广告学期末报告DUNKINDONUTS课件.pptx

1、指導老師：張雍昇老師組員：企呂靖彤企李洛竹企蔣宛蒨企方心怡 企劉晉耘企張珈瑄廣告學期末報告廣告學期末報告一、摘要：?行銷、廣告?設計問卷不同廣告傳單消費者購買意願品牌忠誠度消費模式二、前言二、前言埃及拉米希斯三世()陵寢的壁畫把平凡的甜甜圈變得多彩多滋在年前發揚光大的的創辦人品牌命名的由來在西元年代將圓滾滾的甜甜圈用灌籃的方式灌進咖啡的沾料吃法灌籃而取名為。全世界最大的甜甜圈、咖啡連鎖系統 美式經典吃法美式經典吃法沾著美式熱咖啡；沾著美式熱咖啡；一口甜甜圈，一口熱咖啡。一口甜甜圈，一口熱咖啡。巧克力醬、果醬不同的醬料。巧克力醬、果醬不同的醬料。甜甜圈香醇咖啡，甜甜圈香醇咖啡，征服全美男女老少的

2、味蕾。征服全美男女老少的味蕾。年全美門店數達到一百家年全美門店數達到一百家 年成立年成立。經過了年的創業與拓展全球已達多個門市，經過了年的創業與拓展全球已達多個門市，遍佈在世界個國家，台灣年加入。遍佈在世界個國家，台灣年加入。跟著跟著一起來一起來 吃甜蜜吃甜蜜 喝咖啡喝咖啡 玩灌籃玩灌籃 樂在口樂在口 甜甜圈甜甜圈 灌籃秘笈灌籃秘笈握握 一手拿著甜甜圈，一手緊握咖啡一手拿著甜甜圈，一手緊握咖啡舉舉 將甜甜圈舉高以自由落體的方式落向咖啡將甜甜圈舉高以自由落體的方式落向咖啡灌灌 輕巧地將甜甜圈灌入咖啡，切忌蠻力輕巧地將甜甜圈灌入咖啡，切忌蠻力泡泡 可依個人口味喜好調整浸泡的時間可依個人口味喜好調整

3、浸泡的時間送送 將甜甜圈送入口中，享受香濃甜苦的多層次口感將甜甜圈送入口中，享受香濃甜苦的多層次口感歷史“咖啡及甜甜圈”這個品類上勇奪消費者忠誠度第一同時在年月和全球連鎖店比較，有個品類銷售量為全美第一。一般美式咖啡甜甜圈貝果瑪芬年年 在台灣為台灣消費者服務在台灣為台灣消費者服務秉持著全球一致的服務精神，以美式休閒咖啡館為台灣消費者提供最純正的美式咖啡、甜甜圈、瑪芬等烘焙產品以及貝果、三明治等輕食。品牌使命：.最美味的食物.最具創意的產品.快速、新鮮、平價的顧客服務願景甜甜圈一口咬定即肯定涼夏暖冬飲品一口喝進即沉浸提供您舒適的內用環境不再只是滿足您的口腹之慾它創造平凡歡樂的聲音它豐富大人孩童的

4、生命它要當您不一樣的情趣品咖啡系列咖啡拿鐵卡布奇諾歐蓓咖啡風味飲品樂冰沙冰品熱品 銷售產品銷售產品 美味甜甜圈美味甜甜圈 甜甜圈甜甜圈 摩堤圈摩堤圈 巧心貝巧心貝 綿甜甜圈綿甜甜圈 小不點小不點 其它精緻餐點其它精緻餐點 美式早餐美式早餐 鄉村麵包鄉村麵包 可頌麵包可頌麵包 貝果貝果 瑪芬瑪芬 霸王吐司堡霸王吐司堡 屋比派屋比派 其它商品其它商品 咖啡豆咖啡豆門市介紹：以明亮、輕鬆、甜美的色調裝飾店面，可供朋友、家庭小聚於此，如同其它速食業者，乾淨的用餐環境已經是基本需求。以開架式的方式提供，可使顧客快速的推進。顧客(廣泛，較無設限)家庭朋友聚會上班族想吃甜點的人一般學生可以接受的範圍，因此在

5、學生市場上穩的住腳。對於上班族來說，更是享受甜點下午茶的便宜選擇。對於整個家庭來說，帶著喜愛甜食的小朋友。競爭評估：競爭評估：和和 飲料飲料(代表性代表性)咖啡茶系列甜甜圈甜甜圈兩者皆有甜甜圈、巧貝、波堤和多拿滋等系列。店面風格店面風格皆走開放式空間、明亮的暖色系列，乾淨的空間。不同之處不同之處開架式取餐(較無距離感)專人服務(多了一層距離)三、問題目的與假設三、問題目的與假設題目：題目：的品牌忠誠的品牌忠誠對於消費者購買意願之影響，對於消費者購買意願之影響，以及在同廣告型中（硬式軟式廣告），以及在同廣告型中（硬式軟式廣告），沉浸體驗是否能強化品牌忠誠對購買意願之影響。沉浸體驗是否能強化品牌忠

6、誠對購買意願之影響。目的與假設：目的與假設：本研究欲以實驗設計證實，品牌忠誠對於消費者購買意願本研究欲以實驗設計證實，品牌忠誠對於消費者購買意願之影響，以及在同廣告型中，沉浸體驗是否能強化品牌忠誠之影響，以及在同廣告型中，沉浸體驗是否能強化品牌忠誠對購買意願之影響。對購買意願之影響。因此本研究之研究目的如下：因此本研究之研究目的如下：一、探討品牌忠誠對購買意願之影響。一、探討品牌忠誠對購買意願之影響。二、探討沉浸體驗能否強化品牌忠誠對購買意願的影響關係。二、探討沉浸體驗能否強化品牌忠誠對購買意願的影響關係。硬式廣告：軟式廣告：研究架構：研究架構：品牌忠誠正向影響購買意願：沉浸體驗正向干擾品牌忠

7、誠與購買意願間之關係 四、研究方法 抽樣方式：採取網路上開放式隨機抽樣。研究工具：結構式問卷。問卷設計：一、沉浸體驗 所謂沉浸體驗指的是個人深深的 融入某個活動或事件時的一種心態，達到完全投入其中，甚至忽周遭人事時地物的忘我境界 而這種經驗並只限於運動上，許多人會在玩遊戲、從事休閒活動、瀏覽網頁，因為從中體會到趣、或是想像自己身其境。會引起沉浸體驗態的活動可能會對人產生一段時間的迷惑，當迷其中時，時間就好像是靜止一樣。五、研究結果五、研究結果六、討論與建議六、討論與建議七、工作矩陣七、工作矩陣工作分配表工作分配表工作項目工作項目負責組員一、報告內容一、報告內容摘要摘要方心怡前言前言蔣宛蒨廣告海報製作廣告海報製作劉晉耘研究問題、目的與假設研究問題、目的與假設 呂靖彤研究方法研究方法王瑋萱、蔣宛蒨、呂靖彤研究結果研究結果方心怡討論與建議討論與建議高孟汶工作矩陣工作矩陣呂靖彤二、二、PPT製作製作高孟汶三、三、WORD製作製作王瑋萱四、上台報告四、上台報告李洛竹、張珈瑄