图形创意的种类与表现课件3.ppt

1、授课人：李明 图形设计图形训练的基本方法 1、直接展示2、突出特征3、对比衬托 4、合理夸张5、以小见大6、运用联想法7、富于幽默8、借用比喻9、谐趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、悬念安排法13、选择偶像法14、连续系列法1、直接展示2、突出特征3、对比衬托 4、合理夸张5、以小见大6、运用联想法7、富于幽默图形训练的基本方法直接展示 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。图形训练的基本方法突出特征 常见的运用得十分普遍的表

2、现手法，是突出广告主题的重要手法。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。图形训练的基本方法 对比衬托 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。图形训练的基本方法 合理夸张 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法

3、能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。图形训练的基本方法以大见小 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法。图形训练的基本方法运用联想法 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。图形训练的基本方法富于幽默 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的

4、特征表现出来。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。作业 运用“直接展示、突出特征、对比衬托、合理夸张、以小见大、运用联想法、富于幽默”等图形训练的基本方法 针对“”延边大学60周年“进行设计绘画共七幅作品。每幅作品在20厘米大小要求：作品饱满，整体性强，表达意思明确。糊弄者按当次作业未交算图形设计图形训练的基本方法 1、直接展示2、突出特征3、对比衬托 4、合理夸张5、以小见大6、运用联想法7、富于幽默8、借用比喻9、谐趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、悬念安排法13、选择偶像法14、连续系列法8、

5、借用比喻9、谐趣模仿10、神奇迷幻11、以情托物法12、悬念安排法13、选择偶像法14、连续系列法图形训练的基本方法借用比喻 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。图形训练的基本方法以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的

6、感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。图形训练的基本方法悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动。图形训练的基本方法选择偶像法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。图形训练

7、的基本方法谐趣模仿 这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。图形训练的基本方法神奇迷幻 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。图形训练的基本方法连续系列法

8、 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。作业 运用“直接展示、突出特征、对比衬托、合理夸张、以小见大、运用联想法、富于幽默,富于幽默借用比喻、谐趣模仿、神奇迷幻、以情托物法、悬念安排法、选择偶像法、连续系列法”等图形训练的基本方法 针对“”建党90周年“进行设计绘画.共七幅作品。每幅作品A4要求：作品饱满，整体性强，表达意思明确。糊弄者按当次作业未交算