品牌创意定位及全年行销推广策略(二)课件.ppt

1、1腾飞腾飞PlazaPlaza品牌创意定位及全年行销推广策略品牌创意定位及全年行销推广策略（二）（二）2品牌理念及创意平台品牌理念及创意平台3时尚？时尚？亲子？亲子？腾飞？腾飞？兴趣？兴趣？个性？个性？4创意平台：创意平台：DIY梦飞场梦飞场调性：调性：时尚、精致、文化、创造、励智时尚、精致、文化、创造、励智5 DIY DoDoitityourselfyourselfDo in in trend yourselfDo in in trend yourself自己制造时尚风格自己制造时尚风格原意：原意：引申：引申：6英文：英文：FLYFUNLEISUREYOUNG飞飞中文：中文：7平台：平台：解

2、释：解释：诉求：诉求：调性：调性：飞飞高飞放飞高飞放飞上进幻想上进幻想/追求追求励智好玩励智好玩/时尚时尚/活动活动/High8DIY自己动手自己动手本意：本意：提升：提升：创造梦想创造梦想9Lets FLY 用双手作翼去放飞一趟用双手作翼去放飞一趟D I Y你的梦想你的梦想10文化文化/饰物饰物/精品精品DIY短期短期长期长期市集市集/互动互动/表现表现活动活动市集市集广场特色广场特色11定期市集式活动定期市集式活动原创性原创性淘宝性淘宝性文化个性文化个性购物乐趣购物乐趣辅以成熟的辅以成熟的FB为长期定位作铺垫为长期定位作铺垫12品牌形象及推广策略建议品牌形象及推广策略建议13最高推广效益最

3、高推广效益筛选筛选/延延伸过去元伸过去元素素加入新的加入新的元素元素延伸广告延伸广告效应效应/频率频率增添广告增添广告冲击冲击FREQUENCY IMPACTFREQUENCY IMPACT MINIMIZE SPENDINGMINIMIZE SPENDING MXZIMIZE REACHMXZIMIZE REACH+策略策略14主题广告主题广告 活动活动/促销促销 服务服务 场地场地/装饰装饰品牌形象品牌形象 品牌建设品牌建设 品牌维护品牌维护 品牌延伸品牌延伸建议一建议一 建议二建议二 建议三建议三 建议四建议四手段15建议一建议一将店内外广告位置作品牌形象载体将店内外广告位置作品牌形象载

4、体并利用公共媒体做传播并利用公共媒体做传播16建议二建议二利用我们中庭的有延续性的个性主题活动，除利用我们中庭的有延续性的个性主题活动，除作商品促销外，还可强化我们独有的品牌个性作商品促销外，还可强化我们独有的品牌个性如漫画节、甜品节、情人节和圣诞节如漫画节、甜品节、情人节和圣诞节17建议三建议三将我们用作客户服务的礼品变成免将我们用作客户服务的礼品变成免费的广告，除收到宣传的效应外费的广告，除收到宣传的效应外又可直接提高销售利益又可直接提高销售利益 又可作广告礼品用又可作广告礼品用18建议四建议四利用商场中庭作我们与消费者互动活动的场地利用商场中庭作我们与消费者互动活动的场地如长期市集式的活

5、动如长期市集式的活动19如何在全年如何在全年1212个月内的个月内的PRPR活动里既可强化品牌形象活动里既可强化品牌形象的统一性，又可与每月销售为目的的的统一性，又可与每月销售为目的的PRPR活动结合？活动结合？考虑考虑20PR的综合目的的综合目的商场人流商场人流租户销售租户销售品牌个性品牌个性目的目的21一个一个360360整合的主题性整合的主题性PRPR活动规划活动规划策略策略22要了解消费者去商场的真正动机，除了有目的性的购物外要了解消费者去商场的真正动机，除了有目的性的购物外他们都是同时有超过一个的目的！他们都是同时有超过一个的目的！要成功的综合消费者要成功的综合消费者不同购物动机不同

6、购物动机吃喝吃喝休闲休闲购物购物因为因为23PRPR推广推广活动及创意演示推广推广活动及创意演示241 1、各月份主题活动既独立又有连贯延伸，力求创造、各月份主题活动既独立又有连贯延伸，力求创造一个主题性强的商场，固定基本客流。一个主题性强的商场，固定基本客流。2 2、主题活动会配合场地装饰配合气氛。、主题活动会配合场地装饰配合气氛。3 3、主题通过、主题通过DMDM、POPPOP、GiftGift及媒体等传播。及媒体等传播。25三八妇女节三八妇女节Spring FestivalSpring Festival主题：主题：“完美太太完美太太DIYDIY”创意理念：利用年青主妇及办公楼白领追求个性

7、、精致、完美的生活创意理念：利用年青主妇及办公楼白领追求个性、精致、完美的生活的态度，对于自己在任何场合出现时都希望自己是光彩夺的态度，对于自己在任何场合出现时都希望自己是光彩夺目、完美无缺独其魅力的心理，不同场合的搭配秀，让她目、完美无缺独其魅力的心理，不同场合的搭配秀，让她们在腾飞找到自我。们在腾飞找到自我。目的：通过完全的目的：通过完全的DIYDIY搭配，让消费者发现腾飞是一个创造自我搭配，让消费者发现腾飞是一个创造自我实现梦想的地方。实现梦想的地方。26内容：通过附近居住的主妇及办公楼白领参加在商场内店铺选择内容：通过附近居住的主妇及办公楼白领参加在商场内店铺选择 式或自己创造的配饰，

8、搭配式或自己创造的配饰，搭配4 4种不同场合的服装配饰（晚种不同场合的服装配饰（晚 装、休闲、厨房、运动或旅游），并搭配不同发型及彩装、休闲、厨房、运动或旅游），并搭配不同发型及彩 妆，最后由专业人士评选并颁奖。妆，最后由专业人士评选并颁奖。同时举行为期二周的配饰同时举行为期二周的配饰DIYDIY市集（第一届），为期二个周市集（第一届），为期二个周末的末的FashionFashion发布会（发布会（Hair&BeautyHair&Beauty），为期二个周末走），为期二个周末走秀评比。秀评比。“完美太太完美太太DIYDIY”27活动配合：商场内服饰及配饰租户配合活动配合：商场内服饰及配饰租户配

9、合FashionFashion发布（服饰及美发布（服饰及美容美发），商场提供场地，租户提供走秀。并设咨询容美发），商场提供场地，租户提供走秀。并设咨询服务。服务。媒体配合：媒体配合：DMDM征集，凭征集，凭DMDM每天前每天前5050位可至商场换到礼物。位可至商场换到礼物。邀请媒体事前参与宣传及跟踪报导邀请媒体事前参与宣传及跟踪报导邀请著名艺人或媒体名人参与评选及赞助邀请著名艺人或媒体名人参与评选及赞助“完美太太完美太太DIYDIY”28媒体计划：媒体计划：“完美太太完美太太DIYDIY”媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全3/143/14KVKV豪华半版或软文豪华半版

10、或软文完美太太完美太太DIYDIY预告预告上海星期三上海星期三/地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全完全4/44/44/104/104/124/12软文跟踪报导软文跟踪报导完美太太完美太太DIYDIY活动跟踪报导活动跟踪报导DMDM派送派送3/10-3/10-3/133/13异形异形完美太太完美太太DIYDIY征集及活动铺垫征集及活动铺垫PostcardPostcard3/17-3/17-4/304/30异形异形完美太太完美太太DIYDIY征集及活动铺垫征集及活动铺垫29DECODECO配合：配合：商场广场挂旗主题商场广场挂旗主题KVKV商场进口大门主题装饰商场进口大门主题装饰商场中厅主题装饰

11、商场中厅主题装饰商场各个层面吊旗或玻璃贴装饰商场各个层面吊旗或玻璃贴装饰活动背板活动背板“完美太太完美太太DIYDIY”30“完美太太完美太太DIYDIY”平面配合：平面配合：报纸报纸KVKV PostcardPostcard 异形异形DMDM 中庭挂旗中庭挂旗 服务台背景服务台背景 Floor StickFloor Stick Light BoxLight BoxSouvenir:Souvenir:PVCPVC透明休闲包透明休闲包PVCPVC化妆包化妆包31“完美太太完美太太DIYDIY”执行建议执行建议每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做

12、主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。商场广播配合活动传递信息。32主题：主题：“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”私房甜品大赛私房甜品大赛创意理念：将母亲节的概念重新定义，不再是普通的一个节日，创意理念：将母亲节的概念重新定义，不再是普通的一个节日，而是通过与家人一起动手制作的美味甜品让母亲真正而是通过与家人一起动手制作的美味甜品让母亲真正感受到爱意、快乐，并身体力行感染小朋友懂得母爱感受到爱意、快乐，并身体力行感染小朋友懂得母爱的伟大。的伟大。目的：让消费者感受到

13、腾飞爱心目的：让消费者感受到腾飞爱心/精致、细心的一面，并给消精致、细心的一面，并给消费者提供了一个发挥创意的平台。费者提供了一个发挥创意的平台。五月黄金周母亲节五月黄金周母亲节33内容：在中庭举办内容：在中庭举办“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”甜品甜品marketmarket，现场制，现场制作作（或在家做好至现场售卖（或在家做好至现场售卖“私房私房DesertDesert”，最终参与评，最终参与评选，选出选，选出“甜言物语甜言物语”并颁奖。并颁奖。同时举行为期二周甜品同时举行为期二周甜品DIYDIY市集（第一届），并在周末市集（第一届），并在周末进行进行“甜言物语甜言物语”评选大赛。评选大赛

14、。“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”私房甜品大赛私房甜品大赛34“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”私房甜品大赛私房甜品大赛活动配合：活动配合：F FB B租户参与租户参与MarketMarket的展示及售卖，并在外寻找相关的租的展示及售卖，并在外寻找相关的租户参与，参与比赛的选手可免费获得摊位展示或售卖。户参与，参与比赛的选手可免费获得摊位展示或售卖。媒体配合：媒体配合：与媒体共同协办，成为与媒体共同协办，成为“XXXX媒体腾飞私房甜品大赛媒体腾飞私房甜品大赛”预先将参选产品照片刊登在商场供评选，现场免费品尝预先将参选产品照片刊登在商场供评选，现场免费品尝邀请著名艺人亲自为大家现场制作爱心甜品。邀

15、请著名艺人亲自为大家现场制作爱心甜品。发放发放DMDM征集，协办媒体也可在报纸上征集。征集，协办媒体也可在报纸上征集。35“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”私房甜品大赛私房甜品大赛媒体计划：媒体计划：媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全4/254/25KVKV主题豪华半版主题豪华半版KVKV私房甜品大赛征集私房甜品大赛征集上海星期三上海星期三/地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全申完全申江江/完全完全5/95/95/165/165/245/24软文及参选内容软文及参选内容私房甜品大赛评比私房甜品大赛评比及活动内容跟踪报导及活动内容跟踪报导DMDM派送派送4/20-4/20

16、-4/244/24异形异形PostcardPostcard私房甜品大赛征集私房甜品大赛征集KVKV36“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”私房甜品大赛私房甜品大赛DECODECO配合：配合：中庭甜品中庭甜品marketmarket装饰及摊位布置装饰及摊位布置商场进口大门主题装饰商场进口大门主题装饰商场各层面吊旗或玻璃贴装饰商场各层面吊旗或玻璃贴装饰活动背板活动背板广场挂旗广场挂旗KVKV主题主题广场立体主题装饰广场立体主题装饰37“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”私房甜品大赛私房甜品大赛平面配合：平面配合：报纸报纸KVKV PostcardPostcard挂旗挂旗 服务台背景服务台背景 Floor

17、StickFloor Stick Light BoxLight BoxSouvenir:Souvenir:甜品餐具套装（创意型）甜品餐具套装（创意型）38执行建议执行建议每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。商场广播配合活动传递信息。“甜言物语嘴对嘴甜言物语嘴对嘴”私房甜品大赛私房甜品大赛39六一儿童节，暑假开始六一儿童节，暑假开始主题：主题：6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀

18、漫画大赛漫画大赛创意理念：通过一些小朋友对其喜爱的玩偶或卡通形象进行的天马创意理念：通过一些小朋友对其喜爱的玩偶或卡通形象进行的天马行空，想象无极限的创意思维，让他们及父母体验腾飞行空，想象无极限的创意思维，让他们及父母体验腾飞创意空间及儿童节的意义升华。创意空间及儿童节的意义升华。目的：加强腾飞目的：加强腾飞DIYDIY主题在消费者心中的地位，为主题在消费者心中的地位，为7/87/8月的暑假月的暑假活动做铺垫。活动做铺垫。40内容：在五月最后一个星期开始在中厅举办儿童节市集，内容：在五月最后一个星期开始在中厅举办儿童节市集，“Toy&Toy&卡卡通通marketmarket”集中全球最集中全

19、球最hithit的的“ToyToy”或漫画产品销售或展示，并或漫画产品销售或展示，并由小朋友亲手由小朋友亲手DIYDIY最偶像卡通，小朋友可在指定摊位上购买可最偶像卡通，小朋友可在指定摊位上购买可“DIYDIY”的的ToyToy配件，进行创意设计或制造，并在配件，进行创意设计或制造，并在“六一六一”节当天节当天展展示自己最偶缘创作，并进行比赛及奖励。示自己最偶缘创作，并进行比赛及奖励。同时举办为期两周的动漫同时举办为期两周的动漫DIYDIY市集（第一届）市集（第一届）6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫画大赛漫画大赛416 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫画大赛漫画大赛活动配合：活动配合：邀请

20、商场内相关租户参与市集邀请商场内相关租户参与市集邀请动漫或卡通品牌参与市集，并配合展示新产品邀请动漫或卡通品牌参与市集，并配合展示新产品也可邀请租户英文学校也可邀请租户英文学校/新加坡国际学校共同合作协办新加坡国际学校共同合作协办F FB B租户配合送儿童套餐租户配合送儿童套餐将得奖作品在将得奖作品在F FB B租户内展示租户内展示媒体配合：媒体配合：媒体合作，前二周报导，接受媒体合作，前二周报导，接受DIYDIY报名，媒体参报名，媒体参与评选，并在媒体上刊登入围产品及小朋友的照片与评选，并在媒体上刊登入围产品及小朋友的照片请动漫大师现场颁奖或现场亲手制作赠送得奖者请动漫大师现场颁奖或现场亲手

21、制作赠送得奖者426 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫画大赛漫画大赛媒体计划：媒体计划：媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全5/235/23KVKV主题豪华半版主题豪华半版6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀KV+KV+漫画大赛征集漫画大赛征集上海星期三上海星期三/地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全申完全申江江/完全完全6/206/206/256/256/286/28软文（报导）软文（报导）活动跟踪报导活动跟踪报导DMDM派送派送5/18-5/18-5/225/22漫画异形漫画异形6 61DIY1DIY偶像秀漫画大赛征集偶像秀漫画大赛征集436 61DIY1DIY偶像秀

22、偶像秀漫画大赛漫画大赛DECODECO配合：配合：中庭中庭6.1DIY6.1DIY市集摊位布置市集摊位布置广场漫画主题立体装饰广场漫画主题立体装饰活动背板活动背板广场挂旗及中厅挂旗及玻璃贴装饰广场挂旗及中厅挂旗及玻璃贴装饰商场夏季气氛装饰商场夏季气氛装饰446 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫画大赛漫画大赛平面配合：平面配合：报纸报纸KVKV 异形漫画式异形漫画式DMDM挂旗挂旗 服务台背景服务台背景 Floor StickFloor Stick玻璃贴玻璃贴 Light BoxLight BoxSouvenir:Souvenir:漫画主题文具系列漫画主题文具系列45执行建议执行建议每个主题活动

23、在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。商场广播配合活动传递信息。6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫画大赛漫画大赛46Back to schoolBack to school主题：齐齐主题：齐齐PKPK回学堂回学堂Back to schoolBack to school创意理念：创意理念：PKPK是是Player KillingPlayer Killing的缩写，指得是玩家与玩家间的较的缩

24、写，指得是玩家与玩家间的较量，这里量，这里P P又可解释为又可解释为“PackPack”有收好东西的意思。在腾有收好东西的意思。在腾飞，把玩偶飞，把玩偶ICONICON卡通形象与学习结合，引发学习兴趣，卡通形象与学习结合，引发学习兴趣，从小发掘创造天赋。从小发掘创造天赋。目的：让腾飞成为暑假里孩子们最好的去处及原创发源地，同目的：让腾飞成为暑假里孩子们最好的去处及原创发源地，同时增加年青妈妈这样的固定消费群体的归属感。时增加年青妈妈这样的固定消费群体的归属感。47内容：卡通模仿秀，暑假期间以最内容：卡通模仿秀，暑假期间以最hithit卡通片为主题，每周一卡通卡通片为主题，每周一卡通人物模仿秀，

25、可人物模仿，也可卡通公仔制作，绘画、英文人物模仿秀，可人物模仿，也可卡通公仔制作，绘画、英文对白等模仿比赛，充分发挥小朋友创意，也可父母参与一起对白等模仿比赛，充分发挥小朋友创意，也可父母参与一起创作比赛，创作比赛，同时举办为期二周的卡通漫画书籍、同时举办为期二周的卡通漫画书籍、VCDVCD、DVD marketDVD market、学习用、学习用品等品等DIYDIY市集（第二届）。市集（第二届）。为期二周卡通品牌学习用品促销，周末进行为期二周卡通品牌学习用品促销，周末进行DIYDIY评选。评选。齐齐齐齐PKPK回学堂回学堂Back to schoolBack to school48齐齐齐齐P

26、KPK回学堂回学堂Back to schoolBack to school活动配合：活动配合：邀请卡通文具品牌供应商合作邀请卡通文具品牌供应商合作请著名卡通人物或玩偶人物现场与小朋友互动做请著名卡通人物或玩偶人物现场与小朋友互动做游戏（可模仿卡通片内的情节）游戏（可模仿卡通片内的情节）与租户英文学校及新加坡国际学校联合举办与租户英文学校及新加坡国际学校联合举办F FB B租户配合送儿童套餐租户配合送儿童套餐将得奖作品在将得奖作品在F FB B餐厅内展示餐厅内展示媒体配合：媒体合作，前二周报导，接受媒体配合：媒体合作，前二周报导，接受DIYDIY报名，媒体参报名，媒体参与评选，并在媒体上刊登入围

27、产品及小朋友的照片。与评选，并在媒体上刊登入围产品及小朋友的照片。49齐齐齐齐PKPK回学堂回学堂Back to schoolBack to school媒体计划：媒体计划：媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全7/117/11KVKV主题豪华半版主题豪华半版齐齐齐齐PKPK回学堂大赛征集回学堂大赛征集上海星期三上海星期三/地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全申完全申江江/完全完全7/267/26、8/108/10软文跟踪报导软文跟踪报导模仿赛内容模仿赛内容DMDM派送派送7/5-7/97/5-7/9异形异形DIYDIY卡通形式卡通形式模仿秀征集模仿秀征集50齐齐齐齐PK

28、PK回学堂回学堂Back to schoolBack to schoolDECODECO配合：配合：中庭齐齐中庭齐齐PKPK回学堂集市摊位布置回学堂集市摊位布置广场漫画主题立体装饰广场漫画主题立体装饰广场挂旗广场挂旗KVKV主题主题中厅吊旗及玻璃贴中厅吊旗及玻璃贴活动背板活动背板51齐齐齐齐PKPK回学堂回学堂Back to schoolBack to school平面配合：平面配合：齐齐齐齐PKPK回学堂主题回学堂主题KVKV 异形异形DMDM吊旗、挂旗、玻璃贴吊旗、挂旗、玻璃贴 服务台背景服务台背景 Floor StickFloor StickLight BoxLight BoxSouve

29、nir:Souvenir:卡通主题文具系列卡通主题文具系列52齐齐齐齐PKPK回学堂回学堂Back to schoolBack to school执行建议执行建议每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。商场广播配合活动传递信息。53九九/十月（十月六日中秋节）十月（十月六日中秋节）主题：灯灯对对主题：灯灯对对DIYDIY创意理念：通过男女一起动手做中秋节的花灯，来体现创意理念：通

30、过男女一起动手做中秋节的花灯，来体现“灯灯灯灯”“”“对对对对”的概念，同时再次以通过的概念，同时再次以通过DIYDIY的手法来强化腾飞的品的手法来强化腾飞的品牌个性，深化腾飞在消费者心目中的形象。牌个性，深化腾飞在消费者心目中的形象。目的：进一步传递腾飞精致、高雅、文化等调性，及追求原创目的：进一步传递腾飞精致、高雅、文化等调性，及追求原创的态度。的态度。54内容：延续商场的内容：延续商场的DIYDIY个性活动，举办个性活动，举办“灯灯对对灯灯对对DIYDIY”中秋彩灯中秋彩灯设计大赛。通过男女情侣一起动手现场制作或成品售卖，设计大赛。通过男女情侣一起动手现场制作或成品售卖，可以将所获奖金作

31、为慈善基金。可以将所获奖金作为慈善基金。同时举办二周灯灯对对同时举办二周灯灯对对DIYDIY市集。市集。灯灯对对灯灯对对DIYDIY55灯灯对对灯灯对对DIYDIY活动配合：活动配合：F FB B租户口配合抽取团圆餐券。租户口配合抽取团圆餐券。商场颁发刊登参选产品供评选。商场颁发刊登参选产品供评选。媒体配合：媒体配合：与媒体共同协办，接受与媒体共同协办，接受DIYDIY报名及跟踪报导。报名及跟踪报导。56灯灯对对灯灯对对DIYDIY媒体计划：媒体计划：媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全9/199/19KVKV主题豪华半版主题豪华半版灯灯对对灯灯对对DIYDIY大赛征集

32、大赛征集上海星期三上海星期三/地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全完全9/269/2610/310/310/1110/11软文跟踪报导软文跟踪报导灯灯对对灯灯对对DIYDIY活动内容活动内容DMDM派送派送7/5-7/97/5-7/9KVKV主题互动内容主题互动内容灯灯对对灯灯对对DIYDIY大赛征集大赛征集57灯灯对对灯灯对对DIYDIYDECODECO配合：配合：广场及中庭中秋立体装饰广场及中庭中秋立体装饰广场挂旗广场挂旗KVKV主题主题中厅吊旗及玻璃贴中厅吊旗及玻璃贴活动背板活动背板58灯灯对对灯灯对对DIYDIY平面配合：平面配合：灯灯对对灯灯对对DIYDIY主题主题KVKV 异形异形

33、DMDM吊旗、挂旗、玻璃贴吊旗、挂旗、玻璃贴 服务台背景服务台背景KVKV主题主题 Floor StickFloor StickLight BoxLight BoxSouvenir:Souvenir:可折叠小灯笼可折叠小灯笼 莲花灯莲花灯59执行建议执行建议每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。商场广播配合活动传递信息。灯灯对对灯灯对对DIYDIY60主题：欢腾梦飞主题：欢腾梦

34、飞XmasXmas创意理念：以创意理念：以DIYDIY礼品来代替传统购买圣诞礼物的习惯，再次体现腾礼品来代替传统购买圣诞礼物的习惯，再次体现腾飞创造梦想的理念。飞创造梦想的理念。目的：传递腾飞文化、个性的调性，给消费者带来一个不一样的目的：传递腾飞文化、个性的调性，给消费者带来一个不一样的圣诞节。圣诞节。十一十一/十二月（圣诞节）十二月（圣诞节）61内容：征集附近居住的主妇及办公楼白领参加在商场内店铺内容：征集附近居住的主妇及办公楼白领参加在商场内店铺选择式或自己携带，搭配选择式或自己携带，搭配4 4种不同的圣诞装，并搭配不同发种不同的圣诞装，并搭配不同发型及彩妆，最后由专业人士评选并颁奖。型

35、及彩妆，最后由专业人士评选并颁奖。同时举办为期两个周末的同时举办为期两个周末的DIYDIY化妆大赛，为期两个周末的化妆大赛，为期两个周末的XX礼品礼品DIYDIY大赛，为期两周的圣诞市尚大大赛，为期两周的圣诞市尚大ININ卖（第二届）。卖（第二届）。欢腾梦飞欢腾梦飞XmasXmas62活动配合：活动配合：商场租户品牌做圣诞商场租户品牌做圣诞PartyParty派对秀派对秀征集其他个体创意人士或品牌参与市集活动征集其他个体创意人士或品牌参与市集活动商场内租户配合（服饰及美容美发）参与市集活商场内租户配合（服饰及美容美发）参与市集活活动，并设咨询服务。活动，并设咨询服务。媒体配合：媒体配合：DMD

36、M征集征集邀请媒体事前参与宣传及跟踪报导邀请媒体事前参与宣传及跟踪报导邀请著名艺人或媒体名人参与评选及赞助邀请著名艺人或媒体名人参与评选及赞助欢腾梦飞欢腾梦飞XmasXmas63欢腾梦飞欢腾梦飞XmasXmas媒体计划：媒体计划：媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全12/512/5、12/2812/28KVKV主题豪华半版主题豪华半版欢腾梦飞欢腾梦飞XmasXmas上海星期三上海星期三/地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全完全12/912/912/2012/2012/2412/24软文或图片软文或图片跟踪报导跟踪报导PartyParty秀秀礼品礼品DIYDIY大赛大赛配

37、饰配饰DIYDIY大赛大赛DMDM派送派送12/7-12/1112/7-12/11异形异形PostcardPostcard活动内容预告活动内容预告XmasXmas Card Card12/14-12/1812/14-12/18cardcardXmasXmas主题主题KVKV64欢腾梦飞欢腾梦飞XmasXmasDECODECO配合：配合：圣诞主题立体圣诞主题立体DECODECO在中厅及外广场及进门口的装饰在中厅及外广场及进门口的装饰广场挂旗、中厅吊旗及玻璃贴广场挂旗、中厅吊旗及玻璃贴活动背板活动背板65欢腾梦飞欢腾梦飞XmasXmas平面配合：平面配合：圣诞主题圣诞主题KVKV圣诞主题延伸相关活

38、动圣诞主题延伸相关活动ICONICON 异形异形PostcardPostcard及及XmasXmas Card Card 服务台背景服务台背景 Floor StickFloor StickLight BoxLight Box XmasXmas礼品包装纸礼品包装纸Souvenir:Souvenir:圣诞小熊公仔圣诞小熊公仔66执行建议执行建议每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。

39、商场广播配合活动传递信息。欢腾梦飞欢腾梦飞XmasXmas67二月情人节二月情人节主题：主题：DIYDIY大情人大情人创意理念：通过创意理念：通过DIYDIY原创的手法，体现腾飞与众不同、独特个性的时尚理原创的手法，体现腾飞与众不同、独特个性的时尚理念，抓住年青人追求个性的心理，通过亲手创造的情人节礼念，抓住年青人追求个性的心理，通过亲手创造的情人节礼物，传递内心的爱意。物，传递内心的爱意。目的：通过目的：通过DIYDIY大情人，让腾飞创造自我、创造梦想的理念深入人心大情人，让腾飞创造自我、创造梦想的理念深入人心68内容：情人节市集，集中情人节的礼品售卖，并提倡内容：情人节市集，集中情人节的礼

40、品售卖，并提倡DIYDIY，现，现场教授。同时，买满场教授。同时，买满200200元送情人节心意卡，并可报名元送情人节心意卡，并可报名参加情人节参加情人节DIYDIY大比拼，获供应商大礼。大比拼，获供应商大礼。同时举办为期两周的情人节同时举办为期两周的情人节DIYDIY市集，为期两个周末的市集，为期两个周末的“DIYDIY大情人大情人”评奖比赛。评奖比赛。DIYDIY大情人大情人69DIYDIY大情人大情人活动配合：活动配合：可邀请第三方品牌互动，如巧克力或鲜花供应商做可邀请第三方品牌互动，如巧克力或鲜花供应商做中庭形象，或巧克力做成的汽车等，以第三方品牌中庭形象，或巧克力做成的汽车等，以第三

41、方品牌建立中厅形象。建立中厅形象。商场租户配合情人节促销及市集展示商场租户配合情人节促销及市集展示 可与部分礼品供应商合作参与市集可与部分礼品供应商合作参与市集媒体配合：媒体配合：邀请著名艺人及媒体报导。邀请著名艺人及媒体报导。平面媒体前一周整版报导。平面媒体前一周整版报导。发放发放DMDM征集附近年青白领及年青夫妇参加征集附近年青白领及年青夫妇参加70DIYDIY大情人大情人媒体计划：媒体计划：媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全1/301/30、2/62/6KVKV主题豪华半版主题豪华半版DIYDIY大情人大情人/DIY/DIY情人市集情人市集上海星期三上海星期三/

42、地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全完全2/82/8、2/132/13软文活动报导软文活动报导活动内容活动内容DMDM派送派送1/25-1/291/25-1/29异形异形PostcardPostcard活动内容预告活动内容预告71DIYDIY大情人大情人DECODECO配合：配合：主题主题KVKV延伸延伸商场中厅装饰商场中厅装饰商场进口大门装饰商场进口大门装饰商场各个层面吊旗或玻璃贴装饰商场各个层面吊旗或玻璃贴装饰活动背板活动背板商场广场挂旗主题商场广场挂旗主题KVKV72DIYDIY大情人大情人平面配合：平面配合：DIYDIY大情人主题大情人主题KVKV 异形异形DMDM吊旗、挂旗、玻璃贴吊

43、旗、挂旗、玻璃贴 服务台背景服务台背景KVKV主题主题 Floor StickFloor StickLight BoxLight BoxSouvenir:Souvenir:情人连体马克杯情人连体马克杯情人节书签情人节书签73执行建议执行建议每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。商场广播配合活动传递信息。DIYDIY大情人大情人74二月新年二月新年主题：珠光宝气主题：珠光宝气DI

44、YDIY创意理念：创意理念：通过通过“珠光宝气珠光宝气”来体现来体现20072007年是金猪年这样一个概年是金猪年这样一个概念。针对时尚、个性的年青主妇及办公楼白领追求完念。针对时尚、个性的年青主妇及办公楼白领追求完美、表现自己的欲望，用美、表现自己的欲望，用“珠光宝气珠光宝气”来表达自己在新来表达自己在新的的一年新面貌、新气象的体现自我的概念。一年新面貌、新气象的体现自我的概念。目的：现次通过目的：现次通过DIYDIY的手段，让腾飞成为现代人创造、改变自的手段，让腾飞成为现代人创造、改变自己的平台。己的平台。75内容：征集附近居住的主妇及办公楼白领参加在商场内店铺选内容：征集附近居住的主妇及

45、办公楼白领参加在商场内店铺选择式或自己携带，为其新年装扮设计制作不同的配饰并择式或自己携带，为其新年装扮设计制作不同的配饰并搭配不同发型及彩妆，最后由专业人士评选并颁奖。搭配不同发型及彩妆，最后由专业人士评选并颁奖。同时举办为期两个周末的同时举办为期两个周末的DIYDIY配饰大赛，为期两周的新配饰大赛，为期两周的新年配饰年配饰DIYDIY市集。市集。珠光宝气珠光宝气DIYDIY76珠光宝气珠光宝气DIYDIY活动配合：活动配合：商场租户配合新年促销及市展示。商场租户配合新年促销及市展示。可与部分礼品供应商合作。可与部分礼品供应商合作。通过媒体及通过媒体及DMDM征集附近年青白领及年青夫妇参加。

46、征集附近年青白领及年青夫妇参加。媒体配合：媒体配合：邀请著名艺人及媒体报导。邀请著名艺人及媒体报导。平面媒体前二周整版报导。平面媒体前二周整版报导。77珠光宝气珠光宝气DIYDIY媒体计划：媒体计划：媒体媒体日期日期形式形式/版面版面主题主题申江申江/完全完全2/152/15KVKV主题豪华半版主题豪华半版珠光宝气珠光宝气DIYDIY上海星期三上海星期三/地铁时代报地铁时代报/申江申江/完全完全2/132/13、2/152/15、软文活动报导软文活动报导活动内容活动内容DMDM派送派送2/1-2/52/1-2/5异形异形PostcardPostcard活动内容预告活动内容预告78珠光宝气珠光宝

47、气DIYDIYDECODECO配合：配合：主题主题KVKV延伸延伸商场中厅装饰商场中厅装饰商场进口大门装饰商场进口大门装饰商场各个层面吊旗或玻璃贴装饰商场各个层面吊旗或玻璃贴装饰活动背板活动背板商场广场挂旗主题商场广场挂旗主题KVKV79珠光宝气珠光宝气DIYDIY平面配合：平面配合：珠光宝气珠光宝气DIYDIY主题主题KVKV新年主题延伸相关活动新年主题延伸相关活动ICONICON 异形异形PostcardPostcard 服务台背景服务台背景 Floor StickFloor StickLight BoxLight BoxSouvenir:Souvenir:小金猪小金猪金猪靠垫金猪靠垫80

48、执行建议执行建议每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。每个主题活动在商场中庭举行汇聚人气。广场做主题广场做主题DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。增加更多的指示系统对每个活动进行提示及指引。商场广播配合活动传递信息。商场广播配合活动传递信息。珠光宝气珠光宝气DIYDIY81060607073 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月1 1月月2 2月月3 3月月4/44/4复复活活节节3/83/8妇妇女女节节5/5/1 1劳劳动动节节5/145/14母母亲亲节节6/186/18父父亲亲节节6/16/1儿儿童童节节7/17/1暑暑假假9/19/1开开学学10/110/1国国庆庆节节10/610/6中中秋秋节节10/3110/31万万圣圣节节12/2412/24圣圣诞诞节节1/11/1元元旦旦2/142/14情情人人节节2/172/17春春节节3/33/3元元宵宵节节3/83/8妇妇女女节节0707主题活动主题活动主题主题DIYDIY市集市集主题促销主题促销