005年日本爱知世界博览会中国馆“自然、城市、和谐生活的艺术”这一鲜明主题。2004年奥运会回到奥林匹克运动发源地希腊雅典，1999年9月30日雅典奥组委公布了2004年雅典奥运会徽。会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，形状为古雅典城形状。在古代奥运会中，桂冠代表冠军的荣耀。此外，橄榄树在雅典还被视为圣树。橄榄枝象征和平，组成的图案同时也象征生命圈、天空和大海。2004年雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被名为雅典娜和费沃斯的娃娃，长着大脚丫，长长的脖子，

25、小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。“达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。雅典娜和费沃斯吉祥物由希腊艺术家斯皮罗斯-科科斯为首的一个创作小组创作设计。科科斯在谈到最初创作设想时说，希腊最古老、最受钟爱的玩具之一是娃娃玩具，于是他们追溯希腊的悠久历史，将古希腊娃娃玩具与现代玩具的概念结合起来，创作出了雅典

26、娜和费沃斯。雅典娜和费沃斯代表了希腊，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平等奥运精神，同时体现了雅典奥运会的4个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。2004年雅典奥运会 亚洲杯会徽是以龙为象征符，寓意了与时俱进的古老中国在新世纪不断提升的国际地位。龙代表了力量、活力、热情、无惧，以及专注，正体现了亚洲杯这一亚足联顶级赛事所应有的特征。作为亚洲最重要的足球赛事举办国，中国采用龙作为亚洲杯赛的图标，龙象征一个成长着的伟大国度的民族传统和抱负。勇猛、精力充沛、富有活力、无所畏惧与专注都是龙的本色，象征着亚洲杯精神，也是有资格进入这次赛事总决赛的每个国家队所具备的特质。图标时飞舞着的龙捕捉火球的形象，

27、这个动作代表每个亚洲国家的梦想-经过一场又一场的拼搏后，最后骄傲的举起代表无限光荣的亚洲杯。图标的圆周动感设计象征不朽的信念：无论赛场内外，平衡、和睦、永恒恶化目标都是成功的关键。整个会徽的结构显示了亚足联对其新的品牌标示的高度重视，为了全面提升亚足联的品牌知名度，该会徽包括了亚足联的英文缩写，以强调亚足联对其各项赛事的会徽的所有权。揭幕仪式同时推出了官方吉祥物-猴子“贝贝”。明年时中国的农历猴年，而“贝贝”善于把握机会、个性乐观、活泼可爱、亲切友好、色彩丰富、思维敏捷、反应迅速，未达到目标就绝不放弃。他还具有团体精神，乐意与别人合作，跟其他的猴子一样，贝贝特别外向、开明，有原则的对待生活，他

28、富有活力、有目标、充满好奇心、敢于冒险，当然，凡事都以公平为先。2004年中国亚洲杯是全亚洲的球迷和球员欢聚一堂的节目和盛会，而“贝贝”具有的活泼友好的性格，正代表了亚洲杯团结友好的精神。亚洲杯会徽会徽会徽会徽以阿拉伯数字“10”为基本设计元素，鲜活明亮的红、篮、黑三色象征蓬勃向上的体育精神吉祥物吉祥物吉祥物是以驯鹿为原形的卡通形象，取名“璐璐”。十冬会会徽、吉祥物十冬会会徽、吉祥物第48届世乒赛会徽由运动中的乒乓板重叠构成上海市花“白玉兰”组成，喻意本届比赛在中国上海举行。象征友谊的彩带形成了乒乓球运动的轨迹，象征通过本届比赛将增进中国和世界各国人民和运动员之间的友谊。吉祥物选用受世人喜爱的

29、海洋动物“海豚”，体现出海滨城市上海的特征。欢快腾空而起的“海豚”象征上海人民热情欢迎各国来宾。体态圆润可爱的“海豚”取名“迎迎”，象征中国人民欢迎各方来宾的意思，其谐音又象征祝愿大家“赢”得友谊，“赢”得胜利。第48届世乒赛会徽、吉祥物 整体以运动员作为形象依据，以手绘的笔触突出了运动感：红色英文字母“S”宛如黄浦江在陆家嘴的一个弯势；而飘动的黄色彩带组成了“7”的形状，醒目地突出第七届大运会。会徽的整体基调采用红黄暖色，位中国国旗色系，体现了爱国主义精神，象征着大学生的朝气和风采。第七届全国大学生运动会的吉祥物被命名为“申申”，吉祥物以猴子为原型，与猴年相对应，而且猴子给人以活泼机敏、朝气蓬勃的感觉，深化了大运会的理念，而上海的简称为“申”，而猴子在我国传统的天干地支排位中也恰好对应着“申”，故取名为“申申”。第七届大运会会徽和吉祥物第七届大运会会徽和吉祥物