第十章广告争议与宏观管理课件.ppt

1、第十章第十章 广告争议与宏观管理广告争议与宏观管理学习目标学习目标 了解广告争议的焦点问题了解广告争议的焦点问题 掌握广告的社会影响掌握广告的社会影响 理解国内外对广告的宏观管理内容理解国内外对广告的宏观管理内容 11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1第十章第十章 广告争议与宏观管理广告争议与宏观管理主要内容 广告争议焦点 广告的社会影响 广告的宏观管理11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2第十章第十章 广告争议与宏观管理广告争议与宏观管理导入案例 CK牛仔 A&F青少年服装11/6/2022河北科技师范学院赵春霞310.1 10.1 广告争论的焦点广告争论的焦点 广告是商业活动中最出

2、风头的活动，企业邀请人们试用他们的产品，自然也要冒受大众批评或指责的风险，尤其是他们的产品质量与广告许诺不符，或者他们的广告令人不快的话。支持广告的人说，敢于做广告的公司由于时刻承受着公司声誉和产品形象扫地的压力，因此会比不做广告的公司更努力地兑现广告的许诺，所以买这些公司的产品也较为保险。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞4指一系列协调一致的广告作品和其他宣传努力，它们共同传播某一个有着内在联系而又统一的主题。该主题本身可以由几个主张或观点组成。对于广告在销售产品中的作用和对经济与社会的影响，有人鼓掌，有人批评，主要集中在以下几个方面：广告的经济作用 广告的社会影响 广告的控制及责任

3、10.1 10.1 广告争论的焦点广告争论的焦点11/6/2022河北科技师范学院赵春霞5广告的经济作用：对产品价值有什么影响？提高了产品的价格还是降低了价格？是促进了竞争还是削弱了竞争？如何影响消费者对某种产品的总需求量？对消费者的选择对整个商业周期有什么影响？11/6/2022河北科技师范学院赵春霞6广告的社会影响：是否使我们更加追求物质享受？是否会促使我们去购买自己并不需要的东西？是否在以某钟我们无法控制的方式潜移默化地影响我们？对社会文化艺术有什么影响？是否损害了我们的语言？11/6/2022河北科技师范学院赵春霞7广告的控制及责任：广告主应该对自己促销的产品把握一个什么样的度？消费者

4、在此过程中有没有任何责任呢？政府又该扮演什么角色？应该采取什么法律措施来保护消费者？哪些法律矫正过度，以致侵犯了广告主的言论自由权利？11/6/2022河北科技师范学院赵春霞810.2 10.2 广告的社会影响广告的社会影响l广告的欺骗问题l潜意识广告的秘密l广告对我们价值体系的影响l广告泛滥l广告的模式化表现l广告中的冒犯11/6/2022河北科技师范学院赵春霞910.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l欺骗性广告 诈骗性广告 不真实的、失真的广告l比较性广告l关于广告的夸大11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1010.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l欺骗性广告 凡广

5、告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告，均属欺骗性广告。一、诈骗性广告（主观上欺骗）广告主的表现 广告制作单位的表现 二、不真实的、失真的广告 11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1110.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l广告主的表现 在广告中作出根本不可能实现的或根本不准备实现的许诺；把质量低劣的商品说成是优质商品；隐瞒商品的重大缺陷，特别是可能会给消费者带来生理或心理严重危害的缺陷；有意夸大商品的优点或用途；利用消费者缺少商品知识愚弄消费者；利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理；案例：胡师傅无烟锅 11/6/2022河北科技师范学院赵春霞12 曾经风靡一时的胡

6、师傅无烟锅，在广告中宣称，自己使用了宇宙飞船所使用的锰钛合金和紫砂合金，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240以内，从而达到无油烟的效果。但实际上，消费者购买该产品后，不仅油烟缭绕，还出现脱落现象。经查实，该产品为铝合金制成，并未通过国家权威部门检测。其发明人胡金高承认所谓的“紫砂陶瓷合金”不过是自己空想出来的名称。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1310.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l广告制作单位的表现 用含混不清的表现使消费者产生错觉；用夸大的表现方式使消费者形成错误概念；无原则地与广告主勾结、共同欺骗消费者；用广告表现制造消费者的恐怖感；11/6/2022河北科技

7、师范学院赵春霞1410.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l不真实的、失真的广告 是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成有违事实的和具欺骗效果的广告。造成的原因很多：广告媒体对广告表现的限制；广告主对自己的商品过分自信；理解上的差异；广告主忽视或根本不了解商品在使用过程中可能给消费者带来的损害；广告主或广告制作人员本身缺少商品知识；在广告中使用了国家级、最高级、最佳等用语，使消费者产生错觉；低水平的广告制作造成广告失真 11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1510.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l比较性广告 所谓比较广告，是指“任何广告无论以何

8、种方式，或直截了当，或以间接方式，或以某种隐含暗指的手段，涉及自己的竞争对手，或提及其产品和所提供的服务项目，即构成了比较广告。比较广告最大的问题是很难做到公平、公正、不产生误导，所以比较广告的立法也有一定的难度。国外对比较广告做了较严格的限制，而我国目前还不允许进行比较广告。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1610.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗 案例：约翰老爹与必胜客 （Papa Johns and Pizza Hut）在广告上，约翰老爹充分利用了约翰曾经是必胜客创始人的故事，制造了轰动一时的公关效果。约翰老爹在广告上说，自己发明了一种更好的比萨，所以就跳槽离开必胜客而

9、创建了约翰老爹，这让必胜客非常愤怒。这个广告效果非常可观，引发了媒体大量的传播。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1711/6/2022河北科技师范学院赵春霞1810.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l 夸大广告 夸大一词来源于古英语“pyffan”，意为“膨胀、使骄纵，满足”。我们生活在令人振奋的时代，人们受教育程度提高，卫星和因特网随时将各种消息传向世界各地，现代科学技术加速了我们生活和娱乐方式的改变，而夸大则是我们现代浮华生活的一部分。它给我们的生活增添了活力，激发了我们的梦想。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞1910.2.1 10.2.1 广告的欺骗广告的欺骗l

10、夸大的合法界限的确存在，关键在于如何界定夸大在何时超越了夸张的界限而失真，进而变成了欺骗？失真往往是夸张的起点，但并不一定有害，实际上还可能非常有趣，非常有创意。而对“欺骗”的解释则是对“对消费者有害”，因而是违法的。l案例：辣酱广告 海军陆战队的广告11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2011/6/2022河北科技师范学院赵春霞21AXE香体喷雾11/6/2022河北科技师范学院赵春霞22 美国海军陆战队的定位信息：在部队你将成为理想的人。这一豪言状语有一个前提假设，就是进入军队后，你就可以成就自己。这是一个极其抽象和不确定的概念，不能保证某个具体的利益，诸如体格更健壮或接受更多的教育。

11、因此无论参军的读者出现什么情况，都无法说该广告关于海军陆战队许诺是真是假。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2310.2.2 10.2.2 潜意识广告的秘密潜意识广告的秘密l人们普遍担心广告主在玩弄我们在未经欠许可的情况下从心理上操纵我们，迫使我们购买我们本不想要或不需要的东西。这触及到了“完全信息”原则的核心，因为这表明广告没有向人们提供正确的信息，以便人们做出理性的决定，相反，广告通过洗脑的手段操纵我们。因此，消费者和广告主的关系好像是鱼肉和刀俎。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞24l不过如果回忆一下你所购买的产品，有多少是出于产品品牌和风格而买的？又有多少是出于价格和方便的

12、因素而买的？绝大部分都是后者。你的购买活动有多少次是在完全无助、受人操纵的情况下盲目发生的？大概没有。你从众多的不同渠道接收信息，朋友、亲戚、店内陈列、广告、包装设计以及售货员。有时，你会做出决定，而在许多时候，你决定干脆什么也不买。说到底，顾客总是从自身利益出发行事的，他们是自己的主宰。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2510.2.3 10.2.3 广告对价值体系的影响广告对价值体系的影响l一些职业批评家提出广告通过倡导一种物质享受的生活方式，降低了人们的价值水准。他们说广告鼓励我们购买更多的汽车、CD、衣服，更多我们不需要的废物，正在摧毁我们“公民民主“的精髓，代之以自我导向的消费

13、者民主。l批评家们声称，广告通过利用我们的情感，通过向我们许诺更高的社会地位、知名度以及性吸引力来操纵我们的购买行为。这让我们养成了坏习惯，引诱贫穷的孩子去买售价170美元的运动鞋，促使普通百姓购买一些没有用的奢侈品。他们还认为，在广告巨大的威力面前，消费者根本就无法抗拒。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2610.2.3 10.2.3 广告对价值体系的影响广告对价值体系的影响l这场争论再一次夸大了广告的威力，一次调查显示，只有17%的美国消费者把广告视为帮助自己做出购物决定的信息来源。这也许就是为什么做过广告的产品在市场中失败的要多于成功的原因。l这可能是对广告最严厉的批评了，因为毫无

14、疑问，广告主的确花费了巨资企图让人们相信他们的产品会让人更性感，更健康，更成功。我们每天看到的那一堆广告似乎在表示，我们遇到的每一个问题都可以购买某种产品迎刃而解。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2710.2.4 10.2.4 广告泛滥广告泛滥l听得最多的一个抱怨，就是广告太多了。仅以美国为例，平均每人每天可能要面对500-1000条广告信息，如此众多的产品竞争消费者的注意力，以致广告主自己都担心过度的广告是否会产生负面作用。全美广告主协会和美国广告公司协会近期的一项调查表明，广告扎堆看不见仍呈现上升趋势。过多的广告不仅给消费者带来了浪费，也为广告主本身带来了浪费。敲击消费者大脑的广告

15、越多，有偿广告的效果就越差。注意到这个情况以后，麦瑞迪斯广播集团在自己的节目中减少了25%的广告量，其家庭收视率就增加了20%。收视率增高，意味着他们能对保留下来的广告时间收取更高的广告费。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2810.2.5 10.2.5 广告模式化表现广告模式化表现l广告中少数民族的形象 美国广告中少数民族在广告中的形象一般都比较好，这不仅是出于监督团体的压力，还因为这本身就是一桩好买卖，因为这群消费者代表一个可观的目标市场。学者说：某些主流广告对少数民族形象的正面刻画有利于少数民族青年树立自尊心。l广告中女性的形象 在广告中，妇女形象也一改以往从属地位的家庭妇女或性对

16、象，这在很大程度上得益于女性在管理层就职人数的大大增加，有些公司还专门聘请女性问题顾问来审查自己的广告，以免冒犯女性。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞2910.2.5 10.2.5 广告中的冒犯广告中的冒犯l品位具有主观性：有些人可以接受的品位在另一些人看来简直无法忍受，而且，品位本身也在不断地变化：除臭剂。l品位还分地区 案例：冲浪短裤；上帝之吻3.2.5 3.2.5 广告模式化表现广告模式化表现11/6/2022河北科技师范学院赵春霞30上帝之吻11/6/2022河北科技师范学院赵春霞3110.3 10.3 广告宏观管理广告宏观管理广告宏观管理的概念广告宏观管理的特点广告宏观管理的

17、作用广告的法律管理11/6/2022河北科技师范学院赵春霞3210.3.1 10.3.1 广告宏观管理的的概广告宏观管理的的概念念l广义地讲，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德，都构成对广告的宏观管理。l狭义地讲，广告宏观管理是工商行政管理部门依据广告法和其他有关的法律、法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。中华人民共和国广告法规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞3310.3.210.3.2广告宏观管理的的特点广告宏观管理的的特点l广告必须依法

18、管理l广告的消费者监督与管理l广告行业的自律制度l广告的道德管理l广告的宏观管理方法11/6/2022河北科技师范学院赵春霞3410.3.210.3.2广告宏观管理的的特点广告宏观管理的的特点l广告的消费者监督与管理 美国：经营改善协会；消费者同盟 日本：主妇联合会；消费者协会 法国：消费者联盟 中国：中国消费者协会（了解；选择；获得安全、卫生；监督价格、质量；提出意见；受损时索赔）11/6/2022河北科技师范学院赵春霞3510.3.210.3.2广告宏观管理的的特点广告宏观管理的的特点l广告的道德管理http:/ 真实性广告的定义：凡是内容实事求是，承诺可以实现，而且作为一个整体不会给人造

19、成误解的广告，就是真实性广告。原则：不随意夸大商品的优点或特点 不能给人造成错觉或误解 广告主的许诺必须是有根据的、能够实现的 有关商品知识的宣传是正确的 不能用给消费者设圈套的办法达到销售的目的11/6/2022河北科技师范学院赵春霞38l正确引导消费者坚决清除和取缔反动、淫秽、迷信内容维护民族尊严，树立民族自尊心和自信心不能影响人们的正常生活、学习、休息和娱乐，不能造成环境污染不能违反保密规定案例：运动鞋11/6/2022河北科技师范学院赵春霞39l保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序进行广告必须遵循的原则和验证手续广告费用开支管理广告活动中的权利和义务管理有利于企业竞争，不得诽谤他人，

20、抬高自己保护消费者的权益11/6/2022河北科技师范学院赵春霞4010.3.410.3.4广告的法律管理广告的法律管理药品广告管理食品广告管理烟草广告管理酒类广告管理主要的广告违法行为11/6/2022河北科技师范学院赵春霞41医药广告管理l不得发布药品的广告包括：麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；中华人民共和国药品管理法规定的假药、劣药；戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品；未经卫生部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；除中药饮片外，未取得注册商标的药品。11/6/2022河北科技师范学院赵春

21、霞42医药广告管理不得发布广告的医疗器械包括：未经国家批准进入市场的医疗器械；未经生产者所在国政府批准进入市场的境外生产的医疗器械；应当取得生产许可证而未取得的生产者生产的医疗卫生器械；扩大临床试用、试生产阶段的医疗器械；治疗艾滋病、改善和治疗性功能障碍的医疗器械。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞43医药广告管理l药品广告中禁止出现的内容：不科学地表示功效的断言或者保证，如“疗效最佳”、“药到病除”，“根治”、“安全无副作用”等；含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进”等绝对化的语言；含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状的内容；说明治愈率、有效率及获奖的内容；贬低同类

22、产品，与其他药品、医疗器械的安全性和功效进行比较；或进行药品使用前后的比较；利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明，或者使用儿童的名义和形象，以儿童作为广告诉求对象；11/6/2022河北科技师范学院赵春霞44医药广告管理l药品广告中禁止出现的内容：含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，使人感到已患某种疾病，使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，直接或间接怂恿任意、过量使用药品；含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；法律、行政法规禁止的其他内容11/6/2022河北科技师范学院赵春霞45医药广告管理l医疗广告中禁止出现的内容：有淫秽、迷信、

23、荒诞评议文字、画面的；贬低他人的；保证治愈或隐含保证治愈的；利用患者或其他医学权威机构人、人员和医生的名义、形象或使用其推荐语言进行宣传的；冠以祖传秘方或名医传授等内容的；单纯以一般通信方式诊疗疾病的；法律、行政法规禁止的其他内容。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞46医药广告管理l处方药和非处方药广告的管理处方药是解除病患的用药主体，必须依法进行严格监督管理，患者在医生监控下使用，无须了解其治疗功效，药品选择权在医生。只准在专业性医药报刊进行广告宣传。非处方药是治疗或减轻患者易于准确判断的轻微病症的药品，使用时不需要医生的监控，药品选择权在消费者，因此，消费者是通过大众媒体进行的广告宣

24、传和药品说明书来了解非处方药的性能和用药知识的。经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞47食品广告管理l食品广告不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些万分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；l食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或形象，广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或形象作证明；l不得含有“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”等绝对化的语言或表示；l保健食品不得与其他保健食品或药品进行功效对比。l普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能；l国外企业进行食品广告，要办理

25、食品广告审批手续11/6/2022河北科技师范学院赵春霞48烟草广告管理l禁止在各类公共场合发布烟草广告l禁止利用大众传媒发布或变相发布烟草广告l烟草广告中禁止出现未成年人形象、吸烟形象、鼓励怂恿吸烟的内容；l禁止出现吸烟有利于人体健康，如解除疲劳、缓解精神紧张的内容；l必须标明吸烟有害健康的忠告，忠告语清晰，所占面积不得少于全部广告面积的10%11/6/2022河北科技师范学院赵春霞49本报讯本报讯(记者曾佑忠记者曾佑忠)北京市工商行政管理局对中央电视台北京市工商行政管理局对中央电视台1010套节目播放烟草广告的套节目播放烟草广告的行为不予查处，被北京市民朱晓飞告上了法庭。行为不予查处，被北

26、京市民朱晓飞告上了法庭。记者上午从记者上午从“非法烟草广告与公益诉讼非法烟草广告与公益诉讼”研讨会获悉，北京市海淀区人民法院已研讨会获悉，北京市海淀区人民法院已经于经于1010月月2222日正式受理了此案。日正式受理了此案。朱晓飞是中华女子学院法律系教师，她注意到，几乎每个晚上，中央电视台第朱晓飞是中华女子学院法律系教师，她注意到，几乎每个晚上，中央电视台第1010套节目的套节目的“探索与发现探索与发现”栏目都会播出栏目都会播出“山高人为峰，红塔集团，努力打造世界领先山高人为峰，红塔集团，努力打造世界领先品牌，云南红塔集团有限公司品牌，云南红塔集团有限公司”的字样和的字样和“山高人为峰，红塔集

27、团山高人为峰，红塔集团”的画外音。的画外音。我国我国广告法广告法和和烟草广告管理暂行办法烟草广告管理暂行办法已经明确禁止在电视上播放烟草广已经明确禁止在电视上播放烟草广告或者变相烟草广告。朱晓飞认为，这很明显是属于法律禁止的烟草广告。今年年告或者变相烟草广告。朱晓飞认为，这很明显是属于法律禁止的烟草广告。今年年5 5月月1010日，朱晓飞向北京市工商行政管理局提出了行政申请，要求其对中央电视台播放日，朱晓飞向北京市工商行政管理局提出了行政申请，要求其对中央电视台播放违法烟草广告的行为予以查处。违法烟草广告的行为予以查处。北京市工商行政管理局于北京市工商行政管理局于5 5月月2424日向朱晓飞发

28、出的日向朱晓飞发出的北京市工商行政管理局投诉北京市工商行政管理局投诉(举报举报)回复函回复函却认为，该广告为红塔集团企业形象广告，并非烟草广告或者变相烟却认为，该广告为红塔集团企业形象广告，并非烟草广告或者变相烟草广告。草广告。朱晓飞向国家工商行政管理总局提出了行政复议申请。国家工商行政管理总局于朱晓飞向国家工商行政管理总局提出了行政复议申请。国家工商行政管理总局于9 9月月1616日作出了维持北京市工商行政管理局决定的行政复议决定。日作出了维持北京市工商行政管理局决定的行政复议决定。朱晓飞决定向北京市海淀区人民法院起诉北京市工商行政管理局，要求法院撤销朱晓飞决定向北京市海淀区人民法院起诉北京

29、市工商行政管理局，要求法院撤销北京市工商行政管理局的决定。北京市工商行政管理局的决定。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞50酒类广告管理l酒类广告中禁止出现的内容鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；饮酒的动作未成年人的形象；诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示；把个人、商业、社会、体育或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示；关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；11/6/2022河北科技师范学院赵春霞51酒类广告管理l酒类广告应遵守的规定 电视：每套节目每日发布的酒类广告不得超过两条；在特殊时段（19：00-21：00）不得超过两条，

30、普通时段每日不超过10条。广播：每套节目每小时发布的酒类广告不得超过两条。报纸、期刊：每期发布的酒类广告不得超过两条，并不得在报纸第一版，期刊封面上发布；40度以上的酒除销售现象外，原则上不允许广告；39度以下的广告必须标明酒的度数。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞52主要的广告违法行为l无照经营l超越经营范围l不正当竞争l虚假广告l不履行验证手续l冒牌新闻广告l发布禁止的烟酒广告11/6/2022河北科技师范学院赵春霞53本章小结 本章首先讨论了广告争议的三类焦点问题；并从五个方面深入分析的广告的社会影响，最后对广告的宏观管理进行了论述，特别针对四类重点产品医药、食品、烟草、酒类进行

31、了具体学习。11/6/2022河北科技师范学院赵春霞54爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”“爱。”“为什么？”“它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”“我要去那片开着风信子的山谷，

32、去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。”“它能滋润你的干渴？”“不能。”爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”“爱。”“为什么？”“它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水

33、。”“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。”“它能滋润你的干渴？”“不能。”小结：你学会了什么？小结：你学会了什么？11/6/2022河北科技师范学院赵春霞58其实，世上最温暖的语言，“不是我爱你，而是在一起。”所以懂得才是最美的相遇！只有彼此以诚相待，彼此尊重，相互包容，相互懂得，才能走的更远。相遇是缘，相守是爱。缘是多么的妙不可言，而懂得又是多么的难能可贵。否则就会错过一时，错过一世！择一人深爱，陪一人到老。一路相扶相持，一路心手相牵，一路笑对风雨。在平凡的世界，不求爱的轰轰烈烈；不求誓言多么美丽；唯愿简单的相处，真心地付出，平淡地相守，才不

34、负最美的人生；不负善良的自己。人海茫茫，不求人人都能刻骨铭心，但求对人对己问心无愧，无怨无悔足矣。大千世界，与万千人中遇见，只是相识的开始，只有彼此真心付出，以心交心，以情换情，相知相惜，才能相伴美好的一生，一路同行。然而，生活不仅是诗和远方，更要面对现实。如果曾经的拥有，不能天长地久，那么就要学会华丽地转身，学会忘记。忘记该忘记的人，忘记该忘记的事儿，忘记苦乐年华的悲喜交集。人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。对于离开的人，不必折磨自己脆弱的生命，虚度了美好的朝夕；不必让心灵痛苦不堪，弄丢了快乐的自己。擦汗眼泪，告诉自己，日子还得继续，谁都不是谁的唯一，相信最美的风景一直在路上。人生，就是一场修行。

35、你路过我，我忘记你；你有情，他无意。谁都希望在正确的时间遇见对的人，然而事与愿违时，你越渴望的东西，也许越是无情无义地弃你而去。所以美好的愿望，就会像肥皂泡一样破灭，只能在错误的时间遇到错的人。岁月匆匆像一阵风，有多少故事留下感动。愿曾经的相遇，无论是锦上添花，还是追悔莫及；无论是青涩年华的懵懂赏识，还是成长岁月无法躲避的经历愿曾经的过往，依然如花芬芳四溢，永远无悔岁月赐予的美好相遇。其实，人生之路的每一段相遇，都是一笔财富，尤其亲情、友情和爱情。在漫长的旅途上，他们都会丰富你的生命，使你的生命更充实，更真实；丰盈你的内心，使你的内心更慈悲，更善良。所以生活的美好，缘于一颗善良的心，愿我们都能善待自己和他人。一路走来，愿相亲相爱的人，相濡以沫，同甘共苦，百年好合。愿有情有意的人，不离不弃，相惜相守，共度人生的每一个朝夕直到老得哪也去不了，依然是彼此手心里的宝，感恩一路有你！感谢您对文章的阅读跟下载，希望本篇文章能帮助到您，建议您下载后自己先查看一遍，把用不上的部分页面删掉哦，当然包括最后一页，最后祝您生活愉快!