全国xx杯说课大赛商贸类一等奖作品：市场营销上课课件.ppt

1、 新课导入 猜猜我是谁？ 1、爱生活，（ ） 2、好空调，（ ） 3、今年过节不收礼，（ ） 4、有了（ ），生活好滋味 爱拉芳 格力造 收礼只收脑白金 肯德基 学 习 内 容 观广告 识原则 演广告 练表达 学广告 知概念 展广告 析特征 拟广告 择媒体 广义的广告：作为信息传播信息传播方式的一种，范围很广， 既包括营利组织营利组织（如企业）的广告，又包括非营利组非营利组 织织（如政府部门、宗教团体、慈善机构）的广告。 商业广告：广告主体广告主体有目的地有目的地通过各种可控 制的有效大众传播媒体大众传播媒体，促进商品和服务销 售的付费宣传付费宣传。 学广告 知概念 学广告 知概念 观广告 识

2、原则 思考：这个视频说明了企业广告在进行广告宣传时应遵循哪一个原则？ 观广告 识原则 真实性 实事求是地向消费者介绍商品的使用价值 计划性和效益性 做好市场调查和预测，节省开支，注意效率 思想性 符合国家规定，反映现代特色和道德传统 精心设计、形式新颖，给人以较高的艺术享受 艺术性 企业在进行广告宣传时应遵循的基本原则： 展广告 析特征 各公司分别派代表展示课前收集到的不同类型的广告 思考：这些不同类型的广告分别有什么优缺点？ 广告媒体的特征 五大类型 报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 微信微博广告 展广告 析特征 优点：读者众多、传播迅速优点：读者众多、传播迅速 制作方便、费用低廉制作

3、方便、费用低廉 缺点：时间较短、表现力差缺点：时间较短、表现力差 对广告的注意力较分散对广告的注意力较分散 优点：针对性强、传播面广优点：针对性强、传播面广 易于接受、印制精美易于接受、印制精美 缺点：周期较长、篇幅较小缺点：周期较长、篇幅较小 接触面窄、灵活性差接触面窄、灵活性差 优点：感染力强、普及率高优点：感染力强、普及率高 手法多样、接受率高手法多样、接受率高 缺点：时间较短、费用较高缺点：时间较短、费用较高 广告注意力较分散广告注意力较分散 优点：制作简便、覆盖面广优点：制作简便、覆盖面广 通俗易懂、形式多样通俗易懂、形式多样 缺点：有声无形、转瞬即逝缺点：有声无形、转瞬即逝 广告注

4、意力较分散广告注意力较分散 优点：有效率高、随时随地优点：有效率高、随时随地 成本低廉、接触度高成本低廉、接触度高 缺点：接触面窄、容易忽略缺点：接触面窄、容易忽略 读者容易产生厌烦心理读者容易产生厌烦心理 展广告 析特征 报纸广告报纸广告 杂志广告杂志广告 电视广告电视广告 广播广告广播广告 微信微博广告微信微博广告 优点优点 读者众多读者众多 传播迅速传播迅速 制作方便制作方便 费用低廉费用低廉 针对性强针对性强 传播面广传播面广 易于接受易于接受 印制精美印制精美 感染力强感染力强 普及率高普及率高 手法多样手法多样 接受率高接受率高 制作简便制作简便 覆盖面广覆盖面广 通俗易懂通俗易懂

5、 形式多样形式多样 有效率高有效率高 随时随地随时随地 成本低廉成本低廉 接触度高接触度高 缺点缺点 时间较短时间较短 表现力差表现力差 广告注意广告注意 力较分散力较分散 周期较长周期较长 篇幅较小篇幅较小 接触面窄接触面窄 灵活性差灵活性差 时间较短时间较短 费用较高费用较高 广告注意广告注意 力较分散力较分散 有声无形有声无形 转瞬即逝转瞬即逝 广告注意广告注意 力较分散力较分散 接触面窄接触面窄 容易忽略容易忽略 客户容易产生客户容易产生 厌烦心理厌烦心理 五大广告媒体优缺点一览表 选择媒体时，一定要分析比较各主要媒体的特点！ 拟广告 择媒体 影响广告选择的因素 产品 种类 广告信息

6、成本 费用 目标顾客 习惯、偏 好 接触度 频率 效果 拟广告 择媒体 家、情、孝、礼 中国传统 文化元素 欣赏广告：中国移动感人广告（母女篇） 在国际广告设计竞赛中,能够脱颖而出的中国广告 作品,大都加入了中国传统文化的元素。只有在作 品中融合我们的传统文化,才能赢得世界的重视。 现在一些国内企业越来越重视在广告创意中运用中 国传统文化的元素。 模拟实训任务说明 各公司派一名代表上台抽签各公司派一名代表上台抽签 选择产品，对该产品进行广选择产品，对该产品进行广 告设计，根据产品特点选择告设计，根据产品特点选择 广告媒体，并完成广告媒体，并完成广告设广告设 计文案计文案。 拟广告 择媒体 产品

7、清单 演广告 练表达 1 2 3 自评 1 2 3 互评 教 师 点 评 课堂评价 1、广告的概念（广义、商业广告） 2、广告宣传的基本要求 真实性、计划性和效益性真实性、计划性和效益性 思想性、艺术性思想性、艺术性 3、五大广告媒体的特征及选择 4、影响广告媒体选择的因素 目标顾客习惯、偏好目标顾客习惯、偏好 产品种类产品种类 广告信息广告信息 成本费用成本费用 确定广告的接触度、频度、和效果确定广告的接触度、频度、和效果 报纸广告、杂志广告、电视广告报纸广告、杂志广告、电视广告 广播广告、微博微信广告广播广告、微博微信广告 课堂小结 通过网络搜索通过网络搜索 中国经典的广中国经典的广 告营销案例。告营销案例。 Thank You