奢侈品培训(超级详细)课件.ppt

1、思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经顶级品牌价值体系研究顶级品牌价值体系研究奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是奢侈品是名车名车/游艇游艇/私人飞机私人飞机，是，是高级珠宝高级珠宝/时装时装，也可以是，也可以是钢笔钢笔/钟表钟表/绘画绘画/酒酒/烟草烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它但奢侈品永远不是大众消费品，它超越物质超越物质本身，它已经成为一种本身，它已经成为一种象征象征/标标签，签，不仅是不仅是一个人，一个人，甚至是甚至是一个时代的一个时代的思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢

2、 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经了解奢侈品的切入点了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：巴黎，人比香水神秘法国：巴黎，人比香水神秘奢侈品的集团化经营奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：奢侈品的品牌区别：设计师品牌设计师品牌-集团品牌集团品牌-主品牌与副线主品牌与副线 例如：例如：Prada-Miu Miu-Prada SportPrada-Miu Miu-Prada Sport DKNY-dknyclassic-dk

3、nyjesns DKNY-dknyclassic-dknyjesns奢侈品的意义常识点常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地法国法国典雅、韵味YSLCHANEL美国美国简约、大都会DKNYDKNYCKCK意大利意大利性感、冶艳D&GVersace 英国个性、创意Burberry其他：日本日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌森英惠、山本

4、耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons）西班牙西班牙 巴西巴西华人在国际奢侈品市场表现华人在国际奢侈品市场表现Anna.sui Anna.sui Vera WangVera Wang Vivian Tam谭玉燕 Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdman sachs报告：2015年中国超美日，占29%思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经解读奢侈品解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征奢侈品的五大主要特征思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿独特的品牌：独特的品牌：18791879年年“伏特加之王伏特加之

5、王”Lars Olsson”Lars Olsson SmithSmith、LVLV、宝珀、宝珀、PradaPrada传奇人物的力量：乔治传奇人物的力量：乔治阿玛尼、路易阿玛尼、路易威登、宾利威登、宾利 有限的数量：有限的数量：BerlutiBerluti手工艺的秘密：手工艺的秘密：LVLV思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌品牌“亲缘亲缘”关系关系 国家分布：欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经产品类别产品类别:汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%

6、)和 10个(20%)化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经法国法国LVMHLVMH集团集团LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy集团负责人：阿诺尔特Moët 的全称是 Moët&Chandon (酩悦)，成立于1743年 Hennessy(轩尼诗)成立于1765年 Louis Vuitton(路易威登)1854年成立 1981年，Moët&Chandon 与

7、 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）时装及皮革制品（Fashion&Leather Goods）香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）钟表及珠宝（Watches&Jewelry）精品零售（Selective Retailing）思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经葡萄酒及烈酒葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Mot&Chandon）：成立于1743年，主营香槟。香槟王（Dom Prignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（Veuve

8、Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。伊更堡（Chateau dYquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（Newton）：成立于1984年，主

9、营加州葡萄酒。安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经时装及皮革制品时装及皮革制品 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。纪梵希（Givenchy）：成立于1

10、952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经香水及化妆品香水及化妆品 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保

11、养品。娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。Make Up for Ever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。罗威（Perf

12、umes Loewe）：成立于1972年，主营香水。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经钟表及珠宝钟表及珠宝 豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经精品零售精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主

13、营免税商品销售。Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。玻玛榭百货（Le Bon March）：成立于1852年，主营百货商品、Franck&Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经瑞士瑞士RichemontRichemont历峰集团历峰集团 由南非亿万富翁安顿鲁伯特(Anton Rupert

14、)于1988 年建立 世界第二大奢侈品公司 涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经珠宝钟表珠宝钟表 Cartier(卡地亚)Van Cleef&Arpels（梵克雅宝）Piaget（伯爵）IWC(万国)Jaeger-LeCoultre（积家）Vacheron Constantin（江诗丹顿）Baume&Mercier（名士）Montblanc(万宝龙)Dunhill(登喜路)思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经法国法国PPRPPR（Pinault Printemps Pinault Printemps RedouteRedout

15、e）集团）集团 始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史 巴黎春天在中国巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折巴黎春天集团的转折思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类及知名品牌介绍思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品主要分类奢侈品主要分类 顶级珠宝品牌 顶级服装品牌 顶级腕表品牌 顶级汽车品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界顶级珠宝品牌世界顶级珠宝品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽 Cartier Car

16、tier 卡地亚卡地亚 Tiffany Tiffany 蒂芬尼蒂芬尼 Harry WinstonHarry Winston哈利哈利温斯顿温斯顿 VanCleef VanCleef Arpels Arpels 梵克雅宝梵克雅宝五大顶级珠宝品牌五大顶级珠宝品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽 Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥宝格丽宝格丽（Sotirio Bulgari）浓厚的希腊与意大利古典风格 90年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配饰，如丝巾、领带及皮件等 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思

17、源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Cartier Cartier 卡地亚卡地亚 1847年，路易法兰梭卡地亚(Louise-Francois Cartier)在巴黎创立了卡地亚 誉为皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮杜桑猎豹般的女人“LOVE”系列的手镯 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Cartier 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Tiffany Tiffany 蒂梵尼蒂梵尼 查尔斯刘易斯蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇创立 1886年，Tiffany 独创了闻名于

18、世的“Tiffany Setting”Tiffany经典的代名词 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经蒂芙尼蒂芙尼 全新全新NOVONOVO订情钻戒订情钻戒 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界顶级服饰品牌世界顶级服饰品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Herms Herms 爱马仕爱马仕 1837年在巴黎创立，以马具起家 爱马仕丝巾 KELLY（凯利包）和 BIRKIN（柏金包）思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经爱马仕Herms 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thie

19、rry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：Herms Sellier(皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰)，经典设计1930年问世的姬莉皮包(Kelly Bag)品牌个性：低调设计师：让。保罗。哥迪埃思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经柏金包凯利包思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Louis Vuitton Louis Vuitton 路易威登路易威登 18541854法国成立，创始人：

20、法国成立，创始人：Louis VuittonLouis Vuitton 一个旅行箱的开始一个旅行箱的开始 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 19971997年纽约设计师年纽约设计师Marc JacobsMarc Jacobs加入加入LVLV 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌个性：旅行风尚传奇设计师：马克。贾伯u经典设计：三个系列品牌故事1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经

21、达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob)，“从零开始”的极简哲学，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 路易威登(LouisVuitton)思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Burberry Burberry 巴宝莉巴宝莉 一个最能代表英国的品牌,一件风衣的历史 1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案 1911年 Burberry 扬名于世 CEO Rose Marie

22、Bravo罗丝玛丽布拉沃思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Ermenegildo ZegnaErmenegildo Zegna杰尼亚杰尼亚 男装极品之一 追求上乘原材料 量体裁衣杰尼亚公司总裁paolo zegna 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Chanel Chanel 香奈尔香奈尔 创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立 标识：双C，菱形格纹，山茶花，白与黑 现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经香

23、奈尔CHANEL品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计香奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的香奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。香奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使香奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Prada Prada 普拉达普拉达 1913年,创始人Mario Prada,皮具包类为主 1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力,Miuccia Pra

24、da 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 Prada、MuiMui、Jil Sander、Helmut Lang.思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Prada故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品

25、 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gucci Gucci 古奇古奇 Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie Kennedy Tom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经GUCCI故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与

26、财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。设计师：自从汤姆福特在1990年加入gucci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年

27、间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Dior Dior 迪奥迪奥 创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)1946年“New Look”系列一举成名 风格：华丽高雅，光彩夺目 Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano、Hedi Slimane 思源小讲堂思源小讲堂

28、奢奢 侈侈 品品 心心 经经迪奥品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂

29、奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Giorgio Armani Giorgio Armani 阿玛尼阿玛尼 成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 Emporio Armani(EA),Armani Jeans,A X思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥

30、阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gianni Versace Gianni Versace 范思哲范思哲创始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华丽VJC Versace Jeans Couture 思源小讲堂思源小讲

31、堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gianni VersaceGianni Versace范思哲范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥

32、设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完全接管了范思哲设计师：唐娜泰拉个性：华丽鲜艳思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界十大顶级腕表世界十大顶级腕表Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽Vacheron ConstantinVacheron Constantin 江诗丹顿Piaget Piaget 伯爵伯爵Audemars Piguet Audemars Piguet 爱彼GIRARD-PERREGAUXGIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC IWC 万国ChopardChopard

33、 萧邦Jaeger LecoultreJaeger Lecoultre 积家Breguet Breguet 宝矶 Rolex Rolex 劳力士劳力士思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽百达翡丽 创于1839年瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商 每只表皆获日内瓦标志每只表皆获日内瓦标志The Geneva Seal “没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经百达翡丽“天月”(Sky Moon)手表 超薄

34、万年历腕表 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Vacheron Constantin Vacheron Constantin 江诗丹顿江诗丹顿 创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表 全球历史最久的钟表制造商 最小批量，最优质量，最高卖价“江诗丹顿中国结缘 1986年思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Tour de lile超复杂表七只 独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Piaget Piaget 伯爵伯爵 1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)创立了伯

35、爵 伯爵表伯爵表“珠宝计时器”經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Chopard Chopard 萧邦萧邦 1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦 最经典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Rolex Rolex 劳力士劳力士19081908年由汉斯年由汉斯威尔斯多夫威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)(Hans Wilsdorf

36、)创立创立19141914年得到英国天文台年得到英国天文台(Kew Observatory)(Kew Observatory)的的A A级证书级证书 19261926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝蚝”(Oyster)”(Oyster)式表式表 19311931年，劳力士制造出了风靡一时的年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（恒动（PERPETUALPERPETUAL）”表表 19451945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 19561956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有年推出了具备星期显

37、示功能的日历表，并有2626国文字可供选择。国文字可供选择。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经左：科威特贵宾于左：科威特贵宾于1974年送年送给周恩来的劳力士金表给周恩来的劳力士金表右：右：1968年瑞士钟表仪器展年瑞士钟表仪器展览团送给毛泽东的金劳力士手览团送给毛泽东的金劳力士手表。日期显示不是阿拉伯数字表。日期显示不是阿拉伯数字而是汉字。而是汉字。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界顶级汽车品牌世界顶级汽车品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经1.法拉利：法拉利：恩佐法拉利是法拉利的创始人，恩佐法拉

38、利是法拉利的创始人，1898年年2月在意大利的月在意大利的MODENA诞生，诞生，他的父亲是一位金属工人。他对金属他的父亲是一位金属工人。他对金属机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记者或歌剧表演演员，第一次世界大战者或歌剧表演演员，第一次世界大战时，应征入伍，但杂战争期间经常生时，应征入伍，但杂战争期间经常生病，不停的出入医院。后来对赛车感病，不停的出入医院。后来对赛车感兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛，兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛，创造了法拉利品牌。创造了法拉利品牌。法拉利的缔造者，法拉利的缔造者，“赛车之父赛车之父”-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名伟法拉利，同

39、样也是一名伟大的赛车手大的赛车手,1923年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在比赛中无往不胜。比赛中无往不胜。就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉马的上方

40、加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经法拉利法拉利 恩佐法拉利是法拉利的创始人恩佐法拉利是法拉利的创始人“赛车之父赛车之父”-”-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名法拉利，同样也是一名伟大的赛车手伟大的赛车手 19231923年，使用腾马标志年，使用腾马标志 法拉利总部所在地摩德纳法拉利总部所在地摩德纳法拉力(Ferrari)Enzo670，000美元 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2.保时捷：保时捷：为了履行为了履行“造型完美时，性能造型完美时，

41、性能就会伴随而至就会伴随而至”的的“纯种跑车：制纯种跑车：制造工艺精神，费迪南造工艺精神，费迪南.保时捷在保时捷在55岁岁离开了福斯，自立门户，因此造就离开了福斯，自立门户，因此造就了跑车的不朽巨人保时捷。了跑车的不朽巨人保时捷。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的所拥有；商标中的“STUTTCA

42、RT”字样在马的上方，说明公司总部字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，征人们的智慧和对大自然的钟爱

43、，思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经保时捷保时捷 19481948年，德国年，德国 跑车的不朽巨人保时捷。跑车的不朽巨人保时捷。创始人费迪南德创始人费迪南德保时捷保时捷 公司总部在斯图加特市公司总部在斯图加特市保时捷(Porsche)Carrera GT250，000-300，000美元 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经10.劳斯来斯：劳斯来斯：“世界汽车可以世界汽车可以称为贵族的，唯有劳称为贵族的，唯有劳斯来斯斯来斯”。劳斯来斯。劳斯来斯成为英国皇室专用车成为英国皇室专用车已有数十年的历史，已有数十年的历史，爱德华八世、女王伊爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽

44、丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等特公主、肯特公爵等众多英国王室成员乘众多英国王室成员乘坐的都是劳斯来斯。坐的都是劳斯来斯。沙特国王、日本王子沙特国王、日本王子都对劳斯来斯情有独都对劳斯来斯情有独钟钟 商标由两个叠合而成，寓意为你中有我、商标由两个叠合而成，寓意为你中有我、我中有你，体现了两人和谐融洽的关系。我中有你，体现了两人和谐融洽的关系。而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典风格的风格的“飞翔女神飞翔女神”雕像出现于雕像出现于1911年，由艺年，由艺术家查理斯术家查理斯萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊古

45、希腊女神雕像。卢浮宫艺术品走廊的一尊古希腊女神雕像。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经劳斯来斯劳斯来斯 19041904年，英国年，英国 英国皇室专用车英国皇室专用车幻影(Phantom)350，000美元 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经13.兰伯基尼兰伯基尼 兰伯基尼公司创建于兰伯基尼公司创建于1962年，以创建人兰年，以创建人兰伯基尼命名，因生产伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。发动机而成名。70年年代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运动车，车身只有动车，车身只有1m高，车门是鸥翼式的，发动高，车门是鸥翼式的，

46、发动机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的康塔什和迪康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的阿波罗均被称为世界上车速最高的运动车，其车速可达运动车，其车速可达315km/h和和330km/h。公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车

47、都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经兰伯基尼兰伯基尼 19631963年，意大利年，意大利 生产生产V12V12发动机而成名。发动机而成名。博通设计公司设计了造型独特的运动车。博通设计公司设计了造型独特的运动车。康塔什和迪康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高阿波罗均被称为世界上车速最高的运动车，其车速可达的运动车，其车速可达315km/h315km/h和和330km/h330km/h。思源小讲堂思源小

48、讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经本特利本特利(宾利宾利)Bentley)Bentley 19191919年，英国年，英国 拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。速度。以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠军。军。富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。要。19311931年由罗尔斯年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司买罗伊斯公司将本特利公司买下了下了 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界顶级酒店世界顶级酒店思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心

49、 经经Burj Al-Arab Burj Al-Arab 伯瓷伯瓷全球唯一八星酒店全球唯一八星酒店 开业于1999年12月，共有高级客房202间 2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身 一共有56层、321米高，曾经的全球最高的酒店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Emirates Palace Emirates Palace 酋长宫殿酋长宫殿迄今为止最为奢华的饭店迄今为止最为奢华的饭店 迄今为

50、止最为奢华、最贵的酒店，斥资30亿美元修建，“为国王而建的酒店”酒店内部面积达242820平方米，只有394套客房，酒店员工和宾客的比例达到6比1 无所不在的高科技才提供给人们实实在在的享受 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经THANKS!深圳市特发信息股份有限公司电力光缆事业部深圳市特发信息股份有限公司电力光缆事业部OTDROTDR常见曲线分析常见曲线分析长度测量长度测量一般采用两点法，将受测光纤与尾纤一端相接，尾纤一端连到OTDR上，