文化创意产业导论·第十一章-文化创意产业的竞争力与国际贸易-课件.ppt

1、文化创意产业导论文化创意产业导论魏鹏举魏鹏举 著著文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材作者介绍作者介绍 魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版文化产业投融资、文化创意产业导论等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为中央

2、财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材第11章 文化创意产业的竞争力与文化创意产业的竞争力与国际贸易国际贸易文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材核心概念核心概念 “文化例外文化例外”，就是强调文化产品与普通，就是强调文化产品与普通商品不同，带有文化的价值属性，强势商品不同，带有文化的价值属性，强势的文化创意产业通过自由贸易会影响和的文化创意产业通过自由贸易会影响和弱化多元文化生态，会导致全球文化霸弱化多元文化生态，会导致全球文化霸权和

3、文化单一化，因此文化产品的贸易权和文化单一化，因此文化产品的贸易具有超出一般国际贸易规则的特殊性。具有超出一般国际贸易规则的特殊性。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材本章重点本章重点 p文化生产力与国际竞争力文化生产力与国际竞争力p竞争力研究相关理论竞争力研究相关理论p有关文化创意产业竞争力的研究有关文化创意产业竞争力的研究p文化创意产业的国际贸易与竞争文化创意产业的国际贸易与竞争文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.1 11.1 文化生产力与国际竞争力文化生产力与国际竞争力一

4、、理解一、理解“文化生产力文化生产力”文化创意产业总体上是文化与经济结合的产物，是文化生产力作用的产物。中国共产党的十六届四中全会通过的中共中央关于加强党的执政能力建设的决定首次提出“文化生产力”的概念，进一步丰富和深化了马克思主义的生产力理论体系。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.1 11.1 文化生产力与国际竞争力文化生产力与国际竞争力生产力其实就是特定文化环境中的人的力量，文化是生产力实现的基本条件，这可以理解为广义的文化生产力。如果从生产力所带来的成果（即物质产品和精神产品）来看，文化生产力是指生产精神产品的社会能力，此为

5、狭义的文化生产力。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.1 11.1 文化生产力与国际竞争力文化生产力与国际竞争力二、文化与国际竞争力二、文化与国际竞争力十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。”发展文化创意产业，培养具有国际竞争力的文化经济力量，这是解决文化入侵、保障文化安全、实现文化走出去的积极之道。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.2 11.2 竞争力研究相关理论竞争力研究相关理论一、基于自然资源禀赋

6、的产业竞争力理论一、基于自然资源禀赋的产业竞争力理论这种竞争力理论相信各国所拥有的自然资源是其产业发展的基础，也是国际贸易和分工的基础。因此，国家必须依照本国基于资源禀赋的比较优势来安排生产、参加国际贸易，才能形成并增强该国产业的国际竞争力。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.2 11.2 竞争力研究相关理论竞争力研究相关理论二、基于技术创新的产业竞争力理论二、基于技术创新的产业竞争力理论这种竞争力理论认为国家的产业竞争力优势是动态变化的，核心的力量是技术创新，技术创新是生产要素不断重组，因此其产业竞争力也随之发生变化。这一理论最重

7、要的代表人物是美籍奥地利经济学家约瑟夫熊彼特（Joseph Schumpeter，18831950）。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.2 11.2 竞争力研究相关理论竞争力研究相关理论三、基于制度与结构的产业竞争力理论三、基于制度与结构的产业竞争力理论这种竞争力理论把经济的发展放在一个更大的制度和产业结构的框架下来考虑，认为合理的制度安排和产业结构是产业竞争优势的根本原因。这方面的代表性理论有诺斯的制度创新竞争力优势理论、谢勒和贝恩的SCP模型以及波特的钻石体系。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教

8、世纪公共事业管理系列教材材11.2 11.2 竞争力研究相关理论竞争力研究相关理论四、基于空间集聚的产业竞争力理论四、基于空间集聚的产业竞争力理论这一竞争力理论把空间因素纳入到产业竞争优势形成的重要机制中，单个的企业通过集聚，获得某些因规模而产生的技术外溢、劳动力共享等“集体财富”，从而实现产业集群的规模收益递增，这被认为是一个国家或地区产业竞争力强的重要原因。这方面的代表性理论是马歇尔的集聚优势理论和波特的国家竞争优势理论。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.2 11.2 竞争力研究相关理论竞争力研究相关理论五、基于创意人群的产业

9、竞争力理论五、基于创意人群的产业竞争力理论这一竞争力理论关注的不是直接的经济性的竞争力问题，而是强调创意人群给一个城市或地区整体综合竞争力的提升的内生性价值。这是一种新兴的理论视野，目前在美国和欧洲进行的“创意指数”研究是这一理论的代表。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究国内（包括港、澳、台）关于文化创意产业竞国内（包括港、澳、台）关于文化创意产业竞争力问题的研究，比较有代表性的研究主要是争力问题的研究，比较有代表性的研究主要是四种：四种：许焯权主持的香港创意指数研究祁述裕

10、主编的中国文化产业国际竞争力报告花建等人写的文化产业竞争力魏鹏举的内生型文化创意产业竞争力研究文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究一、一、香港创意指数研究香港创意指数研究（2004）该研究在香港文化创意产业发展的背景下，在国际上“创意指数”研究基础上，对于香港的城市竞争力方面进行了视角独特的系统审视和研究。报告说明了研究的背景、目的和意义，在综合佛罗里达等人的研究成果的基础上，提出了香港创意指数的研究模型。香港创意指数研究提出了一个综合分析研究香港创意指数的五种资本互动的5C

11、模型：文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究图：5C模型人力资本文化资本结构/制度资本创意的体现(效益与产出)社会资本文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究二、二、中国文化产业国际竞争力报告中国文化产业国际竞争力报告（2004）本书的整体分析框架借鉴了迈克尔波特国家竞争优势一书中的“钻石体系”，又进行了进一步的整合与细分。该书认为：“文化产业竞争力是个比较概念，

12、从国家角度谈文化产业竞争力，是指与其他国家相比，我国文化企业通过生产和销售文化产品，提供各种文化服务，占有市场和获取利润的能力。它既是一种现实竞争能力，也包括可持续发展的能力。”文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究图：文化产业国际竞争力结构图基础竞争力核心竞争力环境竞争力生产要素竞争力需求状况竞争力相关产业群体竞争力企业战略竞争力政府行为竞争力文化产业国际竞争力创造文化财富增加值的能力提供文化产品和服务的能力长期持续发展的能力文化市场、体制环境力文化创意产业导论文化创意产业导

13、论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究三、三、文化产业竞争力文化产业竞争力（2005）在整体上，本书体现了多学科整合的特色和紧密贴近实践的风格，对于文化产业竞争力这一具有高度战略意义的时代前沿理论作出了独特的理论贡献和实践探索，同时为中国的国际文化竞争力的提升提供了有效的策略分析。以下是该书的一个基本分析框架文化产业竞争力指标体系块：文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究图：文化产业竞争力指

14、标体系文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究四、内生型文化创意产业竞争力研究四、内生型文化创意产业竞争力研究基于内生经济增长理论的文化创意产业竞争力研究是魏鹏举在他的博士后出站报告全球化的本土竞争：文化创意产业与内生经济增长（2006年）提出的。本报告对于文化创意产业竞争力的研究框架如下：文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.3 11.3 文化创意产业竞争力研究文化创意产业竞争力研究图：内生型文化创意产业竞争力动态增强

15、模型创意生成机制国内市场结构创投实业机制文化创意环境国际市场结构规模集聚机制文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.4 11.4 国际贸易与竞争国际贸易与竞争一、文化创意产业的国际贸易状况一、文化创意产业的国际贸易状况1、全球文化创意产业的产品与服务贸易日益活跃，在全球经济活动中的重要性日益显著。2005年国际文化创意产业产品与服务出口值达到4244亿美元，占全球商贸总额的4.1%。2、发达经济体在文化创意产业的国际贸易中占有绝对的优势地位。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11

16、.4 11.4 国际贸易与竞争国际贸易与竞争3、发展中经济体的文化创意产业国际贸易中的地位在提升，尤其在物质形态的产品出口方面。4、文化创意产业的最大的消费市场是发达经济体国家。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.4 11.4 国际贸易与竞争国际贸易与竞争二、文化创意产业国际贸易的竞争二、文化创意产业国际贸易的竞争文化创意产业在全球的贸易进程并不是一帆风顺的，一方面存在着经济方面的竞争与博弈，同时也存在着文化价值方面的渗透与争执。在上个世纪后期出现的有关“文化例外”国际贸易纠纷，比较集中地反映了文化创意产业在国际贸易上的竞争。文化创

17、意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.4 11.4 国际贸易与竞争国际贸易与竞争在1994年的乌拉圭回合世界贸易谈判中，法国最早提出了“文化例外”的议题。许多国家采用文化例外原则建立文化创意产业的贸易保护壁垒，虽然在培育和保护本国文化创意产业的发展方面起到了一定的积极效果，但是总体上来说没有产生大的效果。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.4 11.4 国际贸易与竞争国际贸易与竞争三、关于三、关于“文化安全文化安全”问题的争议问题的争议在我国加入世贸组织的过程中，文化产品的贸易问

18、题始终是一个焦点，最终我国承诺文化产品国际贸易逐步地部分放开，但总体上不纳入一般商品的贸易原则中。在网络信息高度发达的环境中，国外的文化产品通过互联网等媒介在国内普遍流通。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材11.4 11.4 国际贸易与竞争国际贸易与竞争“文化安全”问题的争论，其实是一个中国式的有关“文化例外”的争议。一个国家的文化安全，绝不可能来自闭关锁国的谨小慎微，而只能来自开放的文化创新能力与有充分国际竞争优势的综合国力的提升。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材关键术语关键术语文化生产力文化生产力 产业竞争力产业竞争力 创意指数创意指数 文化例外文化例外 文化安全文化安全 文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材复习思考题复习思考题 1.评述基于技术创新的产业竞争力理论。2.评述基于创意人群的产业竞争力理论。3.国内（包括港、澳、台）关于文化创意产业竞争力问题的研究主要有哪些代表？4.国际文化创意产业的贸易有什么样的趋势？5.谈谈你对于“文化安全”问题的认识和看法。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材Creative F