名牌香水培训课件(-32张).ppt

1、世界顶级香水品牌上海睿诺房地产经纪有限公司营销部主讲人：黄立伟2013.03.25一、香奈儿CHANEL 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。一、香奈儿CHANEL 香奈儿 Gabrielle Bonheur Coco Chanel(1883.8

2、.191971.1.10)法国先锋时装设计师，香奈尔（Chanel）品牌的创始人。她基于男装的模式和现代主义的出发点，崇尚简洁大方，成为20世纪时尚界重要人物之一。她对高级定制女装的影响使她被时代周刊评为20世纪影响最大的100人之一。创始人创始人香奈儿香奈儿一、香奈儿CHANEL 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和法国军官Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一

3、个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。创始人创始人香奈儿香奈儿一、香奈儿CHANEL 二、CK卡尔文克莱恩Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F I T)。“我要最纯、最简约、最时尚 Calvin Klein”这就是Calvin K

4、lein1精神。他的设计的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、家饰用品等设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅二、CK卡尔文克莱恩三、迪奥Dior Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。三、迪奥Dior 克里斯汀迪奥在1947年成立了时装店，同年，克

5、里斯汀迪奥创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的

6、雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”三、迪奥Dior 四、兰蔻LANCOME兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在2540岁的成熟女性。针对2011年7月，关于“温州工商发夏令用品检测公告，兰蔻等品牌不合格”及所谓“兰蔻5年3检不合格”等事宜，兰蔻（Lancme）品牌所属欧莱雅（中国）有限公司7月22日作出声明以回应。凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神

7、，以及他立志 让法国品牌在当时已被美国品牌 垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。四、兰蔻LANCOME 一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。品牌理念品牌理念 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。四、兰蔻LANCOME五、安娜苏AnnaSui 安娜是世界著名的时装及彩妆品牌，创始人Anna Sui是华裔移民。安娜苏产品具有极强的迷惑力，无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。安娜苏的时装洋溢着

8、浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，大胆而略带叛逆的元素都集于她的设计之中。不过安娜苏服装华丽却不失实用性，它可以让时尚的都市女性发挥自己的无限创意，随心组合，在云集中也是以展现独特的个性魅力。安娜苏已经拥有服装、服饰配件、化妆品、香水、家居用品等系列产品，并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界，你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅。五、安娜苏AnnaSui 六、波士HugoBoss Hugo Boss，是世界知名奢侈品牌，源于德国，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。自1923年起，Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词，专事出品世界顶级的高品质男装。第一款B

9、OSS香水于1993年推出。自此之后，BOSS一直是全球香氛市场的主要领军者六、波士HugoBoss BOSS推出的第一款香水是BOSS NO.1，专为目标远大的男士所设计，他们追求事业，也讲究生活，讲究香水于服装的相得益彰。薄荷、蜂蜜和紫苏的巧妙融合体现出一种简单而又于生俱来的力量，没有刻意营造，却最是打动人心。其优为其魅力所在。之后推出的BOSS男用系列香水搭配其典雅男装，一直被视为经典组合。很多名人如汤姆克鲁斯，舒瓦辛内格，舒马赫兄弟等均为BOSS的爱好者。多年来BOSS一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为F1赛车很好地体现了BOSS的风格-动敢，成功心胸博大。注：F1赛车是世界上最昂

10、贵、速度最快、科技含量最高的运动，是商业价值最高，魅力最大，最吸引人观看的体育赛事。包含了以空气动力学为主，加上无线电通讯、电气工程等世界上最先进的技术。很多新的科技都是在F1上得以最初的实践的。六、波士HugoBoss 七、古琦欧古琦Gucci Gucci，读作u:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最

11、大的时装集团。Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品衣物。中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等，官方名称为古琦。七、古琦欧古琦Gucci 八、雅诗兰黛 1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。雅诗兰黛 历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传

12、统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归年轻、自信，极富女性魅力。雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量，保持积极向上的精神状况，体验护肤品带来的改变，保持与人良好的交流，这些精神至今

13、仍是品牌为女性带来的指引与启迪。八、雅诗兰黛 旗下品牌旗下品牌 通过多年的努力，雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族。这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中，体现在品牌诉求的不同消费群体上，也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上。顶级品牌：顶级品牌：LA MER 海蓝之谜一线品牌：一线品牌：Este Lauder 雅诗兰黛二线品牌：二线品牌：Clinique 倩碧、Origins 悦木之源（纯植物概念）雅诗兰黛创始人八、雅诗兰黛 八、雅诗兰黛 八、雅诗兰黛 九、巴宝莉Burberry Burberry（博柏利）拥有156年的历史，是具有浓厚英伦文化的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创

14、新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。巴宝莉带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外，巴宝莉也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。九、巴宝莉Burberry 十、阿迪达斯Adidas 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品

15、制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。2011年8月24日，绿色和平组织公布调查结果，阿迪达斯服装残留有毒有害物质。2012年7月14日，阿迪达斯因生产伦敦奥运会特许商品的柬埔寨服装厂工人每周仅10英镑工资，接受了伦敦奥组委调查。十、阿迪达斯Adidas 香水小常识 正确使用香水 一、贴身接触香水直接接触肌肤

16、，身体的温热会使香气蒸腾缭绕，更显魅力。二、少量多处，均匀而淡薄的香气，带来的是若有若无的朦胧之美，耳根、手肘内侧，膝盖内侧是用香的佳处。三、每一种香水都有自己独特的品味。“毒药”，是桃花香水，性感、妩媚、多姿、妖娆；“沙丘”，是葱郁自然的绿色植物型香气，生命气息扑面而来，犹如身临其境处碧海蓝天之中；“鸦片”是经典的中性香气，集男人的精明干练、成熟洒脱和女人的清香于一体，默默地散发着永不褪色的爱情。四、依时而变，香水的用量要与时令配合。晴日里，香水会比温度低的日子浓烈；雨天或湿气重的日子，香水较收敛持久。另外，春天宜用幽雅的香型，夏天最好用清淡兼提神的香型，冬日则可选用温馨、浓厚的香型。五、切

17、合环境，香水如时装能起到烘云托月的效果，因而不同的环境需用不同的香水、上班时用的香水宜清淡优雅，晚宴或聚会时可选用浓烈的香水。随身携带的香水瓶一定要精致小巧，金属电镀口红香水瓶适合于配亮丽高雅的时装，玻璃瓶晶莹透明，适合休闲服饰。六、甜蜜伴梦，香水如花香一样具有镇静、安抚精神的作用，玫瑰、柑橘花、薰衣草、荣莉等都是催眠效果极佳的植物，将以此为主要原料的香水，滴二三滴在脚上与手腕之上或耳根之后再入睡，能使您的梦更甜蜜。香水小常识 正确使用香水 如果你是一个有品位的女性，相信你一定不会往自己身上胡乱堆放香水，因为那样只会一团糟。不同味道的香水在调制之初就预约好了适合它的顾客群，选定了它适合的场合、

18、季节。为季节配搭香水为季节配搭香水 春天：温度偏低，但气候已开始转向潮湿，香氛挥发性较低，适宜选用清新花香或水果花香的香水，如安娜苏蝶恋女士香水，安娜苏甜蜜梦境女士香水，HUGO BOSS女士香水，兰蔻Oui欧依女士香水，安娜苏洋娃娃女士香水，Calvin Klein永恒女士香水，洛佩兹 闪亮之星香水，纪梵希热流女士香水等。夏天：气候炎热潮湿，动辄汗流浃背，一定要气味清新挥发性较高的香水，中性感觉的清涩植物香和天然草木清香都是理想选择。如大卫杜夫Cool Water冷水女士香水，高田贤三清泉女士香水，GUCCI 古姿Envy嫉妒女士香水，迪奥Tendre Poison绿毒女士香水。秋天：气候干

19、燥，秋风送爽，可试用香气较浓，面带辛辣味的植物香型。带甜调的果香，或化学成分较高的乙醛花香。如CHANEL 香奈儿N5香氛，CD 迪奥Dune沙丘女士香水，HUGO BOSS女士香水，爱斯卡达心境女士香水，登喜路Desire欲望女士香水，BOSS 波士Woman女士香水 冬天：在厚厚的衣物之下，更需浓浓的香氛驱走寒气，清甜花香和辛辣调的浓香都是理想选择。如YSL伊夫圣罗兰Opium鸦片女士香水，Calvin Klein永恒女士香水，香奈儿Allure魅力女士香水。为空间配搭香水为空间配搭香水 密闭空间：在车厢、戏院等空气循环不佳的空间里不要涂浓烈的香氛，以免刺鼻的香味影响他人，所以最好免涂浓度低、挥发性强的香氛。谢谢观赏！谢谢观赏！