网站推广培训课件.ppt

1、网站推广知识培训一 常见推广方法二 SEO基础概念三 SEO的目的四 如何优化长尾关键词一 常见推广方法1 1 SEOSEO搜索引擎优化搜索引擎优化2 2 网站合作网站合作3 3 博客论坛推广博客论坛推广4 4 其他互动平台（如百度知道等问答平台、其他互动平台（如百度知道等问答平台、SNSSNS等）等）5 5 软文炒作软文炒作6 6 线下推广线下推广7 7 QQQQ群互动群互动SEOSEO搜索引擎优化SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外

2、SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。网站合作通过与一些同类或者相关网站进行互利互惠性质的合作，以达到提升网站流量、网站知名度及赢利的目的。常见的合作方式：广告互换、频道合作、内容合作、流量互换等；博客论坛推广博客论坛推广是比较常见的推广方式；博客推广其主要作用如下：1 建立对外的一个宣传入口 2 增加网站外链、提升网站权重 博客推广往往只是作为一个辅助推广手段论坛推广其主要作用如下

3、：1 引导流量：一些专业类论坛或者版块聚集了大量的目标用户群体，通过帖子的有效引导，可以直接引导部分流量进入网站。2 品牌知名度：通过论坛互动，及高质量的文章，可以在论坛网友心中树立良好的品牌形象，提升业内影响力。3 增加网站外链、提升关键词排名：通过论坛签名档及帖子内链接锚文本，提升关键词权重以达到提升关键词排名的目的。其他互动平台问答类平台：百度知道、新浪爱问等问答类平台是针对性很强的平台，但是该类平台对广告审核已经很严格，所以要注意操作方法，长期积累才能起到良好的效果。例如：申请百度知道的专家长期回答专业性问题能够对网站品牌的推广起到很好的积累效果。SNS、博客圈等交友互动类：此类网站能

4、够把一些具有共性的人群聚集在一起，如果找到目标群体的聚集地，也可以起到一定的推广效果。软文炒作软文炒作是一种高技巧的推广方法，往往结合网站的产品、网站线下活动或者当前热门事件等；这类推广操作往往是一系列的策划形成的，通过各种网络平台主动或者自动传播推广的软文，起到爆炸式的推广效果，对网站的品牌提升效果很强；线下推广常见的线下推广方式：业内展会 专业讲座 业内聚会 网友活动 各种专题活动QQ群QQ作为当前最流行的即时通讯工具，几乎每一个会上网的人手中都至少有一个QQ号，已经成为了必不可少的交流工作；QQ群作为腾讯的一个成功的产品，把各种各样的群体网聚在一起，通过一个个小小的平台，可以方便地进行各

5、种问题的交流讨论，QQ群也逐渐成为了各种网站维护网站用户的一个手段；其作用如下：1 用户加入群里，会长期对网站都有一定印象，而如果没有留住用户，那么，离开就是离开了，渐渐就淡忘掉；2 网站的最新信息及活动等可以及时传播到用户；3 可以互动网友到论坛进行讨论，增加网站活跃度与网站内容；4 培养核心用户，以利于组织各种线下、线上活动，同时也增加用户进行口碑传播的机会。二 SEO基础概念1 网站搜索引擎收录2 搜索引擎排名3 关键词搜索量4 目标关键词5 长尾关键词6 相关关键词7 外链与内链8 链接锚文本9 每次访问页面-PV10 关键词密度11 网页快照12 PR值网站搜索引擎收录通过在百度或G

6、oogle直接输入Site指令，如查h海关律师网的收录情况，输入：Site: 其他：site:（不带www的）查的是包含所有二级域名的收录情况，如果带www，如site:，查的只是这个域名下的收录情况，不包括。如果发现site:收录量比site:还多，那是搜索引擎的问题，一段时间后正常。如何查询一个页面有没有被收录？直接在百度或者GOOGLE搜索框输入该页面网址，有结果代表已经收录搜索引擎排名我们通常所说的搜索引擎排名指关键词在百度GOOGLE等搜索引擎的排名，按照网民的搜索习惯，关键词排名越靠前，能够获得的流量越多，基本到第二页的流量就很小了。查询排名的方法 直接在搜索引擎输入关键词查看，不

7、方便；一些站长查询工具：例如：站长帮手网的关键词排名查询工具：http:/ 输入一个词后，查看曲线表上的数字。Google的是这个：https:/ 锚文本影响链接指向页面的锚文本关键词排名每次访问页面-PVPV是指用户每次到达你的网站访问的页面数PV高的站点用户粘性高网站比较受用户欢迎关键词密度搜索引擎如何判断一个页面的关键词是什么？标题上的文字、关键词标签、锚文本 提升关键词在页面上的出现次数（密度）可以有效提升该页面该关键词的权重，但不宜过度。网页快照什么是网页快照？搜索引擎把因特网上的网页都复制一份存储在自己的数据库中，以便于快捷的搜索，被暂存在搜索引擎数据库的网页就叫做网页快照。快照时

8、间：因互联网上的网页是在不断更新的，所以搜索引擎在某一个时间点抓取的网页跟现在网页的内容可能会有所不同，该时间就是这个页面的快照时间。PR值PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。其参考标准是外链的广泛度三 SEO的目的1 提升流量2 主关键词排名（首页、主要频道页）3 长尾关键词排名（内容页）提升流量SEO的最终目的很明显，是为了获取更多网站的目标流量。主关键词排名主关键词排名是指网站的核心关键

9、词，通过网站首页进行关键词的布局优化。主关键词通常是流量比较大，最针对目标群体的，能够带来较高的有效流量与转化率。长尾关键词排名长尾关键词通过内容页来进行优化，通常单个词流量不多，但是长尾关键词数量多、排名易，网站流量中长尾关键词流量常常占有绝大部分。影响关键词排名的因素1 标题出现关键词2 站内和站外的锚文本3 关键词密度4 网站更新频率5 更新文章质量（原创性）6 网站整体权重四 如何优化长尾关键词第一步：准备网站信息第二步：认真对待每一次更新第三步：准备一个长尾关键词记录单第四步：不定期为长尾关键词作外部锚文本第五步：通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量准备网站信息网站内容的来源，建议

10、以下三个途径：A、来自书本和杂志B、组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容。比如：故宫的景点介绍这个内容，你可以到不同的网站分别采集游记、介绍、攻略等。C、添加评论：把一些网站的评论信息组合成为文章。两类长尾关键词：目标型长尾关键词：目标型长尾关键词，指的是网站的主要产品或服务延伸的长尾关键词。营销性长尾关键词：营销性长尾关键词，指的是，这类长尾关键词带来的用户不是直接要购买网站的产品或服务，但带来了你网站的准用户。认真对待每一次更新长尾关键词，也就是当前网页的目标关键词，优化的要点是“四处一词”。“四处一词”的详细解释是：假设你已经确定了某个内容页面要优化的长尾

11、关键词。那么你要在这个页面的这四个地方出现这个长尾关键词：第一处：当前页面的标题上出现这个关键词；第二处：当前页面关键词标签、描述标签里出现这个关键词；第三处：当前页面的内容里，多次出现这个关键词，并在第一次出现时，加粗；第四处：其他页面的锚文本里，出现这个关键词。准备一个长尾关键词记录单通过百度相关搜索，获得网站的大量长尾关键词。然后采用记事本的形式把它们以及它们所在的URL记录下来。这就是一个长尾关键词记录单。做长尾关键词记录单，注意两点：1、某一个关键词，我是用哪一个URL（页面）来优化的。2、某一个URL（页面），我要优化的是哪一个或几个关键词。明白了以上2点后，接下来在每次发站内文章

12、或站外文章时，出现了以上的关键词，都打上锚文本指向到它所对应的URL上，注意不是都指向首页。为了避免过度优化等可能性，每篇文章要锚文本向其他文章时，这篇文章里只要做一次链接即可，而不要做很多次。长尾关键词记录单的内容可以很简单，包含关键词和URL即可。不定期为长尾关键词作外部锚文本常用方法：自建博客自建博客的7个疑问：1、发的内容要注意什么？尽量发的内容和你网站的内容属于同类。比如：IT类、旅游类等文章尽可能不是来自自己网站。或者是，自己网站上非常不重要的内容，如：没希望排名的、被复制多次的、或其他说明性文字。碰过这样的情况：把自己网站上的文章发到自建博客上，后来居然发现那篇文章的排名比自己网

13、站还高。防止这种情况的办法是，尽量不发自己网站的文章，发的话，一定要修改文章标题。2、文章内可以带多少个锚文本？根据文章长度，文章内可以带十几个锚文本，这些锚文本应该是目标关键词或长尾关键词。3、我需要把每个目标关键词都指向首页吗？一样的关键词出现多次时，只要加一次即可。尽量是第一次出现时。可以多个关键词指向同一个页面。但如果该关键词不是那个页面的目标关键词，则指向没有实际意义。4、我可以把自建博客上的这篇文章发到别的博客上吗？可以！如果一样的，同时间发非常多，比如100篇以上，这样就和博客群建很类似了。（博客群建存在被惩罚隐患）5、这篇文章如果没有人访问，没有人点击，可以吗？可以！因为咱们的

14、目的是为了让搜索引擎收录，为你的网站添加外部锚文本而已。6、自建博客是否一定要被收录？是的。但无法控制其收录情况，建好后，提交一下搜索引擎即可。7、我是建多个博客，还是不断丰富几个博客？不断丰富几个博客。因为博客也有权重之说，不断丰富起来，将来这些博客可以成为你的资源。博客的友情链接位置，可以用来和其他博客交换连接。如：你的博客链接对方的网站A，对方的博客友联你的网站B。通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量看到自己的长尾关键词带来了丰厚的流量，这是对自己的一个非常大的鼓励，激励自己继续坚持往前做。看到带来流量的长尾关键词，你可以到搜索引擎上去搜索下，看他的排名在哪里？如果已经在第一页或第二页，那么继续为这些关键词重点加一些锚文本，就有助于他们尽快排名提升。