广告设计培训课件(-65张).ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《广告设计培训课件(-65张).ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告设计 培训 课件 65
- 资源描述:
-
1、 广 告 设 计 01广告设计概述第一节广告及广告设计的定义和功能定义广告“向公众介绍商品,报道服务内容和向公众介绍商品,报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式来进行。来进行。”辞海辞海(1980年版年版)“广告是一种销售形式,它推动人们广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语,意思是通知广告这个词来源于法语,意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了或报
2、告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。某个计划的好处。”美国小百美国小百科全书科全书“广告是付费的大众传播,其最终广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报。变化人们对广告目的为传递情报。变化人们对广告商品之态度,诱发行动而使广告主商品之态度,诱发行动而使广告主得到利益。得到利益。”ANA(美国广告(美国广告者协会)者协会)“广告是由可识别的出资人通过各种广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品媒介进行的有关产品(商品、服务和观商品、服务和观点点)的、有偿的、有组织的、综合的、的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、
3、非人员的信息传播活动。劝服性的、非人员的信息传播活动。”当代广告学当代广告学(美)威廉(美)威廉阿阿伦斯伦斯广告设计定义简明不列颠百科全书简明不列颠百科全书中对广告设计的解释为:广告设中对广告设计的解释为:广告设计就是利用广告媒介和辅助手段,通过视觉传播信息来达计就是利用广告媒介和辅助手段,通过视觉传播信息来达到此目的。广告需通过美工设计使构思形象化,常用的方到此目的。广告需通过美工设计使构思形象化,常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品,法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品,必须从整体考虑,形式和内容、形象和表现都应相互协调必须从整体考虑,形式和内容、形象和表现
4、都应相互协调和配合适当。和配合适当。广告的基本要素广告具有以下一些基本特征要素:1、广告的对象是消费者、用户或公众2、广告是付费的有偿形态3、广告是一种必须经过艺术处理才能传播的信息4、广告所传播的信息体现特定的定位社会功能随着市场经济的迅速发展以及现代社会激烈的竞争,作为社会经济信息载体的广告,日益影响着大众的审美理念和道德价值。经济功能1、能传播信息,加速商品,流通2、能引导大众的消费观念3、刺激和促进厂家提高能力等。广告功能文化功能广告所呈现的文化现象,影响和决定着公共标准的形成。事实上,广告在社会中潜移默化的改变着人们的行为和生活方式。第二节广告的发展历史中国广告发展史(一)古代广告的
展开阅读全文