广播媒介管理课件.ppt

1、1BraodcastTheJourney一、广播电台的简介一、广播电台的简介广播电台，是采编，制作并利用无线电波向一广播电台，是采编，制作并利用无线电波向一定区域的受众传送声音节目的大众传播机构。定区域的受众传送声音节目的大众传播机构。通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播诞生于传送节目的称有线广播。广播诞生于2020世纪世纪2020年年代，代，19201920年年1111月月2 2日正式开播。中国的第一座广日正式开播。中国的第

2、一座广播电台建于播电台建于19231923年，是外国人办的。中国人民广年，是外国人办的。中国人民广播事业创办于播事业创办于19401940年年1212月，即中央人民广播电台月，即中央人民广播电台的前身的前身延安新华广播电台。延安新华广播电台。二、广播电台的特点二、广播电台的特点7广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听不能选择，语言不通则收听困难。不能选择，语言不通则收听困难。广播是多点投递的最普遍的形式，它向每一广播是多点投递的最普遍的形式，它向每一个目的站投递一个分组的拷贝。它可

3、以通过个目的站投递一个分组的拷贝。它可以通过多个单次分组的投递完成，也可以通过单独多个单次分组的投递完成，也可以通过单独的连接传递分组的拷贝，直到每个接收方均的连接传递分组的拷贝，直到每个接收方均收到一个拷贝为止。收到一个拷贝为止。The The broadcastbroadcast TimeS TimeScomingcomingis is广播的旅程就此开始广播的旅程就此开始Loading三、中国广播电台的发展简史三、中国广播电台的发展简史0 1 2 3 4 19231923年，美国人奥斯邦创办的中国无线电公司与英文年，美国人奥斯邦创办的中国无线电公司与英文大大陆报陆报馆合作，开办馆合作，开办

4、“大陆报大陆报中国无线电广播公司电中国无线电广播公司电台台”，并于当年，并于当年1 1月月2323日上海首次播音。日上海首次播音。19261926年年1010月月1 1日，由我国早期的无线电专家刘瀚主持筹建日，由我国早期的无线电专家刘瀚主持筹建的哈尔滨广播无线电台率先开始播音，成为中国人自办的的哈尔滨广播无线电台率先开始播音，成为中国人自办的第一座电台。第一座电台。19271927年年3 3月，上海，新新公司广播电台月，上海，新新公司广播电台中国人自办的中国人自办的第一座民营广播电台第一座民营广播电台 19281928年年8 8月月1 1日，国民党在南京建立日，国民党在南京建立“中央广播电台中

5、央广播电台”简称简称“中央台中央台”。19291929年年2 2月国民党公布了广播条例，允许民间创办广播电月国民党公布了广播条例，允许民间创办广播电台。台。0 1 2 3 4 到到19371937年年6 6月，国民党的广播电台有月，国民党的广播电台有2323座，全国收音座，全国收音机总数约有机总数约有2020万架。这时期发展最好的为上海，特万架。这时期发展最好的为上海，特点是私营电台多。但随着战争的爆发，被日本间接点是私营电台多。但随着战争的爆发，被日本间接控制的就有控制的就有5050多座。多座。19391939年年2 2月月6 6日在重庆建成中央短波广播电台对国外日在重庆建成中央短波广播电台

6、对国外正式播音，正式播音，19401940年年1 1月定名为国际广播电台（月定名为国际广播电台（VOCVOC中国之声）。这是国民党创办的首个国际电台，中国之声）。这是国民党创办的首个国际电台，为取得反法西斯的胜利有促进作用。为取得反法西斯的胜利有促进作用。19401940年年1212月月3030日晚，延安新华广播电台开始播音，日晚，延安新华广播电台开始播音，是人民广播的第一座电台，中国人民广播事业从此是人民广播的第一座电台，中国人民广播事业从此诞生。这一天被定为中国人民广播事业的诞生日。诞生。这一天被定为中国人民广播事业的诞生日。0 1 2 3 4 19491949年年3 3月月2525日，陕

7、北台随中央迁入北平播音，并改日，陕北台随中央迁入北平播音，并改名为北平新华广播电台。名为北平新华广播电台。9 9月月2727日，又改名为北京新华日，又改名为北京新华广播电台。广播电台。19491949年年6 6月月5 5日，中共中央决定成立中央广播事业管理日，中共中央决定成立中央广播事业管理处，领导并管理全国广播事业。处，领导并管理全国广播事业。19491949年年1010月月1 1日，中日，中央广播事业管理处改组为广播事业局。央广播事业管理处改组为广播事业局。19501950年年4 4月，中央人民政府新闻总署规定广播宣传的任月，中央人民政府新闻总署规定广播宣传的任务有三项：发布新闻和传达政令

8、；社会教育；文化娱务有三项：发布新闻和传达政令；社会教育；文化娱乐。乐。0 1 2 3 4 改革开放后，我国广播事业的发展走向了繁荣改革开放后，我国广播事业的发展走向了繁荣和发展。和发展。19811981年中央人民广播电台和广东人民广播年中央人民广播电台和广东人民广播电台分别开办了主持人节目徐曼主持的对台湾广播电台分别开办了主持人节目徐曼主持的对台湾广播节目节目空中之友空中之友和李一萍主持的和李一萍主持的大众信箱大众信箱，被誉为被誉为“北徐南李北徐南李”。19861986年年1212月月1515日，广东电台日，广东电台创办了我国内地改革开放以来第一家经济广播电台创办了我国内地改革开放以来第一家

9、经济广播电台珠江经济广播电台，诞生了以大板块、热线电话珠江经济广播电台，诞生了以大板块、热线电话、主持人直播为主要特征的新的播出模式、主持人直播为主要特征的新的播出模式“珠江珠江模式模式”，在国内外产生了极其广泛深刻的影响。上，在国内外产生了极其广泛深刻的影响。上海东方电台的成立使我国的广播事业再度走向繁荣海东方电台的成立使我国的广播事业再度走向繁荣的第二次浪潮。的第二次浪潮。19921992年年1010月月2828日，上海东方广播电日，上海东方广播电台一开播，就以其崭新的栏目和崭新的广播形式令台一开播，就以其崭新的栏目和崭新的广播形式令听众一听倾心，使听众成为广播的主角。听众一听倾心，使听众

10、成为广播的主角。0 1 2 3 4 北京电台在北京电台在9090年初已经进入了建立专业化电台年初已经进入了建立专业化电台的筹备阶段，于的筹备阶段，于19901990年推出了第一个专业电台年推出了第一个专业电台北北京经济台。京经济台。19931993年全面铺开了建立系列台的工作，年全面铺开了建立系列台的工作，陆续推出交通台、音乐台、新闻台、儿童台、文艺陆续推出交通台、音乐台、新闻台、儿童台、文艺台等。从台等。从20002000年开始，北京交通台异军突起，连续年开始，北京交通台异军突起，连续三年创下全国广播电台频率广告收入第一的业绩。三年创下全国广播电台频率广告收入第一的业绩。中央人民广播电台现办

11、有中央人民广播电台现办有9 9套节目，全部上网在线直套节目，全部上网在线直播。经过多次改革，中央台的广播节目设置，制作播。经过多次改革，中央台的广播节目设置，制作运行模式正逐步朝着运行模式正逐步朝着“频率专业化、听众目标化、频率专业化、听众目标化、服务对象化服务对象化”迈进。现中央人民广播电台增加了华迈进。现中央人民广播电台增加了华夏双语、藏语广播、老年之声等节目。夏双语、藏语广播、老年之声等节目。0 1 2 3 4 四、中国广播电台的发展现状四、中国广播电台的发展现状中国目前共有广播电台中国目前共有广播电台273273座，电视台座，电视台302302座，座，教育台教育台5050个。全国有线电

12、视用户个。全国有线电视用户1256912569万户万户,有有线数字电视用户线数字电视用户413413万户。年末广播综合人口覆万户。年末广播综合人口覆盖率为盖率为94.5%94.5%；电视综合人口覆盖率为；电视综合人口覆盖率为95.8%95.8%。（20062006年年2 2月国家统计局公布）中国现有中、短月国家统计局公布）中国现有中、短波广播发射台和转播台波广播发射台和转播台744744座，调频发射台和转座，调频发射台和转播台播台1755417554座；电视发射台和转播台座；电视发射台和转播台5151751517座；座；微波站微波站30063006座，微波线路座，微波线路9178391783公

13、里（微波主要公里（微波主要作为备份手段）；卫星地球站作为备份手段）；卫星地球站3434座，卫星收转座，卫星收转站站82.682.6万座；使用万座；使用4 4颗卫星颗卫星2929个转发器转播个转发器转播126126套广播节目和套广播节目和7474套电视节目。套电视节目。国家广电光缆干线网国家广电光缆干线网3.83.8万公里，省级万公里，省级干线网干线网1010万公里，地市、县分配网万公里，地市、县分配网300300多万公里，联通多万公里，联通1 1亿多户家庭；中国城亿多户家庭；中国城乡有收音机乡有收音机5 5亿台，电视机亿台，电视机3.73.7亿台，亿台，广播听众近广播听众近1212亿，电视观众

14、近亿，电视观众近1313亿；亿；已经建立了无线、有线、卫星等多技已经建立了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的、现代化的、世术多层次混合覆盖的、现代化的、世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网。五、国外广播电台的发展五、国外广播电台的发展19061906年费辛顿在美国进行历史上第一次广播实验活年费辛顿在美国进行历史上第一次广播实验活 动，并且得到回应；动，并且得到回应；1906190719061907年间，德佛雷斯特对三极管的发明并应年间，德佛雷斯特对三极管的发明并应用广播中增强电信号的强度（以前用的是二极管，用广播中增强电信号的强度（以前用的是二极管，不能放大

15、信号，微弱的声音只能用耳机收听）；不能放大信号，微弱的声音只能用耳机收听）；19151915年，费辛顿发明早期标准的无线电广播设备；年，费辛顿发明早期标准的无线电广播设备；19181918年，扬声器取代反馈电路，体积小的晶体管取年，扬声器取代反馈电路，体积小的晶体管取代了笨重的真空管；代了笨重的真空管；19331933年，调频制方法的出现（年，调频制方法的出现（FMFM），避免声音失真，），避免声音失真，在不同的地区使用同一波段进行广播。在不同的地区使用同一波段进行广播。伴随着科学技术的发明和应用，广播事业也同时诞伴随着科学技术的发明和应用，广播事业也同时诞生了。生了。1 1、实验性广播电台出

16、现、实验性广播电台出现 费辛顿、德佛雷斯特二人是早期实验广播电台的突出费辛顿、德佛雷斯特二人是早期实验广播电台的突出代表。代表。19061906年圣诞之夜，费辛德在美国马赛诸塞州布兰特罗克年圣诞之夜，费辛德在美国马赛诸塞州布兰特罗克镇广播的圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端。镇广播的圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端。2 2、第一批广播电台的诞生、第一批广播电台的诞生 19201920年年1010月月2727日，负责颁发电台执照的美国商业日，负责颁发电台执照的美国商业部分配给西屋公司一个商业性海岸电台的呼号部分配给西屋公司一个商业性海岸电台的呼号（KDKAKDKA）。）。3 3、广

17、播广告的发明、广播广告的发明 第一个广告是于第一个广告是于19221922年年8 8月月2828日晚间播放，是一个昆日晚间播放，是一个昆斯堡促销公司房产的斯堡促销公司房产的1010分钟广告。分钟广告。19291929年美国的广年美国的广播广告费已增至播广告费已增至20002000万美元，广播事业立足于牢固万美元，广播事业立足于牢固的经济基础上了。的经济基础上了。4 4、商营广播网的建立、商营广播网的建立美国商营广播网在世界上是首创，它的美国商营广播网在世界上是首创，它的建立满足了广播者、观众、广告这三方建立满足了广播者、观众、广告这三方的夙求。的夙求。5 5、国际广播的出现、国际广播的出现19

18、321932年，英国广播公司（年，英国广播公司（BBCBBC）开始）开始用英语对全世界广播，其后各国开用英语对全世界广播，其后各国开始用外语对全世界进行广播宣传；始用外语对全世界进行广播宣传；19421942年美国开始广播美国之声。年美国开始广播美国之声。六、电台的组织结构七、广播电台的分类u根据经费来源分为公营电台和民营（私营）根据经费来源分为公营电台和民营（私营）电台；电台；u根据经营性质分为商业电台和非商业电台；根据经营性质分为商业电台和非商业电台；u根据服务对象分为综合电台和专业电台；根据服务对象分为综合电台和专业电台；u根据传播方式分为有线电台和无线电台；根据传播方式分为有线电台和无

19、线电台；u根据工程技术调制方法分为调幅电台和调根据工程技术调制方法分为调幅电台和调频电台。频电台。八、广播节目的分类八、广播节目的分类虽然各个电台的节目形式各种各样，名称也各虽然各个电台的节目形式各种各样，名称也各不相同，但基本上可以归为以下四类：不相同，但基本上可以归为以下四类：1 1、以传播新闻、报道新近变动的事实为主要、以传播新闻、报道新近变动的事实为主要内容的新闻类节目；内容的新闻类节目；2 2、以传播政治、思想、伦理观念为主要内容、以传播政治、思想、伦理观念为主要内容的教育类节目；的教育类节目；3 3、以传播和介绍文学、艺术作品，插送分析、以传播和介绍文学、艺术作品，插送分析、评价文

20、艺作品以及介绍文学艺术知识为主要内评价文艺作品以及介绍文学艺术知识为主要内容的综艺类节目；容的综艺类节目；4 4、以提供各类信息、以提供各类信息或或解决实际问题的形式满解决实际问题的形式满足听众的特殊需要为主要内容的服务类节目。足听众的特殊需要为主要内容的服务类节目。九、广播电台的经营策略九、广播电台的经营策略1、以节目品牌促广告经营；2、以创意策划促广告经营；3、以资源整合促广告经营：（1）整合频道资源;（2）进行节目整合;（3）广播广告的经营整合。十、受众电话、短信、微博参与广播十、受众电话、短信、微博参与广播 传播方式比较传播方式比较电话参与电话参与-以收听行为以收听行为+声音介入为特点

21、声音介入为特点1.1.与广播的声音传播特质天然贴合，真切、直接、生与广播的声音传播特质天然贴合，真切、直接、生动。动。2.2.有问有答有互动，具有现场感、即时性和解决问题有问有答有互动，具有现场感、即时性和解决问题的针对性和实效性。的针对性和实效性。3.3.线性传播具有排他性，节目容量小。线性传播具有排他性，节目容量小。4.4.准入条件相对较高。要求有参与诉求的听众都必须准入条件相对较高。要求有参与诉求的听众都必须熟悉节目流程和参与方式，加之电话难以接通、等待熟悉节目流程和参与方式，加之电话难以接通、等待时间长等都会影响听众参与的积极性。时间长等都会影响听众参与的积极性。5.5.节目冗余信息多

22、，把关难度大中国听众的媒介素养节目冗余信息多，把关难度大中国听众的媒介素养有待提高。有待提高。1.汇集式传播，开放式平台，容量大。无数汇集式传播，开放式平台，容量大。无数短信从不同终端汇集到一个媒体平台的模式。短信从不同终端汇集到一个媒体平台的模式。2.信息传递便捷。信息传递便捷。3.便于媒体选择。短信发出后，属于已完成便于媒体选择。短信发出后，属于已完成作品，不存在不确定性，主持人或主编有足作品，不存在不确定性，主持人或主编有足够的空间根据节目的需要选择相关的短信。够的空间根据节目的需要选择相关的短信。4.与我国民族性格的与我国民族性格的“内敛含蓄性内敛含蓄性”相契合。相契合。“不动声色不动

23、声色”中完成对公共事件的参与以及中完成对公共事件的参与以及在其中自我个性的挥洒。在其中自我个性的挥洒。5.交流过程不同步。依靠主持人转述实现短交流过程不同步。依靠主持人转述实现短信的公共表达，缺乏现场互动的博弈性与生信的公共表达，缺乏现场互动的博弈性与生动性动性6.受众参与有一定要求。了解节目，有手机，受众参与有一定要求。了解节目，有手机，会发短信。会发短信。二、短信参与二、短信参与-以收以收听行为听行为+拇指运动为特点拇指运动为特点1.1.将广播媒体的影响力在非广播受众中无限将广播媒体的影响力在非广播受众中无限扩大。以中央人民广播电台中国之声在新浪扩大。以中央人民广播电台中国之声在新浪微博上

24、开设的官方微博为例，从微博上开设的官方微博为例，从20102010年年2 2月月2424日开通到日开通到20102010年年1212月月3131日下午日下午1616点点4545分，其分，其“粉丝粉丝”达到达到237235237235人，其中有很多不是中人，其中有很多不是中国之声广播的听众。但因为在新浪微博上关国之声广播的听众。但因为在新浪微博上关注了中国之声，参与了中国之声微博的评论注了中国之声，参与了中国之声微博的评论二知道了解了中国之声，并在持续的关注中二知道了解了中国之声，并在持续的关注中成为和中国之声很亲近的人。成为和中国之声很亲近的人。2.2.微博的自为组织性使聚拢于广播媒体的微博的

25、自为组织性使聚拢于广播媒体的“粉丝粉丝”具有强烈的趋同性，有利于广播媒具有强烈的趋同性，有利于广播媒体聚合人气、提升话题讨论质量。体聚合人气、提升话题讨论质量。三、微博参与三、微博参与-以不限于广播听以不限于广播听众的微博众的微博“粉丝粉丝”聚合为特点聚合为特点3.3.微博用户的高学历化和年轻化促使传统广播媒体微博用户的高学历化和年轻化促使传统广播媒体的受众结构发生改变。据调查，微博用户年龄以的受众结构发生改变。据调查，微博用户年龄以18-18-30-30岁的年轻用户为主，占岁的年轻用户为主，占67%67%；微博用户以大学本；微博用户以大学本科以上学历为主，占科以上学历为主，占63%63%。而

26、我国广播听众以中等学。而我国广播听众以中等学历、中等收入、中年人为主。微博用户与广播听众历、中等收入、中年人为主。微博用户与广播听众合度不高，对广播而言无疑是极好的弥补。据中国合度不高，对广播而言无疑是极好的弥补。据中国之声节目编辑反映，微博引入节目后，听众的参与之声节目编辑反映，微博引入节目后，听众的参与层次和水平有明显提高。层次和水平有明显提高。4.4.微博成为广播媒介新的传播渠道。微博成为广播媒介新的传播渠道。5.5.微博成为广播媒介新的信息来源。微博成为广播媒介新的信息来源。6.6.微博扩大了广播受众联络平台。微博扩大了广播受众联络平台。7.7.微博的大部分实名登录让广播的受众调查可以做微博的大部分实名登录让广播的受众调查可以做得更具有针对性，更能得到真实的调查结果，这将得更具有针对性，更能得到真实的调查结果，这将促使广播在节目之外更多更好地利用微博加以改进。促使广播在节目之外更多更好地利用微博加以改进。十一、调查问卷及分析十一、调查问卷及分析开始时间：开始时间：2012-4-13 2012-4-13 结束时间：结束时间：2012-4-182012-4-18样本总数：样本总数：100 100 份份有效问卷：有效问卷：9696份份调查方法：随机发放调查问卷调查方法：随机发放调查问卷Now,J W ust ait.广播之旅 还将继续 谢谢观赏Expect more