智胜文化事业有限公司制作课件.ppt
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1、智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 第九章 設施定位階段智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 本章大綱q 第一節 總體環境分析q 第二節 目標市場分析q 第三節 競爭者區隔q 第四節 傳統物流中心之分類q 第五節 結論智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 設施定位階段的意義q 傳統作法l高階管理者或建築設計者決定任務內容,然後再交由設施規劃者在限定的範圍內進行平面佈置與物料搬運系統設計等工作,使得其設計方案往往無法合乎最佳目標之追求,造成成本過高或效率過低之情況,導致競爭力下降,影響績效。q 改正重點l首要工作應放在其任務內容
2、與角色定位之明確分析,而非跳越此定位分析而直接進行其內部設計。智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 設施定位階段的目的q 提供高階管理者和設施規劃者一完整明確的定位過程,避免草率行事或人云亦云的設施定位說明,同時將設施規劃者整合進入決策過程,提供決策團隊充足資訊,避免因規劃失常,造成投資浪費或設備使用效率不彰之情形。智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 設施定位階段q 設施定位階段,我們主要分成下列四項作說明:l總體環境分析l目標市場分析l競爭者區隔l物流中心之設施定位智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 設施定位階段分析示意圖
3、總體環境分析 目標市場分析 競爭者區隔 智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 圖9.1 物流中心之設施定位階段架構圖物流中心 地理位置 功能範圍 組織成員 物流中心 顧客 產品 流程 目標市場分析 總體環境分析 區隔競爭者與相關設施之異同 物流中心之設施定位智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 總體環境分析q 設施定位說明是否明確將對物流中心的後續經營管理和服務作業範圍產生重大影響,因此,針對物流中心之設施定位,首先就總體環境進行分析,主要分類如下:l地理位置l功能範圍l組織成員智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 地理位置q
4、就國際物流中心為例,對地理位置與周遭環境進行探討:l企業擴大採購、生產及行銷範圍,產生了許多跨國際活動,突顯設施地理位置選擇的重要性。l世界經濟移轉至亞太地區,台灣位於交通要衝。l法規限制對廠商區位決策影響較大,需要政府相關單位協調。l以傳統運輸業角度管理國際物流事項。智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 表9.1 我國之競爭優、劣勢分析優勢劣勢l地理居中,位置優越l對主要國家出口均呈正成長l經濟持續成長且穩定l產業基礎深厚,企業活力充沛l資金豐裕,政府債信良好l具備優秀科技與管理人力資源l兩岸關係缺乏良性互動l國際化、自由化程度不足l政府行政效率不彰l法令規章限制過多l
5、基礎建設不足,且呈現落後l居民生活品質不佳智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 功能範圍q 一個國際型物流中心除了整合內外部物流、金流、商流、資訊流外,更應該建立共同合作通路,改善作業效率及提高企業經營績效。若以國際物流中心為例,除了考慮本身內部相關作業流程整合外,尚包括了金流、商流、資訊流、物流等活動。l金流活動 企業之間或個人與企業之間因商品交易所產生資金移轉過程的所有活動,應以資金移轉的安全、順暢及方便為其考慮重點。智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 功能範圍(續)l商流活動 商品交易的流通通路及其所有權移轉的過程,以促成商品交易之供需雙方都
6、能獲取所需之產品或服務。l資訊流活動 透過電腦與通訊設備,協助企業之間達成資訊相互流通,經由上、中、下游的串聯,有效掌握及時正確的市場情報,快速反應顧客需求。智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 功能範圍(續1)l物流活動 為了滿足消費者需求,針對從原物料供應點到最終端消費點間流通過程中,所進行運輸配送、倉儲保管作業。智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 組織成員q 設施規劃者可藉由對物流中心之作業內容特性、顧客貨物特性與限制條件內容進行探討,以清楚界定相關組織成員。以下我們以國際物流中心的空運和海運之相關支援活動做一個基本介紹。智勝文化事業有限公司
7、製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 組織成員分析海運作業為例作業內容特性顧客貨品特性限制條件內容界定相關組織成員低價大批量相關支援工作其他組織協助進口、出口、轉口、流通加工相關支援工作其他組織協助運輸業者金資中心貨運承攬業者保險業者政府海關智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 目標市場分析q 分析焦點在於物流中心本身,主要目的在指出物流中心所服務的目標市場為何,應以何種方式,提供何種產品及服務,來滿足其主要顧客。以下,我們以三個方面來進行探討。l目標顧客l產品內容l作業服務流程智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 目標顧客分析q 國際物流中心的顧
8、客特性與一般物流中心不一樣,特別是空運。主要講求的是時效性、高單價之產品,可為國內或國外顧客等。而依不同顧客和訂單之需求所提供的附加價值服務,說明如下:l擔任第三者專業物流服務提供者,接受個人或公司委託物流中心代為處理貨品。l避免高價值貨物失竊。l生鮮和易腐壞之產品為其主要顧客。l主要活動皆是跨國界,可處理國內、外顧客。l因為運費較高,主要顧客皆為長期顧客。智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 目標顧客q 顧客需求l時效性l高附加價值性l跨國性l長期合作關係q 產品型態l重量l容量智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 產品內容q 依產品內容不同而有不
9、同之處理需求,而空運物流中心產品內容特性分為以下四種:l高價值的產品l易腐壞性的產品l具時間性限制的產品l利用航空運輸可使損失或損壞而導致成本和延遲減至最低智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 作業服務流程運輸配送服務倉儲管理服務附加價值服務行政資訊服務整體物流規劃能力 資訊支援、貨物追蹤及相關服務 配送服務、運輸規劃 包裝、重整改裝 倉儲管理、存貨管理 海關通關作業、訂單管理智勝文化事業有限公司製作設施規劃與物流中心設計 林立千 著 競爭者區隔q 經過上述之總體環境分析及目標市場分析,避免與競爭者利基重疊,因此再藉由競爭者區隔分析以界定物流中心與其他相關競爭產業設施定位
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