竞价培训课件.ppt
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- 关 键 词:
- 竞价 培训 课件
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1、如何做好百度竞价操作员网络营销网络营销 百度竞价百度竞价一、推广计划搭建二、推广单元搭建三、基本设置四、选择添加关键词五、撰写创意六、数据分析 (优化、调价、关键词调整.)目 录账户搭建期账户调整期前言、账户结构搭建示意图前言、账户结构搭建示意图一、搭建推广计划一、搭建推广计划例子:二、搭建推广单元二、搭建推广单元推广单元是管理关键词及创意的小单位。推广单元的建立与关键词息息相关,按照意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,以便更有针对性的撰写创意三、账户基本设置三、账户基本设置 推广地域、推广时段、推广预算、IP排除设定日消费设定日消费设定推广地域设定推广地域IP排除等四、分析选择性添加
2、关键词四、分析选择性添加关键词4.1、关键词分类原则、关键词分类原则例子:原则:关键词细分把意义相近、结构相同的关键词归类纳入同一推广单元,以便更有针对性的撰写创意备注:意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺。按症状按症状按费用按费用按治疗医院按治疗医院4.2、关键词匹配模式例子、关键词匹配模式例子提交词:颈椎病治疗广泛匹配广泛匹配短语匹配短语匹配精确匹配精确匹配颈椎病治疗治疗颈椎病多少钱颈椎病如何治疗.颈椎病治疗方法颈椎病治疗多少钱颈椎病治疗方案.颈椎病治疗4.3.1、关键词匹配模式例子、关键词匹配模式例子关键词
3、该选择哪种匹配方式,最终要依据其转化情况而定。举个例子,一般不带地域性的关键词,如果广泛匹配,展现量都很大,点击多,均价低,账户端的数据看起来非常漂亮。但再分析其转化率,却低的可怜。这种情况下,很显然广泛匹配是不合适的,可以选择短语甚至精确匹配。4.3.2、关键词匹配模式例子、关键词匹配模式例子再举个例子,核心关键词“泉州骨科医院”在短语情况下,出价8排第三,但点击很少。如果出价15排第一第二,点击量有所增加,但无效点击也较多,造成了一定的浪费。这种情况下,可以出价15元,选择精确匹配,保证关键词的精准 性,同时控制了短语匹配带来的浪费。当然,在很多情况下,字数比较长的关键词,在短语匹配下展现
4、量非常低,这也是一种浪费。可以在合理出价的范围下,进行广泛匹配,让关键词有展现,能带来一部分点击,然后再评估其转化效果。4.4、关键词否词例子、关键词否词例子广泛否定:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,您的推广结果将不会展现精确否定:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,您的推广结果将不会展现对以下关键词进行否定:1.头痛怎么治疗 11.手腕2.按摩 12.浑身酸痛是怎么回事3.头痛的原因 13.眼睛酸痛4.枕头 14.封闭针 5.键盘 15.腰椎间盘引志腰酸怎么办6.头痛怎么办 16.颈椎病引起头晕7.瑜伽 17.颈椎病引起头痛8.肌紧张性头痛 18.什么引发头痛9.头痛
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