特步运动品牌调研课件.ppt

1、-特步特步品牌形象识别调研品牌形象识别调研 X-tep Corporate Identity System Research-特步CIS战略包括理念识别，行为识别，视觉识别，其他识别，这几大识别系统相辅相成，相互作用又相互渗透。品牌形象品牌形象识别识别 CISCIS-MI(理念识别）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。理念理念识别识别 Mind IdentityMind Identity-理念理念识别识别 价价值值本本质质让让运运动动与与

2、众众不不同同经营理念人才理念企业精神企业愿景核心价值观企业作风企业定位品牌标准广告语职业意识Mind IdentityMind Identity-理念理念识别识别 Mind IdentityMind Identity-理念理念识别识别 Mind IdentityMind Identity-行为行为识别识别 Behavior IdentityBehavior IdentityBI(行为识别)是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。-行为行为识别识别 Behavior IdentityBehavior Identity特步大多销售商由特步总公司进行

3、直接管理，统一领导。比如换季过节的商品打折以及平常各种促销活动等等都是由总公司统一安排。运营模式积极，努力，信任，担当员工要求工作环境求知学境、工作处境、清新佳境-行为行为识别识别 Behavior IdentityBehavior Identity 1.通过薪金调整，使员工薪酬在本地具有竞争性和合理性 2.每月对员工实行全勤奖。即月内无迟到早退行为 3.各种假日假期等等。薪酬福利品牌宣传活动1.一致成为湖南卫视天天向上的赞助商2.邀谢霆锋等当红明星作为形象代言人等。-视觉视觉识别识别 Visual IdentityVisual Identity VI（视觉识别系统）是将企业理念、企业文化、运

4、用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。-视觉视觉识别识别 Visual IdentityVisual IdentitylOGO特步Xtep品牌简介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特步”。X 内涵意义1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者

5、风范与生俱来，特步与新人类共享非一般的感觉。-特步的口号 广告语视觉视觉识别识别 Visual IdentityVisual Identity-视觉视觉识别识别 Visual IdentityVisual Identity名片设计-特步的购物袋视觉视觉识别识别 Visual IdentityVisual Identity-视觉视觉识别识别 Visual IdentityVisual Identity运动衣服 运动鞋-特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别，视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时尚，个性的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。-实地调研图片-完 END 2014.9.10实地调研：黄培双，毛林豪，刘宏，王云泰网上调研：刘光雄资料整理，演示文件制作：陈星旭