京东直通无线资源投放讲解.ppt

1、京东直通-无线资源投放讲解京东直投产品介绍优势&资源资源情况4亿微信活跃用户5亿手机QQ活跃用户中国移动互联网用户微信活跃用户4亿8亿600万+微信公众号，2万+流量方（展示广告的公众号）日均十亿级优质无线曝光海量优质社交APP资源，无线流量“第一入口”展示位置：微信订阅号文章页最下方（目前仅开放5W粉丝以上订阅号）目前展现形式：banner图片形式【Banner】微信广告【订阅号文章页】【独立版-Qzone APP】【结合版-手机QQ-好友动态】展示位置：固定展现在QQ空间好友动态中的第7条、14条目前共一种展现形式：图文形式FEED广告展示位置：手Q新闻插件，手Q-腾讯新闻插件是手Q默认一

2、级帐号，每天早晚各一次推送，为手Q用户推荐最新新闻手Q日均5亿活跃用户；新闻页日均PV1.5亿，预计接入流量1亿/日手Q广告手Q站点附近的人【手Q_动态_附近的人 147*147图文广告】规格：147*147 位置：手Q-动态-附近第七条 目前曝光量级：千万级曝光/日 出价：底价0.1元，建议0.2元以上 特点：根据LBS定向进行展现 权限：11月2日起全量开放手Q站点兴趣部落【手Q_动态_兴趣部落图片广告】规格：582*166 位置：手Q兴趣部落-话题页底部 目前曝光量级：千万级曝光/日 出价：底价0.1元，建议0.35元以上 特点：用户点评后即可见，触达性强 权限：目前已全量其他广告【移动

3、联盟】【腾讯新闻APP】目前我们已经接入了移动联盟的资源，所有加入移动联盟协议的APP都有可能展现你的广告。腾讯新闻APP的相关广告资源也即将接入。5000万+活跃用户，优质媒体属性流量，全网第一新闻类APP 全面支持京东微店各种落地页的投放广告落地【微店-店铺页】【微信手Q活动页】【微店-商详页】重要事情微店：无线广告必须使用微店/M店作为广告落地页；微店开通指引如下：http:/ 其中XXX为京东库存ID 3）【微信手Q】活动页具体链接获取可以咨询微信手Q大入口活动的类目经理。举例：http:/ or 24H+7D算法您投放的任何一广告，当前时刻影响该广告的点击率的时间因素有两种情况：1、

4、或受过去3小时到过去24小时时间影响（3h+24h）；此时间段影响力优先。2、或受过去的24小时到过去7天时间影响（24h+7d）；您的广告当前的点击率会影响未来一段时间内点击率的效果，务必及时关注点击率数据，通过分析点击率的变化趋势，预测单个广告未来的发展势态。影响点击率的算法京东直投产品介绍点击扣费原理 如何申请直投权限营养保健类目申请直投权限1 开通京准通权限：商家使用POP/VC账号登陆京准通后台即可开通2 开通直投权限1）POP商家：直接用POP账号登陆直投后台即可开通，开通后，直投入口会出现在京准通平台2）自营商家：开通京准通请提供京准通ID提交给我定向设置 高级定向混合使用老用户

5、营销定向和拉新定向，不建议在一条广告中同时设置购物行为定向（老用户营销：覆盖京东用户）商业兴趣定向/关键词定向（拉新定向：覆盖腾讯用户）因京东用户、腾讯用户重合数据量级较小，同一条广告中同时设置了购物行为定向和商业兴趣定向/关键词定向，会造成圈定用户群过小，导致广告较难获得曝光 高级定向混合使用拉新定向（商业兴趣、关键词）可在一条广告中，同时设置腾讯社交用户大盘商业兴趣定向同时使用后，流量更精准，但曝光相对减少关键词定向 使用效果在FEED使用高级定向也能有非常好的效果！裙彩阁（女装）使用高级定向ROI提升34%使用方法-关键词定向【女装定向实例】地域：http:/jd- 参考京东到付支持城市

6、其他基础定向根据商品属性选择 高级定向混合使用又想拉老用户，又想拓新用户怎么办？请投放两条广告：一条使用老用户营销定向，即购物行为定向，稳住ROI；另一条使用拉新定向：商业兴趣定向/关键词定向（混合或单独使用均可），扩充流量和新用户 高级定向混合使用广告A：设置购物行为定向广告B：使用同样素材、设置商业兴趣/关键词定向账户优化人 用户人群画像 年龄 特征 属性钱 广告账户预算 广告计划预算 出价 CPC成本 客单价 物 广告素材 着陆页 款选 影响质量得分的因素账户优化账户问题优化无曝光有曝光无点击有曝光，有点击，无转化出价定向广告规格素材个数选款、增款素材质量（商品图片，背景，图片格局，文案，利益点）定向选款着陆页定向感谢收看！Thank you!