广告摄影的特征讲解课件.ppt

1、 9.6.1 广告摄影的特征 9.6.2 广告摄影的器材 9.6.3 广告摄影的创意 9.6.4 广告摄影创作的表现手法 广告摄影是整个广告创意工作中的一部分。广告创意又是广告设计、文案写作和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。广告摄影在整体广告明确的市场目标要求下，起着引人注目、形成意境或图解广告的作用，最终整体完成广告推销与介绍的任务。因此，广告摄影不仅是摄影技术的表现，也是摄影艺术的表现。广告摄影作品的特征，一是必须围绕广告的最终目的，定向、定位地设计拍摄方案，在内容表现上常常有限定。二是它传达的信息必须清晰易懂，明确无误，防止误导。三是其作品问世必须通过具体的媒介，譬如：电视、报纸、

2、广告牌、样本插图等。静物类商业广告摄影往往需要用大型技术相机和专业的灯光来拍摄。譬如需要带有万能后背的大、中型座机，需要变焦镜头、侧光表、灯具、道具等。广告摄影要求所拍的画面要有很好的成像素质。业余摄影爱好者当然很难配备这样的器材，但这并不是说就不能够拍摄此类题材了，手头常用的135相机也能够拍出像样的“广告作品”。虽然不能达到大画幅相机的画质，也不能像技术相机那样灵活地控制景深，但不失为一种很好的学习手段。广告的创意是指具有独创性的构思、立意，也称为“独具匠心的意念”。创意是广告的灵魂，广告的魅力来自设计者的创意。缺乏创意的广告是没有生命力的。在广告宣传中，摄影作品比美术作品更直观、更逼真、

3、更可信、更感人，因此，它的创意就更为重要，更有商业价值。广告摄影的创意，是要对系统收集的资料仔细研究，对拍摄对象进行观察分析，其中包括对被摄物体的属性、质地、形状和特征一一剖析，找出最具有代表性、最引人入胜，能够使人产生联想的部分或环节，再根据客户的要求和广告的主题进行创造性构思，并通过摄影艺术手段变成一幅或一组广告摄影作品。图1 广告摄影的表现手法是：直接展示、突出特征、间接表现、对比映衬、合理夸张、运用联想、富裕幽默、借用比喻、以情托物、连续系列和剪辑组合。下面介绍几种常用的表现手法。1.直接展示 2.突出特征 3.间接表现 4.对比映衬 5.合理夸张图1 装扮人生（杨绍先摄）1.直接展示

4、 直接展示是一种在广告摄影创作中大量采用的对商品形象作描绘的表现手法。诸如在家用电器、家具、食品、服装等拍摄中，因为读者在心理上要了解商品“原本”的东西，所以，要真实地再现拍摄对象的表面质感、形态以及功能特点，给人以心理上的信任感和亲切感。当然，直接展示也要通过对色彩、角度、光线等造型因素作一番通盘的考虑、观察和布置后，才能投入拍摄。直接展示的表现手法，一种是完全以商品形象为主。另一种是适当衬以陪体。图1 图2 图32.突出特征 突出特征手法是一种比较直接展示其魅力的表现手法。在广告摄影创作中，画面对商品布局的重点表现，能够特别强调商品最有代表性、最有特点的部位，或与同类商品对比，有明显差异的

5、部位。一些商品的特征如果被隐没在整个画面之中，读者无法判定商品的特点，则整个广告就失去了应有的吸引力。局部的魅力，在广告摄影创作中应该充分发挥。另外，也可以用突出商品的牌名或者商标来达到宣传商品的目的。因为人们看到某一熟悉的标志或商标，就会自然地联想起某一产品是名牌，还是一般货。标志与商标在一定程度上是产品形象的象征，二人们普遍有认标志和商标购物的习惯。3.间接表现 间接表现手法不直接表现商品本身的形态、质感，而采取把与商品无关的题材作为主题，只在不显眼的位置宣传商品。它借着与商品无关的题材的魅力，来吸引人们的注意力。人们在欣赏照片的过程中，往往会顾及附近的商品宣传，从而起到宣传商品和推销商品

6、的目的。外贸部门引制的挂历广告，大多采用这种办法。例如挂历的主题照片是名胜古迹、风光花卉等，而在画面压角处宣传商品，刊登商品名称、商标和经销商名称。间接表现手法注重感情的设计，把商品寄托在一个美好的、诱人的环境中，使读者在美的享受中，去认识商品的价值。4.对比映衬 在广告摄影中采用对比映衬的手法，往往能使主题鲜明、强烈。譬如，一种商品革新前后效果的对比。这种商品自身的对比，往往给读者留下中肯、深刻的印象。在对比映衬手法的运用中，不要把自己的商品与别人的商品防在一起进行对比，因为这在广告法中是不允许的。5.合理夸张 合理夸张是在广告摄影创作中，借助想象，以现实生活为依据，抓住商品形象的某些特点，运用合理的夸张手法，使画面新奇，富有新意，从而达到突出描绘对象的本质和特征。雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。给我们留下极深的印象。图1 美味糕点（杨绍先摄）图2 翁泉美酒（杨绍先摄）图3 60寿辰生日蛋糕（杨绍先摄）